CDN 和 OTT 解決方案如何在印度市場形成？

已發表: 2018-05-28

OTT 平台必須具有高質量的媒體內容，這就是 CDN 的用武之地

印度市場對以下概念並不冷淡：內容交付網絡又名 CDN 和 Over-The-Top 又名 OTT。但是，其中的實際含義和必要性仍然是營銷人員需要思考的問題。

智能手機屏幕上正在播放一則身穿橙色衣服、臉上帶著動畫表情的小鎮球隊的廣告，您可以直播您最喜歡的球隊最重要的比賽之一。

具有戲劇性主題的創意廣告讓“天才的招數”在一場令人咬牙切齒的比賽的最後一場比賽中在球場上展示的那一刻變得輕鬆了一些。

有些人稱之為電影傑作——考慮到完美的對話交付、完美的故事情節和生動的表情——最後會在正在進行的決鬥結束時得出結論，你應該從哪裡購物。

但是現在，結果的焦慮已經開始籠罩著你，在短暫的笑容之後，你又回到了觀看比賽的過程中！

與今天的廣告一樣有趣，你不能忽視這樣一個事實，即更廣泛的印度商業環境正在變得多麼緊密。

如果你仔細分析商業，你會看到不同市場同時發揮的作用——娛樂行業、營銷行業、電子商務行業、電信行業、應用程序開發（和支持）、零售和物流、呼叫中心和 BPO 行業、製造業和服務等等——每個人直接和間接地相互增值，電子商務商業給所有人增值。

但是，內容交付網絡 (CDN) 和 Over-The-Top (OTT) 解決方案正在為整個動態增加的價值仍然隱藏在人們的視線之外。 但是這些 CDN 和 OTT 解決方案是什麼？它們如何在印度的行業中發揮作用？

讓我們來了解一下。

CDN 和 OTT 解決方案：在更廣泛的印度市場中的作用

印度市場或任何其他市場早先不了解現代增長的原因主要是因為企業與其目標受眾之間沒有積極的溝通渠道。

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特徵

信息和通信技術 (ICT) 和數字技術成為該渠道。 隨著數據速度和智能手機等個人移動設備功能的提高，在線傳輸各種內容成為可能。

娛樂，以前是特定時間和地點的，現在隨時隨地都可以使用。無論是播放您最喜歡的電視節目的新發行劇集，排隊時在線購物，等待某人時玩多人遊戲，還是在您從辦公室回來的路上直播板球 - 一切都通過觸摸立即成為可能的一個按鈕。最終，讓更廣泛的印度市場只需點擊一下即可到達目標受眾。

這就是 OTT 和 CDN 解決方案發揮作用的地方。

OTT 平台是數字服務提供商，例如 YouTube、Hotstar、Amazon Prime 和 Netflix，它們在不使用公共互聯網基礎設施的情況下廣播媒體。它幫助他們繞過傳統上充當媒體分銷商的電信、有線電視和廣播電視網絡。

這些網絡要么擁有自己的獨立基礎設施，要么利用 CDN 的服務。 通過這樣做，它們可以最大限度地減少由於公共互聯網中經常出現的傳輸延遲和網絡擁塞而導致的內容延遲。因此，這增強了他們的最終用戶體驗。

根據 Limelight Networks 最近的“用戶體驗狀態”報告，網站近一半的傳入流量不會等待超過 5 秒即可加載。除此之外，如果網站持續加載緩慢，超過 43% 的剩餘用戶將離開網站並轉到競爭對手。

頻繁的延遲會延長脫節的服務並妨礙最終用戶體驗。例如，如果移動應用程序由於移動網絡薄弱而頻繁緩衝，則用戶直播板球比賽的用戶更有可能放棄它。他或她可能更喜歡訪問實時流式傳輸文本樂譜的網站。 這是因為用戶需要體驗的一致性。

因此，OTT 平台必須具有高質量的媒體內容，這些內容可以是用戶生成的（例如 YouTube ），也可以是來源和獨家內容的混合（例如 Netflix、Hotstar、Amazon Prime 和 nexGTv ） . 然而，可持續成功的關鍵在於有效地交付這些內容。

這就是 CDN 的用武之地。他們的主要目標是盡量減少因傳輸延遲而產生的內容延遲，以確保 OTT 平台用戶的無縫體驗。內容延遲是指當託管特定文件的 Web 服務器與最終用戶的位置之間的距離相當大時，數據傳輸的延遲。

為了減少這種延遲，內容需要盡可能靠近最終用戶託管並從那里中繼。 這個關鍵功能由 CDN 處理，對於 OTT 播放器，因為它們擁有全球數據中心網絡和相同的代理服務器。 OTT 參與者還能夠利用該網絡在全球或不同地區進行擴展，而不會產生額外的基礎設施支出。

印度 OTT 市場目前估計價值 2.8 億美元，同比增長 35%。而這只是冰山一角，目前 OTT 市場只有大約 1 億用戶。

想像一下，到 2020 年，當印度智能手機的採用率達到預期的 5.2 億時，這兩個市場（即 OTT 和 CDN）會變成什麼樣。但更令人著迷的是，更大的、相互關聯的印度市場將如何因這兩種技術而發生轉變將使生態系統能夠更無縫地交付內容。

移動內容的可用性大大增強了整體市場前景，並加速了印度的增長故事。 CDN 和 OTT 平台在宏偉的計劃中就像空氣一樣。看不見，卻又必不可少。因此可以說，CDN 和 OTT 解決方案並沒有在更廣闊的印度市場上形成。相反，他們正在塑造它！