數字內容營銷如何提高您的品牌知名度

曾幾何時，在一個遙遠的小鎮，某電商公司的營銷專家向董事會提出了一個品牌知名度戰略。 她談到了電視廣告和數字營銷，提供了參與度評估，甚至計算了在活動結束後了解該品牌的人數。

該公司的管理層喜歡這種演示，但他們決定選擇一種已經證明有效的方法，並將整個營銷預算分配給電視廣告。 會議結束了，公司從未想過，當電視廣告和數字營銷協同發揮作用時，廣告效果會提高 60% 。

是的，電視廣告很有效。 無論是短期還是長期，電視仍然是建立和發展電子商務品牌的最佳渠道。 然而，電視廣告與數字營銷相結合時的表現要好得多。 在多個平台上並行運行廣告活動的效率最高可提高 60%。

在這篇文章中，我們將通過實際電子商務品牌的成功案例研究來看看在線推廣您的品牌的 4 種有效方法。

如何在線提高品牌知名度

有許多不同的方式可以將消費者介紹給您的電子商務品牌。 關鍵是要接觸到大多數目標受眾花費大部分時間的地方的人。 使用互聯網建立品牌知名度的原因有很多，包括但不限於廣泛的受眾範圍、定位的準確性以及與客戶互動方式的多樣性。

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廣告媒體

廣告牌、電視廣告、傳單、網站橫幅——這些只是用於廣告的不同媒體的幾個例子。 它們都執行相同的功能：吸引客戶對產品的關注並推動銷售。 即使消費者沒有立即響應您的廣告，他們也更有可能在以後記住您的電子商務品牌。

廣告媒體不僅包括橫幅廣告，還包括視頻和音頻廣告。 根據目標受眾的偏好和您業務的當前任務，您可以為每個營銷活動使用不同的格式。 雖然電視廣告適合影響保守的受眾群體，但在線廣告更有可能吸引年輕消費者的注意力。

除此之外，數字廣告還有另一個重要優勢——靈活性。 您可以在廣告活動的任何階段快速做出調整併取得更好的效果。 而對於電視廣告來說，一個品牌通常會製作一個視頻，而廣告活動的 50% 的成功取決於視頻本身的成功。

數字展示廣告的好處

• 與電視廣告相比，通過數字廣告產生轉化所需的時間更少，因為人們可以點擊廣告並立即登陸網站。
• 您可以完全控制您的廣告活動，並且可以隨時調整或暫停廣告。
• 與電視廣告不同，通常沒有嚴格的時間框架。
• 數字廣告可以實現更準確的定位。
• 數字廣告可以讓您盡可能地自動化品牌推廣。
• 衡量廣告效果（包括其覆蓋面）更容易。
• 數字廣告可幫助您的網站在搜索結果中排名更高。 Google 展示廣告網絡上的廣告由 Google 非官方統計，對您網站的排名有積極影響。

創造力是銷售和收入的重要驅動因素。 創意質量推動了47%的廣告成功。 如果它有趣且引人入勝，人們將更有可能記住您的信息，即使它是 YouTube 上不可跳過的 15 秒前貼片廣告。

案例分析

一個人無法逃離冬天。 Infoshina 是一家汽車輪胎和輪輞零售商，他們在其新的互聯網直播視頻廣告活動中使用了這個口號。 在一系列廣告中，該零售商提醒所有車主在冬季更換輪胎。

場外內容營銷

場外內容營銷是與公關混合的內容營銷。 它是在一種情況下提高電子商務品牌知名度的最強大工具之一：您應該將內容髮佈到目標受眾可以看到的地方。

電子商務要想成功，需要的不僅僅是創造好的內容。 您需要能夠分發內容，並清楚地了解您這樣做的原因。 如果您希望獲得更多的覆蓋面和高質量的反向鏈接，您可以在利基媒體、行業相關網站、博客平台和私人博客上發布您的材料，從而提供來賓發帖的可能性。

這種方法可以讓電子商務企業向潛在客戶介紹公司內部流程，展示員工的專業知識，突出公司管理層的形象，傳達公司的願景和使命，擴大目標受眾。

場外內容營銷的好處

• 與電視和展示廣告相比，它是一種成本相對較低的工具。
• 它允許您釋放內部團隊的資源。
• 用戶並不總是將其視為直接廣告，從而激發更多信心。
• 隨著讀者了解您的品牌並訪問您的網站，優質的場外內容可讓您擴大覆蓋面並提高參與度，從而增加購買的可能性。
• 站外內容可以提高 SEO 指標，因為高質量的反向鏈接會對您的排名產生積極影響。

在選擇發布場外內容的地方時，您需要考慮受眾的偏好和興趣。 通常，它們可能與您的不完全一致，因此您應該首先執行以下操作：

• 查看已在網站上發布的內容的主題。
• 查找有關網站受眾的數據。 通常，您可以在“關於我們”或“廣告”頁面上找到這些數據。
• 估計流量。
• 查看您的直接競爭對手是否在同一網站上發布他們的內容。

