博客：與影響者互動或聘請自由職業者？

因此，您已經決定開始寫博客作為提升公司在線形象的一種方式是有意義的。 怎麼辦？

在尋找您所在行業的博主時，可以採取兩種途徑。 一，尋找由您所在行業的主要社會影響者和思想領袖撰寫和管理的博客。 第二，找一個自由職業者，博客代筆，儘管沒有直接參與你的行業，但他可以創作內容。 在本文中，我們將研究每個選項以及如何使每種類型的方法對您的公司有價值。

與行業影響者合作：成功的 5 個步驟

在你開始寫你的商業博客之前，知道什麼是流行的，什麼不是——並且知道如何找到值得關注和參與的博主是很重要的。 使用這四個步驟潛入博客對話並開始自己的後續工作！

第一步：選擇5-10位相關博主。

好的，聽起來很棒！ 但同樣，您如何選擇這些博主？ 您的第一步應該是為您所在行業的知名作者查閱相關的貿易出版物。 接下來，查看誰在行業會議和活動中發言——並訂閱他們的博客或在社交媒體上關注他們。 您甚至可能會收到來自 Twitter 等的建議，為您可能有興趣追求的相關帳戶。 當然，您可以隨時嘗試在谷歌上搜索“XYZ 行業的頂級博主”之類的短語，看看會出現什麼！ 甚至可能有出版物或文章可以方便地對您所在領域最有影響力的博主進行排名。

尋找流行博主的另一個極好的資源是 Fiver 或 Writers Access 等工具。 這些網站按行業/類別審查和跟踪最有影響力的博客，並允許用戶公開評價博客，向其他人提供有關文章所提供價值的更多信息。

一旦您訂閱了一些行業博客及其各自的社交媒體渠道，您應該能夠確定哪些對您有吸引力並且與您的業務最相關。 選擇 5-10 位博主積極關注並定期查看他們與關注者的對話。

第 2 步：監控博客互動。

一旦您縮小了目標博客的範圍，就必須認識到是什麼讓它們令人興奮和成功。 為什麼他們的讀者群如此之高？ 人們對他們有什麼看法？ 深入了解這些博客的成功之處將有助於您制定策略。 我們建議每週閱讀他們的博客一次（取決於他們發布的頻率），並每週在他們的社交媒體渠道上查看 1-2 次新帖子。

監控博客時考慮以下問題：

• 哪些主題產生最多的嗡嗡聲/評論？
• 哪些話題​​在社交媒體渠道中分享最多？
• 博主是否回應評論和社交信息？ 如果是這樣，他們在說什麼？
• 這些博主是否在他們的帖子中鏈接到特定來源或其他博主？
• 他們在哪幾天發布——你覺得這個時間有效嗎？
• 這些博客是如何格式化的？
• 更短或更長的帖子更適合博客嗎？
  
  

第三步：參與對話。

通過參與商業博客對話，您有機會增加您的社交影響力和可靠性，並將自己展示為思想領袖。 如果你覺得你可以提供關於特定主題的可靠反饋，那就去吧！

你同意作者的觀點嗎？ 你不同意嗎？ 為什麼？ 利用作者博客上的可用評論部分。 如果您提出反駁，請務必使用尊重的語氣。 最好遵循這裡的黃金法則 –以您希望其他人對您的博客發表評論的方式評論博客。 並確保避免通過評論部分進行徹底的自我推銷。 請記住，此時您的目標不是銷售您的產品或服務； 這只是向博主的觀眾介紹自己，並希望獲得一些對您自己的商業博客的訪問。

此外，大多數博客平台都為作者提供了在他們認為不合適的情況下阻止您的評論的選項。

第 4 步：回饋博主。

發表一些評論後，很高興通過社交媒體分享這些博主的帖子，並寫一篇自己的新帖子，同時考慮到您從他們那裡學到的信息。 你發現了什麼很酷的東西嗎？ 在信用到期的地方給予信用。 你對這個話題有其他看法嗎？ 站在一邊，寫下您的博客文章，並附上指向他們的鏈接。 您可以在精選的博客文章中編譯一些與特定主題相關的文章，並總結最重要的觀點。

最後的想法

不要對與您的博客同行互動感到緊張。 通過堅持不懈的努力，您將逐漸看到流量、轉化和社交媒體交流的積極變化。

與自由職業者合作：5 個成功秘訣

如果您正在考慮自由職業或博客代寫可以在您的業務中發揮的作用，這很可能是因為您意識到商業博客的價值，但沒有時間或資源在內部進行。 雖然將公司的聲譽押在陌生人的寫作上似乎很可怕，但事先知道如何優化與代筆人的關係可以平息緊張情緒，並幫助您確保代筆人充當公司的延伸。

