了解 SEO 如何與鏈接構建一起工作（5 部分指南）
已發表: 2019-01-08有一種舊的 SEO 策略仍然會破壞它。
知道它叫什麼嗎？
鏈接建設。
如果您沒有積極使用它在搜索結果中排名更高，那麼您應該這樣做。
根據我自己的經驗，大多數營銷人員沒有正確使用鏈接構建，因為他們不確定它是如何工作的。
但今天情況發生了變化。
在這篇由 5 部分組成的文章中，我將深入概述 SEO 如何與鏈接構建一起工作，並為您提供開始獲得反向鏈接所需的唯一指南，這些反向鏈接將您的頁面彈射到 Google 的頂部.
讓我們開始吧。
了解 SEO 如何與鏈接構建一起工作（5 部分指南）
第 1 部分：SEO 的工作原理
在了解鏈接構建之前，您首先需要了解 SEO：它是什麼、為什麼重要以及它是如何工作的。
什麼是搜索引擎優化？
Search Engine Land 的這個定義完美地總結了它：
讓我們分解每個描述符以進一步闡明這個定義，以 Google 為例：
“免費”意味著您無需為流量生成或展示付費。
例如，Google 提供免費流量（來自標準搜索）和付費流量（來自 AdWords 廣告）。
“自然”是指來自搜索結果的流量，是賺取的而不是付費的。
“社論”是指搜索結果產生的流量，這些流量來源於人工放置的內容和鏈接。
“自然”是指來自自然內容的搜索結果流量，並非故意創建以操縱搜索引擎排名。
以最簡單的形式，SEO是：
優化您的網站和頁面，使其在搜索引擎上的排名盡可能高。
為什麼SEO很重要？
谷歌是世界上最受歡迎的搜索引擎，平均每秒搜索 40,000 次。
算一下，這就是每天 35 億次搜索和每年 1.2 萬億次搜索。
除此之外，93% 的在線體驗都是從搜索引擎開始的，很明顯為什麼 SEO 對網站所有者很重要。
搜索引擎是產生流量的機器……
…如果您可以將您的頁面排名足夠高，以使人們注意到它們。
研究表明，60% 的搜索引擎點擊進入前三名的自然搜索結果：
排名越低，點擊率繼續急劇下降（一旦頁面不再在搜索結果的第一頁排名，點擊率幾乎不存在）。
這一事實導致了兩個重要的事實：
1. 頁面需要在搜索結果中排名靠前（前 10 名）才能獲得收益，並且
2. 每個人都試圖將他們的網頁排在搜索結果的前 10 名。
我們現在有的是搜索結果位置的競爭，搜索引擎是戰場，SEO策略是必要的武器。
這是SEO重要的真正原因：
這很重要，因為它為您提供了超越最接近的競爭對手並說服人們訪問您的網站而不是他們的網站的必要手段。
搜索引擎優化如何工作？
為了了解 SEO 的工作原理，您首先需要了解搜索引擎的工作原理。
Matt Cutts 的這段簡短視頻（準確地說是 3 分 15 秒）向您介紹了搜索引擎如何做他們的事情：
看過了嗎？ 偉大的！
現在，讓我們繼續討論 SEO 內部運作的複雜性。
搜索引擎優化的階段
您可能會驚訝地發現 SEO 可以分為三個主要階段：
- 關鍵詞研究
- 頁面搜索引擎優化
- 站外搜索引擎優化
關鍵字研究代表您研究和選擇要在 Google 上排名的主要關鍵字的階段，包括以下步驟：
- 研究潛在關鍵詞
- 檢查關鍵字競爭
- 確定用戶意圖
此階段將決定您如何處理第二個和第三個 SEO 階段。
（Pssst ......想學習如何通過關鍵字研究殺死它？那麼你需要查看本指南。）
接下來是頁面搜索引擎優化，您可以在其中創建有關您選擇的關鍵字的帖子並優化該帖子的內容，以確保 Google 知道您的目標是哪個關鍵字。
此階段包括以下步驟：
- 創造深入、有價值的內容
- 選擇 LSI 關鍵字
- 使用關鍵字豐富的標題標籤
- 添加外部和內部鏈接
- 優化頁面加載速度
發布您的帖子後，就該專注於 SEO 的最後階段了。
站外SEO是您向 Google 證明您的頁面值得在目標關鍵字的第一頁（最好是位置 1-3）上排名的地方。
站外 SEO 的三個核心組成部分是：
- 鏈接建設
- 社交媒體推廣
- 品牌提及
在這三個中，鏈接建設是迄今為止最重要的。
這就是為什麼，既然您了解了基本的 SEO 流程，我們將注意力轉向鏈接構建是什麼以及為什麼它對 SEO 成功至關重要。
第 2 部分：了解鏈接構建
在本節中，我將向您介紹鏈接構建背後的基礎知識：它是什麼、它是如何工作的以及與之相關的各種鏈接類型。
什麼是反向鏈接？
反向鏈接是來自另一個站點的鏈接，它指向您自己的站點。
（因此得名“反向鏈接”。 ）
因此，每次站點 A 鏈接到站點 B 時，都會創建一個反向鏈接。
例如，當單擊此鏈接時，Monitor Backlinks（以黃色突出顯示）...
