如何有效結合SEO和內容營銷

已發表: 2022-11-29

如果您一直在營銷領域工作，您可能已經知道將內容放在那裡並不會自行吸引新的受眾。 您還必須確保內容在正確的時間和正確的位置顯示。

SEO，即搜索引擎優化，是實現這一奇蹟的最佳工具。

當您有效地將 SEO 和內容營銷結合起來時，結果將遠遠大於其各部分的總和。 為了幫助您了解如何在有效的內容營銷活動中結合這些策略，我們將首先定義 SEO 和內容營銷。 然後，我們將重點介紹可用於集成它們並幫助您的業務發展的具體技術。

到底什麼是 SEO？

在我們結合 SEO 和內容營銷之前，我們首先需要了解我們的兩個要素。 那麼，讓我們來定義 SEO。

搜索引擎優化 (SEO) 包含可用於提高搜索引擎知名度的所有流程和技術。

如果你有一個問題——例如，“如何有效地結合搜索引擎優化和內容營銷”——那麼你的第一個想法可能是谷歌。 當您輸入查詢時，一頁又一頁的答案幾乎會立即出現。 對您來說，這個過程非常簡單。 但是在幕後發生了很多事情來決定先出現什麼答案。

谷歌和其他搜索引擎必須從互聯網上數十億的網頁中創建秩序。 為了對抗這種混亂，搜索引擎使用一個三步過程： 1

  1. 爬行——想像數字蜘蛛在互聯網上爬行嗎？ 你離真相不遠了。 搜索引擎首先使用機器人來“抓取”網頁並收集信息。
  2. 索引——搜索引擎然後將在爬行過程中收集的信息放入在線索引中，就像圖書館員整理書籍的方式一樣。
  3. 排名——最後，算法使用數百個因素來分析網頁，並決定當您在線搜索內容時它們應該以什麼順序出現。

如果你有一個網站，你希望它首先出現在搜索引擎上，這樣你就可以吸引更多的流量。 這就是 SEO 的用武之地。如果我們提供有關 SEO 的完整課程，我們會整天都在這裡 - 所以現在，知道有三種主要類型： 2

  1. 頁面搜索引擎優化– 顧名思義：頁面搜索引擎優化涉及您網站上的所有內容，從博客和產品副本到標題標籤和內部鏈接。
  2. 頁外搜索引擎優化——同樣不言自明：頁外搜索引擎優化涉及技術 SEO – 最後，技術 SEO 涉及後端策略，例如針對移動設備優化您的網站或減小文件大小。

我們可以永遠對 SEO 發表意見——但這些是您需要了解的基礎知識，以構建協同的 SEO 內容營銷策略。
搜索引擎優化服務

內容營銷呢？

在我們將我們的成分混合在一起之前，我們需要定義內容營銷。 內容營銷是集客式營銷策略。 傳統營銷使用外呼策略（想想電視廣告、廣告牌或推銷電話），但這些策略不再總是成功，主要原因有兩個： 3

  1. 投資回報率 (ROI) – 數據表明，內容營銷比傳統營銷成本更低，同時帶來的潛在客戶數量是傳統營銷的三倍。
  2. 消費趨勢——現在越來越多的人使用廣告攔截軟件，大大減少了在線廣告的瀏覽量。 這代表了消費者避免傳統廣告方式的更大趨勢。

一份報告發現，消費者現在在銷售過程中至少會查看三段相關內容，而不是消費傳統廣告。 因此，內容營銷的受歡迎程度持續上升。 這種入站策略通過生產消費者想要的高質量內容來有機地推動流量，例如： 3

  • 博客
  • 電子書
  • 播客
  • 影片

您的 SEO 內容營銷策略共享高質量內容的目標。

結合 SEO 和內容營銷的 3 個最佳實踐

如果操作得當，內容營銷和 SEO 是互惠互利的——SEO 為您的內容帶來更多訪問者，而您的 SEO 內容會提高您的搜索排名。 但是你必須做什麼才能實現這種完美的伙伴關係呢？ 您可以實施許多策略，但為了切中要害，我們將其分為三個最佳實踐。

#1 優先考慮內容質量

你可以用一些簡單的原料——牛奶、雞蛋和糖——來烤一個蛋糕，但如果你用一盒過期的牛奶或雞蛋與來自當地農場的新鮮牛奶和雞蛋，質量肯定會有所不同。

SEO 和內容營銷是一樣的。 您的最終輸出及其成功取決於您使用的輸入的質量。 這就是為什麼在結合 SEO 和內容營銷時，高質量的內容應該放在列表的首位。

當搜索引擎對您的網頁進行排名時，內容質量是最重要的排名因素之一。 簡而言之，無論是銷售頁面還是博客，質量更好的內容更有可能獲得更高的排名。 4個

那麼，高質量的內容是什麼樣的呢？

搜索引擎可能不是人類，但它們的算法是為人類而構建的。 永遠記住，您的內容的最終用戶是一個真實的、活生生的人，他們有一個需要回答的問題。

因此，像谷歌這樣的搜索引擎設計了他們的算法來獎勵由真人編寫並為真實讀者優化的內容。 考慮到這一點來創建您的內容可確保您的 SEO 和內容營銷策略都是合理的。

為此，您對質量的主要考慮應包括： 5

  1. 可讀性——我們之前說過（就像前一段），但我們會再說一遍，因為它非常重要：因此，圍繞目標受眾設計內容是關鍵——並且應該影響從你的聲音和語氣到句子長度的一切。
  • 結構——同樣，你如何構建你的內容對於人類和搜索引擎如何響應和導航你的內容是不可或缺的。 兩者都尋找符合邏輯且易於遵循的內容結構。 您可以通過有效利用標題和分解大塊文本來快速改進結構。 6個
  • 格式——與結構一樣，內容的正確格式可以定義用戶體驗。 與其達到特定的字數，不如專注於確定主題的範圍，以便直接回答讀者搜索的問題——並儘快回答。 您涵蓋的主題和所需的詳細程度應決定您的內容的長度。 6個

