如何為 SEO 進行關鍵字研究：完整的培訓指南

不確定如何進行關鍵字研究？

不用擔心：我們已經為您提供保障。

在這份全面的關鍵字研究指南中，您將學習如何進行關鍵字研究、如何分析關鍵字以及如何在您的 SEO 策略中應用它們。

您還將學習如何找到您的競爭對手沒有使用的關鍵字，這樣您就可以擊敗他們。

請查看下面的視頻指南並繼續閱讀以了解啟動關鍵字研究所需的所有知識，並將您的在線知名度提升到一個新的水平。

關鍵詞研究基礎

想讓我們為您進行關鍵字研究嗎？ 查看我們的關鍵字研究服務。

在我們深入研究如何進行關鍵字研究之前，第一步是確保您了解基礎知識。

什麼是關鍵字？

關鍵字是用戶輸入搜索引擎（如 Google）以查找他們想要的內容的單詞和短語。 它們也可能被稱為“SEO 關鍵字”。

關鍵字是每個搜索引擎優化策略的基礎——您的品牌用來在搜索結果中排名更高並吸引更多客戶訪問您的網站的過程。

在您的頁面上使用適量的關鍵字可以讓搜索引擎更多地了解您網站上的內容，從而使他們更容易將用戶與相關內容進行匹配。 反過來，這有助於增加相關流量，並有望增加轉化率。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是發現客戶在尋找特定產品、服務和內容時輸入搜索引擎的關鍵字和短語的過程。

它通常涉及：

1. 使用數字關鍵詞研究工具來查找、分析和比較數以千計的候選關鍵詞。
2. 縮小最有希望的關鍵字或詞組。
3. 在整個搜索引擎優化策略中使用它們。

您可以將關鍵字研究視為您所有數字營銷工作的藍圖，對任何 SEO 培訓都至關重要。 它應該是你做出每一個決定的驅動力。

理想情況下，您的品牌應該在新的 SEO 活動開始時進行關鍵字研究。 無論您是一家希望首次與受眾建立聯繫的初創公司，還是一個重新評估現有方法的知名品牌，關鍵字研究都應該放在首位。

如果您以前從未進行過關鍵字研究，請不要擔心。 如果我們想在本關鍵字研究指南中傳達一件事，那就是開始永遠不會太晚。 即使您已經擁有一個網站多年，您仍然可以使用適當的關鍵字定位來推廣您的品牌，使您的營銷更加有效，並最終吸引您的受眾。

為什麼關鍵字研究很重要？

關鍵字研究至關重要，因為它是發現您的受眾在尋找您的產品時在搜索引擎中輸入哪些字詞的唯一方法。 通過進行關鍵字研究，您可以開始了解客戶在尋找您的產品和服務時使用的實際語言。 畢竟，他們對您提供的產品的概念可能與您的不同。

一個明確進行了關鍵字研究的網站與一個沒有進行過關鍵字研究的網站之間的性能差異可能是巨大的。

在以下示例中，我們顯示了關鍵字“yoga near me London”的高排名頁面和低排名頁面。

排名靠前的結果首頁是這樣的：

看看它如何以自然的方式多次包含關鍵字短語“我附近的瑜伽課”和“倫敦”這個詞。 還要注意它如何包含其他相關的高度搜索的短語，例如“倫敦最好的免費瑜伽課程”。

這是故意的。

具有出色 SEO 策略的公司在其內容中包含目標關鍵字，因為它告訴搜索引擎他們正在提供用戶想要的內容。

現在讓我們看一下在同一利基中沒有實施有效關鍵字策略的網站主頁：

儘管在倫敦開展業務，但它在“倫敦我附近的瑜伽”中排名低於第 100 位。

請注意正文如何不包含“倫敦”或任何與“我附近的瑜伽課程”相關的術語。 還有它如何不包含任何相關的搜索詞。 它沒有包含這些術語的事實可能是它對我們選擇的關鍵字的表現如此糟糕的原因。