... 帶您到此頁面：
結果是 Ninja Outreach 現在有一個來自 Monitor Backlinks 的反向鏈接。
為什麼反向鏈接很重要？
反向鏈接很重要，因為它們充當了從一個站點到另一個站點的“信任投票”。
這就像說站點 A 保證站點 B 上呈現的內容。他們告訴其他人站點 B 的內容很有價值，值得關注。
這對於 SEO 尤其重要，因為搜索引擎對指向特定頁面或站點的反向鏈接的數量非常感興趣。
一個頁面的“信任票”質量越高，它在搜索引擎中的表現就越好。
鏈接建設：獲得反向鏈接的藝術
獲得更多指向您網站的反向鏈接是您可以實施的最強大的頁外 SEO 策略之一。
這種獲得更多反向鏈接的過程稱為鏈接構建。
並且已經無數次證明了鏈接建設對於 SEO 是多麼重要和強大。
例如，谷歌正式宣布鏈接建設是他們排名前三的因素之一：
Backlinko 的 Brian Dean 發表的研究表明，鏈接建設，尤其是在引用域的數量方面，對排名的影響最大：
簡單的說：
歸根結底，您可以根據自己的喜好優化您的網站和頁面……
…但如果您沒有任何指向您網站的反向鏈接，您根本不會在 Google 上排名。
反向鏈接是必不可少的。 沒有辦法解決它。
每個反向鏈接都屬於兩種分類
在互聯網上創建的每一個鏈接要么被關注，要么被不關注。
跟隨鏈接是搜索引擎在對您的網站進行排名時考慮的鏈接。
換句話說：
它們是通過搜索引擎為您贏得“積分”的鏈接。 這些點可以是正面的也可以是負面的。
正分來自相關網站的高質量反向鏈接，而負分來自垃圾郵件和不自然的反向鏈接。 （稍後會詳細介紹。）
無論哪種方式，正面或負面的鏈接都會影響您的搜索引擎優化和排名。
Nofollowed 鏈接是搜索引擎在對您的網站進行排名時不考慮的鏈接。
就他們而言，這些鏈接不存在用於排名目的。
這並不是說它們不值錢……
......但出於我們使用鏈接構建來提升我們的 SEO 的目的，nofollowed 鏈接應該只是您的鏈接構建工作的無意副產品。
5個主要的鏈接子分類
在跟隨和不跟隨鏈接之後，鏈接類型的分類變得更廣泛，對 SEO 影響更大（當然，如果它們被跟隨鏈接）。
鏈接有五個主要的子分類：
1. 優質鏈接
這些是 SEO 世界的 24 克拉黃金鍊接。
高質量的鏈接正是它們聽起來的樣子——來自擁有大量追隨者的高質量網站的鏈接，被認為是權威的，並且往往在搜索引擎本身上排名靠前。
高質量鏈接的典型特徵包括：
- 編輯性地放置在高價值內容中
- 高頁面權限和域權限
- 與網站的利基或行業相關
- 網站獲得大量流量
- 錨文本自然且非商業性
2.低質量鏈接
如果高質量的鏈接是 24 克拉，那麼低質量的鏈接是 10 克拉的黃金。
低質量鏈接提供的鏈接量不如高質量鏈接。 但它們仍然增加了價值。 獲得足夠的他們，你會看到你的排名有所提高。
低質量鏈接往往來自不如高質量鏈接受歡迎的網站，通常具有以下特徵：
- 編輯性地放置在中低價值內容中
- 低頁面權限和域權限
- 與網站的利基或行業相關
- 網站獲得的流量較少
- 錨文本自然且非商業性
3.相關鏈接
此鏈接類型由與它們鏈接到的站點相似的鏈接組成。 例如，NBA.com 鏈接到籃球訓練網站。
相關鏈接比非相關鏈接具有更大的權重。
再次以籃球訓練為例，來自 NBA.com 的鏈接自然會比來自 HollywoodReporter.com 的鏈接更重要。
