如何創建引人注目的社論通訊

不確定社論通訊如何幫助您的品牌？ 在本文中，Mailshake 的 Sam Molony 將告訴您如何開始並分享一些指導點來幫助您入門。

為了讓您的客戶忠誠於您的業務，您需要讓他們保持快樂和參與度。 雖然社交媒體是接觸人們的好方法，但在向訂閱者告知行業新聞和品牌更新方面，電子郵件通訊更具成本效益。

尤其是編輯時事通訊，您可以從您的網站上整理內容，並將其以小塊、一口大小的形式發送給您的訂閱者。

為了讓您的聽眾保持參與和了解情況，請將包含他們想看到的信息和您認為他們應該知道的新聞的社論通訊放在一起。

讓我們看一下社論通訊以及它們與其他營銷電子郵件的不同之處。 然後，我們將深入研究創建保持客戶忠誠度的社論通訊的過程。

什麼是社論通訊？

很容易對社論通訊的性質感到困惑。 我們的收件箱每天都會收到大量營銷電子郵件的轟炸——歡迎電子郵件、提醒電子郵件、購買確認電子郵件、試圖向您推銷產品的電子郵件。

但是，社論通訊與大多數其他類型的營銷電子郵件不同，因為它們的目標是告知受眾。 典型的社論通訊包含不直接導致銷售的內容。 相反，它娛樂、參與和教育。

您可以從您的網站中挑選內容，突出顯示您的訂閱者需要知道的部分，然後將它們放在一個整潔的包裝中發送。

你可以發送：

• 公司新聞
• 產品更新，以及
• 有用的提示，將幫助讀者在他們所做的事情上變得更好。

當您創建引人入勝、娛樂性和教育性的時事通訊時，您的品牌就會在競爭中脫穎而出，並將自己定位為利基市場的專家。

下面，您將學習在您的品牌編輯通訊策略中取得成功的步驟。 讓我們開始吧。

#1。 在您的時事通訊中講述一個故事

我們中的一些人每天都會收到數百封電子郵件。 其中許多信息是無關緊要的，無法引起我們的注意。

儘管競爭激烈，電子郵件營銷仍然是最有效的營銷渠道之一。 換句話說，您需要電子郵件營銷，但您也需要脫穎而出。

那麼，你如何脫穎而出？ 給你的讀者講一個故事。 故事會立即吸引人們。 故事越引人入勝，他們就越有可能閱讀並與您的品牌互動。

只看統計數據。 多達 65% 的人類互動採取社交講故事的形式（即八卦）。 被故事的藝術和力量所吸引是人類的天性。

通過您的時事通訊，使用引人注目的文字和強大的圖像來激發您對任何您想要銷售的東西的興趣。

看看 Charity: water 是一個為發展中國家提供清潔飲用水的非營利組織，它是如何立即引起讀者的注意的。 它在下面的時事通訊中使用了 Aissa 的故事。

作為讀者，艾薩的故事讓我們著迷。 那“接下來會發生什麼？” 元素誘使我們進一步點擊時事通訊以找出結局。 文字的巧妙運用、迷人的意象和色彩都在慈善事業中發揮作用：水的青睞。

好奇心是讓讀者參與內容的鉤子。 請記住，編輯時事通訊的目的是獲得最重要的點擊。 營銷或銷售材料應該會產生轉化。

考慮如何使用故事來幫助您實現這一目標。

#2。 專注於發展你獨特的聲音

為您的社論通訊獲得正確的語氣至關重要。

一般來說，保持輕快的語氣和對話將確保讀者的參與度。 沒有人願意費力地閱讀以白紙的平庸風格寫成的時事通訊。 當人們早上第一件事是通過睡眼惺忪地掃描他們的電子郵件時，尤其如此。

正確的語氣是任何企業成功的基礎。

例如，z 有一種刻意對抗的風格，以便在人群中脫穎而出。

在下面的電子郵件示例中查看他們如何稱呼客戶。 你能想像許多其他公司有創造力來嘗試這種非正式的、引人注目的語氣嗎？

以 dbrand 為首。 一般來說，最好避開行話並寫下你將如何與朋友交談。

撰稿人使用對話文案來吸引讀者並保持他們的注意力。 這行得通的原因是什麼？ 一個因素是你在模仿一個人可能從朋友和家人那裡收到的電子郵件的風格。 你自然傾向於更容易接受這一點。

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當然，另一個關鍵原因是沒有人喜歡為了好玩而閱讀公司術語！ 改變事物會帶來更大的參與度，因為它違背了規律。

不要因為無聊、過於復雜的風格而把讀者趕走。 沒有時間進行不必要的混亂或胡扯。 考慮您的客戶角色並創建您的受眾會覺得有吸引力的內容。 友好和對話的風格通常是有效的。