無論您是與自由作家還是外包營銷公司合作，需要發生的過程都應該非常相似。 您可以採取以下幾個步驟使其正常工作：

1.找到合適的作家。

作者應該提供他們過去工作的樣本——甚至更好的工作——讓你知道他們有為你的特定行業寫作的經驗。 為由工程師組成的製造業受眾寫作不同於為尋求健身和營養技巧的健身愛好者寫作。 因此，選擇具有現場經驗的作家或機構將為內容製作增加一點額外的東西。

2. 將他們介紹給您的公司聲音。

在你選擇了你的作家之後，幫助他們了解你公司的寫作風格和語氣。 向他們展示過去內容的樣本——好的和壞的。 這將幫助你的作者知道什麼是可以接受的，什麼是應該避開的。 就像你不會像你最好的朋友那樣和你的祖母說話一樣，同樣的語氣也不適合所有話題和讀者。

向您的作者提供您最近閱讀的博客文章示例是一個好主意，該示例展示了您希望效仿的語氣或風格。 然後讓您可信賴的伙伴知道您希望您的文章以類似的方式編寫。

通常，您還需要建議自由職業者或代理機構以對話方式寫作。 即使您的受眾是超級“技術人員”並且消息靈通，也沒有人願意閱讀一個沉悶無聊的博客。

一個好的作家應該找到一個舒適的中間地帶，保持一種對話風格，而不會顯得過於隨意。 最重要的是，寫作應該是可信的、自信的和清晰的。

3. 在編輯日曆上進行協作。

不計劃就是計劃失敗。 如果您一直在考慮聘請代筆作家，那麼您可能已經有了一些博客文章的想法。 通過創建關鍵字優化的博客編輯日曆與您的作者分享這些想法和計劃。 為每個博客主題分配一個關鍵字將增加人們在互聯網上找到您的博客的機會。

確定您想寫博客的頻率（我們建議至少每月一次）並準確概述每週將發布的博客。 請參閱下面的 HubSpot 示例片段。

4. 必要時提供資源

客戶經常想知道，當他們不“從事業務”時，幽靈博主如何能夠發布既聰明又信息豐富的帖子。 當然，您的一些技術性更強的操作指南可能需要一位在您的特定行業擁有豐富寫作經驗的幽靈博主。 但是對於合適的作家，這無關緊要。 它更多的是關於有效溝通和充分利用夥伴關係。

這就是你進來的地方。你是主題專家，你的意見對作者來說絕對是無價的。 如果您不是主題專家，請讓您的作家與專家聯繫。

讓作者就每個博客主題採訪貴公司的主題專家。 根據公司的規模，可以是一個人都知道，也可以是來自不同部門的不同人。 通過一次採訪一批博客主題來提前工作。

通過在指定的博客主題上提供一些可靠的資源來傳遞您的專業知識。 此外，嘗試為作者提供一個簡短的帖子大綱，包括他們應該提到的任何基本主題或小標題，然後在計劃會議期間花時間交流想法和角度。

當您從作者那裡收到文章的初稿時，就該輪到您確保博客寫得可信且真實。 您最終可能想要添加一些額外的點、專業知識或統計數據，以使博客文章更上一層樓。

閱讀更多： 如何與中小企業合作（並解決您最大的內容挑戰）

5. 完善初稿。

代筆人將在吸收所有提供的信息後提交博客草稿，您可能會意識到需要進行一些更改。 可能語氣有點不對勁，或者作者對預先討論的話題做出了意外的轉折。

藉此機會指出錯位並提供詳細的編輯。 一個好的作家會考慮這些編輯並記住它們以備下次使用。

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最後的想法

請記住，與自由職業者或營銷機構合作是一種夥伴關係。 目標是最終擁有一位您可以信任其作品的作家，以至於不需要進行重大編輯。 這可能需要一些時間，但從長遠來看，開發您的博客以對您的業務做出根本性的貢獻是值得的。

如果您想了解更多關於外包如何幫助實現您正在尋找的業務成果的信息，請查看我們的指南：基本外包營銷手冊：與代理合作夥伴一起發展您的業務。

這篇文章自 2015 年首次發布以來已經更新，以反映最佳實踐和更新信息。 本文中的其他信息來自客座海報Abby Kaufman ，他是馬薩諸塞州的一位自由撰稿人。