如何擴大人工智慧行銷活動的影響範圍？ | 商業人工智慧#73

已發表: 2024-02-28
行銷領域的人工智慧革命正如火如荼地進行。 人工智慧不僅簡化了流程，而且還簡化了流程。 它還開啟了與客戶聯繫的新鮮且富有創意的方式。 這些演算法可以快速分析受眾行為並產生吸引人的行銷活動的想法。 最好的部分？ 他們以我們從未見過的規模吸引用戶。 那麼，在進行人工智慧行銷活動時如何利用人工智慧的力量呢？ 請繼續閱讀以了解更多資訊。

AI 行銷活動 - 目錄

  1. 如何發揮人工智慧的潛力，最大限度地擴大人工智慧行銷活動的影響範圍？
  2. 頂級人工智慧行銷活動
  3. 概括。 如何擴大人工智慧行銷活動的影響範圍？

如何發揮人工智慧的潛力，最大限度地擴大人工智慧行銷活動的影響範圍？

為了充分利用人工智慧，值得研究一下人工智慧如何在行銷活動的不同階段提供幫助：

  • 第 1 步：集思廣益並快速測試概念

    • ChatGPT 讓我們能夠重新審視現有的活動。 使用基於人工智慧的視覺工具，例如用於圖像創建的DALL-E 3 或用於視訊創建的Pika，我們可以快速創建行銷活動所需的第一個版本的材料，例如，為任何口號生成視覺效果。 透過這種方式，我們可以在幾個小時內測試比整個團隊過去一天所能完成的更多的概念。 僅僅對要推進的想法進行投票就是工作中最有趣的部分。

  • 第二步：人工智慧內容行銷

    • 當我們有了經過批准的創意簡報後，就該創建內容了。 在這裡，我們不必只依賴文案撰稿人和平面設計師的才能——人工智慧可以助一臂之力。 Jasper 等工具可以根據簡報中提供的資訊編輯新聞或社群媒體貼文來協助寫作。

    然而，值得記住的是，人工智慧行銷活動應該受到人類的仔細監督，人類將做出糾正並控制發布風格。 與人工智慧的這種合作使我們能夠專注於內容策略和規劃，以及創造真正高品質的精美內容。

  • 第 3 步：監控人工智慧行銷活動的有效性

    • 事實證明，人工智慧不僅在規劃行銷活動的過程中有價值，而且在行銷活動的執行過程中也很有價值——特別是在報告和優化方面。 基於人工智慧的分析平台，例如 Google Analytics 或 Brand24，為數據分析師提供了重要幫助。 他們持續監控：

    • 內容和廣告瀏覽量，
    • 使用者交互，
    • 現場轉換以及數十個其他參數。

    最重要的是，根據這些數據，他們可以優化活動元素——建議改變媒體計劃、將廣告導向正確的目標群體或修改內容。 借助分析的自動化，我們可以快速回應內容興趣的任何變化，或將預算重新定向到能產生最大效果的地方。

頂級人工智慧行銷活動

過去的一年充滿了精彩的人工智慧行銷活動。 世界各地的品牌在吸引客戶和基於新技術開展行銷活動方面都在競相超越。 以下是過去幾個月中最有趣的五個案例研究。

亨氏：「AI 番茄醬」—用 DALL-E 創建的病毒

近幾個月來最著名的例子之一是亨氏運動。 該公司決定根據流行的圖像生成器DALL·E 2 來探索番茄醬的外觀。只需一些有趣的提示，例如“太空中的亨氏番茄醬瓶”或“番茄醬下棋”就足以生成大量創意和超現實的可視化效果。

然而，關鍵在於亨氏並沒有止步於自己的實驗。 作為活動的一部分，該品牌還鼓勵粉絲使用DALL·E 2創作並分享自己的作品。透過簡單的鼓勵和有獎競賽，亨氏成功動員了數千名用戶創作並發布與品牌相關的創意圖片。

儘管該活動本身僅持續了兩週，但其在社交媒體上數千次分享和提及的影響仍然顯而易見。 海因茨證明，即使是問「人工智慧看到什麼？」這樣一個簡單的概念。 可以成為極具吸引力的活動的基礎。

ai marketing campaign

資料來源：Campaigns if the World (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

夜班釀造。 ChatGPT 發明的啤酒

2022 年秋天，有消息指出一種完全由人工智慧釀造、無需人類參與的啤酒。 Night Shift Brewing 是一家來自美國馬薩諸塞州的小型啤酒廠，它決定利用 ChatGPT 的潛力而不是人類的創造力。

