如何建立有效的本地 SEO 策略（網絡研討會亮點）

Loganix 的創始人兼首席運營官 Adam Steele 和 MarketMuse 的聯合創始人兼首席產品官 Jeff Coyle 深入探討了本地 SEO 策略，這些策略可以幫助您在地圖上脫穎而出。

Jeff Coyle： [00:00:00] 您好，歡迎參加另一個 MarketMuse 內容策略網絡研討會。 我對今天的討論如何建立有效的本地 SEO 策略感到非常興奮。 只是舉例說明這一點的人是亞當斯蒂爾。 他是Loganix的創始人。 謝謝你加入我們，亞當。

亞當斯蒂爾： [00:00:19] 嘿傑夫。 謝謝你有我。

傑夫·科伊爾： [00:00:20] 讓我們進入討論。 如果我剛剛起步或者我是中小型企業並且我認為我做對了，你會怎麼看。 今天，本地 SEO 成功需要考慮哪些事情？ 那就是，20 20，現在完全不同了。 我也很想知道更多關於你是如何看到它隨著時間的推移而演變的。

亞當斯蒂爾： [00:00:41] 所以要回答你的第一個問題，我會關注你的現場，這可能是你的內容。 這可能是您的現場優化。 如果您是有地址的本地企業，那麼我會重點關注。 並且有很多本地商業空間，沒有地址的企業。 但是，如果您是有地址的人，那麼我會專注於“Google 我的商家”。

現場優化

我會專注於基礎知識。 但是利用 GMB 或 Google 提供的所有功能，因為它們有幫助。 然後我會專注於您為大多數企業建立的鏈接，除非您是邁阿密人身傷害律師。 對於大多數人來說，他們不在一個競爭激烈的領域，因此只關注基礎知識並將大部分預算和時間放在基礎知識上就綽綽有餘了。 10 年來，這些基礎知識或多或少都是正確的。

傑夫科伊爾： [00:01:39] 我們稍後會討論競爭格局和一些競爭分析和競爭隊列分析和本地策略。 這絕對是在這些領域的更高級部分，但知道這一點非常重要。 但就頁面而言，我們經常談論的一件事是確保您以角色為目標，並確保您連接到用戶意圖配置文件，確保您連接到地理，但採取記住這些事情並真正擁有高質量的內容。

您如何與從未寫過任何內容的企業交談？ 在這種情況下，您會怎麼做才能讓他們清楚地思考現場優化？

亞當斯蒂爾： [00:02:17] 一般來說，這也是如此，我相信總是正確的是看看目前的工作情況。

我認為有很多人會將 SEO 視為一件非常複雜的事情。 他們會去閱讀這個博客和那個博客，這比他們需要學習的要多。 這真的很令人困惑，他們可能會迷失在雜草中，灰心喪氣等等。

對於在這方面有一點經驗的人，我通常只聽從有效的方法。 我將搜索我關心的關鍵字，我們通常不需要做太多的關鍵字研究來理解。 您的企業應該在 Google 中排名的核心關鍵字，看看什麼是有效的。

看看前 10 個結果中的平均內容是如何寫的。 是不是超級長？ 是不是超級短？ 是不是超級有深度？ 是不是蓬鬆了一點？ 這些事情將指導我的決策。 與其試圖重新發明輪子或寫一些超長且不一定需要的東西，不如關注谷歌是什麼，因為排名是谷歌試圖告訴你的東西。 我們不必是天才就能看到這一點。 對我來說，我傾向於只專注於那裡。 對於很多人，尤其是本地企業，我看到的是他們聽說寫博客是一件非常重要的事情，他們只是去城裡做這件事。 而且我發現，如果它在對空間的良好研究和理解中得到體現，並且你正在利用那些長尾關鍵詞和類似的東西，那可能是一件好事。

有很多可以做的好事。 但我看到的 90%，也許更多的案例，只是因為被告知他們應該寫作而寫作。 並且沒有任何博客內容被看到，因為該站點的權限很低，它沒有排名，沒有分發，沒有為它完成鏈接構建。

所以，我發現的是他們努力工作的人。 如果他們只是採取了這種努力，只專注於他們網站上的一到五個頁面，他們的情況會好很多。 因此，如果人們沒有內容策略之類的東西，我傾向於告訴人們關註一些更重要的頁面。

