如何通過數據自動化更快地獲取和共享內容洞察

過多的分析和內容營銷工具是否讓營銷人員更容易或更難證明他們的努力的投資回報率？ 根據最新數據和調查結果，大多數營銷人員仍在努力展示內容營銷計劃的底線結果，許多營銷人員仍在努力展示說服高管批准新計劃預算的結果。 在這一點上，問題不在於缺乏可用數據，而在於營銷人員能夠始終如一地從所有可用數據中獲取可操作和可共享的信息。

數據過多的問題

太多營銷人員的任務是潛入許多大型平台，將圖表和圖形拼湊在一起，並將數據點拼湊在一起，以準備可能會或可能不會真正為他們未來的戰略決策提供信息的報告。 整個過程非常耗時，讓我們在每個月或每個季度的月底都忙得不可開交，浪費了我們可以用來實際實施我們已經制定的戰略計劃的時間。
營銷人員不再將報告視為安撫高管的必要手段，而是開始將報告視為一種快速、輕鬆地獲得所需洞察力的方式，從而為他們的日常和長期決策提供信息。 訪問自動報告可以讓您在月底不再忙忙碌碌，讓營銷人員能夠輕鬆共享必要的數據，同時將時間花在執行營銷計劃的重要工作上。

網站和競爭對手變更通知

大多數營銷人員沒有時間每天深入研究他們的網站和內容數據，即使他們的分析和營銷智能工具提供每日爬網數據。 營銷人員可以通過設置通知報告來提醒營銷人員關鍵字和內容排名以及競爭對手排名的變化，而不是花時間不斷檢查。
可以創建通知報告以提醒您關注的更改，包括：

• 關鍵字和內容的排名發生很大變化。
• 競爭對手內容排名的變化。
• 新發現的競爭對手和關鍵詞。

創建吸引觀眾的有效內容的關鍵在於使用他們在搜索中使用的語言回答觀眾的問題。 雖然您無法每天更改新內容創建的方向，但您可以通過多種方式使用關鍵字和內容排名數據來提高排名並吸引受眾。
每日關鍵字和內容排名通知允許您：

• 在社交媒體帖子中包含排名靠前的關鍵字和內容。
• 使用排名靠前的關鍵字作為電子郵件主題行和標題。
• 使用效果最好的關鍵字增加付費工作的參與度。
• 將更新的關鍵字添加到內容和登錄頁面。
• 將登陸頁面和內容與鏈接配對以增加內容。
• 根據熱門話題規劃不同格式的新內容。
  • 視頻
  • 幻燈片
  • 圖片
  • 博文
  • 電子書

為了獲得最有針對性、可操作的數據，GinzaMetrics 總裁 Erin Robbins 建議設置關鍵字和內容組。 “獲取按組細分的關鍵字活動可以讓您獲得營銷計劃的通知，而無需花時間篩選完整的網站信息。 關鍵字可以屬於多個組，按關鍵字組對您和您的競爭對手進行細分將為您提供所需的詳細信息。” 她建議。
關鍵字組可以反映：

• 產品
• 特徵
• 消息傳遞策略
• 活動
• 地理
• 觀眾角色
• 任何你認為重要的東西

無論您是為所有熱門關鍵字活動設置自動通知，還是圍繞搜索引擎、設備類型、轉化類型或關鍵字組等特定項目設置自動通知； 將通知直接發送到您的電子郵件帳戶將使響應更改並在競爭中保持領先地位變得更加容易和快捷。

關鍵利益相關者的績效摘要

營銷人員無需每天登錄以匯總最新數據並了解受眾參與度和流量，而是可以使用自動報告功能來創建快照，稱為性能摘要，您希望每天看到的最關鍵數據。 績效摘要是為您的團隊、客戶、承包商和執行團隊提供與其各自職能相關的及時信息的好方法，同時獲得可用於做出實時決策的及時見解。
性能摘要可以將關鍵指標和分析數據自動發送到外部供應商或內部團隊成員的電子郵件收件箱。 現在，每個人都可以獲得他們需要的數據來告知和改進他們的日常工作，而無需不斷編譯和交付報告的負擔。
“使用我們可定制的報告儀表板，績效報告可以完全根據每個利益相關者或團隊成員的需求量身定制。 雖然有些成員可能需要每日摘要，但其他成員可能更喜歡每週或每月獲取數據更新。 在每個模塊中，可以自定義數據以僅包含前幾個結果，以鼓勵真正可行的數據一目了然，”Erin 指出。

很容易陷入營銷人員現在可用的所有分析和指標中。 數據氾濫的挑戰包括無法獲得可操作的見解，以及沒有時間使用數據來影響營銷工作的積極變化。
為關鍵的團隊成員提供核心指標的概覽，只包含最重要的結果，這意味著更少的時間花在整理數據上。 當忙碌的團隊成員被過多的數據淹沒時，不僅浪費了寶貴的時間來整理信息，而且當人們跳過長表時也失去了機會，僅僅是因為從中獲取數據太耗時。 性能摘要是數據氾濫的一種簡單解決方案，並提供針對特定原因或角色定制的核心指標的概覽。
根據誰接收摘要將有助於確定您想要合併的頻率、信息深度和性能指標。
性能摘要中顯示的數據類型的一些示例包括：

• 高管概覽報告——給忙碌的高管的摘要通常包括流量摘要、目標完成、排名趨勢和競爭對手分析等模塊。
• 關鍵字和內容排名趨勢報告——這些摘要在希望獲得及時關鍵字和內容更新的 SEO 和代理商中很受歡迎，並且對於尋求洞察通用搜索元素、本地排名以及內容和關鍵字組跟踪的營銷人員來說很受歡迎。
• 社交趨勢——使用社交趨勢摘要，一目了然地了解社交媒體對您和您的競爭對手的聲音份額、受眾趨勢和其他社交情報。
• 競爭對手動態——通過每週概覽競爭對手的目標關鍵字、排名趨勢和表現最佳的內容，隨時了解競爭對手的情報。

待辦事項推薦列表

不確定現在最重要的 SEO 建議是什麼？ 使用自動報告定期將網站和內容改進建議發送到您的收件箱，以跟踪當前活動和內容在搜索引擎中的表現以及您現在可以採取哪些措施來提高性能。
使用推薦報告，您可以獲得詳細的視圖或盡可能多的全圖。
需要定期注意的一些事項包括：

• 建議摘要
• 內容推薦
  • 關鍵字發現
  • 關鍵字優化
  • 元描述
  • H1、H2、H3 標籤推薦
  • 標題標籤錯誤
• 頁面佈局和可抓取性
  • H1關鍵詞
  • 標題標籤優化
  • 元描述
  • 頁面鏈接
  • HTTP 錯誤
• 重複的標題
• 404 錯誤

如果您想獲得自動化報告，以獲取可以與所有利益相關者輕鬆分享的及時、可操作的見解，請給我們留言，我們將向您展示該平台。

了解如何在 Found Friday 的這兩集中與 Erin 在 GinzaMetrics 平台中設置報告。

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如何自動化您的營銷和 SEO 報告以提高洞察力和生產力

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