如何充分利用 Google 新的加大型文字廣告

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

我們宣布 12 月為 ETA（也稱為擴展文字廣告）的過渡月。 Google 已建議所有 AdWords 廣告客戶為每個有效的廣告組至少製作一個加大型文字廣告。 谷歌已經發表聲明，傳統的短文本廣告將逐漸淡出，最新的截止日期是一月份的某個時候。 希望到現在為止，所有 AdWords 廣告客戶至少已經開始嘗試新的廣告格式。 如果沒有，現在是採取行動的時候了，而不僅僅是因為舊廣告將在不久的將來消失。 使用新的加大型文字廣告也有顯著優勢，這就是為什麼我們宣布本月是過渡到 ETA 的原因。

加大型文字廣告的優勢

• 他們消耗更多的空間——加大型文字廣告允許 AdWords 營銷人員在標題中使用多達 60 個字符，在說明中使用多達 80 個字符。 這使得它們比傳統的、較短的文字廣告大得多。 事實上，與老式的 AdWords 文字廣告相比，它們可能更類似於新的 Google“4 Pack Listings”中的有機列表。 這導致…
• 更高的點擊率——僅僅由於新的加大型文字廣告佔用更多空間並且在視覺上對 Google 搜索者更具吸引力，加大型文字廣告往往會產生更好的點擊率。 從本質上講，在 Google 搜索結果的頂部有四個廣告，並且新的 ETA 更長、更引人注目，擴展的文字廣告正在從下面的自然列表中竊取一些點擊。 點擊率也更高，因為……
• 更好的信息傳遞——有了所有這些額外的字符，精明的 AdWords 營銷人員能夠包含更多有用的信息、更強大的競爭優勢以及更引人注目的行動號召。 還應該注意的是，擁有 80 個字符的行可以讓營銷人員獲得更完整和更全面的想法。 對於傳統的、較短的文字廣告，想法經常被換行符打斷，或者縮寫為空格。 新的加大型文字廣告可以更完整地描述和更清晰地展示這些想法。 這甚至允許 AdWords 營銷人員……
• 勸阻錯誤的客戶點擊您的廣告——這是擴展文字廣告帶來的更微妙和更容易被忽視的機會之一。 大多數 AdWords 營銷人員認識到，一些點擊其廣告的 Google 搜索用戶位於其真正目標客戶的邊緣。 例如，搜索者可能正在尋找與您的產品密切相關的不同產品，他們可能正在尋找不同價位的產品，或者他們可能正在尋找您不知道的特定尺寸、功能、顏色或樣式攜帶。 包括尺寸、顏色、價格點、瓦特/伏特等，並闡明產品的細節有助於防止錯誤的人點擊您的廣告。 這降低了成本和每次轉換的成本。

優化加大型文字廣告

時間正在流逝！

首先，讓他們盡快運行。 在每個廣告組中至少獲得一個 ETA 非常重要。 時鐘在滴答作響。 更重要的是，您拖延的每一天，都未能利用擴展文字廣告提供的潛在好處。

• 拆分測試——顯然，一些客戶認為，加大型文字廣告的最佳用途是簡單地將他們正在運行的任何傳統的、較短的文字廣告中的措辭結合起來，形成一個單一的加大型文字廣告。 這些人以前似乎了解拆分測試的價值。 現在這個價值甚至更大，因為加大型文字廣告為您提供了更多的靈活性和試驗機會。 僅供參考：您可以將擴展文字廣告與傳統廣告分開測試，以便您可以對照基準監控它們的效果，並在過渡期間保持最高質量的傳統文字廣告。
• 關鍵字包含——說實話。 我們都有一些我們喜歡捕捉的長得離譜的關鍵詞。 也許諸如“我在哪裡買……”或“我如何找到好的……”之類的關鍵字詞組具有極高的轉化率。 過去，幾乎不可能在廣告中逐字包含這些關鍵字詞組，而且肯定是在廣告的同一行中。 新的加大型文字廣告通常不再是這種情況，並且幾乎每個關鍵字詞組都可以包含在說明中。 我們強烈建議您不要在廣告的不同行之間拆分關鍵字詞組。 最後，直接包含關鍵字有可能提高質量得分和點擊率。
• 廣告中的位置——有兩個標題和一個較長的描述字段，實際上有更多的自由來移動文字廣告的重要元素。 嘗試不同的位置（標題開頭、標題結尾、描述結尾）廣告的關鍵元素（例如價格、關鍵字詞組、號召性用語等）非常有意義。
• 破折號- 擴展文字廣告的結構方式，第一個和第二個標題之間總會有一個破折號。 使用它對您有利。 一種可能的用途是襯托價格等重要元素，一側帶有破折號，另一側帶有內置破折號。 另一種可能的用途是將破折號用作標點符號，例如“無壓力安裝”或什至“僅 10 美元 - 天”。 破折號的這種創造性使用可以使您的廣告文案更具吸引力並更好地流動。 請記住，這一切都與用戶體驗有關。
• 廣告附加信息- 擴展文本仍會顯示廣告附加信息。 然而，許多廣告商似乎將他們發現在廣告附加信息中取得成功的一些要點納入 ETA，特別是在附加宣傳信息中。 這意味著當顯示站點鏈接時，新的 ETA 似乎是多餘的。 平衡它。 如果您要將措辭和廣告附加信息移到擴展文字廣告中，這是非常合理的做法，那麼編輯或完全刪除附加信息非常重要。 同樣，用戶體驗是關鍵，提供新信息非常有意義。 或在您的廣告附加信息中更具吸引力的號召性用語

我們很高興看到可用的擴展文本，並且與初步結果似乎表明的一樣有效。 祝您好運，最大限度地利用新的加大型文字廣告。

——Bobby Ballash，搜索引擎營銷總監