2022年如何完美優化谷歌廣告文案| NX3 公司

已發表: 2021-11-04

如何完美優化 Google Ads 廣告文案

“出色的文案獲得出色的點擊”

完全改變遊戲規則的一件事是您的 Google 廣告文案。文字具有達成或破壞交易的能力，而您的 Google 廣告文案只需點擊一下即可增加流量並增加轉化率。完善您的 Google 廣告文案對於優化 Google Ads 廣告系列至關重要。在深入了解 Google Ads 世界並了解如何優化您的 Google 廣告文案之前，讓我們首先了解一下什麼是廣告文案。

將副本想像成推銷員推銷的書面版本。每個單詞，每個句子和每個標點符號都有其含義並服務於目的。銷售文案旨在針對特定需求或營造緊迫感、恐懼感或渴望感，或滿足吸引客戶的願望。它是在考慮客戶的情況下編寫的。他們如何思考、行為和處理他們的購買或選擇決策。

一份完美的廣告文案會促使您在閱讀時做出決定。而在 Google Ads 的情況下，讀者或用戶所需的操作只是一次點擊。帶來轉化的點擊。

以下是您可以遵循的一些提示，以實現完美的 Google 廣告優化並從中獲得最大收益。

將副本與搜索詞匹配

如果您的廣告文案和搜索詞不相關，那麼您的 Google 廣告文案完全是在浪費文字和您的投資。創建優化的 Google 廣告文案的首要規則之一是關注標題。它們至關重要，可能會促成或破壞交易。您在副本中的標題必須與您在廣告活動中定位的搜索字詞或關鍵字相關聯。您的標題 1 必須包含您要定位的主要關鍵字，因此當用戶看到與他們正在尋找的內容相關的搜索詞時，他們會點擊廣告文案而不進入廣告正文。這裡要記住的一件事是，關鍵字填充也可能導致浪費您的廣告文案並使其看起來不可靠。始終在正確的位置適當地使用關鍵字，以增加吸引目標客戶注意力的機會。

關注客戶成果

谷歌廣告是關於結果的。當您開始優化 Google 廣告產品列表時，了解您對廣告系列的期望非常重要。每個策略都需要對您從廣告系列中預期的結果進行某種估計。要么你想為你的網站帶來更多的流量，要么增加銷售額，或者你只是想要更多的轉化。您的廣告系列的預期結果使其彼此獨一無二。因此，當您編寫 Google 廣告文案時，請牢記特定的客戶結果。您的副本將根據您希望通過 Google 購物廣告優化活動實現的特定結果進行定制。

添加與您網站上的 CTA 匹配的 CTA

谷歌廣告文案的目的是邀請點擊並將用戶帶到網站，這樣他們就可以通過銷售渠道並進行轉化。因此，廣告文案的最終目標是讓用戶採取行動。諸如“立即致電”或“立即獲得 x% 折扣”之類的某些詞語會在客戶中產生緊迫感並促使他們採取行動。在您的 CTA 中適當且相關，並精心製作它們以產生影響。

關鍵字匹配（廣泛匹配、短語匹配、完全匹配）

關鍵字是包含在您的廣告文案中的字詞和短語，用於將廣告與人們通常和最常搜索的搜索查詢和字詞相匹配。您希望關鍵字與常見搜索查詢的匹配程度決定了您的 Google 廣告文案的有效性。您可以使用廣泛匹配在更廣泛的 Google 搜索範圍內投放您的廣告，或者您可以針對特定用戶或用戶組使用完全匹配為零。另一種類型的匹配是詞組匹配，在包含關鍵字含義的搜索中展示廣告。

使用動作動詞優化您的廣告文案

在撰寫廣告文案時避免被動語態總是好的。您希望在廣告中聽起來可靠、平易近人且真誠。因此，盡可能堅持使用主動語態和動作動詞比被動語態更能吸引客戶。在 CTA 中使用簡短、清晰的動作動詞可以告訴人們他們必須做什麼，並增加他們採取積極行動的可能性。

A/B 測試廣告文案的多種變體

您可以聘請最優秀的文案來撰寫您的 Google 廣告文案，但您仍然需要測試廣告文案的效果。最好的方法是創建多個廣告副本，並通過運行每個副本一段時間來檢查它們的有效性。對您來說表現最好的可以是您的主要副本，其餘的可以刪除或暫停。

將您的廣告文案分解為關鍵因素

沒有人有時間或精力去通讀那些似乎不會在任何地方結束的冗長、連貫的短語和大段。如今，人們更喜歡在線所有內容的簡短版本，並且在線內容的飽和度使得您的廣告必須盡可能簡短和有影響力。您的 Google 廣告文案的最終目的是與您的目標受眾建立聯繫。雖然如何做到這一點沒有對錯之分，但您可以通過多種方式找到正確的位置並說服您的客戶與您開展業務。一種方法是分解廣告的主要部分。我們建議您將其分解為產品功能、價值主張和行動號召。

產品/服務特點

您的 Google 廣告文案的第一部分可能包含您打算宣傳和宣傳的產品或服務功能。

“ABC診所的家庭諮詢”

價值主張

您的 Google 廣告文案的第二部分可能包括您為客戶提供的具體好處。

“每次註冊我們的健康應用程序都可以免費進行健康檢查”

呼籲採取行動

Google 廣告的最後一部分是號召性用語，您可以在其中提示客戶採取特定行動。

“立即註冊”或“立即致電”

最後注：

Google Adwords 廣告系列管理對於您的業務的推廣和最終成功至關重要。設計以結果為導向的 Google 廣告文案是您的 Google Ads 廣告系列結構的核心，並決定了您的廣告系列的成功和有效性。與擅長製作 Google 廣告文案並見證您的業務空前繁榮的專家團隊合作，優化您的 Google 廣告活動。