如何改善內容營銷並在新 SERP 中排名更高

搜索引擎結果頁面發生了變化，新的佈局引起了內容營銷人員的關注。 儘管頁面已將廣告數量從每頁 11 個減少到 7 個，但更多的廣告與購物結果、知識圖、視頻和圖像一起顯示在頁面頂部。 在某些情況下，排名靠前的自然搜索結果會顯示在頁面底部，甚至顯示在第二頁。
內容營銷人員需要做些什麼來適應新的佈局並提高或至少維持內容排名？ 答案是三方面的。 首先，您需要了解 SERP 的變化以及佈局如何繼續發展。 其次，您需要了解頁面上的其他內容以及您的內容以及這些內容如何影響您的工作；第三，您需要製定應對策略。

SERP 的狀態

在過去的幾個月裡，搜索引擎結果頁面 (SERP) 的外觀發生了很多變化。 最值得注意的是，谷歌以多種方式改變了桌面設備的廣告佈局：

• 刪除了右側欄中的廣告
• 頁面上的廣告總數從 11 個減少到 7 個
• 頂部的廣告從 4 個增加到 3 個
• 底部仍包含 3 個廣告

桌面 SERP 佈局的新變化是谷歌對移動市場的承諾和關注的另一個標誌，並將搜索結果的桌面體驗反映到移動設備的佈局。 除了付費廣告佈局的變化外，谷歌還通過在頁面頂部添加其他有用的結果來繼續努力提供最佳的用戶體驗。
其他搜索查詢結果可能包括：

• 知識圖譜
• 豐富的片段或答案框
• 視頻結果
• 圖片
• 購物結果
• 本地包
• 消息

這些其他類型的結果對您的品牌的影響取決於您的受眾群體來自哪裡，以及有多少其他類型的結果針對您的目標關鍵字和您的有機內容顯示。
就在我們習慣了新的佈局時，看起來事情可能會再次發生變化。 請留意一些似乎正在利用右側新房間的變化。 因為有更多空間，營銷人員可能有機會進一步優化內容以包含更詳細的標題和描述。
已註意到的一些變化包括：

• 標題長度已從 50-60 個字符延長至 70-71 個字符。
• 元描述每行增加了 100 個字符。

請注意：暫時不要開始對您的 SEO 進行更改，我們會密切關注這些變化，並在它們看起來是永久性的（或與搜索引擎世界中的任何事物一樣永久性）時通知您可）。

新 SERP 佈局對有機內容的影響

我將從不太好的消息開始。 對於某些頁面，新的 SERP 佈局導致有機結果僅顯示在首屏下方。 過去，對於大多數內容來說，前五或前六名的排名就足夠了，而且點擊率也不錯。 如果您的內容位於包含四個廣告和一些其他結果的頁面上，那麼如果您的排名低於前兩個或三個自然結果，您可能會看到點擊率下降。
從好的方面來說，從右側欄杆上移除廣告意味著對有機結果旁邊的廣告的干擾更少。 此外，並非所有查詢都會顯示額外的廣告和其他內容，並且在某些情況下，有機內容仍會在沒有任何其他內容的頁面上提供。
鑑於為搜索查詢提供的各種結果，營銷人員必須知道哪些關鍵字和哪些內容仍然在頁面頂部排名，哪些由於其他類型的結果而被進一步推低。
此外，由於大多數品牌都採用了付費和有機的努力——營銷人員會想知道他們的廣告內容是否與他們的內容協同工作以吸引觀眾，或者兩者是否相互競爭。
要了解您的真實排名，您需要知道：

• 按位置的有機點擊。
• 有多少廣告在自然內容之前的頁面上。
• 在有機內容之前提供了哪些其他結果。
• 最具競爭力和最不具競爭力的關鍵詞。
• 您的內容在競爭內容中的排名。
• 排名靠前的內容出現在哪裡——首屏、首屏或第二頁。

要了解您的真實排名，您要么必須對所跟踪的每個關鍵字進行搜索，要么需要在營銷和 SEO 平台上使用通用搜索等功能。 通用搜索功能可快速向營銷人員和 SEO 顯示內容和關鍵字的真實排名。 通用搜索將“其他結果”顯示為圖標，以顯示搜索結果頁面上出現的所有內容，而不是自然內容。 一旦您了解了與您競爭頁面上的位置的所有內容，您就可以開始製定戰略決策。

