如何最好地利用拉丁美洲 (LATAM) 流量獲利

這篇文章最近更新於 2021 年 9 月 14 日

拉丁美洲是一個由 21 個國家組成的集團，位於美墨邊境以南。 在過去幾年中，拉丁美洲地區（也稱為 LatAm）已慢慢成長為一支不可忽視的經濟力量。

預測表明，拉丁美洲的廣告收入在 2018 年將增長 9.3%，市場規模將達到 263 億美元，而 2017 年的增長率為 7.3%。

儘管電視廣告仍然是拉丁美洲最大的媒體類別，但數字廣告預計仍將增長 23%，到 2018 年底將達到 32% 的媒體份額。

該地區互聯網使用率的穩步上升將推動數字廣告的增長，其中巴西、阿根廷和哥倫比亞的在線人口互聯網普及率最高。

巴西仍然是世界第六大廣告市場，佔拉丁美洲廣告支出的一半以上。

拉丁美洲的貨幣化潛力，也被正確地稱為“下一個偉大的廣告生態系統”，確實非常有前途。 LatAm 是最具活力的廣告區域之一，發布商不應忽視來自該地區的流量潛力。

問題仍然存在，如何利用該地區的廣告預算？ 任何流量優化/貨幣化模型中的關鍵因素之一是了解什麼適用於特定地理位置，同時將精力集中在可實現收入最大化的領域。

以下是 MonetizeMore 關於以最佳方式將拉丁美洲流量貨幣化的建議。

#1 – 手機為王

拉丁美洲的移動市場是世界第四大移動市場。 智能手機是必需品，不再是奢侈品——這將使移動市場不斷增長。

利用這種增長並通過移動流量獲利將顯著增加您網站的收入。

首先評估您當前的移動流量性能非常重要。 這需要檢查 Google Analytics 和 Google Ad Manager 中的統計數據來分析關鍵指標，以便您可以投放和優化與 LatAm 用戶相關的廣告。

1. 查看您的 Google Analytics Mobile 統計信息以確定用戶參與度並衡量用戶對您的內容的吸引力。 跳出率、平均會話持續時間和每次訪問頁面等統計數據可以幫助您實現這一點。 設備故障報告還可以幫助您了解移動網站的訪問者——他們使用什麼設備訪問您的網站以及他們在您的網站上停留了多長時間。 此報告還將幫助您確定 Android 與 iOS 拆分的實際價值——它們的實際權重以及每個操作系統產生的價值。
2. 使用您的 Google Ad Manager 報告可以幫助您了解您的移動獲利工作的執行情況。 了解效果最好的移動廣告單元或具有高可見度的廣告單元，以及流向低付費、底層廣告網絡的移動量百分比可以幫助您達成更好的交易並優化您當前的堆棧

同樣重要的是要注意，在拉丁美洲移動用戶參與度方面，體育是一個非常受歡迎的垂直領域。 大多數移動用戶經常搜索快速信息，例如比賽比分或正在進行的足球比賽的更新。

此外，事實證明，娛樂主題可以很好地獲利，因為用戶傾向於搜索此類移動內容並與之保持互動。

以下是使您的移動貨幣化策略強大有效的更多提示：

戰略性廣告佈局

始終以最大限度地提高移動廣告單元的可見度為目標。 這將需要審查您網站的佈局，以確保您的用戶“眼球”指向您的移動廣告並且沒有廣告顯示問題。

旨在讓您的移動廣告與您的移動網站佈局相適應，並最大限度地提高可見度。

尋找對拉丁美洲用戶有良好需求的移動廣告網絡

我們已經看到許多廣告網絡為拉美帶來了出色的結果——這可能包括那些迎合移動網站、應用程序或兩者的廣告網絡。

• Appnexus – 2018 年頂級廣告交易平台之一，它為旨在通過該交易平台將廣告印象貨幣化的發布商提供了穩定的收入來源。
• Yellow Hammer Media Group – 100% 填充廣告網絡，提供各種活動。 他們還使用來自 Google Ad Exchange 的需求，從而獲得更高的性能。
• Brightcom –一個同時滿足廣告商和發布商需求的廣告網絡。 我們已經看到美國、拉丁美洲和亞太地區等地理位置的強勁表現。
• Taboola –最好的讚助內容網絡之一。 小心實施過多的“贊助商鏈接”和“故事”，因為它們有時會顯得垃圾。
• Grumft –巴西的優質廣告網絡，在拉丁美洲表現良好。 他們提供個性化和簡化的服務，利用最好的技術來提高績效和參與度。

