如何創建內容支柱並使用它們來推動您的營銷策略？
已發表: 2023-04-03吸引目標受眾的營銷內容對於任何品牌來說都是非常寶貴的資源。 然而，在當今的數字時代，互聯網上充斥著層出不窮的內容，越來越難以脫穎而出並吸引收件人的注意力。 當您滾動瀏覽社交媒體源時，您可能會看到各種各樣的視頻和帖子：一些有趣，一些有教育意義，還有一些是徹頭徹尾的諷刺。 在如此擁擠的空間中，您可能會開始懷疑……是否值得再創作內容？ 當然如此。 您只需要製定以內容支柱為中心的一致策略。 在這篇博文中，我們將解釋什麼是內容支柱、如何定義它們，以及它們如何幫助您提升內容營銷策略。 繼續閱讀。
如何打造內容支柱？ - 目錄：
- 什麼是內容支柱？
- 如何為您的品牌定義內容支柱？
- 內容支柱示例
- 概括
什麼是內容支柱？
內容支柱是品牌或企業用來指導其內容創建和營銷策略的核心話題或主題。 這些支柱通常反映了品牌的價值、專業知識和獨特的銷售主張。
內容支柱策略涉及確定一些對品牌很重要的關鍵主題或主題，然後圍繞每個支柱創建一系列內容類型。 這可能包括博客文章、視頻、社交媒體內容、網絡研討會等。 請務必記住，內容支柱不應過於詳細。 相反，它們應該作為可以進一步發展的堅實基礎。
內容支柱在 SEO 中起著至關重要的作用。 通過使用相關關鍵字和研究相關短語，您可以針對搜索引擎優化您的內容，這意味著您的營銷材料可以覆蓋更多人。 雖然在創建內容時考慮到目標受眾很重要，但記住搜索引擎算法決定您的內容是否會被發現也很重要。
內容支柱是一個強大的工具，可以幫助品牌在社交媒體上獲得一致性和認可度。 通過遵循既定路徑，品牌可以建立強大的身份，與受眾產生共鳴。
如何為您的品牌定義內容支柱？
正如我們之前所討論的，有效的內容支柱具有兩個關鍵品質。 首先，它們吸引觀眾並與品牌相關。 其次，它們包含有可能在搜索引擎結果中排名很高的適當關鍵字。
確定您的目標受眾
要了解什麼對您的受眾很重要以及如何與他們有效溝通，您必須首先確定他們是誰。 因此，您的主要目標應該是定義您的營銷角色。 了解您的受眾可以了解他們的偏好、基本人口統計數據和行為。 反過來，這可以幫助您回答對於創建有效的內容支柱至關重要的特定問題。 這些問題可能包括：
- 您的目標受眾的核心價值觀是什麼？
- 接觸我的受眾的最佳平台是什麼？
- 您的客戶希望從您的品牌中獲得什麼？
- 您的品牌在哪些領域被認為是權威，在這些領域對您的受眾來說什麼是重要的？
- 您的營銷內容如何解決受眾的問題？
這些只是一些示例，可以幫助您確定與目標受眾相關的內容。
選擇引人注目的主題
一旦你知道你的目標受眾是誰，你就可以開始確定你的內容支柱。 定義您的營銷角色可能已經為您提供了一些初步想法。 此外，創建一個您的受眾感興趣的主題列表可能會有所幫助。 這個過程可以基於您過去的經驗和搜索引擎中可用的數據。 許多在線工具可以幫助您根據可靠的數據確定與您的品牌相關的主題。
Google Trends 有助於找到與您的行業相關的熱門關鍵字。 大多數互聯網用戶都會在那裡搜索問題的答案，因此它是識別趨勢的強大工具。 為確保您的內容連貫，最好只關注幾個主題，不要超過 10 個。主題太多會導致混亂和信息不一致。 最好選擇一個特定的主題並努力成為其中的專家。
查找相關關鍵字