在某些情況下，您可能會決定在付費展示位置上投入更多精力，或者您可能決定圍繞特定關鍵字加強內容營銷工作，以確保它位於結果的第一頁。 無論您做出什麼選擇，在做出選擇時要知道哪些已經有效，哪些無效，以及還有哪些正在爭奪您的觀眾的注意力。

優化內容提升排名

一旦您知道在 SERP 上與您競爭的是什麼，您可能會決定將更高的優先級放在廣告較少的關鍵字上，並專注於為這些關鍵字創建內容。
首先，您需要列出您打算關注的關鍵字以及與這些關鍵字相關聯的現有內容。 除了您自己的內容之外，還可以發現與您的目標關鍵字相關的競爭對手內容，並了解您目前在這些關鍵字的自然搜索結果中與競爭對手的排名情況。 一旦您知道您已經擁有哪些內容以及競爭對手正在使用哪些內容來竊取您的受眾，您就可以就圍繞哪些主題和關鍵字創建新內容做出戰略決策。
除了創建新內容之外，您可能還需要一些時間來優化您已有的內容，並更加重視元標題、元描述和模式標記。 當然，您需要一種方法來獲得針對按風險、難度和優先級列出的特定內容資產的建議。 您還可以考慮特定內容當前獲得的展示次數和預計的每月流量，以決定是否要花費資源對其進行優化。
擁有所需的所有數據，您將有最好的機會在正確的時間使用針對正確受眾的正確關鍵字創建正確的內容。 獲取每日搜索數據將使您能夠定期監控關鍵字和內容，以了解 SERP 如何變化以及您的排名和轉化如何隨著您所做的調整而變化。
請記住，長尾關鍵詞短語往往在 SERP 中列出，沒有廣告和其他類型的內容。 確定您的受眾提出的確切問題以及他們在搜索中使用的關鍵字字符串。 在內容標題、標題標籤和元描述中使用長尾來確保您的受眾得到您對他們問題的回答。

提高其他類型內容的可見性

如果您決定不努力優化有機內容以在具有太多其他結果的頁面上競爭，您可能會決定與其他一些內容正面交鋒。 這可能意味著您將增加廣告活動的預算，或者您可能決定與頁面上已有的視頻或圖像競爭。 如果您決定參加比賽，請確保您在標題和視頻腳本中包含您希望排名的關鍵字。
擁有本地業務的品牌或本地實體實體將希望優化其本地列表，以包含在本地 3-pack 中以保持領先地位。 對於這些品牌而言，獲取本地搜索結果並在本地跟踪關鍵字和內容將變得更加重要。 使用特定於位置的關鍵字，您可以構建內容策略並優化內容，以滿足當地受眾的特定需求，使用他們用來描述挑戰和提問的相同術語。
鑑於您的通用搜索數據，您可以決定優化內容以包含在知識圖結果或 Google 的答案框中。 儘管無法保證包含在答案框中，但這是提高您的知名度並增加搜索流量和轉化率的好方法。 請記住，Google 從首頁結果中進行選擇，而不僅僅是排名第一。 如果您的內容被選中，觀眾會認為您的品牌值得信賴和權威。
以下是一些可以增加您被列入答案框的機會的事情：

• 使用更長的關鍵字詞組。
• 使用問題關鍵詞——如何、為什麼、什麼。
• 改進鏈接策略。
• 優化標題。
• 使用目標關鍵字。
• 針對移動端進行優化。
• 使用模式標記。
• 回答相關問題。
• 提供優質內容。

當然，與您想要優化以提高排名的所有內容一樣，內容必須具有吸引力和相關性，並滿足您的受眾的需求。 如果您決定專注於有更多廣告與搜索結果相關聯的關鍵字的付費機會，那麼您將需要優化您的目標網頁。 隨著廣告看起來更加原生，更多的人可能會意外點擊。 您需要通過在頁面上包含內容以在買家旅程的各個階段吸引訪問者來降低意外點擊的跳出率。
與所有搜索引擎的變化一樣，您需要密切關注 SERP 佈局的變化，並了解這對您的工作意味著什麼。 如果您正在尋找更好的見解和通用搜索數據，請與我們聯繫，我們將向您展示我們可以如何提供幫助。