小品牌應該如何決定何時升級到定制包裝
已發表: 2022-07-05許多小品牌想知道何時從無品牌定制包裝轉變為品牌定制包裝。
在一個高度數字化的世界中，大多數小品牌都希望盡可能地脫穎而出。 這意味著在客戶的整個旅程中與您的品牌一起服務，一直到他們收到的包裝（甚至更遠！）這都是創造令人難忘的、可共享的用戶體驗的一部分。
儘管儘早投資品牌包裝是件好事，但首先要了解一些關鍵事項。
為什麼品牌定制包裝對小型企業很重要
個性化
沒有什麼比收到採用獨特定制包裝的令人興奮的新產品更令人興奮的了。 周到、熱情的設計讓您知道該產品將是一流的。 客戶認為“哇——這家公司真的很在乎”。 這就是為什麼設計定制包裝是早期投資的關鍵。
2021 年增長最快的 CPG 品牌以消費者為中心，這意味著客戶體驗是他們的主要關注點。
- 研究公司，IRi
在產品方面，個性化比以往任何時候都更加重要。 IRI 指出，這個難題的一個關鍵部分是在家中創造個性化體驗。
品牌應該致力於創造一種定制的、個性化的體驗，這樣他們才能真正與消費者建立聯繫。 反過來，購物者更有可能保持參與並在社交媒體渠道上發布您的產品。 建立有機社區很重要，因此為客戶提供更多講述您故事的理由將有助於您的品牌更快成長。
Paloverde Botanicals 創始人 Jillian Wells 表示，從她在 2020 年開始禮品盒業務的那一刻起，定製印刷包裝就是當務之急。當您專注於盒子時，您需要為它們提供出色的包裝。 該品牌創造了以植物和植物為主題的禮品盒，因此，當然，威爾斯希望產品能夠安全抵達，並採用新鮮、環保的包裝。
“我投入了大量時間和精力來設計一種能夠讓我們的客戶感到驚喜和愉悅的包裝元素組合，”Wells 說。 “不能低估給人留下積極第一印象的重要性。”
Susannah Morris 
可持續性
Paloverde 的主要品牌目標之一是使用易於重新利用和重複利用的高質量可持續材料。 品牌包裝是吸引消費者註意力並讓他們知道您優先考慮可持續包裝材料的好方法。
可持續性是消費者的首要任務。 在最近的一份報告中，研究公司尼爾森發現，客戶對環境健康的關注與他們自己和社區的健康一樣重要。 購物者比以往任何時候都在尋求有關公司在整個供應鏈中的環境實踐的詳細答案。 尼爾森指出，在這一領域表現出色的品牌正在獲得市場份額。
來自 ArkaPhillip 
幸運的是，大多數消費者願意優先考慮這些價值，即使這意味著要花更多的錢。
72% 的全球客戶表示他們會為更具可持續性的產品支付高價，而 52% 的客戶表示他們會支付比一般價格高一點的價格。
Wells 解釋說：“使用品牌包裝盒與庫存包裝盒很容易計入我們轉嫁給消費者的成本。” “基於質量和對細節的關注[這是]我們的客戶願意並興奮地支付的成本。 [那] 讓這個決定對我們來說很容易。”
作為額外的獎勵，從長遠來看，可持續包裝可以幫助品牌節省資金。 如果供應鏈更具可持續性，品牌將支付更少的環境稅。 當然，包裝是其中重要的一部分。
升級到品牌包裝之前需要做什麼
定義您的品牌和客戶
在升級到定製品牌包裝之前，您需要鞏固您的品牌形象，以確保包裝與品牌更大的故事保持一致。
接下來，您需要定義您的特定目標受眾。 你的消費者是誰？
考慮地理、人口統計和心理數據，以真正為您的目標銷售對象建立可靠的畫像。 這個人的需求是什麼，你的產品將如何滿足他們？
找設計師
一旦你形成了一條清晰的道路，你就會想找一個可以讓你的包裝栩栩如生的設計師。 旨在找到可以模仿各種風格並擁有能引起您共鳴的樣本的人。 討論他們的過程：他們將如何使用您的輸入和反饋？
最後，制定一個明確的截止日期，讓設計師有足夠的時間來發揮他們的魔力。
關於品牌定制包裝的知識
成本分析
定制包裝似乎是一個巨大的成本負擔，但事實並非如此。 例如，Packlane 的定制盒子可以在一個單元開始時使用。 當您在網站上輸入樣式和設計時，您會收到即時報價。
此外，當大量使用一種墨水顏色時，定制盒子的成本會顯著降低。 在這一點上，與普通盒子相比，價格差異非常小。
消費品顧問、富蘭克林美食爆米花和 Softy 等品牌創始人 Tal Moore 表示，投資品牌包裝是雙贏的。
“我認為，對於能夠負擔得起的品牌（AOV 超過 80-100 美元），提升包裝應該是每個客戶的標準。”
- 塔爾摩爾。
“[T] 這是一個真正的機會，可以給您的客戶留下深刻印象，讓他們覺得有必要在社交媒體上分享他們的發現。” 他指出，當他考慮推出新產品時，拆包體驗是一個主要優先事項。
他說：“我們非常重視拆包體驗和思維空間。” “我們的論點是，圍繞我們品牌的興奮和分享的熱情將帶來巨大的紅利。”
設計和材料
設計和材料都是令人難忘的拆包體驗的重要組成部分。 隨著過去幾年越來越多的消費者在網上購物，拆箱變得更加重要。
您希望消費者如何處理您的包裝？ 您想創建有目的的品牌包裝。 在社交媒體上分享包裝、保留和重複使用包裝、回收或退回公司都是選擇。
不浪費的功能性、高質量材料是理想的目標。 客戶非常關心研究您使用的材料並詢問有關您從哪裡採購這些材料的問題。
您的設計應該讓您的品牌故事從外部閃耀。 例如，Paloverde 的外包裝具有直接融入品牌故事的植物圖案。
擁有定制設計還為全年進行主題或與假期相關的設計提供了絕佳機會。 這給了客戶一些期待——也是繼續購物的另一個理由。
品牌知名度和社會影響力
您的包裝是跨平台傳達品牌信息的重要方式。 擁有獨特且可持續的東西可以鼓勵客戶與朋友和家人分享他們的經驗。
想想您希望人們講述的故事，並確保您的包裝滿足這一需求。 提供令人難忘的體驗會引起客戶的真正興奮。 反過來，他們也將通過在線和離線支持和分享品牌故事來幫助您的品牌蓬勃發展。
品牌包裝示例
以下是一些電子商務品牌的例子，它們通過定制包裝創造了令人難忘的客戶體驗。
準備好邁向定制包裝了嗎？
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