您可以簡單地猜測要合併哪些關鍵字並將其添加到您的內容中，但是這種方法產生任何結果的可能性非常小。 它可能會阻止您與觀眾有效地聯繫並浪費大量寶貴的時間。

這個例子表明正確的關鍵詞研究是至關重要的。

關鍵字研究事實

讓我們看看圍繞關鍵字研究的好處的統計數據。

數據表明，如果你能登上搜索結果的頂部，你就可以獲得高達 32.5% 的點擊量。

因此，從這個統計數據中，我們可以推斷出頂級瑜伽教練將獲得大約三分之一的流量。 這幾乎是第二名（17.6%）的兩倍，是第三名（11.4%）的三倍多！

任何給定關鍵字的排名最高的頁面也會在大約 1,000 個其他相關關鍵字中排名前 10 位。

同樣，您可以在我們的瑜伽示例中看到這一點。 “倫敦我附近的瑜伽班”的表現最好的人在“倫敦最好的瑜伽班”、“免費瑜伽班”等方面也名列前茅。

目前進行關鍵字研究的營銷人員中有 60% 表示，關鍵字豐富的博客內容是他們的主要潛在客戶來源。

這是一個很好的統計數據，它顯示了良好的關鍵字研究給企業帶來的實際結果。

53% 的客戶搜索旅程始於在 Google 中輸入關鍵字。

回到我們的例子，我們可以預測大約一半的瑜伽教練的線索來自搜索引擎查詢。 這是很多！ 如果您還沒有使用好的關鍵字研究策略，您有機會將潛在客戶增加 50% 以上！

數據表明，15% 的關鍵字以前從未被搜索過。

關鍵字研究對於發現新關鍵字也很重要——隱藏的寶石可以將您彈射到 SERP（搜索引擎結果頁面）的頂部。 如果你能找到它們，你就可以瞄準它們並獲得先發優勢。

什麼是好的關鍵字？

因此，現在您應該對關鍵字是什麼以及它們為什麼重要有了一個很好的了解。

在深入研究之前，您真正需要知道的是在進行關鍵字研究時選擇哪些關鍵字，這將推動您進入搜索結果的頂部。

我們將帶您了解如何分析您的精煉關鍵字列表，但首先我們需要討論什麼是好的關鍵字。

有3個因素需要考慮：

1.相關性

這是一種引用用戶搜索意圖的簡單方法。 您從關鍵字研究中選擇的關鍵字需要通過向目標受眾提供相關信息來達到目的。

如果您的內容最能滿足用戶的需求，它將在該搜索查詢中排名第一。

2.權威

您需要向 Google 證明您是所選主題或利基市場的權威。 創建出現在您網站上的有用、詳細和深入的內容將做到這一點。

但是，在分析關鍵字時，您需要切合實際。 如果有很多非常受歡迎的網站，例如福布斯或商業內幕，你知道你無法與之競爭，那麼選擇一個更小眾的主題可能是值得的。

3. 搜索量

搜索量可能是使關鍵字成為目標的最明顯的元素。 您要確保人們確實在搜索它。

現在這就是它變得有趣的地方，因為如果能夠對其進行排名是現實的（見上文），那麼以具有大搜索量的通用關鍵字為目標是非常好的。

但是，您可以通過定位各種搜索量較小的長尾關鍵字來產生良好的流量。

其中 5 個關鍵字帶來的流量可能與您在 1 個高搜索量通用關鍵字的搜索結果頂部排名所獲得的流量相同。

我們將在本文稍後討論如何找到長尾關鍵字 gem。

