營銷情報和 SEO 平台如何解決內容問題

無論您處於內容營銷連續體的哪個階段，您都可能面臨挑戰。 事實上，根據內容營銷協會 2016 年的報告，我們中超過一半的人仍在努力製作引人入勝的內容、始終如一地製作內容並確定其有效性。
在這篇文章中，我們提出了許多營銷人員和 SEO 面臨的 7 個內容挑戰，並提供了基於使用營銷情報和 SEO 平台提供的數據來提高可查找性、參與度和轉化率的解決方案。

挑戰#1：你錯過了主題目標

如果你寫了它，它們就會來——這對內容營銷來說並不適用。 僅僅製作內容以使用每日博客填充您的網站，或出於其他任意創建內容的原因，通常會導致內容不被閱讀，或者至少不會被正確的受眾閱讀。
問題？ 編寫內容以填充內容配額或其他內容目標可能意味著您的內容較少關注您的受眾，而更關注發布。 簡而言之，您錯過了主題目標。
內容營銷的目標是建立權威，獲得信任，成為客戶和潛在客戶的資源。 成功擴大受眾群體的唯一方法是回答他們提出的問題。 了解哪些問題是相關的以及如何回應可能是當今內容營銷人員面臨的最大挑戰之一。

解決方案：來自搜索洞察的內容主題。

當我們網站流量的一半以上是自然搜索的結果時，從自然搜索數據中獲取我們的內容創意似乎是合乎邏輯的。 事實上，使用從自然搜索結果中收集的關鍵字和競爭對手數據有很多很好的理由，包括：

• 您的內容將反映您的受眾在提出問題或在網絡上搜索您所在行業的解決方案時使用的語言。
• 您可以監控哪些關鍵字和主題的排名正在提高或下降，以確定在哪裡創建新內容以及在哪裡刷新舊內容，從而節省創建可能不再相關的內容的時間和資源。
• 使用當前關鍵字使內容保持最新可以讓您優化已有的內容，而無需花費時間和金錢來創建新內容和提高排名位置。
• 觀察競爭對手的關鍵詞排名進展將為您提供新的內容創意，以贏回您的受眾。

挑戰#2：你的觀眾沒有分享你的內容

創建內容不足以建立受眾和增加轉化。 既然搜索引擎在決定您的內容的相關性時會考慮社交信號，您也應該這樣做。 最終，您的內容的可共享性將決定其作為推動網站流量的工具的最終成敗。
根據《紐約時報》最近的一項研究，人們分享信息最多是為了給他人帶來有價值和有趣的內容，並向他人定義自己。 內容營銷人員可以通過監控社交渠道來確定我們的受眾認為哪些有價值和有趣的內容，從而利用分享心態。

解決方案：社交媒體渠道和參與數據。

在創建更多內容之前，請衡量您已有內容的可共享性。 查看已共享的內容以及共享的位置將為您提供創建新內容並決定如何以及在何處共享它的指南針。
使用社交媒體情報，您可以：

• 了解哪些渠道適合您，哪些渠道適合您的競爭對手。
• 準確了解哪些內容正在推動每個社交渠道的流量、轉化和收入。
• 將您的聲音份額與競爭對手進行比較。

了解哪些內容為您和您的競爭對手從社交媒體吸引了流量，這將幫助您確定受眾的分享心態。 您將了解他們認為有價值的內容，並根據受眾偏好做出內容創建和內容優化決策。 圍繞主題構建您的編輯日曆，使您的受眾能夠將自己定義為關注和分享思想領袖和值得信賴的行業資源的人。