您的重點應該是從相關網站獲得高質量的鏈接。
4. 自然鏈接
這些是自然放置在內容內部的鏈接。 我所說的“自然放置”是指由一個真實的人放置在那裡，目的是為他們的觀眾增加真正的價值。
示例包括用於驗證引用數據和統計數據的鏈接，或用於將受眾引導至相關有價值內容的鏈接。
與這種類型的鏈接相反的是為商業目的而放置的鏈接（即付費鏈接），旨在操縱搜索引擎排名。
您總是希望您的投資組合充滿跟隨的自然鏈接。
5. 垃圾鏈接（或非自然鏈接）
到目前為止，我提到的所有鏈接類型都為 SEO 添加了積極點。
垃圾郵件鏈接是負面的。 這意味著您要不惜一切代價避免它們。
有太多指向您網站的垃圾鏈接可能會導致排名下降、受到處罰，甚至被搜索引擎完全取消索引。
最常見的垃圾鏈接類型包括：
- 付費關注的鏈接
- 評論垃圾郵件
- 錨文本重鏈接
- 頁腳和側邊欄小部件鏈接
- 低質量的目錄鏈接
反向鏈接可以是上述類型的任意組合。
例如，您可以擁有高質量、無關注的鏈接或相關的、低質量的關注鏈接，甚至在極少數情況下擁有高質量的垃圾郵件關注鏈接。
由於反向鏈接類型的所有這些不同組合，重要的是您對 SEO 和鏈接構建如何協同工作有一個深刻的理解。
第 3 部分：SEO 如何與鏈接建設一起工作
正如我之前提到的，自 1998 年 Google 成立以來，鏈接一直是搜索引擎排名的核心。
直到今天，它們仍然是 SEO 的關鍵。
根據 Backlinko 的說法，谷歌使用了 46 個與反向鏈接相關的排名因素。
谷歌在決定如何為頁面編制索引以及在搜索結果中對其進行排名時會考慮這些因素中的每一個。
這些因素涵蓋了一系列基於鏈接的類別，例如：
- 反向鏈接位置
- 錨文本
- 反向鏈接數量
- 網站類型
…它們都在一定程度上影響了搜索引擎優化。
因此，您獲得的每個新反向鏈接都將受到 Google 各種排名算法的審查，然後與您已經存在的反向鏈接進行比較。
這些信息綜合起來有助於 Google 決定（連同其他排名因素）您的網站及其頁面在搜索結果中的排名。
反向鏈接滿足的因素越多，鏈接的感知質量就越高。
您擁有的具有更高感知價值的反向鏈接越多，您的網站和頁面在搜索引擎上的排名就越高。
讓我們看一個示例場景，以展示鏈接構建如何與 SEO 一起使用。
反向鏈接示例及其對 SEO 的影響
假設您剛剛從一個高權威網站獲得了一個新的反向鏈接。
谷歌的算法將該鏈接與他們的 46 個反向鏈接相關排名因素列表進行比較，並得出結論認為它滿足其中 37 個因素。
恭喜！ 你有一個高質量的反向鏈接。
現在，Google 將查看您的其餘反向鏈接和所有其他排名因素，將它們與針對此特定關鍵字的其他網站進行比較，並相應地調整排名。
假設您現在有 140 個反向鏈接指向您的頁面，但您的目標關鍵字排名前三位的競爭對手各有 180-200 個反向鏈接。
Eesh……刺痛。
但是，您的反向鏈接來自您所在行業的頂級網站之一。 最好的最好的。 高域權限，大量流量以及介於兩者之間的一切。
最後，一個反向鏈接足以將您從第 7 位提升到第 2 位。
再多幾個這種口徑的反向鏈接，你很快就會成為第一名，並從該關鍵字獲得大約 33% 的搜索流量。
這只是鏈接構建如何為 SEO 做奇妙事情的一個真實示例。