研究關鍵詞

真正的價值來自於知道如何搜索關鍵字並以一種更有可能銷售的方式部署它們。

我們以前說過，我們會再說一遍； 您需要了解您的受眾——搜索您的產品和服務的人的類型。

一旦您徹底了解了您的潛在客戶，您就可以真正深入了解他們，並將您的關鍵字策略與他們使用的實際短語保持一致。 這是如何為 SEO 進行關鍵字研究。

例如，為忙碌的專業人士準備的瑜伽教練可以針對常用短語（例如“瑜伽課”）來吸引一些流量。 他們可能會取得一些成功。

但更好的方法是選擇更適合目標市場意圖的關鍵字。 例如，“週末瑜伽課”或“靈活的瑜伽教練”正是時間有限的人可能使用的短語類型。

考慮到這一點，在本關鍵字研究指南的下一部分中，我們將詳細解釋如何進行關鍵字研究。

種子關鍵詞

您需要做的第一件事是通過創建通用主題和關鍵字列表來生成關鍵字提示列表，您將使用這些列表作為開始關鍵字研究的基礎。

回答這個問題：您想對哪些主題進行排名？

這些主題被稱為種子關鍵詞或支柱關鍵詞，是關鍵詞研究過程的基石。 它們就像一個起點，您可以從中獲得與您的產品相關的其他關鍵字提示。

種子關鍵字不一定是您應該在您的網站上定位的關鍵字。 這是因為種子關鍵字通常具有很高的排名難度，並且可能過於鼓勵轉化。 我們通過指南對此進行了更詳細的介紹。

現在，我們將從查找您的種子關鍵字開始。

如何查找種子關鍵字

您可以選擇數百萬個關鍵字。

首先集思廣益與您的企業相關的主題詞和短語。 想法應該圍繞您的目標展開，並且可以包括與您的公司、服務、內容、博客或您要推廣的任何其他內容相關的任何內容。

例如，為忙碌、壓力大的專業人士準備的瑜伽教練可能會從以下種子關鍵字開始：

• 瑜伽
• 瑜伽課
• 瑜伽教練
• 在線瑜伽教練

然後，您可以將這些插入關鍵字生成器工具以生成更多種子關鍵字。

這是一個頂級種子關鍵字如何生成其他主題的示例。 我們在 Google Ads 關鍵字規劃師中輸入了“Yoga Instructor”：

這是使用我們使用的付費關鍵字研究工具 Ahrefs 的另一個示例：

讓我們再舉一個例子。 假設您經營一家數字營銷機構，並且您希望圍繞您的服務建立種子關鍵字。

在這種情況下，種子關鍵字可能包括：

• 搜索引擎優化
• 搜索引擎優化
• 鏈接建設
• 博客服務

在這個階段，我們的想法是專注於一般主題，而不是過多地擔心特定的關鍵字和搜索意圖。 我們只是在畫起跑線。

尋找更多關鍵詞

在頭腦風暴一系列種子關鍵字之後，您需要進一步擴展您的列表，使用您的種子關鍵字作為起點。

如果您正在努力進行頭腦風暴，您可以使用關鍵字規劃器或關鍵字生成器工具。 關鍵字研究工具是我們如何進行關鍵字研究的指南中不可或缺的一部分。

Google Keyword Planner 很有幫助，因為它提供了與您的初始任期相關的其他鏈接和想法。 因此，例如，如果您輸入“yoga”，Google 將為您提供一系列可點擊的搜索，您可以進行與原始關鍵字相關的搜索，如下所示：

