如何創造令人難忘的內容？
已發表: 2019-07-08目錄
#UnforgettableContent 文章系列
在社交媒體、生活主導技術和信息不斷流入的時代，我們已經被內容過度飽和，這些內容在閱讀或看到後很快就會被遺忘。 有些作品留在我們身邊，但其餘的則在太多毫無價值的內容的風暴中消失了。
研究表明，大約 90% 到達我們的信息會立即丟失，而每個營銷團隊的工作是讓他們的品牌被記住——這就是為什麼您應該努力為您的業務獲取剩餘的 10%！ 那麼如何創造令人難忘的內容呢？
有幫助的可能是心智和認知心理學的知識，其中研究了記住什麼和忘記什麼的決定因素。
用你的頭腦
不，這既不是一個刻薄的答案，也不是一個狡猾的答案。 你需要使用你的頭腦，已經在相當程度上研究過的頭腦和這些研究的結果可以成功地應用於營銷工作。
人類記憶在史前時代就已經非常重要。 記住地點和路線對於獲取食物和避免危險至關重要。 例如，記憶幫助人們學習如何區分可食用水果和有毒水果。
那時，人們甚至不得不依靠他們的記憶才能生存。
儘管時代變了，但人類的記憶對於進化和生存仍然至關重要。 它對一個人的前進方式產生影響，它允許修改一個人的行為，採取個人方法並以特定方式做出反應。
記住的東西也會影響決策、自我發展和自我提升。 記住經驗讓我們日復一日地成為更好的人、員工和專家。
這是一個非常強大的工具，具有巨大的潛力。 如果您設法讓您的觀眾或客戶記住您是營銷專家或文案，那麼您將有機會獲得巨大的成功。
什麼時候記住內容？
吸引眼球並讓我們在接收時始終保持注意力集中的內容會被更好地記住。
你還記得你讀到的最後一條新聞是關於什麼的嗎？ 誰寫的？
你沒有？ 難怪！ 你的記憶會挑選信息並只保留其中的某些部分。 否則你的大腦可能會因為信息過載而爆炸。
選擇對於思想、記憶和整個身體的生存和有效運作是必要的。 結果，被認為很少使用的內容幾乎立即從內存中刪除。 理解選擇背後的機制是創建令人難忘的內容的第一步。 你的記憶主要是擺脫那些沒有引起你注意的東西。
- 你的記憶主要是擺脫那些沒有引起你注意的東西。
- 不感興趣或不刺激你的信息也會被遺忘。
- 此外，如果內容中沒有任何內容，即意味著情感（娛樂、恐懼）或知識，就不可能記住內容。
引起他們的注意，讓他們想記住你
創造令人難忘的內容的第一步是吸引並吸引觀眾的注意力。
簡單的？ 要是！ 要吸引人的注意力，你需要脫穎而出。 讀者不僅在尋找內容，而且無論何時去，都會被它包圍。 這使得吸引讀者的注意力變得更加困難。 如何克服這個問題？
讓你的觀眾感到驚訝！
保持讀者註意力的秘訣是打破他們的習慣。
他們對你的文章有什麼期望？ 他們認為他們會得到什麼？ 您創建要在線發布的內容的例程是什麼？ 你能定義它嗎？ 偉大的！ 現在打破它。 給他們意想不到的東西，讓你的讀者大吃一驚。
如果您一直遵循特定的在線內容創建計劃，那麼您的讀者肯定在某種程度上已經習慣了它。 當你完全不偏離你的計劃時，隨著時間的推移，你的讀者會越來越少地記住你所說和所寫的內容。 習慣就是這樣運作的； 他們讓你的大腦預測接下來會發生什麼並進入待機狀態。 出於安全原因，必須採用這種方式——這種機制可以保護我們免受信息過載的影響。
持續的智力決策過程
人類的大腦一直在做決定——關注什麼，忽略什麼，忘記什麼。 如果您故意未能吸引觀眾的注意力，您的內容將被忽略。
保持注意力需要驚喜元素； 你需要打破習慣。 做到這一點的一種方法是讓你的觀眾在任何時候都感到驚訝。
更改您的內容以保持讀者的注意力，如果您失去了它，請不要等待並再次激發他們的興趣。 當您進行更改並且您的內容多樣化時，接收者的思想就會受到刺激，並且他們會繼續關注您的內容。
但是，請記住，世界變化越來越快，發展得越快，就越難以長時間保持注意力。 保持業務的唯一方法是快速響應。
但是如何在實踐中使用這些知識呢？ 一個例子可能是博客文章中包含的圖像。 值得考慮使用視頻和 GIF 以及發布圖形元素、音頻文件和其他類似材料。 您需要不斷地激發您的思想並使其定期工作。
啟動記憶過程
人們在兩個層面上記憶——有意識的和無意識的。 這同樣適用於回憶。
主動和有意識的記憶源於學習。 想想在學校的時候，你必須背誦一些東西。 旨在鞏固知識的記憶結構和神經連接是通過不知疲倦的重複建立起來的。