您的內容應該主要為您的受眾提供價值。 但是，確保它對搜索引擎友好也很重要。 您可以通過識別您的受眾用來搜索與您的內容相關的主題的相關關鍵字來實現這一點。 創建這些關鍵字的列表是有助於提高 Google 排名的關鍵要素。
不要忽視你的競爭對手
不幸的是，您的公司並不是獨一無二的（有一些例外），並且互聯網上已經存在類似的內容。 儘管如此，您肯定有一些讓您與眾不同的品質。 將它們傳達給您的聽眾應該是您的首要任務。 但要做到這一點，有必要更深入地了解對你構成直接威脅的競爭對手。 分析您的競爭可以幫助您確定尚未完全探索的觀眾感興趣的領域，從而造成主題差距。 填補這一空白可以讓您創建有價值的內容，讓您在競爭中脫穎而出。
關注最近的趨勢
雖然擁有明確定義的內容支柱很重要，但也可以調整它們以反映您的受眾當前的興趣或使它們與新興趨勢保持一致。 密切關注社交媒體有助於創建吸引觀眾注意力的引人入勝的帖子。 這種簡單的方法可以幫助制定相關且有效的策略。
一種有效的策略是選擇一些行業領導者或最有影響力的人，並在社交媒體上關注他們。 目標不是複制他們的做法，而是緊跟新聞和趨勢。 您可能還想詳細了解社交媒體的運作方式以及管理它們的算法。 了解您每天使用的平台可以幫助您更好地使您的內容與當前趨勢保持一致。 此外，值得關注有趣的行業博客和閱讀有關相關主題的當前出版物。
內容支柱示例
雖然理論很重要，但將其付諸實踐可能會讓人不知所措。 這就是為什麼我們將提供分步指南來為您的業務創建內容支柱。 假設您經營一家小型攝影公司，並且希望增加您的在線影響力。 您想與觀眾分享引人入勝且有用的內容，但您不確定從哪裡開始。 第一步是準備一個主題列表。
專注於客戶感興趣的主要領域，並選擇 3-4 個組。 在我們的示例中，這些可能是：
- “幕後”攝影
- 實用提示和技巧
- 展示你的作品
上述組將讓您為您的內容創建創建路線圖。 有了它們，您可以建立一個內容日曆，再也不用擔心要寫什麼了。 只需在開始時為每個主題添加幾點。 如果您沒有更多想法，請不要擔心——給自己時間。 隨著時間的推移，您會想到其他主題，或者它們可能來自與您的聽眾的互動。 請記住，您的內容所針對的人也是一個很好的創意來源。 以下是您可以如何擴展初始主題的一些示例。
“幕後”攝影
- 解釋如何準備佈景
- 說說你每天使用的工具
- 演示照片編輯過程
- 告訴我如何拍攝成功的照片
實用提示和技巧
- 展示如何用手機拍攝有趣的主題照片
- 提出擺姿勢的技巧
- 建議拍照穿什麼看起來不錯
展示你的作品
- 展示您拍攝的有趣照片
- 顯示照片編輯前後的效果
列出有趣的主題後，制定一個特定的發佈時間表。 您可以為每個主題分配一個編號，例如每週一發布與攝影師作品相關的內容。 請記住通過創建調查或留出一些問題空間讓您的聽眾參與您的工作。
概括
定義內容支柱是為您的內容創建建立清晰具體的策略的一種方式。 通過這樣做，您製作的內容不僅對您而且對您的聽眾都變得更有意義。 您的觀眾將收到滿足他們需求和興趣的個性化內容。 內容支柱將幫助您駕馭競爭激烈的市場並發現尚未開發的機會。
另請閱讀：內容營銷和文案寫作之間的 4 個區別。
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作者：勞拉·格林
可能沒有什麼社交媒體渠道或策略是 Laura 不自信的。 無論是緊跟最新的 TikTok 趨勢、發起 Pinterest 活動，還是在 YouTube 上直播——這位社交媒體忍者都做到了。