如何在 2021 年獲得直接答案？

Google 結果頁面 (SERP) 從未停止發展。 很久很久以前，它只是一個簡單的鏈接列表。 現在，它呈現出一幅更加豐富多彩的畫面。 SERP 新穎性圖庫包括一個名為 Direct Answers 的功能。 推出後，SEO 界急忙提出一個新問題：您如何到達答案框？

什麼是直接答案？

Direct Answers 提供對 Google 中提出的問題的答复。 您可能將其稱為“精選片段”、“Google 答案框”、“快速回答”或“零位”。 它們是同一事物的許多名稱。 在這篇文章中，我們將交替使用“直接答案”、“位置零”和“答案框”來考慮片段的優點和缺點，但最重要的是 - 弄清楚如何讓它成為你自己的。

為什麼是“零位”？

請參閱所有其他搜索結果的直接答案功能。 是的，甚至在廣告之上。

直接答案位於搜索結果頁面的頂部，第一個列表位於其下方（如果不是片段，列表將位於頂部）。

如您所見，這是對“如何煮雞蛋”的直接回答。 瞧。 一個簡單的食譜 - 從一開始，您就知道該做什麼以及如何做。

從技術上講，答案框包括：

• 來自網站的報價，
• 網站鏈接，
• 網站標題，
• 網址。

Direct Answers 中提供的內容可以是簡單的文本塊，也可以是項目符號列表或表格。 請看下面的截圖進行比較：

許多產生直接答案的關鍵字是字典查詢。 不出所料，維基百科至高無上。 Senuto 在Senuto中的直接回答工具顯示，波蘭語維基百科有多達76675 個頁面排名為零！ 這些包括諸如撇號、http、法西斯主義、四分之一、衝突、腎絞痛、性慾等條目。

......或一個cotillion。 一個漂亮的詞。

但是，在許多情況下，直接回答可以快速回答以下問題之一：

• 如何…是什麼意思……多少/多少……在哪裡…什麼時候…誰…

等等。

例如：英國的酒後駕車限制是多少。

直接回答：優點和缺點

看來，抓住零位並超越所有競爭對手似乎是夢想成真。 不完全是。 直接回答是一個有價值的目標，但從網站所有者的角度來看 - 它有其缺點。

讓我們從優缺點列表開始，稍後再詳細解釋這個問題。

獲得直接答案的優點：

• 您的網站將高於所有其他搜索結果，
• 即使排名稍低，在第 8 或第 9 位，您的商家信息也可能會搶占答案框，
• 您將自己定位為專家並建立客戶信任，
• 您可以立即為用戶提供他們一直在尋找的答案，
• 在某些情況下，這會產生流量。
• 您在 Direct Answers 中的列表具有指向其來源的鏈接。 如果用戶需要更多信息，他們可能會在您的網站上找到它們。 結果：流量生成。 從最好的位置。

缺點：

• 只有一個缺點，儘管可能非常重要：對直接回答的內容完全滿意的用戶不會訪問您的網站。 您可能會失去流量。

很高興能在上面

“位置零”的最大優勢體現在名稱中 - 它位於 Google 搜索框下方。 直接答案顯示為一個顯眼的矩形，您不能錯過。 毫無疑問，它在“常規”搜索結果中脫穎而出。

進入盒子是一個聲望問題：如果谷歌將列表顯示為問題的明確答案，它一定是好的。 它經常是。 畢竟，是經過巧妙編程的谷歌機器人判斷出內容可信度足以將其推到零位。

讓我們換位思考一下普通用戶。 看到這樣的列表時可能會想到什麼詞？ 專家，可信賴的來源，最好的？ 確切地。

雙刃劍

對於網站所有者來說，直接在 SERP（搜索結果頁面）上為用戶查詢提供答案是一把雙刃劍。 一方面，在頂部可見的感覺很棒。 另一方面 - 如果我在用戶查看我的網站之前就獲得了他們需要的東西，我是否只是失去了點擊？ 啊。 問題就在這裡。

但是，該規則並不適用於所有情況。

讓我們回到酒後駕車的限制。 如果你問“英格蘭的酒後駕車限制是多少”，一個簡短的回答“只要你的 BAC（血液酒精含量）低於 0.08%，你就可以駕車穿越英格蘭”，將滿足大多數用戶. 除非有人想更深入地研究和研究血液酒精含量和呼吸酒精含量之間的關係、酒精測試儀的工作原理等方面的差異。

這樣的人會點擊鏈接繼續閱讀。

但其他人——可能是大部分用戶——不會。

這個問題並不涉及所有的查詢——只涉及那些可以產生簡短而直接的答案的查詢。 但有時，我們發現自己面臨著更為複雜的問題……

如果您認真地教育自己了解扁平地球人的信念，並且可能一勞永逸地整理出整個地球球形業務，那麼直接回答就行不通。

出於這個原因，如果你問排名在“零位”是福還是禍，你會得到通常的答案：視情況而定。 當然，您應該檢查您的位置零列表是否會推動流量或相反 - 有助於減少印象。 在 Google Analytics 中驗證這一點。