當然，您可能想要更多的關鍵字示例來定位，我們強烈推薦 Ahrefs。

您甚至可以從 Google 的建議搜索中捏出關鍵字，如下所示：

或者，您可以將結果頁面的“人們也問”部分中的問題本身用作關鍵字。

如需更多免費關鍵字研究工具，請查看我們的 41 種最佳免費 SEO 工具指南，用於各種目的。

優化你的關鍵詞

該過程的下一步是選擇您要定位的關鍵字。

您需要弄清楚您的受眾在尋找您的產品和服務時可能會使用哪些關鍵字。 這也稱為“了解用戶搜索意圖”。

讓我們回到我們的瑜伽教練業務示例。

查看與種子關鍵字相關的一長串關鍵字時，很可能會生成一個包含兩種關鍵字的列表：

1. 與那些特定服務相關的那些
2. 而那些不

因此，對於瑜伽業務，表明用戶想要瑜伽課程的關鍵字可能包括：

• 我附近的瑜伽
• 適合初學者的瑜伽
• 兒童瑜伽
• 瑜伽課
• 我附近的自行車瑜伽

這些是瑜伽業務想要定位的關鍵詞。

與種子關鍵字相關但不表示有意購買瑜伽課程的關鍵字包括：

• 國際瑜伽日
• 瑜伽墊
• 瑜伽事實

瑜伽企業可能希望通過避免使用這些關鍵字來開始他們的 SEO 策略，因為這些搜索雖然與瑜伽相關，但與該特定企業的服務無關。

無論您銷售什麼，您都可以在進行關鍵字研究時將此技術應用於您的業務。 只需將頭腦風暴的關鍵字建議分為兩類：

1. 人們明確用於查找與您類似的產品和服務的搜索
2. 那些顯然不是想要購買的用戶

有時，您會發現可能表示或不表示有意向您購買的關鍵字。 如有必要，請將它們放在一個單獨的類別中，以便以後進行探索。

什麼是搜索意圖？

用戶搜索意圖是用戶在搜索欄中輸入術語時的目標。

了解用戶搜索意圖將真正推動您的關鍵字研究。 它不僅會為您提供方向感，而且還會使其更快。

我們已經在討論中提到了這個概念。 但它對關鍵字研究過程非常重要，值得更詳細地討論它。

了解用戶的總體目標意味著您可以確保您創建的內容可以直接詳細回答該查詢。

讓我們看一個例子。 假設用戶輸入“瑜伽課程”。 在這種情況下，大多數企業會合理地假設他們正在尋找某種瑜伽指導，無論是面對面還是在線。

然而，“我附近的瑜伽課”這個詞更加明確。 在搜索欄中輸入此內容的用戶幾乎肯定想去上課。

相比之下，鍵入“yoga mat”的人可能並不是在尋找由講師指導的課程。 他們只想要設備。

了解用戶搜索意圖使您能夠區分小麥和穀殼，讓您在用戶想要購買時針對他們搜索的關鍵字並避免其餘的搜索。

搜索查詢的類型

搜索查詢分為不同的“意圖”類別：

• 導航
• 信息性
• 事務性的
• 當地的

詳細了解這些可以讓您更有效地部署關鍵字。

導航搜索意圖

導航搜索意圖是指表明客戶知道他們想去哪裡的搜索，他們只需要谷歌將他們帶到那裡。

這些是品牌查詢。 例如，如果您正在尋找 YouTube，您只需在搜索欄中輸入它，Google 就會向您展示 YouTube。

這些類型的查詢特別難以優化，因為除非您擁有那個確切的域，否則您將被任何擁有的人超越。 優化您自己的品牌導航搜索查詢的唯一真正方法是建立品牌知名度。

信息搜索意圖

以“信息意圖”搜索的用戶正在尋求擴展他們的知識。 他們想了解有關特定主題的更多信息。

企業有時會忽略具有這種意圖的關鍵字，因為他們認為這不會導致銷售。 但是，信息搜索通常會首先啟動購買週期，提高品牌知名度並讓用戶對您的產品感興趣。

用戶通常通過詢問“為什麼”問題來表明信息意圖。 因此，例如，處於購買瑜伽課程早期階段的人可能會問“為什麼瑜伽對你有好處？” 或“為什麼瑜伽讓人更健康？”

此人可能不會立即購買瑜伽課程——他們仍處於購買過程的“研究/信息收集”階段。

但是，精明的瑜伽企業會嘗試通過提供有用的內容來回答他們的問題來吸引這些用戶。 答案可以採取以下形式：

• 一個視頻博客，解釋瑜伽對健康的好處
• 推薦內容，匯集了參加瑜伽課程後獲得健康的人的故事
• 關於瑜伽給身心帶來的好處的信息圖

查找用戶在嘗試了解與您類似的產品和服務有關的更多信息時搜索的關鍵字類型。 然後為他們提供有用的信息來回答他們的問題。

如果您提供出色的內容——例如博客、視頻、信息圖表、工具、指南和白皮書——用戶更有可能進入購買週期的下一個階段，並將您的品牌放在他們的腦海中。

事務搜索意圖

交易意圖關鍵字表明用戶接近購買週期的購買階段。

也稱為“購買意圖關鍵字”，這類特殊關鍵字表明用戶希望很快（甚至是現在）向您購買。

具有交易意圖的用戶通常會使用“購買”、“訂單”、“交易”、“購買”和“折扣”等關鍵字。 有時稱為“立即購買”關鍵字。

其他時候，交易關鍵字表明一個人很快就會購買。 例如，包含“訂閱”、“註冊”、“下載”、“安排約會”或“試用”的關鍵字都表示與品牌互動的意圖。 因此，在這種情況下，交易關鍵字對於希望擴大潛在客戶群的企業或希望擴大在線社區的博主來說尤其有用。