在下一節中，我將向您展示如何使用鏈接構建來實現這樣的結果。
第 4 部分：如何使用鏈接構建在搜索引擎上排名更高
如果沒有包含一些用於在搜索引擎上開始排名更高的關鍵策略的部分，這篇文章將是不完整的。
我將首先讓您了解一個秘密，如果將其放在心上，它將改變您推進鏈接建設的方式。
你準備好了嗎？
歸根結底，有效的鏈接建設歸結為兩個關鍵特徵：質量和數量。
可不是鬧著玩的。
您遇到的任何鏈接構建技巧或策略都屬於這些類別之一。
基本策略真的很簡單：
要在搜索引擎中為您的目標關鍵字排名靠前，您需要擁有比當前在第一頁排名的網站更多、質量更好的反向鏈接。
現在，讓我們更深入地研究每個特徵：
質量
質量是兩者中更重要的特徵。
這是因為多年來谷歌更加重視質量反向鏈接而不是網站的反向鏈接數量。
當您考慮它時，這是有道理的：
首先，質量比數量更難偽造。
任何網站都可以很容易地找到創造性的方法來獲得更多低質量的資源鏈接到他們的網站。 但是，要說服高質量的網站給你一個鏈接需要更多的努力。
其次，質量是確定網站或頁面價值的更可靠的衡量標準。
一個擁有《紐約時報》編輯鏈接的網站將自動比擁有來自一堆無名博客的 20 個反向鏈接的網站更受信任。
谷歌希望展示給用戶帶來最大價值的頁面，而那些從高質量、權威來源獲得自然鏈接的頁面往往具有這種價值。
數量
不要讓我所說的質量誤導你：
鏈接數量仍然是谷歌和其他主要搜索引擎非常重要的排名因素。
（一直如此，而且很可能永遠如此。）
鏈接數量與指向您網站的反向鏈接總數有關。
它也被稱為鏈接流行度，這正是它所代表的......
……因為最終，為 SEO 建立鏈接是一場人氣競賽。
以下是自拉里佩奇創建 PageRank 以來 Google 對鏈接受歡迎程度的看法：
如果一個頁面有更多的反向鏈接，那麼它很可能有更好的內容。
記住：
每個反向鏈接都是“信任投票”，證明它鏈接到的頁面的價值。
所以更多的選票等於更多的信心。
質量+數量=第一頁
現在的問題是您應該首先關注哪個領域：質量還是數量？
答案是兩者兼而有之。
因為當您可以將兩者結合起來時，真正的鏈接構建魔法就會發生。
來自權威網站的大量高質量反向鏈接在一周中的任何一天都勝過幾個高質量反向鏈接和幾個低質量反向鏈接。
您的鏈接建設策略從一開始就應該著眼於盡可能多地獲得高質量的反向鏈接。
如果您的網站是新網站，這聽起來可能很困難。
但它是 100% 可行的，而且比您想像的要容易。 （問問大衛·法卡斯就知道了。）
您需要做的就是專注於始終如一地執行一些專門為您贏得更多高質量鏈接的關鍵鏈接構建策略。
他們來了：
創建值得鏈接的內容
這是一種奇特的說法，可以創建您的觀眾會非常欣賞的內容，以至於他們會願意在沒有您詢問的情況下進行宣傳。
具有獨特價值和可操作性的內容無疑是獲得大量高質量自然反向鏈接到您的頁面的最有效方法。
谷歌傾向於同意我的觀點。
什麼使頁面質量高？ 直接從馬（谷歌）的嘴裡說：
“一個高質量的頁面應該有一個有益的目的並很好地實現這個目的。
此外，高質量頁面還具有以下特點：
- 高水平的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)。
- 令人滿意的高質量 MC，包括描述性或有用的標題。
- 滿足網站信息和/或有關誰負責網站的信息。 如果該頁面主要用於購物或包含金融交易，那麼它應該具有令人滿意的客戶服務信息。