#3。 添加個人風格

據 Campaign Monitor 稱，研究表明，包含讀者姓名的自動電子郵件被打開的可能性要高出 26%。 將此洞察力用於您的營銷優勢。

確保您的時事通訊具有提高閱讀率和參與率所需的個人風格。

另一種技術是包含來自編輯的個人註釋。 或者來自公司所有者或 CEO 的信息。 該技術展示了一個品牌可以接觸到每個讀者，而不是一般地製作營銷或信息材料。

請注意 The Codex Corporation 的首席執行官 Lauren Prescott 如何在她的電子郵件通訊中與訂閱者交流。

她也經常使用“你”和“你自己”。 使用代詞有助於使讀者感到個人參與和認可。

只需在您的措辭中進行一些更改，就可以對讀者如何看待您的社論通訊產生重大影響。 您還應該了解編寫電子郵件主題行的最佳實踐。

#4。 讓您的讀者自行選擇

讓您的讀者和客戶控制他們收到的內容似乎是有風險的。 然而，這是一個聰明的舉動。 通過偏好中心，讀者可以獲得更個性化的通訊接收服務的關鍵。

例如，如果您的公司專注於運動，則偏好中心允許讀者在他們感興趣的運動上打勾。您可能有籃球、棒球、足球等選項。 然後，您的訂閱者將收到僅與這些運動相關的時事通訊內容。

允許訂閱者分享他們的偏好將減少他們收到的不相關內容的數量。 這將有助於提高參與率並提高終身訂戶價值。 快樂的讀者為參與的讀者創造了條件。 這對所有相關方來說都是一個很好的結果。

#5。 製作基於事件的內容

在一年中或假期的時間製作內容是保持訂閱者參與度的好方法。 這不是火箭科學。 許多人喜歡接收與一年中的時間一致的內容。

看看耐克是如何製作出主題正確且對讀者有吸引力的季節性通訊之一。

耐克的訂閱者將對耐克產品感興趣，尤其是在聖誕節期間。 他們的時事通訊方便地將他們的產品分為不同的價格點，供讀者選擇和購買。

與一年中的時間保持相關。 您很快就會吸引更多讀者和潛在客戶的參與。

您還可以圍繞突發新聞故事或近期趨勢製作內容。 相關性是關鍵。 堅持下去，看到這些參與率飆升。

#6。 專注於移動閱讀器

您很有可能通過手機打開大部分電子郵件。 你不是一個人。 尼曼實驗室的一項研究表明，85% 的美國人使用智能手機獲取新聞，包括通過電子郵件發送的新聞通訊。

使您的編輯通訊格式適合移動設備不僅是必要的。 這是必不可少的。

確保圖像清晰。 它們不應該需要任何捏合和縮放來讓讀者清楚地看到它們。 另外，不要讓你的讀者閱讀過多的文字。 “少即是多”的概念在移動設備上更為重要。

使用橫幅標題來吸引讀者的注意力。 保持您的信息簡短而甜蜜。 將您的移動通訊視為桌面版本的快照。 它需要直截了當。

#7。 跟踪您的進度並優化您的方法

完善您的編輯通訊可能需要大量的試驗和錯誤。 諸如糟糕的圖像選擇、錯誤的字體類型、無聊的主題行和沒有個性的問候等問題是您的時事通訊可能無法實現高打開率的幾個原因。

如果您正在努力吸引訂閱者，請不要驚慌。 總是有改進的餘地。

例如，可靠地跟踪您的指標會有所幫助。 這樣，您就可以看到哪些有效，哪些無效。 這將為您提供一個明確的計劃，以便在未來遵循。 就像營銷人員如何跟踪他們的客戶旅程一樣，您可以對您的時事通訊進行同樣的操作。

使用電子郵件軟件發送每份時事通訊後，請監控您的打開率和點擊率。 應該有一種更能吸引讀者的模式。 這種模式可能包括更令人興奮的標題或更短的長度，人們覺得更容易閱讀。

尋找趨勢。 確定它發生的原因。 然後繼續為您的時事通訊執行此操作，以保持較高的參與率。

接下來，如果打開率低，您可以嘗試 A/B 測試。 將兩種不同的風格相互對立。 看看哪個表現最好。 嘗試修改圖片、“號召性用語”、標題和內容類型等所有內容。 您最終會找到適合您（和您的讀者）的格式。

您已經掌握了通訊成功的完美秘訣

社論通訊可能已經有一段時間了。 從今天的參與率來看，他們不會著急。 這些類型的電子郵件是吸引當前訂閱者並讓新訂閱者註冊的絕佳方式。

因此，請使用我在本文中介紹的要點。 您將順利發送無法忽視的優質時事通訊！ 保持您的內容相關、適合移動設備、風度翩翩且獨一無二。 您已經掌握了通訊成功的完美秘訣。

我們祝您的品牌參與策略好運！

作者：Sam Molony 是 Mailshake 營銷團隊的一員。 他的目標是激勵人們不僅要“堅持下去”，而且要茁壯成長。 當 Sam 不發布或推廣新內容時，您會發現他正在做運動並在廚房裡製造風暴。