如何使用 Google Analytics 分析您的網站流量？
已發表: 2021-08-30在谷歌分析的幫助下，您可以分析您的網站流量。 在你開始之前，很高興知道 GA 不是一個食譜，它也沒有給出現成的結論。 作為營銷人員，您的工作不是舒適地坐在椅子上閱讀報告，而是弄清楚您想問這個強大的工具什麼樣的問題。 怎麼做？ 讓我們開始吧。
如何分析網站流量？ 目錄：
- 谷歌分析的魔力
- 通過了解流量來源來分析您的網站流量
- 跟踪收件人、購買者、渠道
- 使用 Google AdWords 標籤分析您的網站流量
- 通過查看平均排名來分析網站流量。 和每次點擊費用
- 通過查看成本來分析您的網站流量
谷歌分析的魔力
您是否曾經夢想過跟隨您的客戶並在他們在您的網站上的動作後查看他們的動作？
很高興知道用戶去了哪裡，什麼引起了他們的注意，或者……購買的客戶來自哪裡。 有了這些信息，我們可以對我們的廣告活動進行盈利分析。 如果您想分析您的網站流量，此類信息的來源是 Google Analytics。 GA 不是配方，也沒有給出現成的結論。
通過了解流量來源來分析您的網站流量
IP地址的重要性
只有當我們禁用對我們的 IP 地址的跟踪時，才會開始分析網站流量。 這就是為什麼最好關閉我們使用的所有內部地址，包括家庭地址。 然後我們將確定，我們在我們網站上產生的流量不會被計入 Google Analytics 給出的結果中。
如何排除我們的IP地址？
在 Analytics 中，我們可以設置一個過濾器來排除我們的 IP 地址。 過濾器可以在管理選項卡（頂部欄）/視圖（右列）/過濾器（從頂部算起的第五個位置）中設置。
選擇此選項後，我們單擊“+new filter”按鈕，選擇“create new”選項並輸入其工作名稱（這是為我們提供的信息，以便我們知道此設置中的內容，例如“home”、“office” ， ETC。）。 過濾器類型“預定義過濾器”（谷歌負責這個設置），然後我們選擇操作（在我們的例子中是“排除”），然後是主題（來自 IP 地址的流量），術語（等於），然後在最後我們輸入我們的IP地址。
你所要做的就是點擊“保存”，你就完成了。 如果您想分析您的網站流量，這是一件好事。
跟踪收件人、購買者、渠道
用戶數數據分為不同類型
如果您想分析您的網站流量，您需要知道直接流量是立即在搜索引擎中輸入我們地址的互聯網用戶。 有機結果是通過搜索獲得的結果。 不幸的是，谷歌沒有提供用戶在正常搜索中找到我們的關鍵短語的信息。 我們只能獲得有關用戶在付費活動中來自哪些關鍵詞的信息。 有關訪問次數的所有數據都非常重要，尤其是在我們開展付費活動的情況下。
通過比較付費和免費的用戶獲取數據，我們可以比較對流量的影響。
非常有價值的信息也是來自其他網站的流量。 我們可以檢查與其他網站的合作是否有益（甚至來自哪些網站），並比較它是否比付費活動產生更好的結果。
要分析您的網站流量，請查看您的社交媒體流量
如果我們在社交媒體上開展一項活動，那麼值得花幾分鐘時間在 Google Analytics 中分析其結果——檢查流量質量——如果用戶查看了多個頁面（頁面/訪問）。 拒絕率是多少（進入後立即離開頁面）？
Facebook 帖子和博客帖子應該會越來越受歡迎。 您的廣告系列應始終對您網站的訪問量產生積極影響，即使它們僅用於品牌推廣。
使用 Google AdWords 標籤分析您的網站流量
在 Google AdWords/Acquisition/Total 中，我們可以看到 AdWords（付費搜索）獲得的新用戶百分比。
分析轉化
通道的最佳比較由轉換次數給出。 對於 AdWords 廣告系列本身，最好檢查關鍵字的效果以及它們為我們帶來的用戶類型。
如果拒絕率很高，則廣告可能沒有達到預期（它可能建議了與用戶找到的內容不同的內容）或者著陸頁可能沒有鼓勵用戶閱讀其餘內容（這取決於期望的目標，也許是可以理解的，例如，如果我們組織了一場比賽）。
分析您的廣告系列的有效性
同樣在 AdWords 帳戶中，我們可以獲得分析廣告系列效果所需的信息。 預算越大，對搜索結果的興趣越大（在關鍵字規劃器中檢查），我們應該越頻繁地檢查廣告系列結果並進行優化。
分析點擊率
在我們的 AdWords 帳戶中，我們可以看到廣告的點擊次數和廣告的展示次數。
CTR 是系統計算出來的一個指標，顯示廣告的受歡迎程度。 它只是廣告點擊次數與其展示次數之比。 該指標允許您評估廣告是否對用戶有吸引力。
低點擊率可能表明我們的廣告內容無效和關鍵字選擇不當。
診斷點擊率低的問題很容易——進行A/B測試，檢查其他廣告文字是否具有更高的指標值，以及其他關鍵字的相同文字是否產生更好的效果就足夠了。 所以我們需要寫新的廣告內容或者選擇更相關的關鍵詞，指標應該會提高。 此外，請檢查高點擊率的轉化率。
指標值高的低轉化率也表明錯誤的廣告內容並消耗了大部分預算，這些預算本可以更好地花掉。
通過查看平均排名來分析網站流量。 和每次點擊費用
“平均排名” 指標是我們的廣告相對於其他廣告商的位置。
當然，我們可以通過提高每次點擊率來影響其更好的結果。 然而，有時，指標較差的短語可能比預算保證顯示第一的短語具有更好的轉化率。
然後，儘管廣告點擊次數減少，但產生的利潤令人滿意，我們不必提高每次點擊率。
例如，如果我們擁有一家婚紗沙龍，並且我們的 AdWords 排名第一，我們會獲得很多點擊，我們會在廣告系列上花費很多。 但是，這些印象的質量可能很差——可能是已經結婚的女性，但就像這樣的話題，可能是夢想著婚禮的女孩……。 可以是任何人。 真正有興趣購買婚紗的女性比例可能很小。
如果我們的 AdWords 顯示在第三頁上，它產生的點擊次數會少得多，預算也會少得多。 想要純粹為了觀賞樂趣而看連衣裙的女士們都不會冒險那麼遠。
有決心的人會到達搜索引擎結果的第三頁嗎？ 確實。 這種策略的選擇在很大程度上取決於行業（競爭強度、買家數量等），但也取決於服務本身的性質——我不會向管道工推薦這種策略。
通過查看成本來分析您的網站流量
最重要的目標是最終盈利。 平均點擊價值應低於用戶的平均交易量。
持續監控廣告系列成本是正確的做法，但最高每日預算應該可以控制我們的廣告系列。
除了監控 AdWords 廣告系列之外，您還應該檢查其他廣告系列的效果，了解最強勁的流量來自何處，並爭取其持續增長。 如果有網站不能給我們帶來結果和產生成本，他們應該立即被切斷。 殘酷而重要的事實是，每一個行動都必須有一個目的。 如果我們沒有達到這個目的，我們的行為可能會完全浪費能源。
作者：佐菲亞·利普斯卡
擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。