營銷電子郵件應該多長時間？ 這是理想的電子郵件長度 - 帶有示例

如果曾經有過依賴於細節的營銷渠道，那就是電子郵件。 在點擊發送之前，您可能會注意很多事情。 複製、設計、發送日期和時間、電子郵件列表質量——所有這些方面都很重要。 但是營銷電子郵件應該多長時間？

電子郵件長度是一個經常被忽視的方面。 您的營銷電子郵件應該簡短而甜美還是冗長而冗長？ 這取決於嗎？ 這還重要嗎？

在本文中，我們將仔細研究，並獲得一些電子郵件營銷專家的觀點。

營銷電子郵件平均需要多長時間？

我們不是第一個試圖確定理想電子郵件長度的人。 AWeber 的數據科學家分析了來自 100 位成功營銷人員的 1,000 封電子郵件。 這些專業人士吸引了成千上萬的人並產生了數百萬的收入。

那麼，AWeber 發現了什麼？

平均而言，營銷電子郵件有 434 個字，閱讀時間約為 3.3 分鐘。

然而，他們分析的電子郵件中有超過一半的字數不超過 300 字。 由於收件箱如此擁擠，大多數營銷人員選擇簡潔是有道理的。

那麼，您的營銷電子郵件應該多長時間？

你的信息和你的聽眾應該決定這一點。

與業務中的大多數事情一樣，您的訂閱者的偏好和需求是首要的。 如果您從事銷售信息或課程的業務，您的讀者可能正在尋找更深入的電子郵件。 另一方面，如果你在銷售郵購爆米花，人們可能希望你直截了當。

無論您的營銷電子郵件有多長，很少有讀者能容忍不必要的曲折寫作。 所以，總是問自己，這可以用更少的話來表達嗎？ 您的讀者會欣賞這一點，並可能通過閱讀您的副本來獎勵您。

人們花多少時間閱讀電子郵件？

現在，讓我們看看人們的電子郵件閱讀習慣。

Nielsen Norman Group 的一項研究顯示，一個人在打開一封電子郵件後花費的平均時間僅為 51 秒。

工人每天收到大約 121 封電子郵件，因此他們沒有太多時間閱讀它們是有道理的。

另外，考慮到普通人的閱讀速度為每分鐘 238 個單詞。 這意味著如果某人花費平均時間閱讀您的電子郵件，那大約是 202 個字。

為了給你上下文，最後一個副標題和兩個段落正好是 100 個單詞。 但這是否意味著您的時事通訊應該是 200 字？

好吧，你應該繼續讀下去。 這一切都可以追溯到了解您的觀眾以及他們從您那裡尋求什麼。

理想的電子郵件長度是多少？

真的沒有答案。 電影和書籍中有史詩般的故事，雖然很長，但很吸引人。 與此同時，O. Henry 將永遠以其精湛的短篇小說而聞名。

電子郵件也是如此。

“我曾經聽到有人說‘長郵件不會轉化。 短電子郵件不會轉換。 這是轉換的好副本！'，“Flic Email 的 Vicky Smith 告訴我。

電子郵件顧問接著說：“因此，長格式和短格式的電子郵件都有一席之地，但使用哪種格式將取決於電子郵件的類型、消息和受眾。”

想要一些例子嗎？

讓我們看一下 Ann Handley 的通訊，Total Anarchy。

哇，這很深入，對吧？ Ann Handley 創建一封電子郵件大約需要 8 個小時。 此外，她的名單上有 45,000 人。 如果有那麼多人留下來享受她的時事通訊，那能告訴你什麼？

物以類聚，人以群分。

查看來自 Brian Dean 的這封電子郵件。 它直截了當，您可以確定許多收件人閱讀了每個單詞。

在 ZeroBounce，我們注意營銷電子郵件的長度，但我們並不太擔心。 我們關注的是我們信息的質量和相關性。 但是，我們會仔細檢查每一個字，以確保它贏得了它的保留。

