如何命名產品:5 條防故障規則

已發表: 2021-09-27

曾幾何時,1955年,福特汽車聘請了著名的現代主義詩人瑪麗安·摩爾。 不是寫廣告,而是簡單地命名一輛車。

根據該公司的一位營銷主管的說法,他們已經編寫了一份其他 300 名候選人的名單,這些候選人“以令人尷尬的步行主義為特徵”。

進入不久前獲得普利策獎的摩爾。 她盡職盡責,提出了幾十個名字。 “智能鯨魚”、“Pastelogram”、“Varsity Stroke”、“Thundercrest”、“Andante con Moto”等等。

最終,他們無視摩爾的所有想法,並以亨利福特的兒子的名字命名了新車 Edsel。

在這個名字上來回折騰之後,Edsel 在商業上是失敗的。 當然,這並不全是名字,但“Edsel”並不能完全激發靈感,不是嗎?

甚至在那個時候,營銷人員就知道他們的產品命名策略很重要——如果他們認為這無關緊要,為什麼還要費心去設計一個名字呢? 如今,您可以聘請實際的代理機構來幫助您做到這一點。

沒錯:有些創意人員會花時間為公司和產品集思廣益。 對某些人來說絕對是一場噩夢,但對他們來說一切如常。

然後是名稱生成器,付費和免費。 你提交一些關鍵詞,你的電腦會給你一個可能的名字列表。 有些可怕,有些還好,有些只是很好的靈感。

為什麼給產品起名字這麼難? 您應該考慮哪些命名約定? 它真的那麼重要嗎? 在本文中,我們將深入研究命名產品的藝術。

我們將解釋為什麼它很重要,如何實際命名產品,以及應該避免哪些錯誤。 當然,我們添加了一些有趣且令人畏懼的示例,因此絕對值得一試。

品牌會向人們或機構支付大筆資金以提出理想的產品名稱,但結果各不相同……

為什麼產品名稱如此重要?

名字裡有什麼? 無論是軟件、應用程序還是實體產品,其名稱都很重要。 首先,您需要它來進行內部溝通:您需要為產品命名,以確保您的設計師實際上在開發正確的產品。

但是名稱對您的目標客戶最重要。 名字就是堅持,它向人們解釋了某物是什麼。 它們還有助於您的品牌認知度。

查看 Microsoft 和 Google 的 Word 和 Docs。 這些是相對 - 實際上令人難以置信 - 簡單的產品名稱,但它們有效。 那些產品名稱已經成為一種商品,每個人都會知道你指的是什麼。

但是命名東西不僅僅是為了讓它容易記住或容易在網上找到。 產品名稱對於品牌識別也很重要。 它是否符合您的品牌價值? 總而言之,以下是您在產品命名時應該問自己的問題:

它是否提高了可見性和可搜索性?

  • 識別您的產品名稱、記住它並以搜索引擎知道您在說什麼的方式拼寫它是否容易? 無數公司只是簡單地搶了一個聽起來很有趣的名字,卻意識到這對谷歌來說是不可能的。

它們是客戶首先看到的:這有吸引力嗎?

  • 這個名字會在你的目標受眾中引發什麼樣的情緒? 它是否會引起轟動並吸引消費者?

產品名稱是否足以吸引合適的人?

  • 您的產品名稱是否有助於客戶選擇真正適合他們的產品? 一個描述性的名稱只是解釋了產品的功能,有時,這已經足夠了。 稍後會詳細介紹……

產品名稱是否與您想要展示品牌的方式一致?

  • 品牌形象和品牌潛力不應被遺忘。 它是否有助於您的品牌認知度,還是與您通常交流的內容相去甚遠?

產品名稱是否給您帶來競爭優勢?

  • 你在人群中脫穎而出嗎? 產品名稱是否讓人想了解更多? 這是他們想要與自己聯繫的東西嗎?

產品名稱是否可擴展和可翻譯?