部署關鍵字時，請確保將它們放在頁面標題、產品標題和正文內容中。 在您的產品頁面上編寫大量與產品相關的優質內容是定位交易關鍵字的好方法。 您還可以創建和優化電子郵件註冊頁面或電子書下載頁面，這兩者都將為這些關鍵字排名提供機會。

本地搜索意圖

最後，您還需要考慮是否應該以“本地意圖”定位關鍵字。

本地關鍵字表示用戶希望找到附近可用的產品和服務。 這包括當地醫生、牙醫、咖啡店、音樂場所、健身房等。

搜索詞將包括一個本地標識符，例如：

• 靠近我
• >城鎮<或>城市<

因此，如果您正在尋找本地瑜伽課程，本地搜索將如下所示：

• 我附近的瑜伽課
• 伊利諾伊州的瑜伽課程
• 芝加哥的瑜伽課程

自大流行開始以來，包含“我附近可用”一詞的搜索量同比增長超過 100%。 原因很清楚：在我們旅行受到限制的時代，人們需要更接近他們的便利。

鑑於此，您可能還想考慮這些限制如何改變人們在搜索您的業務時使用的關鍵字，以及這是否是長期的。 例如，外賣食品企業將在此時從優化本地 SEO 關鍵字中受益匪淺。

我們有詳細的操作指南來優化您的本地業務以實現本地 SEO！ 在這裡查看。

深入您的利基市場

在弄清楚如何進行關鍵字研究時，您需要沉浸在您所服務的社區中； 傾聽他們的感受，探索他們關心的話題，觀察他們的問題。

了解成為您的客戶的真實感受是您可以做的最有價值的事情之一。

那你會從哪裡開始？

嗯，首先你需要了解你的利基。 這樣一來，您就有機會捕捉到您所追求的確切受眾並幫助他們進行轉化。

在您的行業利基中查找關鍵字也變得越來越容易。 一種方法是簡單地加入與您的利基相關的 Facebook 群組，然後查看出現了哪些單詞或短語。 您可以觀看，等待，看看對話如何發展。 你甚至可以加入！

您還可以跳上 Reddit 之類的論壇——這是一個非常好的地方，可以找到可能對社區很重要的晦澀話題。 Redditers 可能會一遍又一遍地提出相同的關鍵詞——與你的公司相關的俗語——然後你可以將其插入關鍵詞研究工具以獲得更多想法。

您在 Reddit 上找到的術語通常是小眾但數量龐大的。 更重要的是，它們的競爭力往往較低，因為其他公司通常不會花時間探索社區使用的詞。

查找長尾關鍵詞

在搜索完美關鍵字時，您需要考慮是使用長尾關鍵字還是短尾 - 或兩者的組合。

為什麼要定位長尾關鍵詞？ 很簡單：它們非常有效。

找到許多好的低容量關鍵字可以證明是非常有利可圖的。 這種策略可以讓您投放更廣泛的網絡並吸引競爭對手沒有瞄準的客戶。

數據顯示，長尾關鍵詞的平均轉化率高達 36%，而前 10% 的常規目標網頁的轉化率僅為 11%。 因此，如果您的企業可以找到正確的長尾關鍵詞，您就有可能提高銷售額。

