如何從頭到尾創建最佳支柱博客文章

創建一個有深度的支柱博客並非易事，但內容營銷人員知道這些長篇文章是整體搜索策略的關鍵組成部分。

與 Beacon 數字營銷的高級內容策略師 Jeff Coyle 和 Kyle Leach 一起討論創建最佳支柱博客文章。 你會得到這些問題的答案以及更多：

• 創建支柱博客的最佳方法是什麼？
• 對於寫作過程和讓項目越過終點線有哪些提示和技巧？
• 您如何與您的設計師和網絡開發團隊合作，創造出比標題和文案更吸引人的作品？
• 通過將精力投入到支柱內容中，您可以產生什麼結果？

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Beacon Digital Marketing 的高級內容策略師 Kyle Leach 與 MarketMuse 聯合創始人 Jeff Coyle 一起討論支柱內容、B2B 策略和內容策略。

首先，他們討論了支柱頁面，包括正確的定義、模糊的定義，以及何時支柱頁面適合 B2B 或 B2C 公司的產品、服務、組織，以及 Kyle 對支柱頁面的個人定義是什麼？

Kyle 認為支柱博客是關於從教育頂級角度涵蓋核心主題（與您銷售的東西相關），然後傾向於目標關鍵字。

凱爾解釋說，支柱可以通過幾種不同的方式產生。 “它可以是在參與的開始，也可以是在與客戶相處一段時間後，當我們寫了幾個關於該主題的關鍵詞的博客時。”

Jeff 將支柱頁面視為連接您可能已經構建或計劃構建的其他類型內容的一種方式。

凱爾對此表示同意，並解釋說“在大多數情況下，我們為早期階段的意識構建支柱內容。 在某些情況下，我們會尋求為高級用戶構建支柱內容，但在大多數情況下，我們會籠統地涵蓋該主題。”

他透露他們在選秀前的過程中確實是有意的。 他們運行他們的搜索引擎優化，查看在搜索中排名更高的競爭對手，查看目標字數。 他們確保從一開始就開始合作，並尋找適合​​客戶的特定作家。

Kyle 補充道，“我開始考慮 10、12、15 個元素來分解副本，然後由我的客戶運行它。 我們立即合作，所以當有人放棄整個事情時，我們不會走得太遠。”

他還強調了使用主題專家的重要性。 他們通常會從客戶公司找人，花 30 分鐘就這個主題採訪他們。 這是一次全面合作——您必須獲得具有正確關鍵字的正確元素，以及正確的主題專家，並且您必須向他們展示相同的簡介。

Jeff 同意，他認為將數據和精力投入研究和財務將幫助您更快地推進作品，這樣您就可以真正讓它上線、讓人們閱讀、讓人們參與並讓人們轉化。

一位現場觀眾對支柱頁面和支柱帖子之間的區別提出了疑問。 Kyle 認為支柱頁面更像是位於漏斗底部的網頁。 它們幾乎就像圖像副本和付費廣告。

一個支柱博客就像一個圖書館，有問題的人總是會研究以找到答案。 在 Kyle 看來，“如果你找到支柱博客，你就會找到一篇幾乎可以回答你可能遇到的所有問題的文章。”

另一位聽眾詢問基石內容是否不同。 Kyle 和 Jeff 都同意 pillar post、pillar page with support——這些都是 hub spoke、cornerstone 和 support 的同義詞。

Jeff 進一步補充說，“公司網站的支柱就像是公司支柱的代表，幾乎就像一個轉換組件。 關鍵是要知道支柱在網站基礎設施中的位置，以及你希望人們接下來做什麼。”

他喜歡瀏覽重要博客，圈出其他公司無法提供的具有獨特價值的內容。 如果他不能圈出任何內容，他認為該內容是衍生的。

傑夫注意到凱爾對“燕尾”一詞的使用，並請他解釋一下。

Kyle 回應說，燕尾關鍵字非常特定於一個主題，您可以在該主題上添加其他術語到該搜索詞。

Jeff 擴展了這個想法，解釋說向頁面添加變體會改變意圖，Kyle 補充說，增加頁面的後綴或前綴會改變漏斗頁面中間的意圖。

在收到客戶的確認後，Jeffs 反問道，下一步是什麼？

凱爾說，他們在大綱獲得批准並下載採訪記錄後進入起草模式。 然後是“讓我們寫得像一篇好文章，就像你希望有人讀它一樣。 在 Beacon，”Kyle 解釋說，“我們確實有一個內部修訂階段，因此作者可以返回並進行一些強有力的編輯，以確保聲音、語氣和風格都在正確的地方。”

作為一名編輯，Kyle 考慮了他的設計團隊和網絡開發團隊，並開始記錄他如何看待各種元素發揮作用。

然後是內容簡介的問題，Beacon 的作者是否使用它們，如果使用，如何使用？

Kyle 的方法是，內容簡介通常會提供一個框架，但“然後韁繩就會放鬆。 我會在文章寫下來時對其進行結構化，但我確實有一個名為“要點”的部分，然後我會給予作者自由，讓他們可以按照他們的意願圍繞它進行寫作。”

Jeff 想知道 Kyle 是否對它在他們的預拷貝中的外觀做了任何事情，以及他們是否得到了簽字同意。

Beacon 似乎非常重視客戶溝通。 “是的，我確實在介紹它時花了很多心思，我向 Beacon 的設計師和網絡開發人員提出了很多問題。” 他將使用現有資源並將它們與新資源結合在一起，並設計作品以查看他是否會點擊屏幕。

雖然這些筆記高度濃縮，但 Jeff 指出“如果有人要追溯到目前為止的整個對話，你可能已經有了你的過程的骨架。” 因此，非常值得觀看整個對話。

Jeff 問 Kyle 一個棘手的問題，“你如何衡量支柱頁面的結果？”

“這是一個艱難的過程，”Kyle 回應道，“因為不同的指標對不同的人意味著更多。 我們嘗試圍繞報告進行循環，添加一些可能對某些最高管理層有意義的指標。”

Kyle 反映了他們如何看待該主題的其他頁面、網站上表現優於支柱的頁面，以及他們是否可以在支柱中添加另一個鏈接以幫助生成更好的指標。

Jeff 擴展了這句話，你需要“了解如何在搜索結果、頁面功能上啟用此頁面，如果你正在進行門控內容、資產或內容升級，以及用戶如何登陸此頁面和查找方式網站的其他部分。”

當出現什麼內容工具的問題時，Kyle 驚呼道，“MarketMuse 確實幫助我們實現了在 Beacon 寫好作品的意圖，它還幫助我們提高了我們寫的每一篇作品的質量。”

不少網絡研討會與會者提出了將支柱頁面與其支持內容相互鏈接的問題。 Kyle 提出了這樣的建議，“我嘗試在文章的前 200、300 個單詞中獲得兩到三個內部鏈接，並且我嘗試減少銷售量，增加教育性，提供更多有關該主題的信息。” 他還提到他在這方面使用 MarketMuse (Connect) 來幫助他。

特邀嘉賓

凱爾·里奇

Beacon 數字營銷高級內容策略師

領英

Kyle Leach 是 Beacon Digital Marketing 的高級內容策略師，專門為 B2B SaaS 公司製定強大的搜索和內容策略。

Kyle 將他多年為報紙、雜誌、高等教育和體育娛樂撰寫和編輯的編輯經驗帶入了他在 SEO 驅動的內容創作方面的工作。

他對優秀文案和 SEO 知識的關注不斷推動 B2B 品牌取得成果，以吸引新的受眾、提高搜索排名並保持潛在客戶和現有客戶的參與度。

資源

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