如何改善您的 B2B 博客佈局

自 2022 年 6 月更名以來，我們一直在嘗試 B2B 博客佈局。

猜猜我們發現了什麼？

僅通過在頁面上進行更改、添加一些功能並針對移動設備進行優化，我們就顯著增加了我們的內容產生的直接演示請求的數量。

在許多營銷團隊中，內容被認為是一種被動的營銷形式。 提供材料以推動觀眾採用更有效的營銷形式。

我們不相信這一點。

我們將繼續試驗我們的 B2B 博客佈局，直到達到完美。

在本文中，Cognism 的高級內容經理 Joe Barron 將揭示我們迄今為止所學到的一切。

隨意從側面菜單中選擇一個項目，或滾動瀏覽全文。

博客主頁佈局

將主頁與單個博客頁面區分開來很重要。 博客主頁有一個相當統一的佈局，它的工作原理是有原因的。 如果消費者對您主頁的創意印象深刻，那就太好了，但更重要的是他們知道自己在哪裡。

在本節中，我們將分解博客主頁上的每個重要元素

搜索欄

每個博客都應該有一個搜索欄。 您的內容需要可搜索。 當然，您會得到一些願意登陸您的博客頁面並瀏覽廣泛主題的消費者，但大多數人都在尋找特定信息。

搜索欄很容易添加，它們為您的消費者提供了另一種瀏覽內容的方式。 這個是不言而喻的。

特色內容

有一個特色部分是讓更多人關注某些作品的好方法。

“有兩種方法可以使用特色部分。

“首先，你可以使用谷歌分析來識別表現最好的作品。 在特色部分中分享其中的一些總是值得的，因為你知道這些作品會很受歡迎。

“我們使用此部分的另一種方式是展示我們想要更多關注的內容。 這可能是我們知道會流行的東西，我們希望儘早引起關注，或者是與更廣泛的營銷部門試圖講述的故事相關的東西。” - 喬巴倫

按作者過濾

在網站上設置作者頁面，用於顯示作者的簡歷及其內容，可以創建權威。

從 SEO 的角度來看，這很有幫助，因為谷歌現在更關注內容價值而不是純粹的關鍵字相關性，重視來自權威來源的內容。

而且，純粹從個人角度來看，能夠看到文章背後的人對品牌來說非常棒。 它可以為您的內容創作者打造個人品牌，並允許消費者直接向創作者提出任何問題。

博客標記

博客標記是我們在上傳博客時使用的策略，用於對它們進行分類，並使它們更容易找到。

我們在上傳 HubSpot 中的博客時會為其分配相關標籤，並且我們會在我們的網站上單獨顯示帶有每個標籤的博客，以便消費者可以找到有用的內容集群。

但我們最近遇到了一個問題。

“我們創建了幾乎無限數量的標籤，主題也有類似的變化。 因為這些單獨的頁面太多了，我們沒有用元描述優化它們。 這損害了我們網站的健康。

“我們決定限制重要主題集群的標籤數量。 現在，用戶可以找到更多相關內容，並且我們的頁面看起來更好。” - 喬巴倫

按類別排序的內容

這是我們在品牌重塑後所做的另一個轉變。 我們過去常常按發布日期而不是類別對內容進行排序。 最新的博客在頂部。

我們認為這不是一種針對消費者優化的方式來展示我們的內容。 讀者對我們上週創建的內容並不感興趣。 他們只想要高度相關、分類的內容。

這一變化使消費者更容易登陸我們的主頁并快速找到他們想要的信息。 我們正在降低跳出率。

CTA

這裡有一個甜蜜的地方。

“時事通訊、播客、YouTube 或其他資源的 CTA 真的很有幫助。 讓消費者對您創建的另一種形式的內容感興趣總是很有價值的。 但是你想避免 CTA 填充。

“我們有幾個 CTA 分解了主題集群，其中幾個位於頁面底部。 這樣，它就不會擾亂消費者的旅程。 我們的 CTA 總是在那裡增加價值。

“有時，營銷人員過於專注於不同消費者旅程的可能性，以至於他們忘記退後一步，思考‘這個頁面實際上看起來如何？’ 這是我一直牢記在心的。” - 喬巴倫

博客佈局

博客頁面是關於平衡的。 在提供有用的外部鏈接和讓讀者留在頁面上之間取得平衡。 包括有用的媒體和過度填充之間的平衡。 我們將告訴您我們在本節中的立場。

多渠道內容

使用視頻、引語和播客片段使您的博客變得過多是有危險的。 當然，這可能是很棒的內容，但如果每個捲軸都有不同的功能，讀者可能會覺得有點不知所措。 您可能會失去總體敘述。