自從互聯網技術作家 Clay Shirky 於 2003 年推出長尾關鍵詞以來，長尾關鍵詞的概念就一直是數字營銷領域的一部分。

術語“長尾”並不總是與關鍵字的長度有關——出於顯而易見的原因，這是一種常見的混淆。

相反，它指的是搜索量較低的利基關鍵字或搜索詞組。

此外，長尾關鍵詞約佔谷歌所有搜索的 70%，而且通常更容易排名。

根據定義，長尾關鍵字是低音量。 但是，要成為一個好的——你真正想要定位的——它還必須具有以下特徵：

1. 具體到你的利基
2. 易於排名（低競爭）

如果您是瑜伽教練，以下是一些“瑜伽課程”的長尾關鍵字示例：

• 艾揚格瑜伽
• 力量瑜伽
• 瑜伽減肥
• 串聯體式
• 產前瑜伽
• 恢復性瑜伽
• 晨間瑜伽
• 椅子瑜伽

所有這些搜索詞的數量都很少。 但加在一起，它們可以與“瑜伽課”的搜索量相媲美，甚至超過搜索量。

我們已經提到瞭如何查找關鍵字，但這裡提醒您，如果您仍在苦苦掙扎，有很多工具可以幫助您找到出色的長尾關鍵字：

• SEMrush：很有幫助，因為它向您展示了競爭對手正在使用的長尾關鍵詞。 它還顯示隨時間變化的關鍵字趨勢，向您展示搜索量如何變化； 對關鍵詞研究有用。
• Google Ads 關鍵字規劃師：很有用，因為它提供了上面討論的發現新關鍵字功能。 關鍵字生成器還允許您按地區、語言和行業特定領域過濾關鍵字。 （因此，對於瑜伽，您可以自動按瑜伽的“風格”過濾關鍵字）。
• 無處不在的關鍵字：很方便，因為它是一個瀏覽器擴展程序，每次您在 Chrome 或 Safari 中進行搜索時都會提供長尾關鍵字。 建議會在搜索窗口的一側顯示小部件。

分析關鍵詞

一旦您擁有一長串潛在關鍵字，我們如何進行關鍵字研究指南的下一步就是分析每個關鍵字以確保它們可以執行。

我們聽到您問，您如何進行關鍵字分析？

您可以使用指標和數據來分析您的關鍵字。 通過檢查數據，您將知道是否應該定位這些特定關鍵字。

以下是您應該首先關注的六個：

1）關鍵詞難度

關鍵字難度僅指對特定關鍵字進行排名的難度。 關鍵字難度得分越高，您就越難為它們排名。

您可以使用免費的關鍵字研究工具手動檢查關鍵字難度，也可以使用付費工具快速檢查。

手動檢查關鍵字難度

要手動檢查這些，我們建議您使用 Moz 的免費瀏覽器工具欄：MozBar。

只需下載工具欄並將其安裝在您的 chrome 瀏覽器上。 設置一個免費帳戶，您就可以分析您訪問的任何網站。

更好； 當您在搜索結果中時，您會在每個結果下方看到一個 MozBar 的統計信息，如下所示：

您可以使用以下指標分析該關鍵字的整體搜索結果：

頁面權限- 這是對網站單個頁面的評級。 分數越高，該頁面的排名能力就越好。 查看搜索結果時，您希望此數字盡可能低。 PA 越低，您在 SERP 中佔據一席之地的機會就越大。

反向鏈接的數量- 這會計算每個排名頁面的反向鏈接或“投票”的數量。 反向鏈接是谷歌排名最高的因素之一。 排名結果的反向鏈接越少，您獲得排名的機會就越大。

域權限——您需要考慮的最後一個指標是域權限。 域權限是 Moz 賦予整個網站以輕鬆表明其權限的數字。 谷歌喜歡對完善的、高權威的網站進行排名。 這個指標很重要，因為您自己的網站很難快速增加 DA。 如果您選擇的關鍵字的搜索結果充滿了高 DA 網站，您可能需要重新考慮。

使用付費工具檢查關鍵字難度

如果您可以訪問 Ahrefs，我們強烈建議您使用此工具來檢查關鍵字難度。 它將上述所有因素累積成一個關鍵字難度分數（滿分 100）。

前往關鍵字資源管理器，輸入您的關鍵字，然後按搜索圖標。

加載後，您將看到該特定關鍵字的各種指標，第一個是關鍵字難度。

向下滾動以顯示最熱門的結果，您可以在其中檢查反向鏈接數量、域評級和流量等指標。

2) 搜索量

搜索量告訴您人們在任何給定月份搜索特定關鍵字的次數。 搜索量是一個有用的統計數據，因為它可以讓您知道有多少人在使用特定的關鍵字。

“免費菠蘿塊的瑜伽課”這句話可能與您的業務高度相關。 但是，如果沒有人在搜索它，那麼定位它可能不會吸引很多潛在客戶。 關鍵字“冥想瑜伽課程”可能會吸引更多搜索者，這意味著它與用戶更相關。