傑夫·科伊爾： [00:04:28] 是的。 在那裡，你說這真的是關於製定內容策略並確保它與你關注的觀眾聯繫起來。 他們擔心什麼？ 誰是誰，他們怎麼可能找到你。 他們不可能僅通過您最喜歡的關鍵字和位置找到您。

他們可能有挑戰，可能有問題。 我想你經常，就像你提到的那樣，你有兩個人為普遍而拍攝，他們試圖在他們最喜歡的東西上寫博客內容，好像它是普遍關注的。 他們並沒有考慮與該地區有聯繫的人或真正是該主題專家的人會讀到什麼來向他們展示您來自這裡，向他們展示您擁有這個目標區域或這個目標市場。

所以，我認為你所說的實際上是在說，“不要試圖構建很多弱東西。” 是的，建立最好的東西，可以清楚地將您與您的觀眾聯繫起來，清楚地將您與您的地區聯繫起來，我們可以更詳細地了解這一點。 但我認為這是一個非常好的開始頁面的地方。

良好的鏈接建設

顯然，關於鏈接建設有十億種不同的理念，但對於本地、市場或小型企業，甚至中型區域的人來說，您現在如何看待鏈接建設，並且隨著時間的推移，這種情況發生了變化？

亞當斯蒂爾： [00:05:43] 它肯定會隨著時間的推移而改變，因為我所理解的工作和良好的品質隨著時間的推移而改變。 無論是算法還是我自己在該領域的教育。 對於 SMB 或其他人來說，可能有一個較新的網站或仍處於早期增長階段的網站。

我傾向於將他們指向他們現有的聯繫。 Lotta 的人不會考慮他們所關聯的所有企業，無論是供應商還是未來的商店。 如果他們沒有這些聯繫，就建立這些聯繫。

在今天它有點棘手。 你現在不太會參加當地的活動。 但是，這些活動中有很多已經上線，因此仍有很多機會結識其他免費企業，包括本地和其他地方。

它可能是一家餐館和你的玻璃店。 它不一定是另一家玻璃店。 不。另一家玻璃店可能不會與您聯繫。 但你可以想得更廣泛。 來自另一個本地網站的鏈接令人難以置信。 即使對於像我一樣一直在做這件事的人來說，這些也很難做到。 這些是很難獲得的鏈接，而那些是我可能無法獲得的鏈接，因為我沒有這些關係。

而且我不能說我是當地的玻璃店，我伸出手，我是廢話的記錄機構，廢話。 他們不想和我說話。 建立這些關係並尋找藉口以某種方式貢獻您的時間，您的精力，他們的網站，無論是博客內容還是您擁有的內容。 看看他們網站上已有的內容。 如果他們沒有博客，那麼您知道您可能不會突然說服他們向他們的開發人員付款，或者您建立博客只是為了容納您的一篇博客文章。

看看他們網站目前的情況。 也許他們有一個資源頁面。 我會首先鍛煉你自己的聯繫，無論是當地相關的還是其他的，看看那裡可以做些什麼。 那是一平方。

傑夫·科伊爾： [00:07:47] 我認為最常見的錯誤是沒有從口袋裡掏出 rolodex 並查看與其他企業的目標一致的地方。 最簡單、最好、最有趣的鏈接建設是業務發展。 這是夥伴關係，是你的朋友。 有很多朋友的人，有很多人脈的人會更輕鬆。

並且不要像它是一個便宜的鏈接或其他東西那樣要求它。 它只是真正提供價值並使其成為這個人想要參與的顯而易見的事情。在本地，如果他們不寫很多，就像你剛才提到的那樣。 如果他們沒有高度關注他們的網站，那麼實際上讓它仍然有意義。

幾乎就像這是一種協作努力，或者他們顯然，即使他們對搜索引擎優化一無所知，也會去，“哦，這對我來說很有意義。 這對我的企業來說是有意義的。” 我想你已經搞定了。 很多人都弄錯了，然後他們說 SEO 這個詞，或者他們在這些問題中說鏈接這個詞。

