YouTube 營銷作為一種有效的品牌營銷工具

YouTube 在全球擁有超過 20 億用戶，使其成為僅次於 Facebook 的第二大社交網絡和僅次於 Google 的第二大搜索引擎。 然而，在視頻領域，沒有一家公司能比得上 YouTube，它是當今互聯網廣告市場的驅動力。 YouTube 營銷是增加自然流量以及與觀眾建立和維持關係的一種非常有效的方式。

YouTube 營銷 – 目錄：

• 為什麼 YouTube 營銷值得？
• 如何運營 YouTube 頻道？
• 探索 YouTube 算法的複雜工作原理
• YouTube 營銷 – 摘要

為什麼 YouTube 營銷值得？

該平台提供了多種與用戶互動的方式，既允許與影響者建立合作夥伴關係、開展內容營銷活動，也允許使用服務內提供的格式宣傳您的產品。 這就是為什麼 YouTube 營銷可以成為一種非常有效的方式來接觸那些難以通過其他平台（例如 Facebook）引入的客戶。

然而，由於競爭激烈，在 YouTube 上為自己出名並不容易。 因此，YouTube 營銷的成功必須通過準備一個考慮到這項特定服務特點的深思熟慮的策略來穩固地獲得。 是的，您幾乎可以在任何平台上發布視頻，但每個平台都有自己的規則，如果您想吸引觀眾，就必須遵守​​這些規則。

儘管如此，還是值得全心投入 YouTube 營銷工作，因為：

• 它有助於創造公司的形象，
• YouTube 營銷可以接觸到觀眾，他們通過輸入特定的關鍵字，直接表達他們的意圖（因此沒有其他社交媒體平台所特有的隨機性） ，
• 它使您可以通過與影響者的合作來提高利基目標群體的認可度。

如何運營 YouTube 頻道？

如何出發？ 當然，通過創建一個 YouTube 品牌帳戶。 使用常規 Google 帳戶創建的頻道只能由一個人管理，即 Google 帳戶的所有者。 但是，使用品牌帳戶創建頻道時，您可以同時使用多個授權的 Google 帳戶登錄，並創建一個名稱與您的 Google 帳戶不同的頻道。

如何創建 YouTube 品牌帳戶？

Google 的支持頁面為想要建立 YouTube 頻道的人指出了以下指導：

在公司的 YouTube 頻道上上傳什麼樣的視頻？

創建渠道可能還不夠。 要取得成功，就必須提供高質量的內容。 YouTube 肯定會走向專業化。 它希望吸引能夠不斷投資以提高質量並以此保持對服務的興趣的平台品牌。

這是否意味著，小時間的人被拋在了後面？ 一點也不！ 因為“專業化”並不意味著常規的電視質量。 精美的內容不必用精密的設備準備，也不必用昂貴的軟件處理。 要錄製視頻，您只需要一部手機、合適的燈光和一個想法。

後者無疑被認為是這項努力中最大的挑戰。 營銷人員正忙於尋找脫穎而出的方法，一些人甚至相信存在一種神奇的 YouTube 營銷秘訣來傳播病毒，但是 - 儘管兩者都值得照顧 - 最好專注於滿足目標的需求先分組。 然後，當您收集有關他們的數據時，將更容易超出他們的期望並給他們帶來積極的驚喜。

確定視頻的目標和觀眾

在您點擊“添加”之前，請花一些時間考慮您想與誰交談以及您希望通過 YouTube 營銷活動實現什麼目標。

您可以提高公司的知名度、銷售產品和服務，或者樹立特定領域專家的形象，但無論目標如何，您的視頻都必須為用戶提供有形價值。 因此，您需要關注他們的興趣，您會發現他們是誰。

瞄準一個狹窄選擇的群體是獲得他們參與的最可靠方法。 這是 YouTube 提出的假設，它建議通過創建例如專注於一個標題或遊戲類型的遊戲頻道，或者以特定的人口統計數據（例如大城市的媽媽）創建的遊戲頻道來注意專業化。

分析視圖並做出反應

然而，這些只是一般性的指導方針，沒有數據顯示你的目標群體的真正需求，它們對你沒有多大幫助。 為了充分接觸您的受眾，您需要了解並理解他們，而最快的方法是使用正確的工具。

YouTube 分析將為您提供有價值的信息，展示讓人們觀看您的視頻甚至與朋友分享的元素。 您將能夠分析觀看視頻所花費的時間，您還將看到用戶何時對它們失去興趣，哪些部分吸引了最多的注意力，與 YouTube 上類似長度的其他視頻相比，哪些視頻吸引觀眾的時間最長。

此外，您還可以查看過去 48 小時和過去 60 分鐘在整個頻道或特定視頻中的觀看次數，這將幫助您檢測流量高峰並將其與實時事件相關聯。

YouTube 分析是一個名副其實的信息來源，可讓您了解哪些 YouTube 營銷活動真正有效。 沒有這個工具，很難想像現實世界的視頻營銷。

探索 YouTube 算法的複雜工作原理

算法如何對搜索結果進行排名？

不幸的是，有很多方面，每個方面都受到用戶體驗的關注。 YouTube 和 Google 一樣，不能讓搜索結果中出現與其意圖不符的建議。

要出現在響應給定短語的列表頂部，您必須確保算法知道您關心哪些短語。 視頻標題、描述、標籤、縮略圖和超鏈接都是可以而且應該用來獲得更多流量的重要信號。

標題也很關鍵。 除了吸引人之外，它還應該清楚地表明鏈接之外的內容。 而且，就像谷歌搜索引擎優化的情況一樣，用關鍵詞填充它是沒有意義的。 包含盡可能多信息的簡潔描述會表現得更好並且看起來很自然。

YouTube 上的哪些視頻最吸引人？

儘管創建長視頻似乎與註意力有限的論點相矛盾，但今天事情變得更加複雜，尤其是在 YouTube 上。 過去，短視頻確實被認為更好，但現在這一切都取決於主題和觀眾。 總體而言，值得嘗試使用更長的材料。 更長的視頻意味著更長的觀看時間，加權 YouTube 算法有利於他們。

但是，這裡建議使用常識，以免將觀眾趕走。 冗長的介紹、前後不一、偏離主旨很無聊，所以盡量減少，盡可能集中在你想要傳達的內容上。 為了避免分心並保持動力，您可以甚至應該使用“電影”技巧，例如引人入勝的音樂或快速剪輯。 這證明了一個假設，即編輯您想要發布的材料與錄製本身一樣重要，如果不是更重要的話。

不僅要留住觀眾，還要將他們轉化為客戶，利用 YouTube 提供的原生功能是一個好主意，例如，將交互式圖形放置在指向另一個視頻、播放列表、頻道或網站或 CTA 的端屏上鼓勵頻道訂閱。

您可以在視頻的最後 20 秒添加片尾畫面，因此值得規劃它們將出現的位置。 以這樣一種方式編輯視頻，讓他們有足夠的時間出現，或者添加帶有圖像或徽標的圖片，您可以在其中放置最終屏幕，這絕對是吸引觀眾的好方法。

YouTube 營銷 – 摘要

YouTube 成功的關鍵是觀眾和算法，但創建視頻時不應只考慮前者，因為他們在您的頻道上花費的點擊次數和時間足以自動贏得算法的青睞。

由於 YouTube 營銷是一個現代媒體渠道，您必須記住，它需要不斷學習和發現。 這就是為什麼我們準備了 10 個想法來增加您的 YouTube 觀看次數。

作者：佐菲亞·利普斯卡

擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅了解這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則，以取得出色的創意成果。

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