較高數量的關鍵字通常表明用戶興趣更大，因此通常值得定位。 但是，您應該注意，一些大容量關鍵字，例如“yoga”，可能具有如此高的關鍵字難度，以至於幾乎不可能與之競爭。

讓我們使用工具來測試一下。

如何查找關鍵字的搜索量

再次查看 Ahrefs 關鍵字資源管理器，我們可以看到 Yoga 的搜索量令人印象深刻（正如預期的那樣！），接近 200k。 然而，關鍵詞難度被歸類為“超級難”，得分為 92。

相比之下，Yoga Instructor 的搜索量要低得多，但它是與我們的示例業務更相關的搜索詞，每月搜索量仍然非常好，接近 3k，難度分數非常低——雙贏！

如果您無法使用付費工具，則可以使用 Google 的免費關鍵字規劃師。 該工具向您顯示了一個指示搜索量的範圍。 我們在紅框中突出顯示了這一點：

10K – 100K 意味著人們每月在 Google 搜索欄中輸入此搜索的次數在 10,000 到 100,000 之間。

但是，請始終記住，關鍵字數量並不是一門精確的科學。

因此，如果您使用 Google Keyword Planner 並將其與 Ahrefs 交叉引用，您會注意到計算量的方式非常不同。 儘管是這種情況，但您仍然可以很好地了解搜索量的差異。

監控關鍵字搜索量也很困難。 例如，如果用戶搜索量減少，它可能會將類別從 10K – 100K 更改為 1k – 10K。 這可能意味著每月搜索量會下降 1 到 90,000 次，具體取決於原始數量——這是一個巨大的變量，並不是一個特別有用的規模。

最終，分析搜索量可以通過過濾掉不符合您的整體 SEO 策略和與您的業務相關性的高容量、高度競爭的關鍵字來支持您的整體關鍵字研究。

3) 每次點擊費用 (CPC)

每次點擊成本是廣告商用來衡量廣告成本的指標。 但是，當您嘗試評估關鍵字的價值時，它也很有用。 那是因為公司會為廣告支付更多費用以對抗最有利可圖的關鍵字。

查看 Google Ads 關鍵字規劃師的以下“瑜伽課程”輸出。

請注意，即使“瑜伽”的搜索量更高，您如何為“瑜伽課程”支付更多費用。

為什麼是這樣？ 它歸結為相關性。 企業正在更加激烈地爭奪相關術語，這些術語更有可能吸引準備轉換的用戶。

“我附近的瑜伽”也不僅僅是瑜伽，因為它也表明用戶打算參加當地的瑜伽課。

理想情況下，您希望找到每次點擊費用較低但與您的公司高度相關的關鍵字。 但是，您需要小心。 與業務相關的低競爭關鍵字很少見。 品牌已經找到了很多。 因此，如果您發現一個看起來好得令人難以置信的低成本關鍵字，請仔細檢查它是否相關。 可能不是。

例如，“熱瑜伽”可能看起來像是高溫瑜伽業務的一個很好的關鍵詞。 但是人們可能正在搜索它以獲取更多關於它是什麼的信息，而沒有任何自己參加課程的意圖。

請注意，此關鍵字的點擊價格較低。 這可能表明討價還價，但也可能表明它與商業無關。

4）點擊通過

谷歌每天接收超過 35 億次搜索。 但並不是每個用戶都在點擊網站和訪問頁面。 Instead they're stopping at page results.

為什麼是這樣？

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

This is good and bad. We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. 這些包括：

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• 常見問題頁面
• 主頁
• About pages
• Contact pages
• 產品類別頁面
• PDF 文件
• Testimonials pages
• 評論頁面
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• 站點地圖頁面
• 職業頁面
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• 博客文章
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

最後的想法

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

Best of luck out there!