如何避免橫幅失明？
已發表: 2022-12-09自從廣告開始出現在幾乎每個網站上並抓住每一個可能的機會以來，越來越多的人對它們持負面看法。 沒有什麼比在屏幕中間彈出一個帶有隱藏的十字的橫幅更令人討厭的了，以至於您寧願關閉整個頁面也不願嘗試擺脫該廣告。 幸運的是，我們的大腦可以適應不同的情況。 在這種情況下，它已經完美地掌握了忽略彈出式橫幅。 這種現象稱為旗幟盲。 請繼續閱讀以了解更多信息。
橫幅失明——目錄：
- 什麼是橫幅失明？
- 廣告太多
- 讓您的廣告受到關注的方法
- 概括
什麼是橫幅失明？
橫幅失明無非就是忽略用戶彈出的廣告或橫幅。 此外，這種情況也適用於視覺上類似於廣告的內容或網站元素。 通過多年的實踐，我們的大腦已經具備了自動過濾掉贊助內容的能力。 這是一種針對廣告及其對我們的影響的防禦機制。 這個難題中唯一不滿意的一方是發布商，他們在廣告預算上花費了大量資源，卻沒有獲得預期的回報。
廣告太多
互聯網剛剛出現不久，網站上的廣告還不是很流行，偶爾會出現一個橫幅，引起人們的注意。 這是一個有趣的品種，大多數人都想知道朗朗上口的廣告標語背後是什麼。 那些早期的日子已經過去了很長時間，用戶已經養成了忽略彈出窗口的習慣。 震撼的標語不再震撼，耐人尋味的畫面消失在相似圖形的人群中。 如今，此類廣告反而讓觀眾感到厭煩而不是讓他們感到好奇，因此很少有人點擊它們。 據研究，點擊率僅為0.05%。
讓您的廣告受到關注的方法
廣告已經伴隨我們很長時間了，毫無疑問它將繼續存在。 但是，有必要更改其格式，以便在信息噪音中更好地註意到它。 沒有適用於所有用戶的中庸之道，突然之間，橫幅盲目的現象將完全消失。 但是，有些技術至少可以帶來部分結果。
忽略預期
當我們訪問特定網站時，我們知道會發生什麼。 毫不奇怪，位於同一位置的彈出窗口或廣告將被完全忽略。 我們記得要避開網站上的哪些區域，甚至不看給定的橫幅。 眼動追踪研究已經多次證明了這一點，這些研究表明我們的視線或註意力集中在網站的哪些元素上，或者我們用光標標記了哪些地方。
由於用戶完全忽略典型的廣告位置，合乎邏輯的解決方案似乎是將橫幅放置在不尋常的位置。 一方面，這可能是一種有效的營銷技巧，可以讓用戶閱讀廣告中的內容。 然而，這是一個相當冒險的解決方案，甚至可能會產生相反的效果。 特別是如果計劃放置覆蓋內容的橫幅。 此類廣告很煩人，可能會引起注意，但不太可能給人留下積極的印象。
美學
華而不實、色彩繽紛的橫幅不再是有趣的營銷噱頭。 現在，它們被認為相當不美觀並且排斥而不是吸引眼球。 互聯網用戶已經開始更加重視廣告本身的美感。 當橫幅與網站的整體風格相協調時，他們更有可能點擊重定向。 充斥著五顏六色的窗口和超級促銷的網站讓我們看看網絡上的其他地方。
我們將放置廣告的網站的選擇也起著重要作用。 畢竟，在閱讀烹飪博客上的蘋果派食譜時，我們不想一直關閉宣傳建築或園藝設備的彈出窗口。 網站所有者對其內容旁邊顯示的內容有發言權。
原生廣告
這是一種非常受歡迎的廣告，同時也很受用戶歡迎。 典型的雙贏局面。 幸運的是，許多公司已經開始注意到這一點，並正在跟進這一變化。 當廣告和諧地融入整個帖子的主題時，原生廣告通常用於公司博客或有影響力的帖子。 這意味著廣告會被可能有購買興趣的人看到，從而使廣告不具侵擾性。
再營銷
這是如何使用現代技術更好地定位廣告的完美示例。 一種標準情況：某網上服裝店的顧客訪問該網站，瀏覽了毛衣部分，但放棄了購買。 他們離開網站並瀏覽社交媒體。 在那裡，他們看到了他們一直在看的毛衣和其他幾件類似款式的毛衣的報價。 如果客戶在幾天后仍未完成交易，則會向他們展示同樣的毛衣，但會打折。
再營銷的主要目標是讓客戶相信他們需要之前瀏覽過的商品並說服他們購買。 這是一種有針對性的廣告，大多數情況下都受到好評。 向用戶展示他們感興趣的商品，通常價格較低。
概括
旗幟盲現像是我們的身體為了保護自己免受信息氾濫而形成的一種防禦機制。 有趣的是，我們大多數人甚至沒有意識到我們的大腦已經“過濾”並自動屏蔽了多少廣告。 廣告製作者已經註意到，創建此類內容不再有利可圖，並且一直向人們提供大量優惠信息只會激怒而不是鼓勵他們購買。 為了防止浪費廣告預算，現代企業都在進行更有針對性的營銷活動。 這是值得關注的趨勢。
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擁有超過 10 年的數字營銷經驗，Sophia 不僅知道這個行業的規則，而且最重要的是知道如何打破這些規則以取得出色的創造性結果。