品牌如何利用講故事的力量推動社會變革
已發表: 2019-11-23故事可以反映社會的風氣和態度，滲透公眾意識，為社會變革奠定基礎
公司開始了解故事對塑造市場和工作場所的力量
人們真正渴望真正的價值觀，這樣他們才能成為更好的自己
哈珀·李 (Harper Lee) 在 1960 年寫下她的開創性小說《殺死一隻知更鳥》時是否知道，她的角色堅持和平反抗的模式會引起民權運動積極分子的強烈共鳴？ 她能想像到美國在21世紀還會繼續感受到她小說的影響嗎？ - 在關於刑事司法、“黑人的命也是命運動”以及最近的監獄改革的全國對話中。
強大的小說作品證明了故事能夠反映社會習俗和態度、滲透公眾意識並為社會變革奠定基礎的方式。
對文化運動產生重大影響的不僅僅是“殺死一隻知更鳥”。 世界上幾乎所有的主要宗教都建立在具有影響人類行為和歷史的強大故事的基石之上。 近年來，有許多倡議已經認識到有目的的故事在教育和影響人們更好的行為方面的力量。
一個很好的例子是由教育家 Anant Pai 創作的漫畫系列 Amar Chitra Katha。 它使用神話、史詩、口頭民間故事、文學和歷史中的故事來向一代孩子傳授價值觀。 在引人入勝的故事之下，隱含著對人們行為、動機和動力的微妙暗示。 它們旨在讓孩子們為即將進入的現實世界做好準備。
Pai 先生是一名受過教育的科學家和一名職業藝人，他後來推出了雙周刊 Tinkle，其中收錄了令人難忘的人物和故事，同時娛樂、教育和了解孩子。 他們的成功取決於一個非常簡單的公式，即通過利用講故事的力量將教育與娛樂結合起來。 如果您能夠將課程融入故事中，那麼兒童和成人都更有可能從中學習。
品牌和講故事的力量
2013 年，谷歌印度的一則廣告被證明具有如此巨大的影響力，以至於跨越邊境的巴基斯坦也感受到了它的震動。 講述了兩個朋友被隔牆隔開並在谷歌的幫助下重聚的故事的“重逢廣告”變得比它的品牌更大，因為它觸動了拉德克利夫線兩邊的人們的心弦。 這個講故事的有力例子告訴我們這種藝術如何對品牌非常有用。
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即使在商業和技術領域，公司也開始了解故事對塑造市場和工作場所的力量。 最大化人類利益有助於人們設定和實現值得追求的目標。 人們真正渴望真正的價值觀，這樣他們才能成為更好的自己。
他們尋求信任，為了值得他們的信任，品牌必須有能力改變他們的思維和行為方式。 如果您想激勵人們改變他們的行為，講故事是您可以使用的最佳工具。
越來越多的品牌使用強有力的敘述來對我們的社會和行為特徵做出深刻的評論。 許多品牌通過平等故事、反對父權制和社會和諧的故事來宣傳理想。
敘事的力量
敘事的力量有一個神經學基礎。 來自西班牙的研究人員發現，當人們看到生動而引人入勝的故事時，大腦中許多不同的中心都會亮起。 例如，如果在小說中以圖形方式描述戰斗場景，大腦的運動和視覺中心就會亮起（即使你不會戰鬥）。
當氣味被詳細描述時，氣味中心就會亮起。 換句話說，與大腦中的一個小光點相比，當它被呈現給一個赤裸裸的事實時，你會有一種更加情緒化和身臨其境的體驗。
從社會學上講，故事有能力建立和加強與你想要宣傳的東西相一致的行為規範。 如果故事中的相關人物做出健康的飲食選擇或定期鍛煉，它傳達了這樣一種觀念，即人們就是這樣做的，聽眾或觀眾也應該這樣做。 它之所以有效，是因為您不僅在推廣產品，而且是在提高生活質量，與觀眾產生共鳴。
例如，屢獲殊榮的多媒體寓教於樂體驗的南非系列“靈魂夥伴”密切記錄了幼兒的生活、艱辛和快樂。 它如此強烈地吸引了公眾的想像力，以至於來自全國各地的成千上萬的孩子寫信給節目背後的非政府組織靈魂城市研究所，要求參加。 很快，Ngo 就建立了 8500 多個 Buddyz 俱樂部，擁有近 15 萬名兒童，致力於兒童的教育和身心健康。
有大量證據支持基於故事的廣告和媒體的力量，它比傳統廣告和信息更有效地改變社會規範、信仰和價值觀。 數字技術和社交媒體使品牌能夠以微不足道的成本最大限度地擴大這些故事的影響力。
正如《殺死一隻知更鳥》推動了全國范圍內關於民權的對話，強有力的敘事也擁有改變我們世界和讓生活變得更美好的力量。