隨著數字化轉型，廣告技術行業如何為下一代樹立標杆
已發表: 2020-11-01廣告技術的變化很快，這個行業的成就取決於企業適應這些變化的能力
無論消費者行為發生變化，廣告支出都會相應調整
人工智能時代已經開始，我們正在推動幕後創新，將人工智能帶入我們的日常生活
世界目前正受到 Covid-19 的影響，遇到了巨大的困難，通過傳統營銷平台為您的品牌形象付出代價是一件昂貴的事情，而且功能不那麼強大，而它的數字方面更便宜，並且可以為品牌帶來更好的曝光率. 結合有效的目標受眾，品牌甚至可以通過這種流行病積累忠實的客戶。 在這些不確定的時期，組織正在轉向數字平台，並通過遠程工作和協作方式的擴展來把握轉型。
在接下來的幾個月裡，組織將比以往任何時候都更加依賴於他們的數字戰略。 不想發出末日預言家的聲音，這將是他們能否忍受未來困難時期的決定性因素。 與現場活動、聚會和會議相關的所有渠道空前、幾乎完全消失，面對面業務的障礙越來越大，構成了巨大的挑戰。 恢復力的關鍵是不斷提高減輕這種損失的可能性。
廣告技術瞬息萬變，該行業的成就取決於企業適應這些變化的能力。 但是，密切關注業務的最新趨勢和發展，並嘗試提供應對這些變化的解決方案，將有助於組織克服隨之而來的困難。
廣告技術的範圍正在上升，潛力無窮。 對更好解決方案的需求不斷增加，正在改變傳統的在線廣告方法，更不用說改變觀眾與讚助內容互動的方式了。 我們必須承認，進化是我們行業的決定性屬性，創新應該是我們的首要任務。
截至目前，我們正在看到這種向更加數字化社會轉變的早期影響。 隨著越來越多的人被要求呆在家裡，我們正在觀察數字視頻和相關電視印象的上升。 我們的內部研究表明，全球廣告機會每週增加 10%。 無論消費者的行為發生了怎樣的變化，廣告支出都會相應地進行調整。 廣告商在沒有觀眾的媒體上花錢是沒有意義的。
隨著全球範圍內實施限制措施，戶外和電影廣告迅速萎縮； 平面廣告同樣下跌。 與此同時，家庭媒體使用量上升。 電視收視率攀升，但數字消費擴大了很多：社交平台和網絡服務的使用率全面上升； 遊戲也得到了迅猛發展。
人工智能時代已經開始，我們正在推動幕後創新，將人工智能帶入我們的日常生活。 人工智能平台可以幫助網絡出版商獲得視頻內容和廣告的力量，將其盈利能力提高至少 50%。 除此之外，該平台還將通過有針對性的廣告幫助識別消費者，從而物有所值。
電視觀眾增加了。 越來越多的人正在觀看更多的流媒體服務。 與去年相比，不同節目頻道的收視率有所增加。 有了所有這些新的消費者行為，廣告技術世界在未來六個月內的變化將超過近年來的變化。
廣告商通過跟隨買家進行了調整，這意味著優先考慮數字廣告。 視頻廣告正處於其主導階段，未來十年，86% 的營銷人員將使用內容進行廣告、教育和娛樂。 同樣，為了給出版商和廣告商提供一致的方式，新格式的消費正在上升，以支持視頻作為一種有效且引人入勝的媒體。
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隨著技術的進步，出版商現在正在接觸新的廣告格式。 例如，基於應用程序的視頻廣告預測顯示，2018 年將增長 78% 至 2023 年的 84%。這表明，即使視頻廣告是必要的，特別是在移動視頻上歸零可以幫助品牌獲得更多客戶，銷量增加，品牌成長性更加突出。
創新和軟件領域的增長也鼓勵了視頻個性化的發展，新平台使其變得更簡單。 消費者對廣告支持的流媒體視頻服務有著明顯的需求——它們在全球範圍內的擴散就是明證。 如今，視頻內容越來越引人入勝，並且對觀看它的觀眾更加開放。
因此，毫無疑問，視頻正迅速成為最主要的內容消費類型之一。 儘管所有重要的基於網絡的媒體平台，例如網站、社交媒體和門戶網站，都在快速轉向視頻內容，但大多數出版商仍需要訪問尖端的視頻託管、分發和貨幣化解決方案。 有各種平台提供視頻託管和廣告分發和貨幣化解決方案。
值得一提的是，數字廣告還散發出一種與用戶互動的特殊感覺。 它可以讓品牌不時了解客戶的行為。 在這種經濟動盪期間，這種對用戶參與度的跟踪特別有用，因為它降低了與製造客戶不太了解的產品相關的大量成本。
數字還具有廣告活動期間產生的成本的透明度。 對於傳統的營銷活動，人們需要通過查看活動前後的銷售圖表來考慮他們的廣告表現如何。 而通過數字廣告，品牌可以篩選何時、何地以及如何將預算用於廣告。 這讓品牌的營銷預算更長，更廣泛的人群。
這種在顯式平台上描繪品牌廣告的精明方法在頂級品牌中盛行。 世界正在發生變化，品牌如何改變自己，這很重要。 對數字廣告和透明結果的適當教育和認識將大大有助於確保在營銷策略中的永久席位。
與業內其他參與者相比，擁有分析和廣告拍賣技術的所有被視為技術公司的公司在如何做到這一點方面處於領先地位。 事實上，人們期望數字廣告在未來將繼續增長。
隨著廣告支出普遍減少，數字平台上的支出減少得更慢。 從長遠來看，這可能會以兩種不同的方式加強數字平台的地位。 首先，與廣告生態系統中的其他人相比，他們似乎遭受的痛苦更少，這使他們能夠更快、更強大地從危機中崛起。 其次，他們擁有在大流行期間收集的行為數據。 在一個所有參與者都試圖理解消費者習慣的行業中，這將為平台提供未來的競爭優勢。
我們相信，最終大部分廣告將從電視、印刷和其他傳統格式轉移到數字格式。 數字化創新有著堅實的基本需求。 在視頻廣告方面，增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 是未來將有大量創新的關鍵領域。
最終，我們會吃掉更多的視頻，但我們不會消費我們熟悉的 2D 格式的視頻，而是會在 3D 環境或增強現實環境中消費視頻，因為像 Oculus 這樣的產品會變得更便宜和更多可在大眾市場上買到。 我們看到該行業在接下來的幾個季度朝著這個方向發展。
視頻廣告將為號召性用語提供可靠的機會，讓用戶立即進行操作。 這將通過製作有說服力的視頻故事並以非干預的方式進行宣傳來實現，觀眾可以通過這種方式允許並控制他們的在線觀看實踐。 創新方法為營銷人員和廣告商提供了對現代視頻的最高適應性。 在視覺內容蓬勃發展的今天，營銷人員和廣告商完全掌握了視頻廣告的能力，一切都很好。
廣告技術是一個發展中的行業，具有巨大的潛力和大量的競爭——您必須具有創造力並在活動中考慮新的想法才能脫穎而出。 隨著變化迅速發生，組織將有見地，希望將其貢獻擴展到新的和新興渠道，並將其支出協調到將推動增長和交付成果的領域。
我們的行業在社會和經濟方面都可以發揮重要作用。 我們的工作不僅會在這些不確定的時期幫助人們； 但是，它也將在這些前所未有的時期保持企業運轉。 此外，我們在協助阻止錯誤信息的傳播方面可以發揮重要作用。 通過減少錯誤信息的羅盤，我們的行業可以幫助挽救生命。