挑戰#3：你並不真正了解你的聽眾

通過查看當前客戶並了解他們的痛點和偏好，我們可以了解很多關於目標受眾的信息。 但是，僅查看當前的客戶資料不會為您提供所有您需要的信息，以吸引和吸引您當前的潛在客戶或吸引新的受眾成員。
如果您的受眾角色檔案僅基於您當前的客戶，那麼您可能不會與那些在實現他們的需求或對您的行業的理解方面沒有那麼遠的受眾產生共鳴。 您可能會錯過與影響購買決策的人建立聯繫的機會，並且他們正在遠遠領先於決策者研究產品和解決方案。
那些在購買者旅程中移動但在轉化前退出的觀眾怎麼辦？ 這些負面受眾角色對您的內容創建策略的影響力與您的積極受眾角色一樣。

解決方案：更好的受眾角色。

通過了解他們當前的痛點以及他們就當前面臨的挑戰提出的問題，提高您接觸受眾的能力。
通過搜索數據深入了解受眾偏好以了解：

• 觀眾如何以本地方式談論您的行業。
• 您的受眾所在的位置。
• 他們正在使用哪些搜索引擎。
• 他們使用哪些設備。
• 他們喜歡哪些社交渠道。
• 他們分享的確切內容。
• 他們參與最多的內容類型。
• 哪些競爭對手的內容正在引起他們的注意。
• 誰在影響買家的決定。
• 誰應該是，但沒有與您的品牌互動。

挑戰#4：你的競爭對手引起了觀眾的注意

其他人是否與您的受眾互動並在搜索引擎結果頁面中擊敗您？ 您知道您的觀眾正在尋找誰以及哪些內容最受歡迎？ 你應該。 如果您不知道誰贏得了觀眾對您的關注，您可能會驚訝地發現，除了與您競爭銷售的品牌之外，您還有更多的競爭對手來爭奪觀眾份額。
在一個充滿內容的生態系統中，我們吸引觀眾注意力的最大競爭對手很可能包括我們直接產品競爭對手之外的品牌。 其他競爭者可能包括博主、行業思想領袖、付費媒體和行業出版物。 雖然您可能無法超越已建立的出版物，但您可能會發現您希望包含在綜述文章、付費廣告或貢獻文章機會中的地方。

解決方案：競爭對手監控和發現。

了解您的內容空間中的每個人，以及您的內容與他們的內容相比如何排名，將幫助您更好地決定要創建哪些內容、關注哪些主題以及使用哪些媒體。
使用競爭對手監控和發現來：

• 跟踪直接競爭對手並註意消息傳遞的變化。
• 根據您與競爭對手的排名和流量數據，深入了解將內容重點放在哪裡。
• 監控您與競爭對手的可查找性，以了解受眾在使用您關心的關鍵字進行搜索時最有可能看到的內容。
• 查看哪些關鍵字正在為您和您的競爭對手贏得或失去吸引力，以跟踪受眾的興趣。

挑戰#5：你不知道什麼有效，什麼無效

您可能有權訪問許多不同的數據源，也可能沒有。 無論數據的可用性如何，有時只需在需要時以足夠簡單的格式獲取所需的數據。 如果您像我們大多數人一樣，您需要現在可以使用的數據來輕鬆獲得洞察力，而無需大量額外的工作來篩選不相關的數據或拼湊大量不同的數據以獲得一些可操作的洞察力。
如果您無法通過簡單的用戶界面訪問清晰、簡潔的數據，那麼您可能並不真正知道什麼有效，什麼無效，並且您的大部分內容營銷工作可能是在黑暗中進行的。 難怪大多數內容營銷人員仍在努力證明他們努力的有效性並將內容與底線目標聯繫起來。

解決方案：自動化的可定制報告模板。

數據報告不僅僅是滿足管理團隊的一種方式。 使用自動自定義報告選項來跟踪您關心的數據。 您甚至可能希望設置每日通知以觀察趨勢或在潛在問題成為問題之前找出它們。 自定義報告也可以被視為儀表板，讓您隨時了解要監控的數據。
如果您要監控多個站點，請設置一次自定義儀表板和報告模板，然後復製到您選擇的任意數量的其他站點。 使用自動報告來一目了然地了解每日爬網數據。
在自動報告中使用營銷情報數據來：

