如何製作成功的 Facebook 視頻廣告

已發表: 2022-05-06

每天在該平台上活躍的用戶接近 20 億，Facebook 是世界上一些最受歡迎的數字營銷空間的所在地。 1從迪士尼、家得寶和沃爾瑪等國際品牌到當地的花店或五金店，大大小小的企業都在轉向 Facebook 來接觸消費者。

但 Facebook 的流行可能有點像一把雙刃劍。 儘管 Facebook 的受眾在那裡，但您必須與許多其他干擾因素競爭，例如競爭廣告、用戶生成的帖子和遊戲，才能吸引消費者的注意力。

這就是製作引人入勝的 Facebook 視頻廣告如此重要的原因。

這似乎是一場賭博，但您可以使用某些方法來製作成功的 Facebook 廣告，從而吸引您的目標受眾並激發他們採取行動。

想知道如何製作成功的 Facebook 視頻廣告？ 繼續閱讀以找出答案。

Facebook上的廣告值得嗎？

Facebook 是世界上最受歡迎的社交媒體平台。 2它每月擁有近 30 億用戶，是各種數字營銷工作的成熟途徑。

但是，Facebook 視頻廣告是接觸消費者的有效方式嗎？

儘管無論廣告出現在哪裡，廣告的成功都取決於許多因素，但總的來說， Facebook 廣告往往會產生結果。

也就是說，很難衡量 Facebook 廣告在特定業務方面的效率。 然而，可用的社交媒體統計數據表明，對於希望將產品展示在消費者面前的廣告商來說，Facebook 是一個極好的來源。

研究表明，Facebook 廣告：

  • 有影響力——根據鼓聲，Facebook 的廣告會影響超過一半消費者的購買決定。 3無論消費者是在網上購物還是在實體店購物，這一點都適用。
  • 提供樂於接受的受眾——人們使用社交媒體的原因有很多——與朋友和家人保持聯繫、新的更新，甚至是貓表情包。 但其中近 66% 的人使用它來查找有關企業、產品和服務的信息。 4
  • 具有成本效益——因為該平台允許高度特定的受眾定位，企業可能會減少與吸引新客戶相關的成本。 在某些情況下，企業可以節省 70% 以上。 4

當您考慮 Facebook 視頻廣告指標時，例如平台上的活躍用戶數量、他們對 Facebook 廣告的興趣和被說服的意願，以及它提供的相對具有成本效益的選擇，很容易看出為什麼這麼多企業選擇這個廣告渠道。

社交媒體機構

為什麼是視頻廣告？

視頻廣告並不是在 Facebook 上做廣告的唯一方式。 靜態文字和圖片廣告也可用，製作起來可能更容易且成本更低。

那麼，為什麼要打擾視頻營銷呢？

事實上，Facebook 視頻廣告提供了一系列其他方法無法比擬的獨特優勢，例如：

  • 它們很受歡迎——根據 Sprout Social，Facebook 視頻每天被觀看約 80 億次。 5 Per Single Grain，用戶不僅在觀看視頻，他們還在以近年來增長近 360% 的速度分享視頻。 6
  • 他們的參與率很高——Facebook提供了比其他社交媒體平台（包括 YouTube 和 Instagram）更高的社交媒體參與率的潛力。 6
  • 它們讓您講故事- 視頻廣告提供了更多機會在更短的時間內圍繞您的產品或服務構建故事。 與文字或圖片廣告相比，您在品牌推廣和客戶推廣方面擁有更多自由。

創建成功的 Facebook 視頻廣告的技巧

儘管 Facebook 視頻可以成為一種有效的營銷工具，但將它們實施到您的營銷策略中需要謹慎、精確、邏輯，當然還有創造力。

製作具有明星影響力的視頻廣告當然有魔力，但該公式通常遵循一組影響其成功的參數。 讓我們來看看作為成功 Facebook 視頻廣告指南的幾個重要因素。

#1 你的視頻應該是垂直的

98% 的 Facebook 用戶幾乎完全通過手機訪問該平台。 7這意味著大多數看到您的 Facebook 廣告活動的人會在垂直排列的屏幕上看到它，就像大多數人拿著手機一樣。

您的視頻廣告需要針對方形或垂直設置的可播放性進行優化（換句話說，您的視頻應針對移動設備進行優化）。

除了讓觀眾更容易看到之外，選擇方形視頻還可以讓您佔據更多屏幕，從而優化您的廣告效果。

#2 內容計數

引人入勝的創意內容能夠激發消費者的想像力並讓他們相信沒有您的產品或服務就無法生存，這是任何成功的 Facebook 廣告或 Facebook 之外的廣告的關鍵要素。 歸根結底，您的視頻需要拉動他們的心弦。