確保你的內容的所有三個方面都可以幫助確保你的讀者留下來——你的 SEO 排名也是如此。

#2 編織關鍵字策略

回到早期，很多關鍵字策略都涉及在頁面上貼上盡可能多的關鍵字，希望更多的關鍵字會獲得更多的搜索結果。

但是今天，我們的搜索引擎更加智能。 這意味著您的相關關鍵字策略也必須如此。

圍繞自然編織的關鍵字構建內容有助於確保您的內容不僅包括那些重要的單詞和短語，而且還為讀者提供有價值的信息。 應該創建該內容以鼓勵讀者訪問該頁面並停留在那里以享受完整的體驗。

您的內容質量與此策略密切相關。 但是利用有效且相關的關鍵字研究工具或與數字營銷機構合作可以幫助您確定哪些可以幫助您實現真正的增長。

#3 不要忘記鏈接

結合內容營銷和 SEO 時，鏈接是另一個重要的考慮因素。 當我們談論鏈接、搜索引擎優化和內容營銷時，區分幾種不同的類型很重要：

  • 跳轉鏈接鏈接到同一頁面上的不同部分。 這些可以使讀者更容易瀏覽您的內容，尤其是長篇內容。 他們鼓勵讀者留在您的網站上，而不是因為找不到他們正在尋找的答案而感到沮喪和離開。 6個
  • 內部鏈接是指從您網站的一個頁面到另一個頁面的鏈接。 這是搜索引擎使用的眾多排名考慮因素之一，可以幫助搜索引擎了解您網站的結構。 內部鏈接還有助於讓您的讀者留在您的網站上，並允許他們找到其他相關內容，從而增加您網頁的價值。 6個
  • 外部鏈接，或將讀者轉到另一個網站的鏈接，可能會使讀者離開您的頁面——但它們仍然有用，因為它們向讀者和搜索引擎傳達您是創建經過深入研究的內容的專家。 6個
  • 最後，反向鏈接是提高搜索排名的最重要工具之一。 這些是另一個網站上的鏈接，可以引導訪問者訪問您的頁面，它們有助於向搜索引擎表明您的內容是有價值的、權威的和值得信賴的。 6創建相關且高質量的內容是鼓勵反向鏈接的最重要方法之一。

結合SEO和內容營銷的優勢

現在，是時候將 SEO 和內容營銷結合在一起，並從這種不可抗拒的組合中獲益良多了。 有了正確的策略，您可以期望從兩個主要優勢中受益：

  • 流量增加——研究估計，驚人的 68% 的網站流量來自搜索。 8這種交通的好處是雙重的。 首先，您可以吸引更多潛在客戶訪問您的網站。 其次，精心編寫的內容會向您的聽眾傳達您是您所在行業的專家。 4個
  • 提升品牌知名度——更好的 SEO 策略可以通過提高您在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 上的排名來提高您的品牌知名度和知名度。 前五名的點擊率 (CTR) 最高。 這意味著更多的有機流量直接進入您的網站。 4這也意味著人們將開始將您的品牌與特定的行業關鍵詞和短語聯繫起來。 為了利用通過 SEO 提高品牌知名度的好處，必須製作排名靠前的優質內容。 4個

使用 Power Digital 制定全面的營銷策略

SEO 和內容營銷成功的秘訣聽起來很簡單。 加入一些鏈接、一些關鍵字和一大勺優質內容。 瞧——您已經擁有了一個令人愉快的 SEO 和內容營銷策略，可以增加您網站的訪問量並提高您品牌的知名度。

然而，在實踐中，這些策略可能需要反複試驗。 這就是為什麼您在創意廚房中需要一家內容營銷機構和一家 SEO 公司。

Power Digital 與您合作，幫助您充分發揮潛力。 我們將營銷、諮詢和數據情報結合在一起，幫助世界各地的公司更快地發展並建立品牌知名度。 今天就聯繫我們，了解我們的團隊如何提升您的 SEO 和內容營銷策略。

資料來源：

  1. 搜索引擎土地。 什麼是 SEO / 搜索引擎優化？ https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. 領英。 什麼是 3 種類型的 SEO？ https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. 搜索引擎土地。 什麼是內容營銷？ 定義營銷的現在和未來。 https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. 搜索引擎土地。 SEO 和內容營銷如何協同工作。 https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. 福布斯。 SEO 和內容營銷如何共同推動您的在線成功。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. 搜索引擎土地。 為用戶和搜索引擎優化內容的 25 個技巧。 https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. 中心點。 2022 年獲得反向鏈接的 11 種創意（但 100% 白帽！）方法。https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. 媒體郵報。 谷歌擊敗 Facebook 作為商業流量生成器。 https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html