如何為電子郵件營銷選擇最佳配色方案

已發表: 2022-02-24

心理學家與營銷人員有什麼共同點？嗯……很多，實際上。兩者都著眼於人類行為，以幫助預測一個人可能採取的行動。營銷人員破解心理學的方法之一是通過色彩理論。在接下來的文章中，我們將探討色彩理論如何幫助您為電子郵件營銷選擇最佳配色方案。

2014 年的一項研究發現，標誌的顏色會影響消費者對品牌的反應。一些顏色使品牌看起來具有相關性，而另一些顏色則使品牌看起來現代或有趣。你有沒有簡單地通過它的標誌來判斷一個品牌？那麼你已經熟悉這個概念了！

多年的心理實驗證明，除了美觀之外，顏色還會影響我們的大腦，尤其是我們的情緒反應。色彩心理學通過研究色彩如何影響人類行為和決策來探索這一事實。在電子郵件營銷中實施色彩心理學意味著關注不同顏色如何影響買家對品牌或營銷活動的看法。

儘管顏色對於如何看待企業非常重要，但大約65% 的小企業主承認，他們根據個人品味和偏好選擇徽標顏色。雖然完全的品牌重塑可能是不可能的，但您仍然可以對正在使用的顏色進行戰略性的設計，以創建更具吸引力的電子郵件營銷。

我們不會在這裡深入探討色彩理論的基礎知識，但讓我們來看看如何立即開始將其納入您的電子郵件營銷策略。

如何為您的電子郵件選擇最佳顏色

為您的電子郵件優化顏色都會返回給您的受眾——這並不奇怪！在考慮配色方案時，您並沒有剖析廣告系列中的每個像素。相反，電子郵件營銷中的色彩心理學使您可以更有策略地思考您的號召性用語 (CTA) 和用戶體驗 (UX)。

首先，您需要考慮與誰交談。如果您的市場是高收入的老年人，那麼堅持使用更柔和、更複雜的調色板是有道理的。如果您的目標受眾是關注趨勢的年輕購物者，那麼當今流行顏色的東西將非常適合他們。

現在您已經了解了您的受眾，是時候考慮您的電子郵件營銷活動的目標了。顏色在您的客戶參與方式中起著重要作用。您是否有一個吸引所有註意力的大型 CTA，您是在鼓勵讀者瀏覽電子郵件中的產品，還是在最後用 CTA 呈現信息？最終目標會改變你的策略。

頂部需要強烈號召性用語的廣告系列可以使用明亮、有力的顏色，如紅色或橙色。如果您試圖將讀者的視線吸引到電子郵件下方，則在頂部使用微妙的色調並在折疊處使用更大膽的顏色會吸引用戶的視線並鼓勵他們向上滾動。

牢記目標，現在您可以探索顏色選項。您是否需要一種引人注目的顏色，例如按鈕的紅色，或者您想用藍色或黃色的陰影來表現出冷靜和友好？

已知某些顏色會引發特定的情緒。縮小要使用的範圍將取決於您的受眾，但對於與客戶建立品牌關係至關重要。顏色含義可以在文化和性別之間轉換，因此為您的目標市場研究顏色含義是一個好的開始。

在西方文化中，我們經常看到與這些情緒相關的這些常見顏色：

紅色充滿活力和刺激。它很吸引人，我們的眼睛都被它吸引了。紅色確實刺激了我們的大腦。研究表明，紅色對神經系統的影響比任何其他顏色都大。當人們看到紅色時，他們的血壓就會升高。紅色傳達力量、自信、力量和溫暖。

這種顏色代表積極、溫暖和幸福。它也經常與樂觀和信任聯繫在一起。您會在運動隊徽標和兒童遊戲中經常看到這種顏色，因為它自然會引發積極的態度。它也經常用於表示交易，因此當電子郵件是折扣或優惠時可以合併它。

小心黃色。雖然它經常被用來代表樂趣和嬉戲，但太多或錯誤的陰影可能會令人反感。您不希望有人因為背景太黃而退出您的廣告系列！如果您的團隊沒有設計專家，這裡有一個工具可以幫助您選擇或使用眾多可用的調色板生成器之一。

它代表自然、成長、寧靜、生育和繁榮。綠色讓我們的大腦平靜下來。它帶來了一種平靜和恢復的感覺。但是，在做決定時，它也帶來了緊迫感。在電子郵件活動中使用時，這種顏色可以成為折扣、活動邀請和有限產品供應的強大工具。

這種顏色給人一種平靜和奢華的感覺。它也經常與靈性和女性氣質聯繫在一起。紫色在自然界中是一種稀有的顏色，它賦予了它財富和奢華的感覺。還發現它可以刺激負責解決問題和創造力的大腦部分。

藍色最常與平靜和信任聯繫在一起。它還給人一種智慧、溝通、信任、效率、寧靜、責任、邏輯、冷靜和反思的感覺。您會在品牌徽標中註意到這種顏色最多，尤其是希望看起來友好和值得信賴的品牌，例如 Meta（正式的 Facebook）、宜家、PayPal 和許多其他品牌。

這是最常與優雅、奢華、精緻、力量和穩定性相關的顏色。豪華活動的著裝要求通常要求穿著黑色服裝。然而，它也可能與萬聖節或恐怖電影中的黑暗和恐懼有關。

這種顏色乾淨簡單——想想清爽的白色亞麻布或空白的白頁。它可以給人一種全新的開始或全新的感覺。它代表純潔、簡單、冷靜、成熟和新的開始。

通過一點創造性思維，您可以立即開始將色彩心理學融入您的電子郵件最佳實踐。目標是找到一些適合您的營銷關鍵元素的顏色，例如用於通知的橙色或用於按鈕的藍色。

您可以通過以下方式立即開始在電子郵件中使用色彩心理學：

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