富媒體廣告與其他廣告格式有何不同？

隨著用戶被越來越多的在線廣告包圍，橫幅盲區成為一個真正的問題。 但是，富媒體單元比標准文字廣告更積極地吸引網絡用戶。 採用這種格式的引人入勝的動畫或其他類型的廣告對用戶來說看起來很新鮮，並實現了廣告目的。

“富媒體廣告”是您可能聽說過的一個術語——它是最具創新性和最受歡迎的展示廣告類型之一。 幾年來，在搜索網絡上展示的富媒體資產是最流行的廣告形式。 但是，富媒體廣告與其他廣告格式有何不同，它們長什麼樣，現有的富媒體資產如何幫助您實現目標？ 這是富媒體廣告及其優勢的終極指南。

什麼是富媒體廣告？

富媒體廣告有什麼解釋？ 顧名思義——富媒體廣告包括動態和交互類型的內容，如文本、圖像、視頻、音頻、遊戲、動畫或其他類型的各種組合。 他們的設計可以很容易地稱為“引人注目”。 廣告商可以輕鬆創建這些類型的廣告，但是，與常見的靜態橫幅相比，它們在設計上需要更多的時間。

這樣一來，富媒體廣告就有了一個明確的解釋——它們是“豐富的”，因為它們也包括媒體。 在其他格式中，富媒體廣告是最多樣化的。 通過這種類型的廣告，營銷人員可以為客戶提供與產品、服務或品牌互動的新方式。 那麼，富媒體廣告與其他廣告格式有何不同？ 為了理解它，讓我們回顧一下它們的 5 種常見類型。

5 種最流行的富媒體廣告格式

與傳統的文字或展示形式的橫幅廣告相比，富媒體廣告包含多種類型。 這種富媒體廣告格式可以比經典的靜態圖片廣告更有效地吸引網絡用戶。 它們每天在搜索網絡上為數百萬用戶展示，它們是最值得考慮的，所以，讓我們回顧一下最流行的動畫廣告。 首先，讓我們看一下橫幅廣告富媒體單元。

橫幅

這些不僅僅是標准文本或顯示橫幅。 富媒體橫幅是一種文字廣告，它比標準橫幅提供更多的交互性和視覺吸引力。 橫幅廣告富媒體單元包括動畫或其他類型的媒體。 他們可以混合文本和動畫內容以及對用戶操作做出反應的設計。 這樣的廣告單元通常位於頁面頂部以獲得更好的可見性，並為定制和使用不同類型的運動媒體提供了廣泛的機會。

• 快速加載
• 可以容納很多文字
• 高點擊率

插頁式廣告

這些廣告可以包括動畫或其他類型的動作，也可以包括視頻廣告 Flash 元素。 在網站的過渡點或遊戲的中斷期間，插頁式廣告佔據了整個顯示尺寸。 它們可以具有靜態位置或隨著用戶滾動頁面而移動。 插頁式媒體廣告包括視頻。 此外，這些可以是 Flash 動畫廣告、文字廣告類型或音頻。

• 較高的知名度
• 更好的參與度
• 有影響力的廣告解決方案

這是一個插頁式視頻的示例。

下推式廣告

下推廣告顯示為中小型橫幅預告片。 如果廣告吸引了用戶的注意力，他們可以將光標懸停在圖像上或單擊它以完整查看。 廣告所在頁面的內容會被下推，因此得名。 下推可以包括動畫或其他類型的交互元素，但與展開式廣告不同，下推式廣告不會擴大尺寸，它只會下推網頁的內容。 主要好處是它不會與網頁內容重疊。

• 不破壞用戶體驗
• 支持多種交互
• 快速加載時間

展開式橫幅廣告

與常規橫幅廣告相比，富媒體橫幅可提供更好的用戶參與度，它們還包括動畫、視頻或其他類型的動作。 他們還可以混合文本和動畫內容以及響應用戶操作的設計。 一旦用戶執行特定操作（例如點擊、點按或將鼠標懸停在廣告上），它就會展開。 展開式橫幅廣告帶有一個計時器，時間一到就會恢復到原來的大小。

• 支持多種交互
• 加載速度更快
• 高用戶參與度

還有多向展開式廣告。 這種類型的富媒體廣告將根據廣告在頁面上的位置向多個方向展開。 如果廣告位於網頁左側，則會向右展開，反之亦然。

滑塊廣告

滑塊富媒體廣告放置在顯示屏的一側——通常是右下角。 它們可能包括動畫或其他類型的動作。 當用戶滾動頁面時，廣告會隨著文本移動，當滾動停止時，廣告會停留在其通常的位置。 這裡可以使用動畫或其他類型的媒體。 滑塊廣告的設計可以輕鬆調整以補充用戶屏幕。

