新的 SEO 片段如何影響您的電子商務排名

已發表: 2019-11-19

谷歌宣布了管理 SEO 片段的新機會。 從 2019 年 10 月起，網站所有者和網站管理員現在可以自定義 Google 代碼段。 無論網站細節如何，您現在都可以添加圖像和視頻預覽、更改內容長度和縮略圖的大小。

儘管谷歌確保更新不會影響網站在搜索結果中的位置，但電子商務所有者擔心他們在 SERP 上的可見性。 我們詢問了我們的Promodo SEO 專家，他們對 Google 的新奇事物有何看法，以及這些新奇事物如何影響您的點擊率。

什麼是SEO片段

SEO 片段是網頁內容的簡明摘要，顯示在搜索結果中頁面的標題和 URL 下方。 它可以幫助搜索引擎更好地了解您的頁面是關於什麼的，並為相關查詢顯示您的內容。 結構化數據標記由網站管理員添加到您現有的 HTML 代碼中。 SEO 片段可以是“正常”、“豐富”和“特色”，具體取決於安排。

豐富的片段意味著在搜索結果中顯示額外的數據。 例如，您可以藉助模式標記添加評級、圖像、價格、搜索框或站點導航。

精選片段通常顯示在答案框中的搜索結果中。 這些也稱為零級。 搜索引擎在您的網頁內容中識別並提取與用戶問題最相關的答案，並將其顯示在自然結果上方。 但是，購物查詢幾乎總是沒有答案框。

谷歌在 SEO 片段中發生了什麼變化？

谷歌允許網站管理員在 SEO 片段中指定內容大小。 因此，網站運營商現在可以選擇在搜索結果中顯示哪種類型的內容——文本、圖像或視頻。

從 2019 年 10 月起，您可以將以下四個漫遊器元標記添加到您的 HTML 頁面中：

  • “nosnippet” ——您可以指定是否要顯示網頁的片段；
  • “max-snippet:[number]”（新） ——您可以手動設置片段的文本內容的最大長度（以字符為單位）。
  • “max-video-preview:[number]”（新） ——您可以設置動畫視頻預覽的最大持續時間；
  • “max-image-preview:[setting]”（新） ——您可以在片段中指定圖像的最大尺寸（“無”、“標準”或“大”。）

這些機器人元標記也可以組合。

如果提取了不相關的圖像或視頻，網站管理員可以更改片段中的 SEO 內容。 在搜索引擎營銷方面，您可以運行 A/B 測試，嘗試不同格式的片段，以提高點擊率和轉化率。

在電子商務中，這些更新可以幫助您吸引更多流量並在搜索結果中從競爭對手中脫穎而出。 但與此同時，這些可能會導致負面後果。

可定製片段的陷阱

在過去幾年中，自然流量的分佈和數量發生了變化。 曾經主導搜索結果的電子商務所有者註意到點擊率和流量下降。 此類指標是由於 Google 決定將搜索結果中的廣告覆蓋範圍從 3 個廣告擴大到 4 個廣告而產生的。 因此，TOP 網站的有機位置向下移動。

在大多數情況下，您只能在第一個 Google 頁面上看到三個自然摘要。 根據最近對付費和自然搜索結果的平均點擊率 (CTR) 的研究，顯示在第五位下方的 SEO 片段已經獲得了低流量。 在某些情況下，用戶根本不會滾動到第 9或第 10個搜索結果。 這意味著有機職位的電子商務競爭比以往任何時候都更加激烈。

如今，片段大小取決於 SEO 標題、描述和結構化數據的長度。 平均而言，標題為 55 個字符，描述為 160-165 個字符。 Schema 標記允許您添加額外的元素，例如價格和評級，這需要大量的 SERP。 這是否意味著，如果您的競爭對手擴展了他們的代碼段，您的網站就會下移並失去點擊量？

以下是我們的 Promodo SEO 專家的想法：

谷歌關於更新不會影響網站排名的聲明只是部分正確。 當然，較長的片段內容不會影響你的自然排名，但可能會降低你的點擊率，而這反過來又是谷歌的一個關鍵排名因素——Promodo 的 SEO 專家 Maksim Misichenko 說。

預計搜索結果會發生翻天覆地的變化，尤其是在競爭激烈的環境中。 幾乎每個人都會傾向於在片段原創性方面超越他們的競爭對手。 現在，似乎可自定義的片段將具有各種形狀和大小——1 或 4 行長，帶有圖像或視頻預覽等。 但是所有這些 SEO 實驗可能會導致較小的結果，因為這將使用戶難以決定在這整個混亂中點擊哪裡。

我認為 Google 的更新將顯著影響搜索結果中的競爭，—— Promodo的 SEO 專家 Tanya Podus說，如果網站所有者決定遵循這些新奇事物並在付費搜索中擴展片段，這將影響職位其他 TOP-3 網站。 而排名第 7 位及以下的網站可能會一起失去點擊量。

現在，我們可以在商業搜索結果中看到四個廣告。 根據利基市場，SERP上只有兩個或三個有機網站。 如果每個廣告都包含一個大尺寸的片段，那麼一個頁面上可能只剩下一個自然網站。

片段廣告

電子商務的可定製片段

電子商務網站現在還可以在 SEO 片段中添加圖像或視頻預覽。 此選項之前僅在Google 購物中可用。

如果在線商店實施了一個片段模板，它將產品卡片/頁面中的圖像插入片段內容，這可以顯著提高他們的轉化率和點擊率。

想像一下，一位女士正在搜索一件粉色外套並輸入查詢“Pink coat London”。 帶有外套照片的片段無疑會更吸引她的注意力。 她會點擊一個帶有她最喜歡的外套照片的網站鏈接。

SEO 片段中的圖像和視頻也可以使電子商務博客受益，您可以在其中涵蓋信息搜索查詢。

總結一下

谷歌可定制的豐富網頁摘要受到了 SEO 專家的褒貶不一。 一方面，網站管理員現在可以自定義片段、添加圖像和視頻預覽，以及更改內容的長度。 另一方面，這些更新可能會對您的網站在搜索結果中的點擊率產生負面影響，因為擴展的片段可能會在SERP 上佔據更多區域，並且您的位置可能會在視覺上向下移動。

無論如何，這是超越競爭對手並吸引更多客戶訪問您的網站的完美解決方案。 如果您想嘗試可定制的片段並獲得更好的結果，請聯繫我們的 Promodo SEO 專家。