有關更多廣告網絡，請訪問本指南。

原生廣告

原生廣告可有效提高參與度，因為與橫幅廣告相比，它通常會帶來兩倍的視覺焦點。 這是因為原生廣告與內容融合得很好，從而帶來更高的點擊率。 與傳統類型相比，這些廣告也具有適應性，看起來不那麼“具有破壞性”。

相關閱讀：如何使用 DFP 有效地將原生廣告添加到您的廣告堆棧

私人市場 (PMP) 和私人市場保證 (PMP-Guaranteed)

PMP 支出在過去幾年中有所增長，而據估計 2017 年 PMP 展示量增長了 22%。PMP 和 PMP-Guaranteed 也在展示、移動和視頻之外擴展到廣播和電視等新格式.

PMP 和 PMP-Guaranteed 對出版商的優勢是：

• 廣告質量好
• 更高的每千次展示費用（有保證的支出）
• 與終端買家保持良好的合作夥伴關係與開放的市場情況

在此處查找有關 PMP 優化的更多信息：如何使用第一方數據增加您的提升

#2 – 利用你的社交流量

拉丁美洲市場是社交媒體使用率最高的市場之一，主要通過移動互聯網訪問。 據統計，超過 95% 的拉美互聯網用戶參與至少一個社交網絡。

使用社交媒體將用戶吸引到您的網站。 當您想要吸引用戶並將其吸引到您的網站時，找到合適的社交媒體渠道至關重要。 出版商可以使用 Facebook 從他們的網站發佈內容——通過他們自己的 Facebook 帳戶或鼓勵用戶分享他們的內容。

此外，通過註冊並使用 Facebook Audience Network 向您的用戶投放有針對性的廣告，可以最大限度地利用此社交媒體渠道（從收入角度來看）。

Pinterest 也是社交媒體流量的熱門驅動力——它現在排名第二，僅次於 Facebook。 現在是出版商考慮加入 Pinterest 的最佳時機，因為它擁有超過 7000 萬用戶，而且增長速度超快。

這裡還有一些關於如何有效地將臨時訪問者轉化為回頭客的額外提示：

1. 了解您的受眾並定制您的內容以吸引他們
2. 讓訪問者輕鬆查看您的網站所提供的內容
3. 提供指向您網站上其他頁面的多個鏈接。

相關閱讀： Facebook 推薦流量下降：Pinterest、Google 和 Instagram 取得進展

#3 – 視頻庫存

隨著拉丁美洲的移動流量開始激增，移動視頻廣告也成為該地區的主要增長領域。

根據 InMobi 的數據，拉丁美洲在 2016 年第一季度至 2017 年第一季度的視頻廣告消費量增長了 40 倍，尤其是在巴西。

巴西還被評為應用安裝活動中移動視頻廣告支出最高的第三個國家。 這意味著隨著移動視頻內容需求的增加，廣告商很可能希望投資移動視頻廣告。

在此處查找有關視頻廣告的更多信息。

#4 – 時事通訊和用戶訂閱

時事通訊和用戶訂閱將增加您通過擴大用戶群來提高頁面瀏覽量的機會。 這些時事通訊將成為展示廣告的另一個收入來源。

幫助提升您的時事通訊和用戶訂閱活動的一種方法是使用社交媒體來捕獲註冊。 您可以提供註冊獎勵或為用戶提供直接通過 Facebook 或其他社交媒體渠道註冊的機會。

#5 – 與最優秀的人合作

與擁有最佳優化策略和不斷發展的廣告技術的發布商貨幣化平台合作，可以減輕發布商的工作量和日常廣告優化的壓力。

與 Monetizemore 合作，我們將幫助您通過拉丁美洲流量獲利，更重要的是，增加您網站的廣告收入。

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