PR 和 SEO 如何協同工作並共同發展

已發表: 2023-02-03

無論您的企業規模或您工作的公司有多大,SEO 和 PR 團隊通常被認為是完全獨立的實體。 一個處理內部資源,如網站及其內容,而另一個主要處理外部因素,如媒體或社交媒體影響者。

但是,將營銷團隊的這些關鍵組成部分視為兩個獨立的孤立實體是錯誤的。 無論他們使用何種策略,您的 SEO 和 PR 團隊最終都在朝著同一個目標努力——提高您的品牌知名度並在網上獲得更多相關報導。

Kaplow Communications 執行副總裁 Jee Nah Chang Walker 表示:“有效結合 PR 和 SEO 工作有助於品牌制定戰略媒體推廣計劃,從而產生有意義的報導,從而推動流量、點擊率和轉化率。” “雖然它們服務於不同的核心功能,但這兩種渠道都為品牌增加了價值,並且共同努力為傳統上獨立運作的渠道帶來了結構和綜合。”

作為同一枚硬幣的兩個方面,SEO 和 PR 可以通過集成方法無縫協作,以促進您的在線業務、提高品牌知名度,甚至增加銷售額。

建立那些鏈接,鏈接,鏈接

您之前可能聽過 SEO 團隊談論鏈接。 作為站外排名因素,信譽良好的反向鏈接即使不是最重要的因素,也是幫助您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示更高的因素之一。

由於這些鏈接對數字營銷人員具有如此高的價值,因此獲得它們通常是一個挑戰。 這是公關團隊可以介入的地方。贏得媒體報導是他們的生計,並且憑藉他們的知識深度,有可能在各種在線出版物中積累反向鏈接。

雖然發送包含已包含鏈接的要發布的內容是 SEO 團隊和內容營銷人員使用的最佳策略之一,但 PR 團隊通常是您回收鏈接的最佳選擇。

使用他們的媒體聯繫人,公關團隊可以利用這些關係,並要求在提及您的品牌的已發佈內容中添加鏈接。 並非每份出版物都允許外部鏈接,但簡單地詢問也無妨。 在這裡由公關團隊控制,您獲得鏈接的機率就會增加。

也不要忘記這裡的圖像。 如果您的視覺內容在沒有署名的情況下被在線使用,您完全有權要求刪除圖片,或者最好包括一個返回原始來源(您的網站)的鏈接。

使用 SEO 關鍵字研究通知 PR 聯繫人

關鍵字研究不僅是 SEO 團隊任務列表的重要組成部分,而且還應該在您的網站範圍之外進行戰略性使用。 共享研究意味著 SEO 和 PR 團隊都在仔細考慮他們的受眾感興趣的主題,並使用硬數據來支持這一點。 從那裡,公關團隊可以在推銷出版物和尋找在線報導時使用特定的關鍵詞。

更好的是,關鍵字研究通常與競爭對手研究齊頭並進。 SEO 團隊還應與 PR 團隊共享此信息,提供有關哪些企業已經在這些短語的搜索結果中排名的信息,以及在第一頁和第二頁上針對這些主題出現的出版物。 這可以為公關團隊可以接觸到的媒體打開一個全新的世界。

協作進行內部內容營銷

公關團隊不僅直接向媒體推銷您的公司,希望您能成為特色。 有時,記者會來找您或提出相關來源的一般要求。 如果他們還沒有,你的公關團隊應該利用工具來引入這些請求,比如訂閱像 Help A Reporter Out (HARO) 這樣的電子郵件群發。 這有助於新聞劫持,這種策略用於將您的品牌權威插入及時的新聞報導中。 作為該策略的重要組成部分,您還需要在您的網站上提供強大的內容,這些出版物可以鏈接回這些內容。

也就是說,PR 和 SEO 團隊應該共同努力,創建對雙方都有效的引人入勝的內容——內容豐富、關鍵字豐富的長篇內容,以便在 SERP 中排名,這對從任何來源訪問您網站的用戶也有幫助和有用.