• 無干擾
• 高點擊率
• 更好的參與度

富媒體廣告統計：2021 年的市場情況

富媒體廣告並不是一個全新的發明，而且已經存在多年了。 然而，它在過去幾年中表現出特別的增長。 每年，富媒體支出都在持續增長，預計 2021 年將比 2020 年增長 25.8%。鑑於富媒體廣告的多功能性和效率，這些數字在未來幾年看起來會更加令人印象深刻。 為什麼？ 因為越來越多的廣告商使用現有的富媒體廣告類型，而新的廣告類型還有待發明。

富媒體廣告與標準展示橫幅

富媒體和橫幅廣告都是可以實現更多創意的廣告類型。 此外，橫幅一直存在，我們都習慣了這些文字或展示廣告。 另一方面，富媒體對於許多廣告商來說是一個相對較新的概念。 這就是為什麼兩種格式之間的比較是不可避免的。 那麼富媒體廣告與其他廣告格式有何不同？ 讓我們將富媒體廣告與標準展示橫幅單元進行比較：

橫幅廣告和富媒體廣告格式的主要區別。

富媒體廣告的好處

對於廣告商

將文字與動畫混合的廣告可能非常有利。 富媒體廣告與其他廣告格式有很大不同，因此，如果您現在正在考慮嘗試這種格式，以下是富媒體對您作為廣告商的 5 大好處：

• 更高的效率。 富媒體始終顯示更高的點擊率，這反過來又會帶來更多的轉化。 換句話說，更多的用戶不僅會看到您的廣告，還會執行所需的操作。
• 更好的用戶界面。 由於富媒體廣告為用戶交互提供了更多機會，比傳統橫幅廣告更具破壞性，並且比橫幅廣告更具視覺吸引力，因此用戶往往對他們的體驗更滿意。
• 品牌意識。 富媒體廣告可讓您更有效地表達您的品牌標識，並保持風格與不同格式和平台保持一致。 因此，您的品牌知名度自然而然地增長。
• 詳細分析。 橫幅廣告的可衡量性有限：在大多數情況下，報告僅包含展示次數和點擊率。 借助富媒體，您可以看到用戶與您的廣告互動的不同方式。
• 易於擴展。 富媒體是一種多樣化的格式，可用於各種目的和各種活動。 您可以輕鬆設計適合您的預算、品牌和目的的廣告系列。

對於出版商

很明顯，富媒體廣告可以讓廣告商從這種創新格式中獲得回報，但出版商呢？ 說明：富媒體廣告對作為發布商的您也非常有益，這裡有一些優勢可以證明這一點。

• 用戶留存。 富媒體廣告不會中斷用戶的瀏覽體驗，即使用戶與富媒體廣告互動時，也不會被迫立即離開發布者的網站。
• 更高的收入。 與標準橫幅單元相比，富媒體的 CPM 更高——因為它們包含動畫或其他類型的媒體，因此更具吸引力。 選擇富媒體而不是常規橫幅可以讓您以幾乎相同的工作量賺更多的錢。
• 可測量性。 就像使用富媒體廣告格式的廣告商一樣，您可以了解在利用富媒體廣告系列獲利時哪些有效，哪些無效。 帶有動畫的廣告非常容易追踪。 詳細的統計數據讓您看到您的努力得到了回報。

富媒體廣告的兩種展示位置類型

富媒體廣告的結構不同，這是我們已經發現的。 在展示位置方面，您可以通過兩種方式在網站上投放富媒體廣告單元 - 靜態和動態。 富媒體可以顯示在 Google Ads 廣告庫中的搜索網絡或特定網站的網頁上。

1. 靜態（永久）位置。 在這種情況下，富媒體資產在網頁上投放了一段時間（由發布商和廣告商協商）。 當頁面刷新時，此類顯示格式的富媒體廣告會保持原位。 這意味著向網頁的每個訪問者展示相同的廣告單元。 在這種情況下，廣告客戶通常會為廣告在頁面上放置的總時間付費。 靜態廣告投放是通過手動廣告投放組織的（當廣告商找到合適的發布商並通過電子郵件、電話等親自協商廣告投放條件時）。
2. 動態位置。 動態放置時，顯示格式的富媒體廣告會在每次頁面刷新時（或在一段時間後自動）發生變化。 在這種情況下，付款是根據發布商提供的展示次數或用戶點擊總數計算的。 如果您想組織一個動態位置，請知道可以通過第三方廣告服務器或根據程序化廣告原則工作的現代廣告技術平台投放廣告。

