如何針對 Google 的精選摘要框優化您的內容

Google 不斷改進其顯示結果的方式，我們已經看到 SERP 功能數量的增加，通常將有機結果推到頁面的下方。

眾所周知，由於激烈的競爭，從 Google 建立推薦流量變得越來越難。

儘管如此，估計每天有 90 億次 Google 搜索，企業仍有無限機會提供相關內容來回答搜索者的查詢。

那麼如何才能使您在 Google 中的表現更好呢？ 那麼，在本指南中，您將了解為什麼以及如何優化特色摘要框的內容。

什麼是 Google 的精選代碼段框？

精選摘要框，也稱為答案框，是一種 SERP 功能，它出現在 Google 有機搜索結果的第一位，就在廣告下方。

Google 的精選摘要框旨在直接在搜索結果中回答搜索者的問題。

這發生在用戶沒有點擊內容所在的頁面的情況下。

例如，搜索“什麼是內容營銷？” 在 Google 上，將顯示多個項目。 四個付費廣告出現在頁面的右上角，給他們主要的曝光率。

在廣告的正下方，有一個方框，其中以粗體顯示“內容營銷”，並出現一個提供該術語定義的文本。 這是 Google 的精選摘要框，通常被 SEO 稱為“位置 0”

請注意，Google 的精選摘要框不是付費廣告。 相反，它是完全有機的。

如果您是營銷人員或 SEO 專家，您就會知道在 SERP 的首頁上排名有多重要。

雖然有多種搜索引擎（Google、Yahoo、Bing、Duck Duck Go 和 Microsoft），但我主要關注 Google，因為它佔據了全球搜索引擎市場份額的 92%。

如果您出現在 Google 的摘要框中，則意味著您的品牌將在搜索結果中獲得更多曝光率。

通常，“people also ask”框會出現在精選片段下方，以幫助搜索者找到與他們的查詢相關的更多相關內容。

為什麼 Google 的精選摘要框很重要？

最明顯的答案是，Google 的精選摘要是最大的關注焦點，不容錯過，尤其是在移動設備上。

EngineScout 最近的一項研究表明，特色片段獲得了大約 35% 的點擊次數。

以下是 Google 精選摘要框的優勢以及您可能希望為其優化內容的原因：

• 它提高了品牌知名度和可信度。 當您的博客文章或網頁位於 SERP 的第 7 或 8 位時，您的流量不會像位於 SERP 頂部的其他頁面那樣多。 頂部位置獲得了大約 27.6% 的點擊次數，因此在摘要框中獲得特色使其位於頂部的有機結果之上。 如果您的品牌出現在自然搜索結果中，您的整體品牌知名度就會在 Google 搜索網絡的廣大受眾中得到提升。 作為行業問題的最佳答案出現可以提高您品牌的可信度和可信度。
• 它確保可見性。 即使您的 SEO 內容在搜索引擎頁面上的排名較低，特色片段也會為您提供更多的知名度。 您的內容將是搜索者在尋求問題答案時首先看到的內容。
• 它向搜索者提供相關數據。 Google 的特色摘要為搜索者的問題提供相關、簡單和快速的答案。
• 它增加了您網站的訪問量。 獲得 Google 的特色摘要框最明顯的好處是增加了您網站的訪問量。 當您的內容出現在從一長串藍色鏈接中脫穎而出的視覺片段中時，您很可能會引起注意並獲得對頁面的點擊。
• 它將您的品牌定位為主題權威。 當您的內容吸引更多人搜索與您的品牌相關的主題時，它會增加在您網站上花費的平均時間。 此外，如果您的鏈接提高了您的排名以贏得精選摘要框，您網站的整體權威就會得到提高。
• 它優化您的語音搜索內容。 您是否知道成千上萬的消費者使用語音搜索有關本地企業的信息？ 如果您針對特色摘要框優化內容，Google 會將您的答案用於大量搜索查詢。 這最終會提高您要排名的利基市場中的品牌知名度和品牌權威。

特色片段有一個潛在的缺點，您應該注意這一點。

有時，特色片段可能非常完整，以至於搜索者沒有理由點擊進入該網站。 這種情況被稱為零點擊搜索，當您的首要任務是獲得流量時，它可能會令人沮喪。

如何針對 Google 的精選摘要框優化您的內容

針對 Google 的特色片段進行優化不僅僅是在您的標題或副標題中包含問題。 涉及的動作要多得多。

每個 SEO 專業人士和內容營銷人員都希望獲得 Google 的認可，並確保在搜索排名中獲得夢寐以求的第一名。 然而，獲得第一名並非易事，因為您的競爭對手正在不斷優化他們的網站並生成新內容以取得相同的結果。