這是最近的 ZeroBounce 時事通訊的示例。 它有 251 個單詞，但我們發送了更短且更長的電子郵件！

Reply.io 的團隊還嘗試了公司通訊的格式和長度。

“根據我們的經驗，在點擊率方面，短篇和中篇的效果最好（兩到四段），”Reply 的高級數字營銷人員 Rimma Sytnik 說。

“但還有一個方面需要考慮：電子郵件的結構與其長度一樣重要。 這就是為什麼我們總是嘗試將文本分成更多的段落並使用列表，”她補充道。

所以，看看你的模板——有什麼可以改進的嗎？

通過 A/B 測試確定理想的營銷電子郵件長度

如果您不確定您的受眾會做出什麼反應，那麼對您的受眾進行細分並進行測試永遠不會有什麼壞處。 讓“A”成為更簡潔的電子郵件，讓“B”更深入。 然後你可以從那裡繼續細化長度。

您可能會確定您的讀者更喜歡更長的電子郵件。 或者，您可能會發現使用非常短的電子郵件可以提高參與度。

這是一位發現更短效果更好的專家：

“我最近從較長的電子郵件轉換為較短的電子郵件作為測試，”Tiny Marketing 的 Sarah Noel Block 告訴我。 結果令人驚訝。

“我的打開率從平均 25-35% 左右上升到 50% 以上，我的點擊率從 5% 左右上升到 15% 左右。 我認為更大的原因是我的電子郵件專注於一個主題而不是三個主題，因此人們在打開我的電子郵件時確切地知道要點擊什麼，”內容營銷策略師補充道。

另一個較短電子郵件的支持者是電子郵件平台 Mailbutler 的團隊。

“我們關注電子郵件的長度，而不僅僅是我們的營銷信息。 我們努力使我們編寫的所有電子郵件都簡潔明了，”內容營銷經理 James Alston 說。

“更短的電子郵件當然對我們來說效果更好。 當您編寫自己的消息營銷副本時，這可能是一個很好的經驗法則：通常越短越好，”Alston 補充道。

除了 A/B 測試，尋求直接反饋也是一個好主意。 您確實允許訂閱者回复您的電子郵件，對嗎？ 這是向人們表明您尊重他們並重視他們的意見的最佳方式。 簡單地問你的讀者他們的想法是什麼。

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不要對你的字數變得太死板

雖然了解營銷電子郵件的長度是一個好主意，但您也可能陷入沉迷於字數的陷阱。 想想您發送的個人電子郵件。 有時你只有幾句話要說，直奔主題。

有時你有更複雜的事情要解釋，你必須更詳細地解釋。 如果你在另一個國家，並且很多個月沒有給你的父母寫信，你可能不會寫：“嗨，爸爸媽媽，我結婚了。 再見！” 也許你會，但他們很可能會有問題。

如果您的企業正在進行一項影響很多人的重大政策變更，或者一家大型商店正在搬遷，您可能需要了解更多細節。 此外，如果您像 Ann Handley 那樣發送教育通訊，您會寫不止幾個短語來傳達有價值的東西。

相反，我收到了太多想要大喊的電子郵件：“切入正題！”

新鮮的眼睛（或眼睛）可能是無價的

讓一位體貼的同事或朋友在您外出之前查看您的電子郵件非常有價值。 除了拼寫錯誤之外，他們還可以告訴您它在各種設備上的外觀。

很多人會在他們的智能手機上閱讀您的時事通訊。 有人能告訴你它在熄滅之前的樣子嗎？ 此外，他們應該能夠測試所有鏈接並確保圖片正確顯示。

無論長短，您的營銷電子郵件都需要發揮作用。 這意味著有效地傳達您的信息並將人們引導至您的目標登錄頁面。

此外，它需要登陸收件箱。 因此，在您按下發送之前，請檢查您的電子郵件列表並刪除無效、過時的電子郵件地址。