- 負責頁面上 MC 的網站的良好網站聲譽。 MC 創建者的良好聲譽，如果與網站的聲譽不同的話。”
以下是我強烈建議您查看有關創建出色內容的三個資源：
- 如何通過搜索引擎期刊創建高質量的內容
- 尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 的九大成分
- Monitor Backlinks 的摩天大樓技術 SEO 指南
來賓博客/貢獻給其他網站
早在 2014 年，Matt Cutts 就表示客座博客已經死了……
......每個人都失去了理智！
但他們斷章取義。 馬特並不是說所有的客座博客都死了。 他說，只關心排名操縱的垃圾郵件類型的客座博客已經死了。
客座博客作為一種自然獲得高質量反向鏈接和建立品牌聲譽的方式仍然非常活躍。
創建值得鏈接的內容的相同規則也適用於訪客博客。
只是現在您正在為其他人的網站創建它-最好是相關利基中的某個人，其網站能夠為您的品牌贏得更多曝光。
賈斯汀麥吉爾寫了一份關於如何獲得一致的訪客博客機會的有用指南。 我建議你檢查一下。
建立關係外展
外展無非就是接觸志同道合的人，與他們建立和建立關係，並最終從你的努力中獲得反向鏈接/流量。
這些人可以是：
- 其他網站所有者
- 社交媒體上的追隨者和粉絲
- 您所在行業的主要影響者
- 或任何其他可以增加您的反向鏈接組合的人/實體
關於外展，要記住的關鍵是在初次接觸時不要反感。
你想讓事情保持鬆散和對話。 以你的主要目標是建立真正、持久的關係的心態來對待它，你將為成功做好準備。
這個策略的好處在於，隨著時間的推移，你最初的一些外展關係會開花結果，並帶來新的聯繫和新的關係。
那時您將真正從外展工作中獲益。
Elise Dopson 最近寫了一篇關於鏈接構建外展的令人難以置信的帖子，其中包含您可以在閒暇時滑動的電子郵件模板。 我強烈推薦你閱讀它。
第 5 部分：如何跟踪您的 SEO 和鏈接建設進度
我無法充分錶達跟踪您的 SEO 和鏈接建設進度的重要性。
監控反向鏈接可讓您從一個方便的位置監控兩者。
因此，在我們結束這篇文章（並讓您開始構建一些史詩般的反向鏈接）之前，我想向您展示如何在 Monitor Backlinks 上設置 SEO 和反向鏈接監控。
（PS 如果您還不是 Monitor Backlinks 的成員，您可以在此處註冊免費、無風險的 30 天試用。無需信用卡。）
設置 SEO 關鍵字跟踪
Monitor Backlinks 的關鍵字模塊可讓您將頁面的目標關鍵字輸入您的帳戶，以便 Monitor Backlinks 可以定期跟踪其在 Google 搜索結果中的排名進度。
要設置它：
首先，登錄 Monitor Backlinks 並通過單擊 Main Dashboard 左側的“Rank Tracker”進入 Rank Tracker 模塊：
接下來，在 Rank Tracker 頁面，點擊右上角的加號圖標添加關鍵字：
這將帶您進入一個新頁面，您可以在其中輸入要在 Google 上跟踪的任何關鍵字。
您可以通過添加新關鍵字然後按 Enter 來添加任意數量的關鍵字。 任何重複的關鍵字都會被自動跳過，並且可以隨時添加新的關鍵字。
添加關鍵字後，單擊“添加關鍵字”按鈕...
