如何創建更具吸引力的內容——寫作前要問的 5 個問題

你的內容營銷策略有多有效？ 如果您是大多數品牌中的一員，那麼您的內容營銷工作並沒有您想要的那麼有效。 儘管感覺至少有些無效，但大多數公司都計劃逐年創建更多內容。 據 CMI 稱，72% 的營銷人員的首要任務是製作更具吸引力的內容。
如果製作更具吸引力的內容是您的首要任務，您是否有計劃在未來提高內容參與度？ 如果你不這樣做，或者即使你這樣做，我們已經確定了五個問題，在你開始寫作之前要問和解決，以確保你製作的內容會讓你的觀眾喜歡。

是什麼決定了您的內容的風格、語氣和聲音？

如果您的品牌沒有包含語氣和聲音的風格指南，那麼您的受眾可能會感到困惑，並且內容只會在某些時候參與。 對於擁有跨越各種媒體和分發方法的內容創作者團隊的品牌來說，沒有風格、語氣和聲音的指南尤其成問題。 如果您在 Twitter 上吸引了某人關注您的品牌，那麼該人不應該訪問您的網站並想知道他們參與的品牌去了哪裡。
儘管您在各種渠道和網站上提供內容的方式存在一些差異，但您的品牌個性不應有任何混淆。 在您的所有通信中確定一致的聲音和語氣將有助於合成您的信息並通過創建與任何地方的受眾產生共鳴的信息來增強您的品牌。

有一個記錄在案的風格指南可以讓員工或自由撰稿人或外部機構的額外人員的過渡和變化更容易、更省時。 您可能還會發現，為內容創建者提供樣式指南可以減少多次編輯和修訂的需要。
以下是您的風格指南中需要包含的一些內容：

• 聲音——你的品牌的個性是什麼？
  • 好玩又好玩
  • 幽默有趣
  • 嚴肅而權威
  • 有幫助和有啟發性
  • 鼓舞人心和創意
  • 直截了當

根據您的受眾偏好以及您的品牌如何融入行業生態系統來確定您的聲音。 你的聲音可能是很好的組合。 例如，您可能希望提供幫助和指導，同時在適當的情況下保持幽默感。 根據受眾研究確定您的聲音，以確保您的語氣與目標受眾產生共鳴。

• 語氣——您的品牌對主題或受眾的態度是什麼？ 你使用的詞的類型、你的觀點和你寫作中的正式程度決定了語氣。 您的音調指南中要包含的一些內容包括：
  • 正式或非正式語法
  • 與觀眾的關係
    • 示例：“我們在一起”或“我們了解您的問題”
  • 隨意或正式的語氣

選擇一種語氣對於聽眾的接受程度至關重要。 例如，如果你在金融市場，在討論退休選項時，你可能不想採取不祥的語氣。

• 風格——您的品牌對如何縮寫、大寫、使用縮略詞、詞彙偏好等的偏好。如果您還沒有確定自己的偏好，您可以隨時參考 AP 風格指南作為起點。

與其在真空中創建風格指南，不如收集目標受眾的數據，讓他們的偏好幫助您確定自己的偏好。 使用搜索數據來了解您的受眾是誰、他們在哪裡尋找信息、他們在查找時使用了哪些詞，以及他們還找到了哪些人來幫助解決他們的問題。

您如何確定未來的內容主題？

如果內容創建的靈感來自組織中的每個人，他們就他們認為應該創建的內容向您提供意見，那麼您可能需要退後一步，思考為什麼要創建內容以及為誰創建內容.
儘管銷售和支持團隊是發現客戶和潛在客戶提出的問題的好來源，但您也應該在組織之外尋找受眾並確定他們的需求。
一個好的起點是您自己的內容和關鍵字。 確定您已經在跟踪且越來越受歡迎的關鍵字，並將排名正在提高的關鍵字與現有內容相匹配。 您可能會發現為您的網站帶來流量的內容是您想要刷新的較舊、過時的內容。 您可能還會發現有空間創建新內容，以擴展針對這些主題和關鍵字的內容產品。
如果您對某個特定主題產生了濃厚的興趣，而您只有一篇關於該主題的博文，請嘗試創建其他類型的內容，例如視頻或幻燈片共享。 您甚至可以決定該主題值得花一點額外時間來創建更大的電子書或白皮書。
除了您已經在跟踪的關鍵字之外，您的受眾可能正在使用相關的關鍵字，但您還沒有為其創建任何內容。 關鍵字發現是下一個內容創意的金礦。 請務必使用您的受眾已經使用的語言來解決發現的主題，並將您的標題和元標記與您發現的確切關鍵字和短語相匹配。
誰已經引起了觀眾的注意？ 您關心的關鍵字和主題在 SERP 中的排名是什麼？ 您應該確切地知道誰在竊取您的觀眾，以及究竟是什麼內容將他們的注意力從您身上轉移開。 通過發現所有引起觀眾關注的內容來獲得競爭力，並通過圍繞相同主題創建獨特的內容來贏回您的觀眾。
您的社交媒體渠道是內容創意的寶庫。 使用您的關鍵字發現工具來查找新主題並在 Quora、Twitter 和其他社交渠道上搜索有關它們的問題。 為您的最高優先級關鍵字設置 Google 提醒將使您隨著時間的推移保持循環。
最好的新內容創意是通過先聽產生的。 聆聽您的受眾、他們的搜索查詢以及他們在社交媒體上的對話。 傾聽您的競爭對手以及他們所說的吸引您的觀眾的內容。 最後，聆聽討論並跟踪會議上的熱門話題。 簡而言之，聽多於說，然後當你說話時，告訴你的聽眾他們想听什麼。