谷歌我的商家

不，盡量不要那樣問。 而且我認為你會取得很大的成功，因為就像你提到的那樣，如果有人不專注於它，他們甚至會知道你在說什麼，坦率地說？ 談論 GMB，Google 我的商家。 它有點像鯨魚，你可以花一點時間在這上面，並獲得很多回報。 或者你真的可以花很多時間在上面。 在過去的 18 個月中，我聽到的一些當地最成功的案例都在 Google 我的商家中佔有重要地位。 真的，繼續你睡著了，改變著，機會。

已經有一個問題出現了，關於這個問題，我會一直講到最後，因為它有點相鄰。 但是，您如何確保您的“Google 我的商家”就位？ 假設每週或每月花費多少時間，您的普通客戶會花在這上面嗎？

亞當斯蒂爾： [00:09:35] 所以我接近 GMB 很像接近它，接近現場優化。 因此，目前在我的特定空間中發生了什麼，什麼在起作用，什麼是突出的。 例如，對於像 Amy's bakery 這樣的企業，它的評論將非常豐富。 評論將成為戰略的重要組成部分，因為您的競爭對手，對他們來說，這是他們戰略的重要組成部分。

因此，您會發現您將不得不花費不成比例的時間來收集評論。 因為這不僅是 Google 似乎關心的問題，因為您將查看誰在 GMB 中的關鍵字、麵包店、城市名稱排名前三。 但您也會，這不僅是 Google 正在尋找的東西，而且也是您的用戶正在尋找的特定類型的業務或特定類型的搜索。

因此，我正在查看搜索引擎結果頁面或 SERP 並找出突出的內容。 例如，因為您看的是人身傷害業務，所以您不會有同樣的事情。 我知道這將是一個非常不同的搜索引擎結果頁面，因為它是一種非常不同的業務類型。

您不會看到 40 條，或者我看不出有多少評論，但是您通常不會在這樣的業務上看到相同數量的奇怪評論。 所以你的策略，如果你突然覺得你有一百個觀點，而其他所有企業都有一個。

這看起來也會有點奇怪。 看看什麼是顯而易見的，什麼是有效的，然後從那開始。 GMB中有很多基礎知識。 只需確保填寫所有內容非常簡單。 網上有很多非常棒的初學者指南。

所以你不必看得太遠，對於 GMB，我，對於很多企業來說，確保這些基礎得到照顧，而不是參與這些垃圾郵件。 將您的公司名稱放在您的列表中。 不要試圖在您的公司名稱中潛入關鍵字，因為這是您看到其他人在做的事情，或者因為您可能不知道更好。 這是一個非常短視的策略，它通常會在很多領域趕上你。 只是掌握基礎知識。 除此之外，我總是鼓勵人們利用 Google 提供的額外功能。 無論是 Google 帖子還是您擁有的帖子，都可以利用它們的功能，因為它們的存在是有原因的。

事實上，它們甚至會以某種很小的方式影響算法。 所以，他們在那裡是有原因的，利用他們。 除非你看到你的競爭對手，而且不僅僅是一個競爭對手，而是不止一個競爭對手，否則我不會在這些方面投入過多的時間。 您會看到某種趨勢，他們在這些功能上投入了不成比例的努力。

傑夫·科伊爾： [00:12:29] 是的，當然。 我認為您已經指出了這一點，我將對其進行總結。 你真的在檢查規範是什麼，以及你是否從規範中脫穎而出會帶來很多好處，或者看起來很奇怪。 所以，我認為這就是您提出該策略的地方以及您花費了多少時間。 如果您在其他地方發帖，沒有理由不在 GMB 上發帖。

這只是從該列表中獲得免費眼球和更多價值的絕佳方式。 我還發現的一件事是，照片經常會得到全部。 獲取任何有價值的照片並將其作為照片發布。 很多時候，這將產生巨大的超額回報。 因為您無法在“Google 我的商家”上真正預測哪些帖子會做得很好，哪些帖子不會。 他們廣播和傳輸的方式有很多奇怪之處。 所以，如果你所在的空間帖子做得很好，我的視頻也做得很好，而且你在爭奪評論，請確保這三件事是一致的。 當然也有很多不同的帖子類型。

所以，再次感謝亞當。 這真的很愉快，而且有很多有用的信息。 我認為這將是人們正在尋找本地搜索引擎優化成功的一個。 乾杯。

亞當斯蒂爾： [00:13:47] 謝謝杰夫。

資源

亞當斯蒂爾（領英）

亞當斯蒂爾（推特）

Loganix（亞當創立的公司）