• 跟踪競爭對手及其內容。
• 根據關鍵字排名趨勢確定內容主題。
• 觀看跨營銷渠道的內容表現。
• 監控社交媒體信號。
• 注意關鍵字和內容的 SEO 建議。

挑戰 #6：找不到您的內容

觀眾沒有找到您的內容的原因有很多。 發現可能出現的問題可能是一項挑戰。 如果您的問題與特定內容或單個活動有關，則可以在消息、媒介或方法級別發現原因。 如果問題比這更普遍，您可能需要考慮進行完整的站點和內容審核。
在搜索引擎中，事情一直在變化。 在不斷推出大大小小的算法變化以及搜索引擎結果頁面佈局的變化之間，保持內容和網站的最新和優化對於大大小小的品牌來說仍然是一個挑戰。
如果您沒有從內容工作中獲得想要的結果，您可能會遇到頁面結構錯誤或您不知道的可抓取性問題，這些問題會對您的營銷工作和網站流量產生負面影響。 至少，您需要確保您的所有內容都針對最新的關鍵字進行了優化，並針對最大的搜索結果進行了編寫。

解決方案：網站和內容審核

網站和內容審核將衡量您的網站和登錄頁面的整體健康狀況，並深入了解您現在需要進行的修復以及您希望在未來改變的做法。 雖然審核的結果可能是壓倒性的，但請確保您可以按重要性、難度和風險對您的建議進行排序。
使用網站和內容審核來發現：

• 關鍵字和內容改進
  • 適當的關鍵字包含。
  • 您應該使用的新關鍵字，但不是。
  • 競爭對手關鍵詞。
  • 正確使用標籤。
  • 優化元描述。
• 頁面結構和可抓取性
  • H1-H4 標籤錯誤。
  • 標題標籤推薦。
  • 網址優化。
  • 外部鏈接健康。
  • HTTP 錯誤。

更改頁面結構並遵循良好的 SEO 建議可以在網站和內容審核後的 60 天內將您的可查找性平均提高 20%。

挑戰 #7：您的內容在頁面上顯示得太少

最近搜索引擎結果頁面佈局的變化給營銷人員帶來了新的挑戰——了解他們內容的真實排名。 您的內容是否有可能在前三名的自然搜索結果中排名，而沒有出現在首屏，甚至沒有出現在第一頁？ 使用新的 SERP 佈局，它發生的頻率比您想像的要多得多。
現在，有機內容的競爭比其他有機內容要多得多。 除了頂部的廣告數量增加（最多四個）外，有機內容現在需要與知識面板、購物結果和視頻競爭。 如果您無法知道自己的真實排名，您可能會錯失機會或將精力集中在錯誤的領域。

解決方案：通用搜索。

通用搜索數據是一種高度可視化的方式，可以快速查看包含您的有機內容的頁面上顯示的其他內容。 使用來自通用搜索的洞察力，營銷人員和 SEO 可以決定是優化內容以獲得更好的排名，還是專注於付費方法。
最重要的是，通用搜索數據可幫助營銷人員避免通過付費媒體展示來蠶食他們的有機內容，反之亦然。 了解搜索結果頁面上顯示的所有內容並了解有機內容和付費內容的真實排名，讓營銷人員和 SEO 能夠決定在哪裡努力。
通用搜索可以幫助做出有機內容和 PPC 決策，包括：

• 優化具有較少非自然結果的頁面上的內容。
• 優化本地 SEO 以在本地包中排名。
• 在具有更多非自然結果的頁面上放置廣告。
• 努力融入知識圖譜結果。

無論您面臨何種挑戰，建立一個系統來確定內容主題，然後監控和衡量由此產生的內容資產是我們大多數人都在尋找更好的方法來完成的事情。 如果您想了解營銷情報和 SEO 平台如何幫助您應對挑戰，請給我們留言，我們將帶您參觀。