零位置是一個令人羨慕的地方。

它坐在音樂會的前面和中心——不，更好的是，它有VIP 門票，讓你可以去後台，甚至在樂隊後面跳舞。

位於 Google 搜索結果的零位同樣令人興奮和獨特。 讓您（和您一個人）進入 Google 搜索結果的絕對最佳部分的 VIP 門票就是我們所說的精選片段。

它使人們更容易看到您的品牌、點擊您的內容並為您的產品或服務付費（如果這是您的最終目標）。

這正是特色片段（放置在零位）可以為您做的事情。

而不是坐在微不足道的位置一，這是返回的鏈接列表中的頂部文本結果，你會坐在比這更高的位置，並且你的內容片段與指向你的網站的鏈接一起突出顯示給谷歌搜索者（和甚至可能是圖像或視頻）。

因此，您可以看到為什麼這對於任何關心 SEO 和自然流量的人來說非常有價值。

在這篇文章中，您將學習如何為您的網站獲取精選片段，以便讓這些 VIP 門票站在目標受眾面前的舞台上。

什麼是精選片段？

如前所述，特色片段是出現在谷歌文本有機搜索結果開始之前的小框。

片段在框中顯示引用或內容的一部分，通常伴隨著隨附的圖像和偶爾的豐富片段（沒有元描述）。

特色片段大多出現在以問題格式編寫的搜索查詢的響應中。 如果搜索的短語以四個 W（who、what、why、when）或how中的任何一個開頭，您可以期望該框出現在搜索結果上方。

以下是精選片段的示例：

請注意，搜索是一個問題（什麼是精選片段？ ），精選片段是從頁面內容中提取的摘要答案。

特色片段的有趣之處在於它們從搜索查詢的任何可能結果中獲取。

是否是第一個結果並不重要——內容甚至不必出現在 Google 的首頁上！——重要的是它準確地回答了問題。 谷歌抓取大量內容以找到準確、簡潔的答案。

5 種精選片段

根據搜索查詢，Google 將在框中顯示最相關的精選摘要文本。 但這些片段框並不完全相同。 不同的查詢和不同的主題導致不同類型的片段。

您可以從精選片段中獲得五種主要格式：

段落

上面截圖中的特色片段是段落形式，這是標準。

您可以期望搜索查詢的大多數精選片段採用段落格式。

桌子

特色片段可以以表格格式顯示內容。

例如，如果您想查看和比較產品的價格或規格，則很有可能會出現表格特色片段。

列表

如果您在 Google 上搜索食譜、操作指南和 DIY 任務，則會出現一個列表（有序或無序）。 通過查看其要點可以很容易地區分兩者。

如果它們是數字的，那麼它是一個有序的列表，讀者應該按照從上到下的指示。 如果點在項目符號中，那麼它是一個無序列表，並且列表的層次結構是不相關的。

Youtube 視頻

如果文字不足以傳達完整的信息，那麼可能會出現一個 YouTube 視頻。 答案需要視覺解釋的問題可能會在精選片段中顯示 YouTube 視頻。

但是，也有可能會顯示段落或列表樣式的特色片段。 這最終取決於所提出的問題以及是否有可以回答問題的視頻。

二合一精選片段

精選片段會在一個框中顯示兩個答案來源的情況並不少見。 在上面的屏幕截圖中，精選片段顯示了來自一個站點的列表內容，而右側的圖像來自另一個站點。

此框表明 Google 致力於提供來自最佳內容來源的片段，無論來源如何。

此外，可以在精選片段中同時顯示視頻和文本內容。 這些都可以來自不同的來源，類似於您在上面的屏幕截圖示例中看到的圖像和文本組合。

對精選片段進行排名的原因

發布回答特定問題的內容將使您的網站有機會填寫該搜索查詢的特色片段。

但是，您需要了解為什麼需要對精選片段進行排名，而不是僅僅因為匆忙回答問題。 以下是您需要針對精選片段優化內容的兩個主要原因。

更高的點擊率

正如在介紹中提到的，特色片段類似於在搜索結果中用戶視線的前排座位。 因此，您是用戶在 Google 搜索中看到的第一件事。

作為人們從谷歌搜索中看到的第一件事，特色片段在產生用戶點擊方面已被證明是有效的。

根據 Ahrefs 的一項研究，只要出現精選片段，第一個自然搜索結果的點擊率就會下降。 第一個結果不是 26% 的總點擊次數，而是僅獲得 19.6% 的點擊次數，而精選片段佔總點擊次數的 8.6%。

從 Google 自然搜索中產生流量的另一種方法

精選片段為網站所有者提供了從 Google 積累推薦流量的絕佳機會。 搜索短語的排名難度因查詢而異。 然而，一般來說，你必須扔掉除了廚房水槽之外的所有東西，才能在谷歌有機搜索中排名靠前。