  • 您的產品名稱是否適用於任何地方? 我們很快就會對此進行深入研究,但請確保您的產品名稱不會在翻譯中丟失或在其他地方具有粗俗或怪異的含義。 這真的比你想像的更頻繁地發生。

“一個偉大的名字無法修復一個糟糕的產品。 一個偉大的產品可以彌補一個壞名聲。” — 保拉·諾蘭布埃納

好產品名稱的基礎

如果你在谷歌上搜索“如何命名產品”,你會發現要遵循的步驟無窮無盡。 不幸的是,對於如何命名產品,沒有一種萬能的方法。 然而,有一些基本原理需要牢記,所以讓我們從這些開始。

描述性名稱與創意名稱

在你瘋狂地開始頭腦風暴之前,先想想這個問題:你希望這個名字是描述性的,還是你希望它具有創造性?

這兩個類別構成了任何命名過程的基礎。 如果你開始隨機考慮兩者,你很可能會不知所措或根本找不到任何東西。

描述性名稱與產品的功能或特性有關。 讓我們來看看 Adob​​e 如何為其產品套件命名。

Adobe Stock 用於庫存素材。 Illustrator 是為設計師設計的。 After Effects 可讓您在拍攝後添加特殊效果。 這一切都非常具有描述性,對吧?

現在,假設您不知道 Acrobat 做了什麼。 或 Dreamweaver。 您能猜到 Acrobat 專注於 PDF,而 Dreamweaver 可以幫助您設計網站嗎? 可能不是。 這些是他們選擇的一些創意名稱。

選擇創意名稱並沒有錯,尤其是當您的品牌已經像 Adob​​e 一樣成熟時。 人們會找到他們需要的產品,而 Adob​​e 選擇放棄僅具有描述性的名稱。

打開 MacBook Pro
Adobe 的軟件套件是描述性名稱和創意名稱的混合體

對於具有創新性的全新產品,或者對於不如 Adob​​e 那樣知名的品牌,描述性名稱可能具有一些優勢。 例如,產品會更容易找到——這很簡單 SEO 101。推銷你的產品會更容易。

但是,如果您不太關注產品類型,並且在一個關鍵是脫穎而出或發揮人們情緒的市場中運營,那麼創意名稱可能會有所幫助。

聯想和暗示名稱

暗示性的名稱暗示了您的產品的功能,但並沒有達到描述性的程度。 關聯名稱與您的產品所做的事情相關。 例如,您可以將一隻鳥與任何可以飛行或給您自由的產品聯繫起來。

一個名字的長壽

要記住的另一個基本方面是您選擇的產品名稱的壽命。 假設您希望您的產品存在一段時間,並且不想在必須更改名稱時不斷投資於品牌重塑,那就選擇經久耐用的產品。

例如,Salesforce 與 Einstein 合作開發其 AI 產品。 這個名字對未來幾代人來說都是有意義的——我們已經有足夠的時間確定阿爾伯特愛因斯坦是一個常青的人物。 我們不確定馬斯克是否還在……

像愛因斯坦這樣的名字讓人聯想到知識,並且廣為人知,足以為全世界所理解

一個名字的品牌協同效應

如果 Apple 推出一款新手機並將其稱為 Ultimate Universe 12,您可能會感到驚訝。不,Apple 堅持其簡單性。 他們銷售 iPhone、iMac 和 iPad。 這不是因為缺乏創造力。

他們的產品名稱符合他們的風格。 沒有大驚小怪,它專注於用戶。 這符合他們的理念。

關於著名的“我”的含義有很多理論。 史蒂夫喬布斯顯然曾經說過“i”代表“互聯網、個人、指導、通知和啟發”。 他還曾表示,這沒有官方意義。 或者它是一個代詞。

然而,它只是適合這個品牌。 它暗示了對用戶的關注,並且已被確立為有史以來最強大的產品名稱和標識符之一。

避免這些產品命名錯誤

您可能很想知道產品命名歷史上一些最糟糕的命名決定。 我們很樂意交付。 這是要避免的,以及為什麼。

確保您的產品名稱翻譯正確

如果您在全球範圍內開展業務,請與一些以母語為母語的人確認名稱是否可以安全使用並且不會被誤解。

雪佛蘭絕對沒有這樣做。 他們的雪佛蘭 Nova 在西班牙並不成功。 為什麼? Nova 在西班牙語中的意思是“不去”。 不完全是您在汽車中尋找的東西。

另一家汽車製造商,同樣是福特,在巴西犯了大錯。 他們在那裡推出了 Pinto,沒有意識到這意味著“微小的男性生殖器”。

美容品牌 Clairol 推出了他們的捲發棒 Mist Stick。 如果他們問過母語人士,他們就會知道“霧”在德語中也意味著肥料和垃圾。

專業提示:在不同的新市場測試創意和信息對於在新地區推出的品牌來說是必須的,並且是如何命名產品的超級信息步驟。 金融科技獨角獸 Klarna 最近與 Attest 討論了他們如何使用創意和消息傳遞測試來確保他們的最新產品不會像比利時的鉛氣球一樣失敗。