在提供簡單的指導方針後，“為含有 Simcoe 啤酒花的淡味 IPA 起一個名字，設計一個標籤，並創建一個配方”，演算法很快就給出了現成的解決方案。 AI-PA這個名字，一個復古未來主義風格的極簡標籤，以及包含精確成分比例的配方——釀酒商只需要進行一些調整就可以釀造出可供銷售的啤酒。

雖然使用人工智慧創建產品及其行銷活動的概念可能看起來非常規，但以這種方式生產新產品的成本是最低的。 Night Shift Brewing 因此獲得了全球廣泛的宣傳和媒體關注。 該啤酒廠證明人工智慧確實可以獨立構思和設計產品。

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資料來源：Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI鏡子將鞋子與你的服裝相匹配

許多鞋履品牌都面臨著無法在線上試鞋的挑戰。 Hello Monday/DEPT 機構提出了一個巧妙的解決方案，稱為「鞋鏡」。

這是一個互動式裝置，將人工智慧和行動商務的潛力與城市空間中的消費​​者娛樂相結合，以創建人工智慧行銷活動。 它是如何運作的？ 好吧，帶有類似鏡子的攝影機的螢幕被放置在商店櫥窗中。 當顧客站在這樣的螢幕前時，相機會掃描他們的服裝，然後使用人工智慧選擇一雙與其顏色和款式相匹配的鞋子。

所指示鞋子的可視化會以數位方式出現在該人的腳上，因此您可以看到這雙鞋與其餘服裝的搭配效果。 最後，您只需掃描螢幕上的二維碼，即可將您剛剛看到的型號帶到線上商店並立即訂購。

這個例子展示了將基於圖像識別（電腦視覺）、電子商務和城市空間景點的解決方案相結合的巨大潛力。

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資料來源：Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

可口可樂競賽並在時代廣場和皮卡迪利廣場展示獲獎者作品

有獎競賽在行銷中並不是什麼新鮮事，但這項舉措的規模令人印象深刻。 可口可樂決定讓數位藝術家有機會在數百萬紐約人和遊客面前展示他們的技能。

為此，我們推出了 Spark Studio 平台，其中包含一個基於 AI 的專有系統，用於產生 3D 普普藝術風格的圖形。 參賽者以品牌為靈感創作作品，前30名創作者不僅獲得現金獎勵，更重要的是獲得公開展示作品的機會。

作為人工智慧行銷活動的一部分，藝術品在紐約時代廣場和倫敦皮卡迪利廣場的巨型數位廣告看板上展示了一周。 對於年輕創作者來說，這個機會是無價的，有數千名年輕創作者參與其中，並在曼哈頓展出了數百件作品。 該活動強調了基於人工智慧的創意表達工具的優勢，以及它們在吸引和獎勵才華橫溢的粉絲社群的同時推廣品牌的能力。

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資料來源：可口可樂 (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Ben & Jerry's 早餐冰淇淋

人工智慧行銷活動不僅僅是產生人工智慧。 它們還涉及使用人工智慧進行消費者趨勢分析——這是最實際的應用之一。 以冰淇淋品牌 Ben & Jerry's 為例，該品牌與母公司聯合利華合作，採用先進的分析技術來獲取有關消費者偏好的新見解。

該系統分析了數百萬條社交媒體帖子，發現甜食早餐越來越受歡迎。 它還注意到流行歌曲中冰淇淋意象與早餐的頻繁聯繫。 這些見解啟發該品牌推出專為一天開始而製作的第一批口味：Frozen Flakes、Fruit Loot 和 Cocoa Loco。

儘管這種組合乍看之下似乎很奇怪，但新奇的東西已經征服了市場，並為公司帶來了數百萬美元的額外利潤。 這顯示了使用現代分析工具創建的人工智慧行銷活動的力量，與行銷人員的聰明才智相結合，可以帶來非常規且高效的行動。

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資料來源：Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

概括。 如何擴大人工智慧行銷活動的影響範圍？

從上面的例子可以看出，人工智慧已經從根本上改變了行銷的面貌。 它開闢了以極快的速度吸引客戶、測試創意和執行行銷活動的全新方式。 創造性地使用它，它可以在每個階段提供幫助——從頭腦風暴到內容創建，再到優化和結果報告。 但關鍵是將這些技術與好的創意結合起來，激活客戶。 那就是奇蹟發生的時候。

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How to broaden the reach of your AI marketing campaign? | AI in business #73 robert whitney avatar 1background

作者：羅伯特‧惠特尼

JavaScript 專家和 IT 部門的講師。 他的主要目標是透過教導其他人如何在編碼時有效合作來提高團隊生產力。

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