如何在 Facebook 上投放廣告：視覺 Facebook 廣告指南

當您閱讀本文時，超過 200 萬活躍用戶正在瀏覽 Facebook。

因此，如果您想向大眾宣傳您的業務，Facebook 是一個合適的平台。 Facebook 廣告允許您在 Facebook 上發佈在線廣告並覆蓋您想要的目標受眾。

通過學習如何在 Facebook 上投放廣告，您可以接觸到 21.1 億活躍的 Facebook 用戶來推廣您的產品或服務。 讓我們了解在 Facebook 上投放廣告的成本是多少，您可以如何發布 Fa​​cebook 廣告，以及這些廣告最終將如何為您的業務所用。

Facebook 廣告的費用是多少？

Meta 旗下的 Facebook 允許企業和創作者以任何預算投放廣告，他們始終可以控制自己想花多少錢。 廣告商總是為他們選擇的行為付費，例如展示次數或轉化次數。 但無論您花費多少，您都可能會在任何預算下獲得成果。

在了解如何在 Facebook 上投放廣告之前，我們先了解一下 Facebook 會針對不同的營銷目的向您收取什麼費用：

• 平均每次點擊費用：這是 Facebook 對您發布的廣告的一次點擊收取的費用。
• 每次視頻觀看的平均成本：這是一種用於視頻廣告系列的定價模型，廣告商為視頻廣告的觀看次數付費。
• 平均 CPL： CPL 是企業為獲取潛在客戶而花費的每條潛在客戶成本。
• 平均每次轉化費用（ Average CPA）：企業通過特定活動獲取新客戶所必須承擔的平均每次獲取成本。
• Average Cost Per Engagement：這是廣告商為每次用戶互動（例如點贊、評論、分享等）對廣告所做的支出。
• 平均每千次展示費用：平均每千次展示費用是每英里成本或每千人成本是單個網頁上 1000 次展示的成本。
• 平均每次安裝費用：這是廣告商僅在下載應用程序時向 Facebook 支付的費用。
• 每次廣告召回的平均成本：如果在兩天內被問到，這是對記得看過你的廣告的人數的估計。 此指標僅適用於廣告活動目標，例如帖子參與度、視頻觀看量、品牌知名度等。
• 每次對話的平均成本：這是為實現其活動目標而為 Facebook 廣告支付的平均成本。

讓我們了解一下 Facebook 廣告針對不同營銷目的和行動的大概費用。

廣告商甚至可以從最低 50 盧比的預算開始。 根據行業類型、目標受眾、設定預算、地理區域等特定因素，每個廣告的結果可能會有所不同。

然而，在競爭激烈的情況下，廣告商可以提交他們的廣告進行 Facebook 廣告拍賣。 您可以從為一天或整個廣告系列的最高預算出價開始。 接下來，使用不同的人口統計數據（例如性別、城市、年齡、活躍設備和其他興趣）定義您的目標受眾。 現在，最後選擇您的廣告使用圖片、文本和視頻的外觀，並將您的作品發送到 Facebook 廣告拍賣。

Facebook 競價系統根據您的出價金額、基於您與用戶的參與度的相關分數以及它自己的 Facebook 廣告投放算法等因素選擇要發布的版權廣告。

如何在 Facebook 上發布廣告？

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1. 選擇您的廣告目標

在發布 Fa​​cebook 廣告之前，廣告商需要完全清楚他們的廣告目標。 無論他們製作此廣告是為了提高品牌知名度，還是為了增加銷量、吸引潛在客戶、擴大覆蓋面和參與度、鼓勵應用安裝等。另外，您需要記住，如果達到曝光率等與曝光相關的目標，Facebook 會按展示次數向您收費、品牌知名度等。但對於與轉化相關的目標，例如潛在客戶、應用程序安裝等，Facebook 將按操作向您收費。

2. 選擇您的目標受眾

接下來，您需要為您的廣告系列命名並選擇您想要覆蓋的受眾類型。 學習如何在 Facebook 上做廣告包括了解您的目標受眾。 因此，您可以通過應用多個過濾器來過濾您的受眾，包括興趣、工作簡介、位置、行為、年齡、性別、語言等。在您過濾受眾的同時，Facebook 還會為您提供相關建議，可以幫助您更加具體與觀眾選擇。

3. 選擇您想投放廣告的位置

在下一步中，您可以選擇要投放廣告的平台和展示位置。 除了在 Facebook 上投放廣告外，您還可以使用相同的廣告系列在 Instagram 上投放廣告。 您還可以允許 Facebook 為您的廣告選擇在動態、搜索、故事、消息等中的展示位置或手動設置。

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4. 設定預算

現在是運行 Facebook 廣告最重要的部分之一，即設置正確的預算。 在這裡您將有兩個選項，一個是您可以手動設置廣告的每日預算，另一個是您可以設置廣告系列的完整生命週期預算。