Klarna 測試他們的新產品名稱,以確保它們與不同的地理受眾產生共鳴

確保您的產品名稱可以正確設計

如果您已經有一套品牌,包括字體,請嘗試使用將要顯示的字體來命名您的產品名稱。確保它易於閱讀並且您實際閱讀的內容沒有歧義。

產品命名過程的 5 條規則

現在我們已經制定了一些關於產品命名過程的基本規則,這裡有一些技巧可以幫助您提出產品和品牌名稱,為您的成功做好準備。

1. 規則一:為所有產品製定命名策略

如果您希望將來更輕鬆地命名產品,請制定產品命名策略。 如果您使用相同的產品命名規則和框架,不僅會加快速度,還會使您的產品名稱和品牌更強大。 這就是為什麼。

看看三星。 眾所周知,他們的 Galaxy 智能手機非常棒。 三星以這個旗艦名稱創造品牌知名度比完全從頭開始更容易。

產品命名是一個創造性的過程,但特別是如果你生產了很多產品,你不希望每次都從頭開始。

此外,通過統一您的產品名稱,您可以更輕鬆地建立品牌知名度。

三星的 Galaxy 已成為品質的代名詞

2.第二條規則:研究市場

查看已經存在的內容,以及正在使用的名稱類型。 您不會這樣做來複製或模仿名稱。 相反,研究市場將幫助您弄清楚哪種類型的產品名稱可以通過不同而有所作為,但仍然適合。

競爭對手分析

例如,如果您的目標市場習慣於抽象名稱,您可能會加入其中,選擇具有創意但貼近您的內心,並真正與您的價值觀產生共鳴的產品名稱

如果描述性或暗示性名稱是標準,請研究可以幫助您在 SEO 方面擊敗競爭對手的名稱創意。

法律檢查

在您的市場調查中,您還應該檢查某些名稱是否已註冊商標以及如何在短語中使用它們,這樣您以後就不會遇到法律問題。

檢查域名和社交媒體帳戶是否仍然可用。 基本上,總是用谷歌搜索你想出的新產品名稱。 這不費吹灰之力,但可以使您免於大麻煩。

搜索引擎檢查

另一個重要部分是搜索引擎優化。 您的新產品名稱在搜索引擎中的表現如何? 哪些搜索與該詞相關? 用這個詞做廣告有多貴? 在您提交之前檢查這一點 - 在您的 Google Ad Manager 中執行此操作相對容易。

3. 規則三:測試名稱並徵求反饋

您是否想出了一些適合我們品牌並且看起來可以安全使用的好名字? 然後是時候測試它們了。

內部測試

讓公司裡的每個人都知道你的名字,聽聽他們的意見。 他們與產品名稱有什麼關聯? 他們認為它符合品牌標識嗎?

那將是第一次檢查。 其次,由必須使名稱起作用的人來運行它。 這意味著與您的銷售團隊交談——他們認為他們的客戶會對這個名字有什麼反應?

然後,您的營銷和設計團隊將有發言權。 搜索專家會認為它適用於他們的 SEA(搜索引擎廣告)和 SEO 嗎?

設計團隊能用這個名字創造出時髦的設計嗎?

您的營銷團隊是否立即想到了偉大的活動,或者您看到他們眼中的純粹恐慌?

外部測試

雖然你同事的意見當然很重要,但你真正想知道的是這個名字是否對你的客戶有吸引力。

他們知道產品是什麼嗎?

他們將這個名字與什麼聯繫起來?

他們容易記住嗎?

他們對這個名字有什麼情緒?

如果您的目標受眾選擇的名稱不是內部首選的名稱,請選擇您的客戶喜歡的名稱。 歸根結底,您一直在密切關注新產品,並且可能有一些狹隘的眼光,或者已經習慣了一些名稱創意。