如何完美管理 PPC 活動

管理和監控公司的按點擊付費廣告支出和活動是 PPC 管理。 PPC 管理技術利用關鍵字來最大化結果，並且經常被營銷團隊或營銷機構忽視。

如何管理 PPC 活動

第 1 步：確定 PPC 活動管理工具和軟件

開始 PPC 活動的一種方法是從一個平台開始，然後按照自己的方式工作，直到涵蓋了所有目標受眾的選項。 使用此策略可將您的初始 PPC 計劃支出保持在較低水平。 您的廣告活動不需要在您運行它們的平台之外進行管理。

儘管乍一看似乎是個好主意，但您需要一個 PPC 廣告系列管理軟件，該軟件可以幫助您在計劃擴展時在多個站點上跟踪您的廣告系列。

可以將 Marin Software 與 Google AdWords 和 Facebook Ads 一起使用。 為了防止您超支，Word stream Advisor 會為您分析您的 Google 和 Facebook 廣告預算。 通過監視競爭對手的活動來製定全面的計劃。

第 2 步：認識 PPC 活動的結構

在我們開始使用此模板之前，PPC 活動結構至關重要。 許多營銷人員註冊一個帳戶，製作廣告，將其路由到他們的主頁，選擇一些關鍵字，然後按開始。 這裡應該做不同的事情。

使用 Google Ads，您可以同時投放多個廣告。 如果您有多個廣告組，則每個廣告組可能包含一些廣告和幾個相關關鍵字。

要在廣告系列級別指定每日預算限制、時段和地理定位區域，您需要製作大量廣告系列。 在對通用關鍵字和品牌關鍵字進行出價時，您需要創建不同的廣告系列，因為經濟學可能會有很大差異。

這些最佳做法反映在您的模板中，該模板允許在每個 AdGroup 中包含多個廣告系列、廣告組和廣告變體。

第 3 步：在第 3 步中找到您的目標網頁

“目標 URL”指定您希望 PPC 訪問者訪問您網站的位置。 我建議您選擇一個著陸頁 URL 作為您的目標 URL，因為每個 PPC 訪問者都會花錢。

通過將它們帶到您的主頁或博客，不會找到潛在客戶生成表單。 有機搜索的作用是幫助人們找到他們正在尋找的東西。 將他們帶到一個填滿表格的登錄頁面。 不要忘記提供跟踪令牌來跟踪這些新客戶的來源。

無論使用什麼關鍵字或廣告，組的目標網址始終相同。 如果您想將一個字詞重定向到另一個字詞，AdGroups 可能會定位特定的著陸頁。 如果您要更精確，請為該術語創建一個新的廣告系列。

在識別這些著陸頁時，請記住您想將業務發展到哪裡。 在創建登錄頁面和優惠時，請考慮他們所針對的銷售漏斗區域。
例如，漏斗頂部的報價可能是解釋商業理念的 PDF，而漏斗底部的報價可能是折扣或演示。

為銷售漏斗的每個階段創建和管理不同的活動。 '如果您在模板中向下滾動，則每個渠道級別都有一個指定的活動區域。

第 4 步：在第 4 步中構建您的關鍵字策略

接下來，選擇與著陸頁和您提供的優惠相關的關鍵字。 為了提高您支付的每次訪問完成登錄頁面上表格的可能性，請盡可能保持相關性。

如果著陸頁沒有回答關鍵字查詢，則不值得為這些關鍵字排名。 或者，設計一個新的報價和登陸頁面，並考慮關鍵字。

您可以使用免費工具，例如 Google Ads 術語工具，或者（如果您是 HubSpot 用戶）我們的關鍵字工具來確定有多少人在搜索特定關鍵字。
如果這是您第一次運行 PPC 廣告系列，您應該熟悉關鍵字研究。 您可能還希望詳細了解 Google Ads 的關鍵字質量評級。

第 5 步：製作廣告

是時候找點樂子了！ Google Ads 和 Microsoft Ads 中的廣告組可能有很多廣告（因此稱為“組”術語）。 當服務識別出一個看起來有更好的點擊率時，它會切換到那個（CTR）。 這就是 A/B 測試（以及 C 和 D）的工作原理。 但是，您應該利用這個機會生成許多廣告。

廣告標題的字符數限制為 25 個字符。 顯示 URL 的字符數限制為 35 個字符（不應與目標 URL 混淆）。 每行內容的字符數限制為 35 個字符。 但是，如果您使用此模板，我們會對其進行跟踪。

在我看來，廣告標題對點擊率 (CTR) 的影響最大。 為了引起潛在客戶的注意，您應該在標題中添加關鍵字。 使用動態關鍵字插入將是一種更好的方法。

從在搜索結果中看到您的廣告到在報價的著陸頁上填寫表單，搜索者應該獲得整體積極的體驗。 一切都應該共同努力，以鼓勵他們採取行動。

顯示網址是一個艱難的網址。 您的目標網址（即著陸頁的網址）可能超過 35 個字符。 您可能會在您的網站上構建一個甚至不是絕對 URL 的顯示 URL，因為搜索引擎允許您這樣做。

顯示 URL 中的域必須與目標 URL 中的環境相匹配，這樣人們才能在單擊鏈接時轉到正確的位置。

最後一步如下：完成的模板應與所有相關方共享

無論您是為自己或客戶運行 PPC 活動，使用模板都可以幫助您確保所有相關方的期望與成功的 PPC 活動的實際結果一致。 此 PPC 活動利益相關者模板可能會幫助您考慮如何花費您的 PPC 預算。

如果您做到了這一點，您將創建搜索引擎喜歡的一致的用戶體驗。 這可以幫助您提高搜索引擎排名並降低費用。 當您對市場變化做出反應時，您能夠快速重新分配和調整您的 PPC 預算，這也將使您能夠最大限度地提高您的 PPC 投資回報。

結論

有效的 PPC 管理的一個重要部分是重申您的努力，直到您使用研究、計劃、測試和報告的組合獲得預期的結果。 但事實並非如此。 如果您遵循本教程中的建議，您將能夠制定適合您公司的 PPC 策略。