無意識的記憶來自於遇到有趣和刺激的材料。 當這樣的材料引起你的注意時，你的注意力就會得到適當的集中，你的思想就不會進入待機狀態。
有意識的回憶
當您創建要在網站上發布的內容時，不要期望它會被主動和有意識地記住。 採取某些步驟來保持頭腦活躍，你會在不知不覺中記住。 只有這樣，您才能主動、有意識地回憶您閱讀的內容。
正如我已經提到的，回憶可能是主動的、有意識的，也可能是無意識的。
有意識的回憶可以比作搜索記憶。 這裡的一個例子可能是想知道你把車鑰匙放在哪里或者你最近讀的書是誰寫的。
無意識的回憶
無意識的回憶涉及從記憶中快速而無意識地提取永久和結構良好的聯想。
誰的標誌是被咬過的蘋果？ 不需要時間記住。 哪家公司使用三條紋作為其品牌標誌？ 你已經想到了，不是嗎？
創建令人難忘的內容的目標是專門生成這樣的關聯。 自然和快速的。 這樣，當消費者想到給定類型的產品或服務時，他們腦海中就會浮現出您的企業/博客/網站。
但要實現這一點，您需要激發接收者的思想來工作。 你必須在某種程度上強迫你的品牌進入他們的記憶，但這個過程對消費者來說也需要毫不費力。
已知與未知的結合
誘導這種自然和無意識記憶的最好方法是已知與未知之間的結合。 通過結合新舊，您可以保持接收者的思想和記憶在工作，從而導致神經連接的發展，這將使您被記住。
為什麼具體是這個組合？
通過為頭腦提供已知的東西，你給它注入了非常積極的激素劑量。 這使它放鬆和安全，這些都是學習的完美條件！
花點時間想想你是否喜歡重看電影或重讀書籍。 許多人這樣做是因為他們的頭腦喜歡已知的主題。
請記住，儘管頭腦會感到無聊
然而，正如我之前提到的，你的大腦很快就會感到厭煩，如果它被它習慣的東西包圍，它通常會進入待機狀態。 當它出現時，你應該給它一些新的東西，一些刺激和令人興奮的東西，一些它沒有預料到的東西。 這將使頭腦更加活躍和有意識地接收內容，從而積極地記住它。
換句話說，通過提供讀者已知的東西，你可以讓他們安全和舒適地學習； 通過給他們提供一些新的東西，你可以刺激和激發他們，從而使他們的思想不間斷地工作。 結合已知和未知是令人難忘的內容的關鍵！
獎勵你的觀眾
把時間花在某件事上，就會得到某種獎勵——一條可靠的信息，也許是一種更好的心情。 您的讀者也希望如此。 你能給他們什麼？
多巴胺是最好的。 它是一種荷爾蒙，有助於保持大腦受到積極的刺激； 它使頭腦活躍和接受，但這種活動對頭腦來說並不乏味——它相當愉快。
給他們情緒
多巴胺可以通過為觀眾提供美好、愉快或快樂的東西來激活。
就網站上發布的文章和其他內容而言，多巴胺的激活因素包括幽默、視覺刺激、滿足感、教育或情緒激發。 情感是在線內容記憶的極強驅動力——充分利用情感可以證明是爭奪讀者註意力的真正有力武器。
如果您設法通過您的文章在您的讀者中觸發多巴胺的爆發，您將鼓勵他們不僅重新訪問您的網站，而且還可能分享您的內容或購買您的產品。 但是如何做到這一切呢？
使用一個簡單的計劃：預期-不確定性-獎勵
預期
預期允許多巴胺激活。 然而，預測一些美好或令人興奮的事情是至關重要的。 等待愉快或刺激的體驗會導致多巴胺的爆發，甚至在體驗之前。
不確定
不確定性增強了與獎勵相關的愉悅感。 當您期待一些令人興奮的事情時，這正是您的獎勵。 另一方面，當你不確定什麼時候會發生令人興奮的事情或是否真的發生時，你會因為等待獎勵而感到更快樂。
如果您將不確定性和對獎勵的預期結合起來，您將盡可能多地在您的聽眾中觸發多巴胺。 這會讓他們記住你！
改變獎勵
更重要的是，如果你不時改變你為觀眾提供的獎勵（請記住，這不是關於對象，而是關於體驗），你將能夠在他們每次訪問你的時候保持他們的多巴胺水平。網站。 多巴胺會通過習慣的力量自動釋放，通過訪問您的網站。
他們會想要獲得更多回報——他們甚至會被激勵自己努力尋找您的內容。
如何創造令人難忘的內容？ 結論
如果您想創建令人難忘的內容，請通過多樣化的內容和交流形式吸引並吸引觀眾的注意力。
混合新舊、已知和未知，讓讀者保持良好的心情和工作的頭腦。 這樣，您的內容將進入他們的長期記憶。
建立一個通過多巴胺獎勵大腦的系統也是一個好主意。 基於您的內容的多巴胺釋放將確保與您的讀者建立永久和忠誠的關係，他們會積極地回到您身邊以獲得更多信息。
現在您知道如何創建令人難忘的內容了。 但是在您的文章中使用哪些關鍵字