如何增加您的廣告收入 選擇正確的廣告合作夥伴

已發表: 2020-05-14
  1. 廣告合作夥伴如何影響您的網絡的盈利能力
  2. 合作廣告：選擇 DSP 和 SSP 的重要步驟
  3. 打擊有利可圖的合作夥伴廣告活動的專業提示
  4. 如果您已經集成了合作夥伴：
  5. 總結：測試、分析和發展可信連接

合作廣告很棘手：一旦我們建立了很多聯繫，我們往往會放鬆並忘記一件重要的事情——市場優化。 儘管合作營銷不是火箭科學，但如果您運營自己的程序化白標解決方案（如廣告交易），它的重要性不可低估。 重點不僅在於最大限度地增加潛在合作夥伴的數量，而且還在於找到合適的合作夥伴並將需求與供應相匹配，以保持您的市場真正盈利。

廣告合作夥伴如何影響您的網絡的盈利能力

與您合作的合作廣告技術由 SSP 和 DSP 代表，您可以單獨選擇和集成其中的每一個。 您可以在 SmartHub 文檔中找到如何為每個合作夥伴配置端點，但是，您選擇的合作夥伴的質量將直接影響媒體交易的結果，原因如下：

  • 庫存質量。 流量質量將取決於您選擇的每個採用的 SSP 以及它管理來自發布者的流量的方式。 理想情況下，您希望廣告交易平台上的無效流量為 0%，以及 DSP 會毫不猶豫地積極購買的品牌安全庫存。 幸運的是，使用全天候的受保護媒體、取證和其他安全掃描儀保持交通健康在 SmartHub 上幾乎是一件容易的事。

  • 透明度。 將透明度納入您的供應鏈意味著您擁有關於庫存類型、價格、質量和來源的最新映射。 DSP 將更積極地購買庫存，了解他們從誰那裡購買以及以什麼價格購買。 借助 SmartHub 提供的透明統計數據和賣家授權工具，您可以始終保持系統透明。

  • 匹配的流量。 SmartHub 支持多種廣告格式尺寸和分辨率：視頻廣告格式、橫幅廣告格式、富媒體廣告格式、可播放、獎勵等等。 因此，例如，如果您的市場中的 SSP 合作夥伴產生了 60% 的應用內視頻流量，那麼 DSP 可以專門購買這種流量類型非常重要。 如果 DSP 大量尋求橫幅、富媒體，或者比方說桌面和移動網絡視頻流量，需求和供應將不匹配。 因此，出價肯定會被浪費。 我們想要完全不同的結果，對吧？

  • 瞄準。 SmartHub 為業主提供了強大的定位機制，可以根據首選參數（國家、規模、投標底價、連接類型、設備操作系統等）輕鬆地向您的 DSP 合作夥伴發送相關流量。 此外，cookie 同步機制在 SSP 和 DSP 之間對齊有關目標受眾的信息，以便始終更新同一用戶的信息，並且受眾定位非常精確。

合作廣告：選擇 DSP 和 SSP 的重要步驟

如您所見，廣告合作夥伴關係將在很大程度上決定您網絡運作的有效性。 這就是為什麼在您做出最終選擇並聯繫合作夥伴之前確定以下戰略和技術細節至關重要的原因：

  • 仔細分析供應商提供的文檔，並就基本技術細節諮詢他們的團隊，例如連接類型（OpenRTB、VAST 等）。 確保 DSP 的投標人與 SSP 的 OpenRTB 協議版本兼容。

  • 查明供應商是否有特定要求（例如，SSP 可能有最低每月帳戶支出）。

  • 修改 SSP 有什麼樣的廣告質量標準，他們提供什麼樣的流量，他們接受的廣告類別，以及他們積累的用戶數據。

  • 確定 SSP 是否對實踐聯合庫存質量標準和舉措持開放態度。

  • 監控合作夥伴是否有嚴格的預算控制組件，以及它是否足以滿足您的需求。

  • 合作夥伴廣告應具有正確的價格邏輯，以滿足所有網絡參與者並為您帶來利潤。 這就是為什麼您需要從潛在的 DSP 合作夥伴那裡確定合適的流量成本（例如，每種格式）。 然後，與您的 SSP 合作夥伴協商較低的價格，以便其餘的人從銷售中獲得佣金。

打擊有利可圖的合作夥伴廣告活動的專業提示

我們的專業客戶經理建議遵循一些技巧來調整正確的廣告合作夥伴關係：

  • 驗證信用檢查。 合作夥伴可以為您提供其合作的 3 家公司，您可以直接聯繫他們並了解該公司支付的平均支票金額。 通過這種方式，您可以了解 DSP 合作夥伴的平均花費。

  • 驗證性能。 如果有可用的基準，請詢問可見度廣告欺詐百分比、中位流量（直接/間接）、他們與哪些其他合作夥伴合作、他們適用的最低價格等指標。 向他們發送一份調查問卷，在其中列出所有這些問題。

  • 評估他們的經驗和員工。 理想情況下，您的伴侶應該有足夠的經驗。 了解公司成立時間：使用 LinkedIn 進行研究。 找出他們的員工有多大，給他們寫一封電子郵件，如果你們都準備好進行合作，請安排一次電話會議。

如果您已經集成了合作夥伴：

  • 使用流量限制。 繪製出 SSP 內容類別與 DSP 的匹配方式將有助於了解潛在的差距。 SmartHub的流量節流系統將幫助您分析每個DSP最喜歡哪種流量。 如果 DSP 主動對這種或那種流量類型出價，則意味著下次系統將向它引導更多此類流量。

  • 分析投標請求。 使用 SmartHub 的功能，監控投標請求以確保 DSP 沒有超時問題。

  • 檢查生成的統計信息。 監控在此期間保存在 SmartHub 上的請求日誌：分析出價底限和流量來源，以便在需要進行更改時向所有者提供儀表板通知。 確定誰發送的出價最低和最高，哪些廣告格式和尺寸可以帶來最大的利潤，以提高性能。

  • 消除差異。 定期生成有關 SmartHub 性能的報告。 隨著每月推出的新功能和更新，您可以輕鬆查明報告和計費中的差異並調查此類差異的來源。

總結：測試、分析和發展可信連接

廣告合作應始終以信任和效率為動力，因為在運營您自己的廣告市場時，這兩者是最重要的事情。 這正是我們建議您在將需求和供應合作夥伴整合到您的廣告交易平台之前正確評估它們的原因。 使用交通導航工具來匹配供需，並確保廣告戰略性地放置在真正帶來印象的區域。

來自您的供應合作夥伴的優質和相關流量越多，需求購買的庫存就越多，您將因此獲得更多收入。

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