那麼哪個更好呢？

通常，用戶最有可能在第一次或第二次看到廣告時點擊它。 在隨後的網站訪問中，人們只是停止關注已經熟悉的橫幅。 靜態圖片廣告尤其如此，但使用視頻或動畫的廣告類型也會受此影響。 所謂的廣告疲勞可能會導致情人點擊率和用戶參與度。

因此，最好選擇動態廣告投放，至少有幾個廣告在網站上不斷輪換。 這樣，每次重新加載相同的網頁時，用戶都會看到新廣告。 眼睛不會“模糊”，用戶也不會下意識地避開廣告。

動態廣告可以通過第三方廣告服務器投放，但是，大多數廣告商更喜歡程序化平台，因為即使對於沒有廣告/技術背景的人來說，他們的儀表板也更簡單易懂。 讓我們看看它們是如何工作的。

如何以編程方式提供富媒體服務？

富媒體可能與其他廣告格式不同，但是，借助廣告技術平台功能，即使包含複雜的視頻廣告 Flash 元素的廣告也可以順利投放。 為了清楚地了解動態廣告投放的機制，讓我們看一下廣告投放機制。

這看起來很複雜，但我們可以將其分解為幾個核心步驟：

1. 用戶訪問發布者的網站，該網站會自動收集有關用戶、他們的設備類型、操作系統、地理位置等的 cookie 數據。這些數據隨後會被傳輸到 SSP（旨在自動化發布媒體銷售的供應方平台）。
2. SSP 將請求發送到 RTB 拍賣。 此請求包含有關展示位置的信息和有關用戶的信息（廣告商需要正確定位）。
3. 到那時，廣告商已經在 DSP（旨在為廣告商自動化媒體購買過程的需求方平台）上配置了廣告活動。 活動詳情包括用戶特徵、預算設置、頻率等）。
4. DSP 評估來自發布商的請求並將其與活動標準相匹配。 如果它們符合條件，則 DSP 會向廣告交易平台發送帶有出價的響應。 廣告交易平台舉行拍賣並確定獲勝者（出價最高者）。
5. 在此廣告網絡或發布商的第三方廣告服務器讀取命令並為該特定用戶組織廣告服務之後。

為什麼它對廣告商有好處。 廣告商只需登錄 DSP，填寫合適的預算，下載並使用現有的富媒體資產進行一個或多個廣告活動。 儀表板有助於配置每日支出、展示頻率以及最重要的定位（僅向正確的受眾展示廣告）。 至於廣告單元，廣告商可以確定它們以何種格式顯示——一個活動可以是在移動設備上為千禧一代受眾提供的視頻廣告，另一個是為使用 PC 的用戶提供的橫幅活動。 在選擇它們的顯示格式時，值得記住的是，每個單元都應該適合它所服務的環境——移動、桌面、CTV）。 專業設計師可以輕鬆創建這些類型的廣告，將其分辨率調整到正確的環境。

為什麼它對出版商有好處。 發布商還可以通過 SSP 更有效地投放展示廣告。 他們可以在平台上免費註冊，設置他們的廣告位，並配置未來廣告活動的要求。 儘管 SSP 自動運行，但它們對發布者沒有任何風險。 展示位置永遠不會以對發布商不利的價格出售 - 在開始獲利之前，發布商輸入一個底價，低於該底價就不會發生交易。 同樣，發布商可以設置他們允許在其廣告資源中投放的富媒體廣告類型、分辨率、尺寸和其他重要細節。

最後的想法

在其他格式中，富媒體廣告因多種原因脫穎而出。 與標准文本和靜態廣告格式相比，它們可以更積極地吸引網絡用戶。 它們非常方便，可以在搜索網絡或任何網頁上提供。 富媒體廣告為不再對其橫幅廣告活動的結果感到滿意的廣告商提供了多種解決方案。 借助富媒體廣告單元中的動畫或其他類型的動作，廣告商可以有效地吸引目標受眾，同時更有效地使用廣告預算。 帶有動畫的廣告非常有效，但它們也需要您不斷自我教育並緊跟最新趨勢。

既然您已經知道問題的答案：“富媒體廣告與其他廣告格式有何不同？”，那麼您離推出自己令人印象深刻的富媒體廣告庫又近了一步。 在我們的需求方平台上，您將找到實現廣告目標所需的所有工具和資源。

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