Schema 如何與今天的 SERP 玩遊戲？

在網絡語義革命中扮演著非常重要的角色，模式正在通過提高搜索結果的質量和改革我們在線查找信息的方式來改變整個網絡。 語義網本身就是一種方法的改變，通過使用代碼標籤以搜索引擎可以理解的方式來解釋內容。

通過使用內容標識符標記頁面內容，語義 Web 提供發布者意圖和內容之間的最終上下文鏈接。 此鏈接有助於搜索引擎在搜索結果中向用戶提供更準確、更具體和更豐富的內容。

在這篇文章中，我們將看到今天的 SERP 是如何因語義網而發生轉變的。

在這篇文章中，我們將探討語義網改變當今 SERP 的方式。
更具體地說，我們將探討如何使用模式通過豐富的摘要來吸引觀眾的注意力。

如何使用這些標籤？
例如，我們希望我們的公司名稱和地址出現在我們的“關於我們”頁面上。 通常，此類代碼可能如下所示：

模糊點媒體
T-6/7/9，Shubh 綜合體，
艾哈邁達巴德的 Shahibaug。
印度古吉拉特邦。

使用模式進行語義標記可能如下所示：

<div itemprop=”address” itemscope=”” itemtype=”http://schema.or/PostalAddress”>
<span itemprop=”name”>Blurbpoint Media</span><br />
<span itemprop=”streetAddress”>T-6/7/9，Shubh Complex</span><br />
<span itemprop=”addressLocality”>艾哈邁達巴德 Shahibaug</span>,<br />
<span itemprop=”addressRegion”>古吉拉特邦</span><br />
<span itemprop=”postalCode”>380004</span></div>

注意引號中的單詞。 通過添加模式代碼，我們已經定義了這部分內容的地址，並定義了信息的每一部分，以創建企業名稱、地址、城市、州、國家和郵政編碼的正確關聯。

豐富網頁摘要有何不同？

合併模式標籤的最美妙、最明顯的優勢是那些吸引眼球的豐富片段，由主要搜索引擎顯示。 這些片段將基於純文本的搜索引擎結果完全轉化為有吸引力、引人注目的結果，這些結果非常成功地描述了頁面內容，並藉助顯示圖像和評論星級，以及非常程式化的文本和鏈接。

這些視覺片段產生了多大的影響？ 我們來看一下：

我們在這裡給出了兩個名為“Agneepath”的相同電影名稱的示例。 電影的信息由同一站點提供。 此處的豐富摘要顯示了投票數、評分數和星級。 該網站還對這兩部電影進行了簡短描述，這有助於我們區分兩者。

主要搜索引擎之間協作的新標準擴展了語義網的詞彙量。 Schema.org 支持許多標籤。 要查看相同的內容，請單擊下面給定的鏈接，您將獲得所有可用模式的列表：
http://www.schema.org/docs/full.html

在分析要實施的架構標籤時，重要的是要了解它們對提高搜索結果質量的影響。 搜索引擎在其搜索結果中僅採用某些模式數據。 您還可以查看那些與各種搜索引擎兼容的模式。

借助豐富的摘要，您的點擊率將大大提高有機搜索結果。

話雖如此，搜索引擎結果頁面上還有一個可能被許多人忽略的關鍵因素——屬性搜索過濾。

通過屬性搜索過濾在競爭中保持領先

許多 Google SERP 的左側欄中顯示了模式信息的有用程度。 讓我們以 Google 為食譜模式記錄提供的專用搜索模式為例。 此功能允許用戶使用“搜索工具”中給出的屬性值來過濾搜索結果。 這是一個非常重要的 SEO 策略，如果您未能使用架構標記您的內容，則只會意味著您在那些過濾結果上失敗了。

為了檢查這一點，我以“香蕉布丁食譜”為例

當我輸入這個關鍵字並按回車鍵時，我會看到香蕉布丁的所有食譜，如下所示：

然而，谷歌為我提供了一個非常方便的功能，可以根據我的喜好過濾搜索。 因此，我單擊“搜索工具”並選擇我的偏好，即少於 100 卡路里。 同樣如下圖：

值得注意的是，谷歌現在只顯示低於 100 卡路里的食譜。 這可以通過增強整體搜索體驗和可見性的屬性搜索過濾器來實現。

借助此功能，用戶將能夠根據自己的喜好選擇特定屬性，從而快速過濾基本搜索結果。 這就是語義網的力量所在。 主要動機一直是幫助搜索引擎以更好的方式理解您的內容，以便他們可以顯示您的網站以進行相關搜索。 有什麼更好的方法可以直接與搜索引擎交流並告訴他們您的內容是什麼？

是否有模式創建者可用？

起初，開發人員和 SEO 都很難實施和使用模式數據的編碼。 因此，可以以一些模式創建者的形式獲得幫助，這些模式創建者的列表中有各種項目。 您只需提供所需的信息，系統就會準備好可以插入到您的 HTML 頁面中的代碼。 最好的模式創建者之一是由 Raven 提供的，它在網站上已經有一些項目列表。

對於開發人員：

如果您要將架構添加到您的網站，您可以嘗試使用 Google 豐富網頁摘要測試工具來確保通過更改代碼獲得所需的結果。

結論

結構化數據對於人類來說在網站上實現起來並不容易，但對於機器來說卻很容易理解。 所有 SEO 開發人員、博主和互聯網營銷人員都不可避免地要向內容添加架構標記，以便從搜索結果中獲得所需的可見性。

最後，schema.org 不會直接影響您在搜索引擎上的排名。 這意味著搜索引擎不會僅僅因為實施架構而將您排名靠前，但它肯定會幫助您提高內容的知名度並根據您的內容吸引相關搜索者。