您採取了哪些步驟來優化您的內容？

我們經常將內容優化視為內容髮布後發生的事情。 通過一些良好的預先計劃和創建內容的系統，在創建的每個階段優化內容可以節省大量時間和資源。
在開始寫作之前，請確保您創建的內容會引起觀眾的共鳴。 發現您的受眾使用的主題和關鍵字來確定要創建的內容。 然後，在 H1、H2 和 H3 標題中使用這些確切的關鍵字。
如果你決定寫一篇博文，這篇文章的前 100 個字可能會決定它最終的成敗。 花點時間用有趣或不尋常的介紹吸引你的讀者。 使用觀眾自己的搜索查詢提出問題，或發表聲明以新的或有趣的方式解決該主題。 在編寫內容時，請注意主題和關鍵字。 兌現標題的承諾，並確保您的內容與您的標題和受眾的意圖相匹配。
每一條內容都應該成為客戶旅程的一部分，並為您的受眾創造自然的流程。 通過在您的網站上包含指向其他相關內容的鏈接，使用它來吸引您的受眾。 不要等到最後才包含 CTA。 將它們放在電子書或幻燈片共享的每一頁以及博客或視頻的顯眼位置。 通過包含有趣的視覺效果為移動用戶優化書面內容。
您是否在內容髮布後離開 SEO 優化一段時間？ 儘管有時有必要跳過這些最後的步驟以按時發布您的內容，但如果您在推動“發布”之前有幾分鐘的時間，請花時間通過添加元標記和元描述來優化 SEO。 如果您只是沒有帶寬，請盡快返回您的內容，以便針對受眾和搜索引擎對其進行優化。
發布後，獲取有關關鍵字和內容、頁面結構和可抓取性的 SEO 建議，以確保您的內容針對您的受眾和網絡上的可查找性進行了優化。

您將如何推廣您的內容？

分享您的內容並讓其他人分享將提高內容的有效性和品牌權威。 在發布帖子之前，請制定分享和推廣計劃。
從您網站上的訂閱策略開始，讓訂閱者輕鬆與他們自己的網絡共​​享您的內容。 建立訂閱者基礎後，請繼續為他們提供與最初說服他們訂閱的相同質量的內容。
創建片段以在各種社交渠道中使用。 請務必根據頻道上其他帖子的風格和語氣調整您的社交分享。 確定每個頻道的分享頻率，一旦您的內容髮布，就開始您的分享活動。 您的分享活動應包括推廣舊內容並保持對各種內容的高參與度的計劃，而不僅僅是您的最新版本。
電子郵件仍然是營銷人員最受歡迎的渠道之一。 有幾種方法可以使用您的電子郵件庫來推廣內容。 最流行和最常見的方法之一是以通訊格式定期向電子郵件訂閱者發送內容組。 無論您決定發送每週、雙週還是每月的時事通訊，請確保您兌現您的承諾並每次都按時分發您的內容。 除了時事通訊格式之外，內容還可以用作電子郵件中針對熱門話題的鏈接，並與時事通訊分開交付。
讓您的員工參與您的內容推廣，並向他們發送建議的片段和指向您認為他們可能希望與受眾分享的內容的鏈接。 您的銷售人員是一組員工，他們可能對與他們在 LinkedIn 等社交網站上的聯繫人分享有趣的內容特別感興趣。
如果您創建的博客文章廣受歡迎，您可以考慮圍繞同一主題開發其他類型的內容，例如視頻、幻燈片和播客。 創建後，在這些類型的內容所在的頻道（例如 YouTube、SlideShare、iTunes、SoundCloud 等）上推廣您的各種媒體。

您將如何衡量內容的成功與否？

通常，對內容進行評分，其有效性由與作為離散事件的內容相關聯的許多指標確定，包括：

• 交通
• 頁面停留時間
• 頁面瀏覽量
• 跳出率
• 社會信號
  • 分享
  • 提及
  • 喜歡
• 轉換（來自單個資產的 CTA）

實際上，每個內容資產都是更大的內容生態系統的一部分。 儘管了解哪些內容吸引了受眾以及哪些關鍵詞引起了共鳴是有幫助的，但通常很難單獨跟踪每個內容。
相反，請嘗試根據廣告系列、內容類型、受眾角色或任何其他對您的品牌有意義的組來創建內容和關鍵字組。 然後，按組跟踪內容和關鍵字，以確定哪些有效，哪些無效。
除了按主題跟踪內容外，還可以為內容類型創建組，以確定您的受眾喜歡的內容消費媒介。 例如，如果您有大量的移動追隨者，您可能會發現視頻和信息圖表是這些觀眾的首選媒體。
要了解整體情況，您需要跟踪與競爭對手的可查找性得分。 當您看到內容排名上升或下降時，請更深入地研究數據，以了解為什麼某些內容沒有按計劃執行或為什麼它突然獲得關注。 包含在自然內容上方的搜索引擎結果頁面上排名的其他內容的內容洞察力將幫助您就如何利用內容來滿足 KPI 做出戰略決策。

在您開始創建內容之前，請確定您將對其進行衡量以及它將如何有助於您的營銷目標以及整體公司目標。 根據公司目標設置 KPI，並密切關注媒介、方法和信息，以決定哪些有效，哪些無效。
如果您準備好將您的內容營銷提升到一個新的水平，我們可以幫助您回答一些最具戰略意義的問題。 給我們留言，我們將向您展示如何創建和衡量更具吸引力的內容。