了解影響者營銷如何影響 SEO

您的公關團隊可能已經努力爭取到幾個有利可圖的影響者合作夥伴關係。 儘管 SEO 團隊通常與企業的社交媒體和 PR 方面關係不大,但兩個團隊在此處保持一致仍然很重要。

“公關產生品牌知名度和重要的可信度,而搜索引擎優化確保你以你想要的方式出現在你想要的地方。 大多數人對產品都有過“instagram vs. reality”類型的體驗,而 PR 有助於證實你是你所說的。 不僅僅是人們喜歡從可信賴的來源聽到您的消息,這些信譽良好的來源也有助於提高 SEO 排名,”Quip 營銷副總裁 Shane Pittson 說。

在線聲譽很重要,對 SEO 有影響,無論好壞。 SEO 團隊應始終了解任何新的合作夥伴關係,以便他們可以監控反向鏈接或這些影響者的任何新聞報導。 這可以包括內部思想領袖,例如高管。 “有用的提示 - 嘗試利用調查等第一方數據來發布 SEO 的思想領導力並從 PR 中產生嗡嗡聲,”Pittson 補充道。

如果有影響力的人收到自己的負面報導,這一點尤其重要。 即使您的品牌沒有被直接提及,任何關聯都可能具有長期的潛在破壞性,並且需要大量的 SEO 工作來清理。

收集客戶對 Google 商家資料的評價

關於您的品牌發布的每一條內容,無論是自有媒體還是免費媒體,都會提醒以前的客戶您是誰以及您提供什麼。 PR 和 SEO 可以合作的一個經常被忽視的領域是在線獲得額外的客戶評論。

理想情況下,您希望客戶在您的 Google 商家資料中留下評論。 對於擁有大量評論和優化網站的企業,它們很可能會出現在 Google SERP 的地圖功能中。

您需要的評論數量沒有確切的科學依據,但任何圍繞現有或以前客戶的公關工作都應始終考慮如何使對 Google 商家資料的評論成為可能。

確保您的技術站點元素處於良好狀態

擁有設計不佳或無法正常運行的網站不僅是自然用戶的問題; 對於訪問您網站的每個人來說,這都是一個問題。 SEO 團隊可以幫助支持其 PR 團隊的最佳方式之一是確保網站的任何技術方面得到良好維護,並儘快處理問題。

公關團隊很可能與任何內部開發人員的溝通很少。 另一方面,SEO 團隊可能經常與該團隊聯繫。 不要讓您的公關團隊的努力付之東流,如果他們為您提供了出色的媒體報導,但卻將用戶推向了糟糕的網絡體驗。

電子商務品牌尤其如此。 請務必為缺貨商品製定計劃,例如等候名單通知系統,尤其是當您希望媒體提及產品時。 從您的公關團隊首次推銷出版物到文章真正上線可能需要幾個月的時間。 屆時,您的特色產品可能已經售罄。 確保您為此制定了應急計劃,並且您的站點基礎設施可以支持媒體報導後的任何用戶湧入。

使兩個團隊的品牌信息保持一致

無論 PR 和 SEO 團隊合作的頻率如何,兩個團隊都應該始終了解他們的工作在更大的品牌故事中的位置。 從了解公司如何解決客戶痛點,到為什麼客戶或客戶選擇專門與您合作,兩個團隊都應該確切地知道他們的努力是如何傳達這些信息的。

這種溝通對於確保通過 PR 和 SEO 內容以及正在製作的任何其他營銷材料的語言和消息傳遞是一致的至關重要。 所有面向外的品牌傳播都必須傳達一個有凝聚力、統一的信息。 如果發生影響此的任何策略更改,兩個團隊都必須盡快將這些更新傳達給另一個團隊以實施。

共享指標以更深入地了解業務

每個優秀的營銷人員都知道數據是策略所依據的金礦。 沒有數據,您就不知道您的工作是否有效地建立了您的業務底線。 監控結果的重要性不足為奇,但當團隊的時間和資源有限時,自然的結果是他們只查看被認為與他們相關的數據。

SEO 和 PR 團隊應該盡可能多地共享數據,而不是守門數據,無論是有意還是無意。 有關推薦域、新的和丟失的反向鏈接、未鏈接的提及、點擊率、轉換和推薦來源的詳細信息都來自並影響每個團隊的工作。 這些數據的應用可能因團隊而異,但共享這些知識只會加強下一次 SEO 或 PR 活動。

關於 PR 和 SEO 關係的最後一句話

PR 和 SEO 不應將其他團隊視為內部競爭,而應盡可能共同合作,共享數據、想法,並最終為企業建立更強大的品牌形象。 儘管他們的日常角色可能看起來非常不同,但提高品牌知名度的共同願景將導致營銷和傳播兩個部門的活動更加成功。