提升排名：如何通過 5 個步驟進行競爭性 SEO 分析

也許你聽過這句話，最好的競爭就是你自己。 那麼對於 SEO，這根本不適用。 引導您的競爭精神並用它來分析您的市場將使您能夠制定有效的數字營銷策略。 針對 SEO的高質量競爭對手研究可以更輕鬆地從 Google 搜索以及幾乎所有搜索引擎中吸引自然流量。

您應該定期分析競爭對手的 SEO 策略以尋找新的機會。

如果您想知道如何進行有效的競爭性SEO分析，我們將在此處向您介紹。

競爭性 SEO 分析——最終節省時間

那麼，什麼是競爭性 SEO 分析？ 這是對競爭對手的反向鏈接、關鍵字、流量和 SEO 指標的詳細檢查。 查看競爭格局會突出您的優勢和劣勢，並為您提供信息以有效識別改進戰略的機會。 這將節省您的時間和精力。 老實說，誰不想要呢？

就像大多數事情一樣，重要的不是你在做什麼，而是你沒有做什麼。 發現這些內容差距可以向您展示需要重點優化的特定領域，這樣您就可以更精確地定位您的受眾。

在談到如何正確進行 SEO 競爭對手分析時，擁有準確的工具會產生巨大的影響。

無論您是在進行關鍵字研究、決定為哪些關鍵字排名、構建您的編輯日曆、列出反向鏈接機會、改善用戶體驗，還是重新考慮您的整體SEO 策略，您都需要準確和實時的 SEO 工具。

以下是競爭性 SEO 分析的六個步驟以及可以提供幫助的工具：

運行 SEO 競爭分析的 5 個步驟

1. 萬眾矚目

在進行競爭性 SEO 分析時，您可能犯的最常見錯誤之一是沒有列出所有競爭對手。

有時最小的競爭對手擁有最好的內容策略。 這就是為什麼在分析您的前五個競爭對手後您會注意到他們往往針對不同的關鍵字，從不同的網站獲取鏈接，甚至專注於不同的推廣渠道。 您可能會錯誤地將公司排除在外，僅僅因為它們不是您的典型競爭對手或主要涵蓋長尾關鍵詞。

有幾種策略可以找到所有正確的站點。 首先搜索與您的主要競爭對手相關的公司。 （它們可能已經在您的雷達範圍內）。 您應該根據他們的產品或服務與您自己的產品或服務的相似程度對這些新競爭對手進行分類。

接下來，您應該通過有機競爭對手的頁面將您的高級有機競爭對手歸零。 下圖顯示瞭如何使用 Similarweb 的有機競爭對手頁面輕鬆做到這一點：

在這裡，您會找到有機整體的主要競爭對手。

您還可以將重點放在特定關鍵字和重要關鍵字的頂級競爭對手上。 使用 Similarweb 有幾種方法可以查看此信息。 下面是一個顯示 zara.com 網站競爭關鍵字“zara”的視圖。

在此階段，您可能會發現搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名頁面並不總是由您的商業競爭對手填充。 花時間針對這些關鍵字優化頁面並在有機搜索中排名更高的網站是您真正的搜索競爭對手。

注意：您的商業競爭對手也可能會以這些為目標，因此除了前 10 個關鍵字之外，還要跟踪這些關鍵字的新結果。

這項研究還會提醒您注意新品牌或顛覆者。 您甚至可以在瀏覽社交媒體、Reddit、YouTube 評論或客戶反饋和評論時發現這些內容。 以 SaaS 行業為例，Capterra、 G2和Trustpilot只是網站的三個示例，您可以在這些網站上找到列出的新工具以及有關其受眾的額外信息。

參與在線社區並緊跟新趨勢有助於您監控 ProductHunt 上的活動和產品發布或 Crunchbase 上的新公司。

2. 深入研究——關鍵詞研究

定義主要搜索競爭對手後，競爭性 SEO 分析的下一步是深入研究關鍵字。 首先列出定義您的產品和品牌的關鍵字以及您要為其排名的長尾關鍵字。

專業提示：在這個階段，您可以查看您的網站、導航欄和反復出現的主詞。

這些關鍵字應該與您的受眾相關，同時幫助您實現總體營銷目標。 假設您銷售電子郵件營銷軟件。 如果您的主要目標是帶來更多潛在客戶和銷售額，那麼像“電子郵件營銷工作”這樣的關鍵字將不適合，因為用戶的意圖是尋找新工作的人。 但是，當您希望創建主題集群並幫助 Google 的算法將您的品牌與更相關的關鍵字相關聯時，可以將此關鍵字添加到您的列表中。

但是，您從哪裡開始構建比競爭對手更好的編輯日曆呢？ 這是找到關鍵字差距至關重要的地方。

檢查關鍵字，看看哪些競爭對手正在為您排名，而您沒有。 使用 Similarweb 的關鍵字差距分析工具等分析工具，您可以看到要解決的特定術語的全局和細分。

有關搜索量和點擊率的實時數據可幫助您根據整體 SEO 策略設置優先級。 查看關鍵字難度較低的中等容量關鍵字（平均每月搜索 1000-3000 次），這些關鍵字不是針對的，或者是通過不再帶來流量的帖子作為針對的。 但是，您還需要檢查搜索排名和瀏覽量的下降是否不是因為對該關鍵字的興趣降低。