您可能喜歡閱讀福布斯和 Inc.com 上的文章，但您的目標受眾可能更喜歡美食博主。 您絕對應該牢記這一因素，特別是如果您正在努力提高新細分消費者的品牌知名度。

在競爭激烈的電子商務市場環境中，公司不斷地被迫尋找新的內容創建方法和使用原生廣告，這反過來又開闢了一條通往新平台的道路，您可以在這些平台上發佈內容並獲得更廣泛的受眾。

案例分析

烏克蘭眼鏡零售市場的領跑者Luxoptica在熱門網絡雜誌上發表了一篇專題項目文章，專門針對過去幾位著名統治者的短視短視。 文章還附有佩戴品牌眼鏡的歷史人物拼貼畫。

Hetman Petro Doroshenko 身穿 DIOR。 多羅申科被宣佈為統一烏克蘭的指揮官，但失去了對左岸烏克蘭的控制權，在多羅申科短視地決定返回右岸後，左岸烏克蘭很快被俄羅斯控制。

結果：文章在網站上獲得了超過 21,000 次瀏覽。 統計數據顯示，網絡上的大多數人最多只能閱讀網頁 60% 的內容，而其他人從不會向下滾動超過第一段。 Luxoptica 讓讀者平均花 5 分鐘閱讀他們的文章。

現場內容營銷

現場內容營銷可幫助電子商務企業根據他們的消費者角色、他們首選的溝通和獲取信息的方式來建立他們的品牌形象。

根據目標受眾的需求創建的信息豐富的內容，但沒有直接的號召性用語，從而吸引了250% 以上的網站訪問者。

您可以將許多不同的營銷渠道和內容格式用於電子商務——這完全取決於您要達到的目標以及目標受眾的偏好。 僅舉幾例：

• 主題博客（文章、案例研究、清單、信息圖表），
• 播客，
• 視頻博客，
• 社交媒體上的官方品牌頁面，
• 電報頻道。

案例分析

COMFY是一家多渠道的家用電器和電子產品零售商，由於從商業信息轉向社交媒體上更加情緒化、引人入勝的內容，該公司成功地提高了客戶忠誠度，並將追隨者人數幾乎翻了一番。

優質的內容具有較長的保質期。 它可以在未來幾年繼續為您的電子商務網站帶來流量。 如果您在您的網絡資產上創建和發布高質量的內容，您將吸引用戶的興趣，並可能促使他們繼續瀏覽您的優惠。 這不僅適用於文章，也適用於視頻。

到 2020 年，視頻流量預計將佔所有互聯網流量的 80% 以上，廣告商報告稱，他們預計2020 年每個廣告商平均花費 1800 萬。

案例分析

優化 Citrus 在線商店的視頻內容，再加上推廣視頻的營銷活動，幫助將觀看次數增加到數十萬。 這家電子商務公司視頻頻道的受歡迎程度對網站流量和銷售都產生了積極影響。

數字內容營銷的好處

• 數字內容營銷是最實惠的工具之一，它可以由您的內部團隊完全實施。
• 您和用戶之間沒有中介，因為通信發生在您的網站上。
• 您可以完全控制與觀眾互動的過程，並且可以隨時進行調整。
• 您可以通過各種方式與觀眾互動，包括調查和市場研究，並通過用戶的評論獲得即時反饋。
• 優質內容營銷可以幫助您增加高質量反向鏈接的數量，因為專業的在線出版物將鏈接到您的專家資料，這反過來又會提高網站的排名。

許多電子商務品牌積極投資影響者營銷是有原因的，即與博主合作推廣您的品牌。 影響者營銷具有令人印象深刻的投資回報率：公司每投資 1美元即可獲得 6.5美元的回報。

用戶不太可能關注直接廣告，但他們渴望聽取思想領袖的意見。 與有影響力的人或媒體名人合作宣傳您的電子商務產品總是會引起某種轟動並激勵觀眾。

影響者營銷的好處

• 影響者營銷有助於建立受眾信任。 依靠思想領袖已經建立的聲譽更容易贏得新的受眾。
• 影響者營銷有助於擴大受眾範圍。
• 它是與千禧一代和 Z 世代互動的最有效工具之一。
• 它提供了一種及時和信息豐富的方式與追隨者溝通的方式。 品牌不僅可以大致了解受眾的反應，還可以獲得對產品的具體反饋。
• 消費者通常將影響者營銷視為真實的本地內容。

如何衡量品牌知名度

任何營銷活動都是一個活動系統，可以用特定的績效指標來衡量。 您在互聯網上的電子商務品牌知名度的增長也不例外。 你可以而且應該測量它。

以下是您應該注意的關鍵指標：

• 品牌流量和直接訪問量的增加（查看您的 Google Analytics（分析）報告），
• 在線品牌提及次數的增加（使用 Google 快訊和 Google 趨勢查看是否有更多與您的品牌相關的品牌提及和搜索查詢），
• 您的品牌的在線評論數量增加（您可以為此使用許多不同的服務，例如 Mention 或 Open Site Explorer），
• 推薦流量的增加（再次，請參閱 Google Analytics 中的報告）。

最後一句話

建立電子商務品牌知名度是一項複雜、持續的活動，對您的業務成功至關重要。 如果您沒有足夠的時間來充分關注此過程，請隨時從Promodo的友好團隊那裡獲得幫助。