如果您不希望Google 截取您的內容並將其放入答案框中，則可以使用nosnippet標籤來預防。 您將在此處找到有關如何使用它的更多信息。

好的，現在讓我們來看看硬幣的另一面。

如何前往 Google 答案框？

沒有人可以肯定地說。 谷歌算法的確切工作原理總是籠罩在一層神秘的面紗中。 甚至它們的創造者也承認，儘管了解並理解其中的機制，但他們並不總是完全了解這些機制實際上在做什麼。

如果您的目標是在 SEO 中取得成功，您必須遵循最新的知識和最佳實踐。 100% 的成功保證不在桌面上，但您仍然可以玩非常高的概率。

或者也許你已經在那裡了？

如果您想檢查您的網站有多少關鍵字已經排名為零，最簡單的方法是使用 Senuto。 就像我們之前所說的，請轉到可見性分析和排名跟踪器中提供的直接回答工具。

讓我們看一下波蘭最大的信息門戶之一 Onet 的統計數據：

如我們所見，Onet 在 Direct Answers 中有超過 1500 個關鍵字。 究竟是什麼造成了削減？ 讓我們向下滾動...

…查看所有與 Onet 的內容產生直接答案的關鍵字。

第一步：進入第一頁

要抓住答案框，您的列表必須出現在第一個搜索引擎結果頁面上。 只有在 Google 中排名第 1-10 的頁面才有機會獲得“位置零”。 其他等級都出來了。

在搜索引擎中爭奪最高位置可能是一場艱苦的戰鬥——尤其是當您處理熱門關鍵字和激烈競爭時。 為了獲得更好的結果，請用有關關鍵字和SEO 文案規則的豐富知識武裝自己。

對於關鍵字研究，請訪問Senuto 關鍵字資源管理器。 它將為您提供具有所有相關指標的新關鍵字提示：平均每月搜索量、相關用戶查詢、該關鍵字的熱門網站等。

要查看您當前的 Google 排名，請查看可見性分析。 它將向您展示您的列表的下降和跳躍以及您的競爭表現。 競爭分析將使您能夠訪問：

• 您正在排名的關鍵字，而您的競爭對手不是，
• 您的競爭對手正在排名的關鍵字，而您不是，
• 您和您的競爭對手都為其排名的常見關鍵字，

......無論你需要什麼。 這些信息可以幫助您通過創建額外的內容或加強您的內部鏈接來決定“投資”哪些關鍵字。

為了您的方便，您可以在Rank Tracker中建立一個項目。 輸入您的域名、您需要跟踪的關鍵字以及您的競爭對手作為參考點。

現在您已準備好跟踪您的關鍵字並努力爬到第一頁。 一旦你這樣做了，你就可以把目光放在抓住“零位”上。

我已經為您提供了有關關鍵字和一般 SEO 文案的帖子的鏈接。 您可能還需要博客指南（畢竟，對於博主來說，第一個 SERP 非常重要）。

當你在第一頁

因此，您的頁面已進入給定關鍵字搜索結果的前 10 名。 現在，您如何獲得直接答案？ 首先，您的內容必須讓 Google 機器人相信它完全符合在搜索引擎中輸入的用戶查詢。

直接回答有幾種基本形式：列表、段落和表格。 此外，位置零可能以圖形、YouTube 視頻或地圖為特色。 在這裡，我將僅介紹文本版本中出現的直接答案。

• 段落。 這種類型的直接回答只是框架中的簡短文本，通常包含定義。 準備一個獨特的（不會出現在任何其他網站上——這很重要！）回答一個問題，其中包括“什麼是”、“何時”、“多少”等等。 理想情況下，答案應該很簡單，正好適合排名為零的小矩形。 在實踐中，它不應超過 300 個字符。
• 列表。 如果您想通過列表（例如一組說明或食譜）獲得直接答案，請使用正確的標籤。 在 HTML 中編碼時，對項目符號列表使用 <ul>，對編號列表使用 <ol>。
• 桌子。 這種類型的直接回答比較少見，但它可能對展示匯率、經濟指標等很有用。 Google 通常最多顯示四行表格。 要將您的表格推送到 Direct Answers，請在您的 HTML 代碼中添加<table>標記。

在每種情況下，請確保包含合適的標題、元標題、元描述和 URL。 所有這些屬性都應包含一個關鍵字（要在位置零回答的關鍵字查詢）。

讓我們重申，網站優化通常並不能保證成功，而只會增加成功的可能性。 直接回答也是如此。

谷歌不斷擴大搜索查詢列表，這些查詢應該會在 SERP（搜索結果頁面）頂部的矩形框內產生清晰而簡單的答案。 如果給定的關鍵字沒有產生直接答案，但您懷疑它將來可能會獲得零排名 - 請做好準備。 檢查谷歌趨勢——他們可能會建議哪些關鍵詞很快就會產生一個答案框。

最後，請記住，任何 Google 職位——第一個、第十個或零個位置——都不是擁有的，而是租用的。 這既是好消息，也是壞消息。 好消息，因為即使您現在不在 Direct Answers 中，您明天也可能到達那裡。 壞消息，因為這條規則是雙向的。