設置每日預算可讓您更好地控制您希望 Facebook 支出的金額。 然而，允許 Facebook 使用完整的競選預算將賦予 Facebook 的人工智能使用您的預算的權力。

5. 選擇相關的廣告格式

為確保您的廣告獲得最佳反響，廣告商需要選擇互動廣告格式。 例如，如果要突出多個產品，則必須選擇輪播廣告；如果要展示產品，則必須選擇視頻廣告。

6. 下訂單

在廣告活動中設置好所有內容後，您需要提交廣告。 然後它會進入 Facebook 廣告拍賣，這有助於它在您設定的預算範圍內覆蓋目標受眾。

7. 管理和衡量您的廣告效果

當您的 Facebook 廣告開始投放時，您可以訪問廣告管理器來跟踪其效果，甚至可以編輯預算或受眾以擴大覆蓋範圍。 要檢查哪種類型的廣告適合您的廣告目標，您可以在有限的預算下投放多個廣告，然後分析效果。

Facebook 廣告的類型

Facebook 允許您根據業務需求和創意能力製作不同格式的廣告。 但是，我們建議您混合使用所有類型的 Facebook 廣告，以最大限度地提高覆蓋面和用戶參與度。 學習如何在 Facebook 上做廣告，需要您很好地了解通過 Facebook 廣告可以創造什麼。

• 基於圖像的 Facebook 廣告

在基於圖片的 Facebook 廣告中，廣告商可以使用帶有最少文字的產品或服務圖片作為廣告文案或 CTA。 它向廣告商提供的產品的觀眾提供了清晰的畫面。

• 基於視頻的 Facebook 廣告

在基於視頻的 Facebook 廣告中，廣告商可以使用不同類型的視頻來吸引觀眾的注意力。 這些視頻可能包括演示視頻、客戶評價、故事廣告等。

• 輪播 Facebook 廣告

輪播 Facebook 廣告允許廣告商在一個廣告中展示多張照片或視頻（最多 10 個）。 這種類型的 Facebook 廣告中的每張照片或視頻都有自己的鏈接，可以將觀眾引導至另一個頁面。

• Facebook 即時體驗

Facebook 即時體驗廣告是全屏廣告，當觀眾點擊您的廣告時就會出現。 這是一種很好的方式，可以直觀地吸引觀眾的注意力，讓他們對您的產品或服務有更真實的觀看體驗。

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Facebook 廣告如何運作？

了解如何在 Facebook 上投放廣告後，讓我們了解 Facebook 廣告的實際運作方式。 Facebook 廣告的效果取決於您所在的行業和目標受眾。 Facebook 廣告可能不會直接增加您的流量、銷售額、客戶或註冊量，但它可以穩步將您的品牌帶到合適的受眾群體。

我們建議廣告商從小預算開始，這樣他們可以更好地了解 Facebook 的算法。 廣告商可以創建具有特定廣告目標的廣告活動，其中可能包括獲取潛在客戶、流量、觀看次數等。接下來，廣告商需要通過選擇他們的興趣、工作概況、年齡、性別、地理區域和其他相關人口統計數據來縮小受眾範圍. 最初，您可以在有限的每日預算下投放這些廣告，以分析它們的效果，並在看到效果良好時逐漸增加預算。

行業專家發布 Fa​​cebook 廣告的技巧

為了更好地了解如何在 Facebook 上投放廣告，讓我們看看 Techjockey 的行業專家給您的建議。

“總是測試。 無論您在網上閱讀了多少營銷活動的成功案例，這可能對他們的業務有幫助，但不一定對您的業務有幫助。 通過跨多個變量（即您的 ICP、創意、內容和定位）的排列創建大量 A/B 測試。 根據這些測試創建您自己的假設，以製作激光定向廣告。 如果您有信心的事情在現實生活中行不通也沒關係，營銷的首要原則是要知道市場定義了所有人而不是您所接受的東西。 如果您正在努力爭取特定類型的受眾（例如高價值客戶），請嘗試了解可能出現在網上的偽行為並針對這些變量。” – Abhinash，營銷經理

“為了實現活動目標，廣告商需要戰略性地過濾他們的目標受眾。 這可以通過使用受眾分層來完成，這意味著通過使用相關過濾器創建一個小眾受眾，自定義定位那些已經訪問過您的頁面或與您的頁面互動過的人，並選擇相似的受眾。 此外，檢查統計數據以在提要、搜索、故事等中為您的廣告找到合適的展示位置。” – Sachin，數字營銷主管

“接觸到合適的受眾是關鍵。 無論你的產品有多好，或者你的溝通多麼有說服力，除非你沒有與合適的目標受眾進行溝通，否則任何事情都不會奏效。” – Vishal Singla，效果營銷主管

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