據 SBBC 稱，當您製作視頻廣告時，應確保： 8

  • 講故事——最好的故事以一個在追求目標的過程中克服巨大挑戰的角色為特色。 一流的視頻廣告也是如此。 在您的廣告中使用講故事來說明您的產品或服務如何改善消費者的生活。
  • 開始強勢——你只有幾秒鐘的時間來說服你的 Facebook 觀眾堅持你的廣告到最後，所以要確保你能立即吸引他們的注意力。 最初的幾秒鐘對於保持注意力至關重要。
  • 頌揚您的品牌美德——如果有自我誇大的地方，那就是廣告。 您的視頻廣告是讓觀眾了解是什麼讓您的產品或服務與眾不同的機會。 不要害怕吹噓。
  • 包括號召性用語——僅僅講述一個故事並提供有關您的業務的信息是不夠的。 如果您希望您的廣告活動將消費者轉化為客戶，您需要通過號召性用語來鼓勵他們採取下一步行動，例如立即購買、聯繫我們、在此處下載等。

#3 保持簡短

在繁忙的日程和將注意力集中到最小長度的文化之間，消費者根本不願意花太多時間在您的廣告上。

根據福布斯的報導，即使您的視頻縮略圖獲得點擊，他們的焦點也可能在 10 或 15 秒後減弱，這就是為什麼擁有高鉤子率很重要的原因。 9

什麼是挂機率？ 能夠在最初幾秒鐘內引起觀眾的注意將導致效果更好的視頻廣告。 儘管 Facebook 允許您發布長達 10 分鐘的廣告，但最成功的 Facebook 視頻廣告是簡短而甜蜜的。 事實上，平臺本身建議視頻廣告的最大長度為15 秒。

#4 了解你的選擇

在 Facebook 上投放廣告最吸引人的地方之一是您可以選擇廣告的展示位置和方式。 Facebook 允許您選擇在平台上運行 Facebook 廣告活動的位置。 . 您的選擇是：

  • 視頻插播——廣告僅佔人們在 Facebook 上觀看的視頻總數的一部分。 插播廣告在其他視頻中播放，使其成為吸引消費者的絕佳方式。
  • 提要——如果您選擇在平台的新聞提要部分運行您的廣告，消費者會在滾動時與它互動（因為它在“流動中”有機地出現）。
  • 故事- 您還可以在故事功能中播放您的廣告。 快拍出現在移動版和網頁版 Facebook 的頁面頂部，有可能將您的廣告展示給每天超過 3 億快拍用戶的受眾。 10

了解目標受眾的 Facebook 使用習慣可以幫助您確定哪種廣告風格最適合您的品牌。

#5 靜音帳號

在 Facebook 上投放廣告時，讓您的廣告被看到並不是您需要清除的唯一障礙。 您還需要考慮這樣一個事實，即您的視頻很有可能會靜音播放。 事實上，根據 Digiday 的說法，這種可能性約為 85%。

Facebook 以自動播放的方式運行大多數視頻，這意味著它們一出現在用戶的屏幕上就會開始播放。 這對營銷人員來說是個好消息，因為這意味著您不必擔心讓消費者手動播放您的廣告。

但也有一個缺點，那就是 Facebook 還允許用戶預先靜音自動播放視頻。 這意味著營銷人員必須加倍努力才能使消費者產生足夠的興趣以提高銷量。 在您的視頻廣告中加入“點擊聲音”提醒會有所幫助，但您也可以通過以下方式解決此問題：

  • 使用粗體標題
  • 加入自動字幕
  • 結合引人注目的圖形

參與轉化的 Facebook 視頻廣告，背後的力量

Facebook 廣告是企業接觸消費者的一種令人興奮且可能有利可圖的方式。 但製作引人入勝的視頻內容並非易事。

這就是 Power Digital Marketing 的用武之地。

我們的數字營銷機構站在數字廣告領域的前沿，將我們的專業知識與最具創新性的營銷工具相結合，打造定制化、有效的營銷活動。

從適合您特定需求的 Facebook 視頻廣告策略到跟踪、評估和優化您的活動的最佳技術，我們的網絡營銷服務將幫助您擴大消費者基礎並提升您的身份。

正在尋找可以讓您的 Facebook 視頻廣告大放異彩的營銷合作夥伴？ 你已經有了。

資料來源：

  1. 數據報告。 Facebook 統計和趨勢。 https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. 數據報告。 數字 2022：世界上最受歡迎的社交媒體平台。 https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
  3. 鼓。 DigitasLBi 的互聯商務報告顯示，Facebook 影響了超過一半的購物者。 https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
  4. 影響加。 Facebook 廣告效果如何？ https://www.impactplus.com/blog/how-effective-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. 萌芽社會。 2022 年營銷人員必須了解的 20 個 Facebook 統計數據。 https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. 單粒。 如何製作吸引註意力的 Facebook 視頻廣告。 https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. 反向鏈接。 Facebook 人口統計數據：2022 年有多少人使用 Facebook？ https://backlinko.com/facebook-users
  8. 卑詩省小型企業。 如何為您的小型企業製作有效的視頻廣告。 https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effective-video-ad-for-your-small-business/#
  9. 福布斯。 視頻縮略圖：利用強大的、被低估的營銷工具。 https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. 找到堆棧。 2022 年 Facebook 統計數據終極清單。https: //findstack.com/facebook-statistics/#
  11. Facebook。 廣告管理工具中有哪些號召性用語按鈕？ https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. Facebook。 視頻廣告如何在 Facebook 上運作。 ​​​​https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. 數碼日。 85% 的 Facebook 視頻是在沒有聲音的情況下觀看的。 https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/