如何開始使用有影響力的營銷策略，包括 5 個成功秘訣
已發表: 2022-01-05您對創建和實施影響者營銷策略感興趣嗎？ 您需要做的就是找到在他們的領域擁有大量社交媒體存在和權威的人。 利用他們的影響力傳播有關您的產品和服務的信息。 並註意您的銷售量猛增。 它能有多難？ 很多公司都在做。 但實際上，這並不總是那麼容易。
如果您熟悉名人代言，您就會知道這種關係會很快變得複雜。 對於有影響力的人來說也是如此。 你最不想要的就是讓你的素食影響者在吃牛排時被抓住，或者讓你的旅行博主把自己 Photoshop 放到一個他們從未去過的遙遠的地方。
在您開始與有影響力的人合作以提高您的品牌知名度之前，您必須遵循一些最佳實踐。 通過確保您進行盡職調查，建立真正的合作夥伴關係並製定策略以應對公共關係災難，讓影響者營銷相對容易。
什麼是影響者營銷？
儘管網紅營銷類似於名人代言，但並非每個網紅都是名人。 事實上，大多數只是別人喜歡和追隨的普通人。 它們提供口耳相傳的可信度，並為您的產品帶來熟悉感，從而吸引真正的支持者。
他們可能只是普通人，但他們風度翩翩且相關，並且在您的目標受眾中具有影響力。 人們聽他們的。 他們是那些定期在 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 等社交媒體上發布博客或發帖的人，與他們的追隨者進行有機互動。
無論市場如何，影響者營銷都是一種適用於任何品牌的策略。 影響者可以是運動員、遊戲玩家、單身媽媽、美容博主、手工藝者，或者在某些領域有專業知識、興趣甚至只是強烈意見的人。 他們可能古怪、有趣、諷刺、引人注目或超級自信。 當他們表達自己時，他們的成千上萬的追隨者會注意到、點贊、轉發、回复並保持嗡嗡聲。
作為精明的營銷人員，您可以為您的品牌引導這種能量。 您只需要選擇合適的影響者。
如何找到一個偉大的影響者
尋找一位經常發布與您的目標相關的高質量、有趣內容的影響者。 內容必須清晰、一致且沒有不專業的錯誤。 但是，請注意不要通過堅持過於完美來剝奪影響者的真實性。 您希望確保影響者在不改變他們的聲音的情況下尊重他們的追隨者。
請記住，影響者是人。 他們可以並且確實發布可能激怒和冒犯的意見 - 與他們與您的工作無關。 徹底檢查他們過去的內容。 您不想要一個會給您的品牌帶來負面關注的影響者。 除了為您做的營銷之外，他們還會發布大量內容。 確保您對他們在任何時候都表現出自己感到滿意。
使用可靠的機構來尋找有影響力的人是有意義的。 他們可以進行調查以確保影響者與您的目標人群相匹配。 影響者營銷策略中最重要的部分是參與度。 與擁有一百萬追隨者但幾乎不參與的人相比，擁有數千名追隨者的影響者可能會更好，而且更具成本效益。 考慮從較小的規模開始，並與您的影響者一起成長。 如果他們是第一個認識他們的人之一，他們會感受到與您的品牌的特殊聯繫。
建立真正的合作夥伴關係
最好的影響者合作夥伴關係是真實的。 尋找具有相似價值觀的影響者。 您的品牌應該與網紅的形象相得益彰。 同時，讓影響者擁有他們需要的創作自由類型。 您被網紅所吸引是因為他們與您的目標受眾建立了真正的融洽關係。
讓您的影響者的聲音通過。 他們可以以一種能引起他們共鳴的方式與目標受眾交談。 這些觀眾可以分辨出提供推銷的影響者和真正喜歡你的產品的影響者之間的區別。
5個成功秘訣
對於贊助商無法控制的每一個影響者的輕率行為，公司可能有十幾個可預防的失誤。 請記住以下提示，以確保您的影響者營銷活動取得成功：
- 了解您的目標受眾在哪裡閒逛。 社交媒體平台不同，因此需要不同的策略。 不要僅僅因為他們是Z 世代就認為您的受眾在 Instagram 上。 做研究。
- 避免給有影響力的人逐字發帖。 影響者不是演員，給予他們創作自由很重要。 您給他們的任何腳本或副本都可能對他們的品牌不真實，並且可能不會使他們、他們的追隨者或您的品牌受益。
- 直接與您的影響者交談。 不要只是向他們發送產品來炒作。 建立關係，否則你可能會得到意想不到的負面評價。
- 首先查看贊助內容，然後發布。 這個額外的步驟不是為了控制影響者。 相反，它是關於確保一致性和避免令人尷尬的結果。
- 花時間審查您的營銷理念。 不要因社交媒體的即時性而自滿。 如果您正在做一些可能被認為有爭議的事情，請首先由一組利益相關者運行這個想法，從而避免公關噩夢。
快速處理公關問題
儘管您盡最大努力尋找有影響力的人，但他們只是凡人。 可能偶爾會出現需要您戴上公關帽子的麻煩。
我們已經建議您在發布贊助營銷之前對其進行審核。 但那是周一早上的四分衛，在比賽展開後這無濟於事。 您和您的影響者之間的關係基於共同的價值觀。 如果有影響力的人做的事情違背了你的價值觀並損害了你的品牌，你只有一個選擇：立即斷絕關係。
那裡有很多有影響力的人。 如果您的方法具有戰略性，那麼您加入的不止一個。 不要浪費時間試圖收回文字或修復損壞的東西。 發表聲明重申您的品牌價值，如果有意義，請採取行動證明您的承諾。