值得慶幸的是，首先出現在 SERP 中並不是讓目標受眾注意到您的品牌的唯一方法。

吸引目標受眾注意力的更好方法是在 Google 的精選摘要框中贏得一席之地。

那麼，您可以做些什麼來增加在 Google 的精選摘要框中出現的機會？ 不用擔心; 我們已經為您準備好了。 以下是有關如何針對特色片段進行優化的分步指南。

1. 發現您的競爭對手的特色片段。 監控競爭對手是任何內容營銷策略中的關鍵要素，也是識別 Google 精選片段機會的更簡單方法。 現有的特色片段可幫助您確定要定位的關鍵字，並從您的競爭對手中“竊取”該特色片段。 在 MarketMuse 中研究一個主題可以揭示特色片段是否可用。 檢查具有精選摘要的內容，以更好地了解 Google 在授予摘要時的價值。
2. 列出您所在領域的常見問題。 MarketMuse 研究中的“問題”選項卡向您顯示用戶在搜索此主題時提出的相關問題。 否則，您將需要手動執行此操作。 檢查常見問題解答、相關搜索和“人們也問”部分中的相關問題，並創建基本問題列表。 例如，通過查看下圖，我搜索了“最佳計劃生育方法”，您可以看到一個精選片段。 創建最有效的避孕藥具列表可以幫助您贏得摘要。

此外，“人們也會問”部分會為您提供相關問題以及其他特色摘要機會。

1. 創建能夠回答這些問題的相關內容。 一旦您識別出搜索意圖並確定了您的內容主題和關鍵字，就可以通過簡單的步驟提供該信息。 創建旨在滿足搜索者需求的內容。 谷歌定義了四個關鍵的搜索意圖類別：

• 知道。 什麼 SEO 通常稱為信息。 在這裡，‌‌用戶正在搜索信息。 例如，他們可以輸入“什麼是社交媒體危機管理？”
• 事務性的。 這裡的搜索者想要購買。 一個例子是“適合初學者的最佳 SEO 工具”。
• 網站查詢。 什麼 SEOS 通常稱為導航。 這些用戶搜索與他們正在尋找的服務或產品相關的特定品牌或頁面。 例如，有人可以搜索“Marketmuse 定價計劃”。 在這裡，訪問者只想查看 Marketmuse 的定價頁面。
• 比較。 這些用戶搜索特定的服務或產品，但仍在權衡各種選擇，並可能在尋找評級或評論。 在這裡，問題可以構造為“MarketMuse 評論”。

起草滿足每個搜索意圖的有價值且相關的內容會增加您為該特定搜索查詢贏得 Google 精選摘要框的機會。

2. 在標題中使用長尾關鍵詞和問題。 長尾關鍵字和類似問題的關鍵字會在其 SERP 中觸發特色片段。 多虧了 Google 語音搜索等功能，搜索問題變得更長、更具體且更具對話性。 作為回報，這些問題形成了有針對性的關鍵字，這些關鍵字往往採用類似問題或類似長尾的格式。 如果您圍繞這些長尾和類似問題的關鍵字優化您的內容，Google 可能會將它們用作潛在答案並將它們顯示為該特定問題的特色片段。 多麼偉大！

3. 格式化您的內容。 Google 欣賞結構良好的內容。 如果您的內容結構不簡單且易於使用和遵循，Google 搜索抓取工具將很難注意到您的品牌。 一個好的經驗法則是將搜索查詢或關鍵字放在標題標籤（H1、H2、H3）中。 這有助於 Google 了解每個頁面上涵蓋了哪些主題和關鍵字。 為特色片段格式化內容的更多方法包括：

• 有描述性的 H1、H2 和 H3 標題，下面有直接的答案。 理想情況下，將答案緊跟在標題之後，並使其長度不超過 55 個單詞。
• 將編號列表、表格、項目符號列表或圖表用於列表特色或表格特色片段。
• 使用簡短有力的句子，為段落片段提供簡明準確的答案。
• 在您要回答的摘要問題旁邊使用相關且高質量的圖像。

4. 使用可靠的 SEO 最佳實踐。 出現在 Google 精選摘要中的內容是從有機搜索排名較高的頁面中提取的。 強大的 SEO 實踐可提高您網站的有機排名。

帶走

Google 的特色摘要框有幾個好處。 進入 Google 的特色摘要框並出現在 SERP 的第一頁上是提高您網站的自然可見度和增加整體流量的難得機會。

增加進入 Google 精選摘要框的機會的最明顯方法是製作 Google 會喜歡的高質量內容。 此外，發現競爭對手的特色片段、識別每個用戶的意圖並創建符合意圖的內容同樣重要。

因此，如果您想提高點擊率並為您的網站帶來更多流量，請遵循上述提示以確保 Google 的精選摘要位置。