“規則是這樣的：每個添加的功能都應該非常有價值，並且應該有助於你講述的故事。” - 喬巴倫

這意味著您不包含任何舊視頻，因為它與主題的鏈接鬆散。 您的大多數讀者都會在那裡獲取特定信息，因此相關性較低的內容將與他們實際想要的內容競爭。

如果您確實有直接相關的內容，請將其包括在內！ 向讀者介紹內容生態系統的不同部分就像用四隻手臂進行拳擊：您更有可能抓住某人的感受。

粘性菜單

我們通過更名改變了我們的菜單系統，我們相信這對我們內容的可讀性和它產生的直接演示的數量產生了很大的影響。

“我們曾經在博客頂部有一個靜態菜單。 這樣做的問題是，想要跳過各個部分的讀者每次都必須滾動回頂部才能這樣做。

“作為左側的粘性菜單，它的效果要好得多。 讀者在滾動時始終可以看到博客提供的內容，並且可以輕鬆訪問任何部分。 這對消費者來說是一種更好的體驗。” - 喬巴倫

此外，我們還在粘性菜單中添加了一個演示按鈕。 這意味著每當讀者決定與我們一起採取下一步行動時，都可以選擇。 我們正在讓消費者的事情變得更容易。 它對每個人都有好處。

內部鏈接

過去我們的關鍵詞比較厚顏無恥，我們會盡量擠進去。

我們認為這不是最好的方法。

第一個技巧是合乎邏輯並設身處地為讀者著想。 他們接下來想讀什麼？

然後，考慮關鍵字集群。 您是否有具有相同主關鍵字的內容組？ 到這些博客的內部鏈接非常適合 SEO。

最好在您的內容中包含這兩種類型的鏈接。 與內容營銷一樣，您正在為 Google 和您的讀者設計博客。

“閱讀類似的故事”

通過減少您使用的博客標籤的數量，您將能夠將讀者指向更多類似內容的方向。 這為讀者提供了一個明確的下一步。

我們選擇使用相同的博客標籤顯示我們最近的內容。 這裡的價值在於我們仍然能夠顯示我們的最新內容和最新意見，而無需優化我們的博客主頁來顯示它。

我們將重點放在創建新聞內容上。 尋找激動人心的新故事並與思想領袖討論。 此功能為我們提供了展示它的理想場所。

讀取長度

我們是 B2B 領域的忙碌人士。 在博客的頂部讓讀者知道閱讀一篇文章需要多長時間非常有用。

它使消費者更容易對您的內容做出決定，並使閱讀體驗更好。

同樣，我們添加了一個閱讀進度條，以便人們可以看到他們在頁面中的距離。 從心理上講，這就像一個小遊戲。 填寫欄並到達頁面末尾感覺很有意義，這是讓讀者繼續閱讀的好方法！

（內容也必須得體）...

針對移動設備進行優化

作為內容創建者，您需要了解人們如何使用您的內容。 在 Google Analytics 上，您可以了解每台設備上消費者的百分比。

在我們更名之後，在移動設備上消費我們內容的人數增加了 60%。 當時，我們的博客還沒有針對移動設備進行很好的優化。

“我們的移動模闆對用戶不友好，它與我們的桌面模板過於相似，而且我們的頁面停留時間受到了很大影響。 我們還意識到我們的塊引用功能在移動設備上佔用了太多空間。

“我們查看了競爭對手，查看了流行的博客，並與網絡開發人員合作創建了我們喜歡的設計。 我們還引入了一個切換按鈕，可以在移動模板中添加或刪除粘性菜單； 對於一些博客，粘性菜單太長了。 它阻止了讀者足夠快地獲得內容。

“通過這些編輯，我們很快就看到頁面停留時間增加了 80% 左右。

“這是我們為對我們的博客性能產生巨大影響所做的最簡單的事情之一。” - 喬巴倫

保持學習

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