因此，您可以將注意力集中在精選片段的排名上，而不是費力地在關鍵字的搜索結果中排名。

精選片段的一個很酷的地方在於，您可以在精選片段和自然搜索結果中排名。 即使您無法在目標關鍵字中佔據首位，您仍然可以在同時在 Google 上排名的同時從競爭對手那裡竊取精選片段！

精選片段：如何在 Google 的 SERP 中排名零位

現在您已經清楚地知道為什麼需要對精選片段進行排名，讓我們討論如何以這種方式讓您的內容成為精選。

優化問題，而不僅僅是關鍵字

搜索引擎優化教會了我們關鍵字研究的價值，以及它如何為我們需要實施的搜索引擎優化策略定下基調。 然而，優化精選片段的方法有點不同。

您需要針對目標問題進行優化，而不是在目標關鍵字中實施最佳的頁面和鏈接構建實踐。

如前所述，搜索以Why 、 what 、 where 、 when和how 開頭的關鍵字詞組。 這些是您可以在內容中回答的問題。

如果您已經為給定頁面設置了目標關鍵字，則可以查看通常在特色代碼段下找到的“人們要求”部分。

單擊問題將揭示每個問題的不同特色片段。 您可以使用此處的問題為您的內容提出完美的問題和答案，您甚至可以將問題作為子主題添加到您的內容下並系統地回答每個問題。

您還可以使用您選擇的關鍵字工具來幫助您找到要優化的問題術語。 但是，像回答公眾這樣的工具會發現很多可以在內容中回答的問題。 輸入種子關鍵字以查看您希望在 Google 上顯示為特色片段的潛在問題。

您還可以選擇查找關鍵字研究工具，該工具集成了問答網站和論壇的研究。 例如，Mangools KWFinder 就是這樣做的：



您仍然可以定位您想要排名的關鍵字 - 只需使用有關相關問題的信息來告知您的內容策略。 以清晰、有條理的格式回答這些問題，您很有可能會抓住那個特色片段。

為問題提供全面的答案

確定問題後，您需要編輯和修改您的內容以提供全面的答案。

但首先，您需要輸入帶有標題標籤的問題，以便搜索蜘蛛會拾取您的內容並查看它是否呈現並回答了問題。 如果您打算僅為特定問題創建一個全新的帖子，那麼您應該計劃將該問題作為帖子的標題和永久鏈接包含在內。

特色片段框最多只能容納54 到 58 個單詞。 因此，您需要在考慮字數限制的同時寫下問題的答案。

您可以選擇在同一標題下包含更多段落或列表，前提是它們也包含相同數量的單詞。 您永遠無法確定 Google 會將您內容的哪個部分用作問題短語。

因此，最好優化所有段落和元描述，以增加您的內容被選為特色片段的機會。 標題下的帖子的每個部分都應該對其回答的問題有一個簡潔的答案。

在上面的示例中，Shopify 的特色片段有 55 個單詞表示“什麼是 seo 以及它是如何工作的”。 它還包括搜索字符串中的單詞，您可以看到這些單詞以粗體顯示。

最後，您想在特色片段的答案旁邊創建一個特徵圖像。 在圖像中包含問題並將其用作替代文本，然後再將其與內容一起發布。

注意頁內和頁外 SEO

您確定精選片段框的大部分機會取決於您的頁面的優化程度。 您需要觀察最佳的頁面 SEO 因素，以便搜索蜘蛛可以更快地檢測到您的頁面並針對您的目標問題對其進行排名。

同時，更快的加載速度、更好的 UI/UX 等因素只是成功的一半。 您還需要考慮站外搜索引擎優化。 專注於為您的頁面構建鏈接，以從更好的自然排名中受益，並增加 Google 選擇您的內容作為精選片段的可能性。

Monitor Backlinks可讓您跟踪站點的所有反向鏈接並相應地組織它們。 該工具根據最相關的 SEO 指標（例如 Moz 的域和頁面排名、Majestic 的流量指標等）分解每個反向鏈接。 所有這些都將幫助您確定您網站的最佳鏈接，以便您盡可能長時間地維護它們。

您還可以跟踪競爭對手生成的鏈接，以便跟上他們的步伐並了解他們的鏈接構建策略。 另外，您也可以在此處跟踪關鍵字，以更好地了解您的排名。

關於精選片段的最終想法

“早起的鳥兒有蟲吃”這句話與 SEO 和精選片段產生了共鳴。 如果您的內容出現在精選片段框中，那麼您可以獲得更高點擊率和更好的網站曝光率的好處。

不可否認，在觀眾的視線範圍內對您的網站有益。 按照有關如何為您的網站獲取精選片段的提示，您可以確保從您的受眾那裡獲得更多點擊和觀看。