…並且關鍵字將被添加到您的排名跟踪器模塊的數據庫中：
大約 1-2 小時後，您的關鍵字將開始被跟踪。
這意味著 Monitor Backlinks 將更新當前位置、最佳歷史位置和其他相關排名數據。
Rank Tracker 模塊的另一個超級有價值的功能是，如果您添加的競爭對手試圖對相同的關鍵字進行排名，它也會跟踪他們在 Google 上的位置。
在適當的時候，您的列表將類似於以下內容：
然後，您可以按排名、搜索量、競爭對手位置和任何其他可用關鍵字指標對該列表進行排序和過濾。
設置反向鏈接跟踪
Monitor Backlinks 的鏈接跟踪是一流的。
以下是它對您網站的反向鏈接所做的一小部分選擇：
- 獲取有關您的反向鏈接的詳細信息，包括：
- 鏈接狀態
- MozRank 和 Majestic 統計數據
- 谷歌索引狀態
- 外部鏈接計數
- 立即查看哪些反向鏈接最有可能成為垃圾郵件
- 高級排序和過濾功能
- 查看每個反向鏈接的錨文本
- 和更多
說真的，這個軟件可以做到這一切。
設置方法如下：
首先，您需要將您的域添加到 Monitor Backlinks。
為此，請單擊主儀表板左上角的下拉按鈕，然後單擊“添加新域”按鈕……
…並按照以下頁面上的步驟添加您的域以進行跟踪。
添加域後，您將能夠訪問“您的鏈接”模塊並查看現有反向鏈接的列表：
此模塊包含與您的反向鏈接有關的幾條重要信息。
我已經對上圖中的主要區域進行了編號。 以下是每個代表的含義：
1. 總反向鏈接。 告訴您反向鏈接的總數以及您關注的反向鏈接（“Google 考慮的鏈接”）、nofollowed 反向鏈接（“Google 忽略的鏈接”）、帶有警告的鏈接和沒有警告的鏈接。
2. 日期。 告訴您反向鏈接的創建日期。
3.鏈接頁面。 為您提供有關反向鏈接來源的信息，包括其域名和頁面標題。
4. 錨點和反向鏈接。 告訴您反向鏈接指向的站點頁面以及使用的錨文本。
5. 狀態。 告訴您反向鏈接的當前狀態以及來源的域和頁面是否已被 Google 索引。
6. 信任流。 根據指向源站點的反向鏈接的數量和質量預測源站點的可信度。
7. 引文流。 預測源網站的影響力。
8. 垃圾郵件。 根據 Moz 的垃圾郵件分數指標告訴您網站是垃圾郵件的概率。
9.莫茲蘭克。 向您展示源的域和頁面的力量。
10. 域權限。 預測源網站在搜索引擎上的排名。
11. 頁面權限。 預測源站點的頁面在搜索引擎上的排名。
12. 頂級域名/IP。 告訴您源站點的頂級域和 IP 地址的位置。
13. 分機。 向您顯示源自源站點頁面的外部鏈接的數量。
14. 訪問。 告訴您來自反向鏈接的 Google Analytics（分析）訪問次數。
您是否看到觸手可及所有這些信息的力量？
要涵蓋這些類別中的每一個的複雜性，會將這篇已經很長的帖子變成需要自己的專用網站的帖子！
話雖如此，我將向您指出我們博客上的幾個關鍵指南，它們將幫助您充分利用所有這些無價的信息：
- 如何識別導致排名下降的不良反向鏈接
- 如何使用反向鏈接圖贏得 SEO 人氣競賽
現在您已準備好開始
您現在了解了 SEO 和鏈接建設工作的來龍去脈……
…除瞭如何開始獲得更多指向您網站的高質量反向鏈接。
這是我給你的建議：
首先，註冊 Monitor Backlinks，這樣您就可以開始跟踪您的 SEO 和鏈接構建進度。
接下來，長看這篇文章，回顧一下谷歌目前的排名因素。
然後，使用我在上面為您制定的鏈接構建生成策略，集思廣益並製定一個針對高質量反向鏈接源的遊戲計劃。
（如果您正在尋找更多鏈接構建想法，請查看此資源。）
最後，把你的計劃付諸行動。 立即地。
一天一次。 一步步。 我保證你會承擔你的勞動成果。