社交媒體影響者如何為新常態重塑內容營銷策略？
已發表: 2020-07-03遵循向社區開展宣傳和教育活動的戰略
品牌有機會與客戶建立持久的情感紐帶
重點是遵循真實和基本的內容策略
隨著全球範圍內繼續感受到冠狀病毒大流行的近期影響，無論大小，公司都開始爭先恐後地在國際上應對這一流行病。 當行動和旅行仍然受到限制，活動、會議和會議被取消時，營銷愛好者被迫換檔，想出替代渠道，遠離傳統的營銷技術，以在危機中加速管道。
為了應對冠狀病毒，品牌越來越多地將重點轉移到影響者營銷上，以加強他們的影響者關係，使他們的品牌人性化並建立長期資產。 營銷人員很清楚，現在是他們保持敏捷、對其數字營銷策略進行必要調整併永久利用受信任的社交媒體影響者的力量的關鍵時間點。
品牌意識到，在家庭拍攝的 DIY 廣告內容仍然是一個可行的選擇，而商業廣告拍攝被關閉的時候，通過社交媒體影響者進行營銷可能是一種特別適合的商業模式。
社交媒體影響者轉移注意力
“人們不購買商品和服務。 他們購買關係、故事和魔法。” ——塞思·戈丁
隨著社交媒體的快速入境進步，影響者受益最大。 他們現在主導著入境營銷領域。 根據影響者營銷中心 2019 年的一份報告，企業從影響者營銷中獲得了可觀的回報，每花費 1 美元就能獲得高達 18 美元的媒體價值，平均為 5.20 美元。
影響波正在逐漸發展成海嘯。 社交媒體影響者是關鍵的意見領袖，廣告商正在利用他們的社交影響力來產生積極影響。
社交媒體影響者越來越多地加入抗擊全球流行病的鬥爭中，在危機期間放慢了他們的利基工作。 其目的是遵循一項向其社區推出意識和教育活動的策略，例如，20 秒洗手實踐的重要性。
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重點正在轉向創建信息豐富的內容； 建立對話； 產生和分享想法； 伸出援助之手，發展社區。 許多人暫時停止了常規的品牌內容工作，並促進了社會倡議，例如支持日薪工人家庭的基金。 目的是為生病的社區提供有機的內容和貢獻。
營銷人員利用機會
儘管像全球大流行這樣的危機帶來的好處並不多，但從營銷的角度來看，還是有好處的。 現在，品牌有機會在最需要的時候與客戶建立持久的情感紐帶。 有時，當消費者正在尋找真實的信息和聯繫時，品牌會加倍努力以脫穎而出。
冠狀病毒對所有垂直行業產生了巨大影響，營銷行業正在改變他們的產品和戰略。 在網紅營銷行業，有兩個核心原則回歸：信任和真實。 多年來，不那麼有抱負和更真實的內容已經成為影響者營銷的趨勢，並且隨著這種情況的發生，品牌可以採取的任何真實行動都會有很長的路要走。 除了為在危機期間受到影響的人們提供一些救濟之外，這將導致該品牌在未來得到積極的記憶。
由於社交媒體平台上的參與度比以往任何時候都多，如今的影響者正在提出非凡的想法和內容，以在隔離期間繼續吸引他們的追隨者。
自冠狀病毒爆發以來，Lifebuoy 和 Dettol 等品牌已經發起了許多活動。 每個活動都有一組影響者，他們的重點不僅僅是推廣產品，而是鼓勵觀眾注意衛生並教他們如何正確洗手。 對於這些品牌以及影響者來說，這是一條新途徑，他們通過在洗手過程中發出叮噹聲來教育觀眾。
亞馬遜通過其“亞馬遜捐贈”活動與 25 位有影響力的人合作，他們上傳了一段屏幕錄像，向他們的觀眾展示每個人如何使用亞馬遜進行捐贈。 重點是教授和教育觀眾有關捐贈的知識。
最近，我們與他們的內容創作者發起了一項名為#HOMESCHOOLED 的活動，創作者利用 Instagram 的 Live 功能為他們的觀眾提供教程。 內容創作者涵蓋了化妝、舞蹈、烹飪和講故事等主題。 該活動產生了巨大的吸引力。
總結一下
一旦復甦開始，我們開始恢復正常生活，消費者就會記得在病毒爆發期間讓他們感受到的營銷方式。 無論是讓他們感到聯繫的電子郵件，在歷史最低點時給他們動力的博客，還是給他們帶來有意義見解的影響者的帖子，品牌都有機會加強與客戶的關係。