不要忽略低流量關鍵字。 競爭對手尚未使用或僅在圍繞高流量關鍵字的文章中提及的關鍵字仍然可以添加到您的編輯日曆中。

以“電子郵件營銷活動”和“電子郵件營銷活動示例”為例。 您可能認為後者自然屬於創建電子郵件營銷活動的大型指南中的一個部分。 讀者的意圖雖然顯示出對“電子郵件營銷活動示例”關鍵字作為獨立文章的興趣。

專業提示：戰略性地追踪競爭對手排名第一的關鍵字。 為此，您需要能夠讓您了解競爭對手排名的網絡流量。

3. 內容分析——一窺表演背後

獲得初始關鍵字列表後，就可以查看哪些帖子效果最好以及您的受眾喜歡哪種格式。

在分析內容時，僅僅查看整體流量是不夠的。 競爭對手可能只有三五篇文章佔據了大部分流量，而其他文章表現不佳。

如果您想準確表示內容分析，請查看以下關鍵點。

• 關鍵字分析：調查競爭對手排名的關鍵字，重點關注前三個關鍵字。
• 流量分析：進行競爭性研究，找出您的競爭對手接收流量的首頁，他們從哪裡接收流量，以及哪些頁面在您的整個競爭格局中獲得最多流量。 您還應該檢查競爭對手可能用來支持其高優先級頁面的低流量頁面。
• 內容分析：分析競爭對手的網站以發現他們的弱點。 執行競爭對手的內容分析並檢查競爭網站使用哪些類型的內容來定位關鍵字（博客文章、電子書、視頻、信息圖表、播客、網絡研討會等）？
• 反向鏈接分析：進行徹底的反向鏈接分析。 查看競爭對手的反向鏈接資料。 檢查他們的錨點配置文件、鏈接的自然程度、鏈接的數量以及鏈接的質量。

我們將在本文中進一步探討這些要點。

4. 反向鏈接崩潰——偵察時間

在構建和維護 SEO 策略時，鏈接構建往往被拋在後面。

但有時您會偶然發現一個正在積極開展外展活動的競爭對手。 在這一點上，您已經中了頭獎：開始的反向鏈接機會的完整列表。 將這些與您的反向鏈接進行比較時，找到那些位於高度相關且最好在權威網站上發布的反向鏈接（這也會為您的競爭對手帶來流量），並且您有您的第一個外展目標。

您可以從Similarweb上的推薦下的傳入流量功能中獲取推薦網站。 一旦確定了頂級引薦網站，您甚至可以單擊這些網站以更詳細地了解發送流量的域。 從那裡你可以進行深入的研究。

此外，您可以查看競爭帖子，將他們收到的反向鏈接數量（及其質量）與針對相同關鍵字的文章中的反向鏈接進行比較。 密切關注提供反向鏈接的網站的域權威 (DA)以及 .edu 或 .gov 反向鏈接的存在。 僅僅因為競爭帖子有 50 個入站鏈接並不意味著它們是來自可靠域的高價值鏈接。

在瀏覽競爭對手的反向鏈接時，需要考慮以下細節：

• 查看誰在提及競爭產品或撰寫包含競爭對手鍊接的客座帖子。 一些品牌讓他們的團隊將這些放在一起，而其他品牌則有機地提及。 後一種情況表明不需要那麼多內部努力的強大品牌權威。
• 確保您選擇的網站也與您的受眾和產品相關。 僅當您能夠接觸到潛在客戶並在他們花費大部分時間的地方提供內容時，鏈接機會才有價值。
• 檢查提供反向鏈接的網站的權限。 低權限域可以提供垃圾鏈接或對您的內容沒有實際價值。 尋找來自 DA 超過 70 的網站的反向鏈接，以最大限度地發揮鏈接構建策略的積極作用。
• 通讀網站的政策，看看是否有可能贊助反向鏈接。 儘管谷歌試圖懲罰付費鏈接，但許多媒體機構仍然提供贊助帖子。 如果您也選擇贊助帖子，Google 自己的最佳實踐建議在鏈接旁邊設置一個rel=”sponsored”值或至少一個nofollow屬性。

5. SERP 特徵分析——快速增長的機會

在搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能之一中佔據一席之地可以幫助您帶來更多流量。 這些功能在谷歌上佔據了更多的主要空間。 截至 2021 年 1 月，將近 20% 的關鍵字搜索在結果頁面上產生了 SERP 功能。

這是簡單搜索“什麼是麵包”時出現的 SERP 功能示例。 為定義、圖像和人們詢問部分列出的站點位於頁面頂部。 包括SERP 特徵分析提供了強大的信息。

使用 Similarweb，您可以查看競爭對手贏得的關鍵字，並一目了然地查看他們排名的 SERP 功能。 這可以幫助您更有效地瞄準您的內容優化工作。

有競爭力的 SEO 分析——永遠做對

競爭性 SEO 分析在定期執行時最有效——目標是至少每六個月執行一次。 Similarweb 讓您可以實時跟踪這些變化。 這樣，您將看到競爭對手何時受到算法變化的影響，如果他們正在更新他們的內容並重新獲得 SERP 位置，或者哪些網站為他們提供了新的反向鏈接。

您可以使用 Similarweb 完成整個六步過程，並全面了解您的競爭對手在做什麼以及您可以提升一兩個位置的位置。

這篇博文是與 Alexandra Cote 一起撰寫的。