幫助！ 我的 RPM 在第一季度急劇下降

廣告商支出的年度趨勢通常是相似的。 在 1 月初，即假期結束和人們重返工作崗位後，RPM（每 1,000 次網頁瀏覽的廣告收入）下降是很常見的。

廣告支出從 10 月中旬到聖誕節後達到高峰，此時廣告商會分配大部分年度預算來吸引假日購物者。 這會導致廣告支出在此期間達到峰值，進而導致更高的每千次展示收入。

然而，假期一結束，人們就開始復工，消費者的關注點也隨之轉移。 這導致廣告商在假期過後在計劃預算和製定新的一年戰略時縮減廣告支出，這會影響第一季度的每千次展示收入。

一月初通常是全年的最低點，在第一季度的剩餘時間裡，RPM 緩慢上升。 隨著時間的推移，廣告支出增加，每千次展示收入隨著情人節、復活節、齋月等活動再次攀升。這就是為什麼在今年第一季度，發布商必須停止對RPM 下降並為 2 月和第 2 季度的事件做準備。

讓我們詳細說明 Q1 RPM 下降的噩夢！

投放廣告請求

廣告請求與網頁瀏覽量和會話量成正比。 一般來說，用戶往往會在節日期間大量瀏覽網頁以獲得最好的優惠/交易，例如在線購物/採購等。在此期間，與平均水平相比，每個用戶產生的頁面瀏覽量和會話數會高得多前幾個月。 假期過後，這種飆升會消退並恢復正常，甚至可能低於月均水平。 這種行為最終會對發布商網站生成的廣告請求數量產生直接影響。

從 12 月到 1 月的第一周，RPM 通常下降 35-75%

發布商在第一季度密切關注他們的 RPM並審核他們的流量和收入非常重要，尤其是在此期間，並相應地調整他們的策略。 這可能涉及調整他們的廣告展示位置、嘗試不同的廣告格式，或者增加他們對構建高質量、相關內容的關注。

每千次展示費用下降

廣告商和買家因預期用戶行為的變化而降低支出，並且傾向於在第一季度降低廣告展示次數的出價。 在此期間，他們的大部分廣告預算都會根據假期期間收到的轉化率/投資回報率進行修改。 從他們的角度來看，這直接轉化為庫存價值的降低，從而導致每千次展示費用/出價的整體下滑。

既然您對第一季度廣告收入下降的原因有了更好的了解，您可以採取什麼措施？

是時候快速改變了，考慮調整底價

一個眾所周知的策略是在假期（11 月至 12 月）期間提高底價。 現在我們已經過了那個階段，顯而易見的步驟是修改底價並根據廣告商/買家的出價方式降低底價。 由於底價高，買家甚至在參與拍賣之前就已經排空了出價。 降低底價還可以確保整體成交率不會下滑（在低價出價的情況下）。 平衡這兩個指標、底價和填充率將是提高整體績效/收入的最佳初始方法。

通過加入最佳需求合作夥伴來探索收入來源

增加庫存價值的最佳方法是為您的廣告堆棧增加更多競爭。 測試新的需求合作夥伴或協商更好的交易條款。 如果您還沒有運行 Header bidding，現在是測試它的好時機。 Header bidding 為您的廣告拍賣增加了競爭。

有關標頭出價如何幫助您提高性能的概述，這篇文章很值得一讀：https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

檢查是否有任何其他原因導致 RPM 下降

雖然 1 月前幾週的每千次展示收入下降是一個普遍趨勢，但重要的是要檢查是否有任何其他原因可能導致收入下降。 這可能包括網站流量減少、用戶參與度下降或廣告展示次數減少等問題。 診斷 RPM 下降的具體原因並採取適當的措施非常重要。

通過分析歷史數據來比較收入的下降：

通過分析歷史數據，可以將當年的收入與往年的收入進行比較，判斷整體下降的百分比是否異常高。 這將幫助您了解 RPM 下降是否異常，如果是，則表明存在更嚴重的問題。

查看頁面是否有新的違規行為：

AdSense 制定了嚴格的政策來確保發布商遵守其服務條款。 違反這些政策可能會導致每千次展示收入下降或完全禁止您的 AdSense 帳戶。 請務必不惜一切代價遵守 AdSense 政策。

檢查您的受眾人口統計數據和用戶分佈是否有任何變化：

受眾人口統計數據的變化也會影響您的每千次展示收入。 例如，如果來自 3 級地區的新流量到來，而該地區的廣告價格和需求較低，則可能會導致每千次展示收入下降。 此外，如果用戶分佈不均，例如，大多數用戶在移動設備上瀏覽並且廣告單元未針對移動設備進行優化，它也會影響您的每千次展示收入。

總之，必須密切關注您的 RPM 並分析歷史和當前數據，以了解 RPM 下降是否正常或是否存在其他潛在問題。 通過確定每千次展示收入下降的原因，您可以採取適當的措施來解決問題並提高收入。

玩轉您網站的佈局

如果您想更改廣告展示位置或嘗試使用新的網站佈局，這將是最佳時機。 如前所述，第一季度的流量通常較少，與在表現最佳的月份進行測試相比，這使得收入損失的風險較低。

結論

在第 1 季度的第 4 季度表現出色後，看到廣告收入下降從來都不是任何發布商喜歡的事情。 不幸的是，這是數字廣告領域廣告收入季節性的一部分。 請記住調整底價、測試新的需求合作夥伴、運行標頭競價並深入研究廣告收入下降以應對第一季度的低迷。 如果您不知道如何調整底價或相應地優化您的廣告，為什麼不讓廣告優化專家為您解決呢？ 註冊 MonetizeMore，讓我們幫助您克服第一季度的低迷並最大限度地提高廣告收入！