如何使用原生廣告推廣會員鏈接

作為聯盟營銷人員，您必須不斷尋找新的策略來推廣您的鏈接並提高您的利潤。

隨著競爭的迅速加劇，運行 Facebook 廣告變得越來越具有挑戰性。 此外，如果您曾經參加過任何联盟營銷課程，您一定被告知將所有雞蛋放在一個籃子裡對聯盟來說是一個巨大的風險。 是時候為您的營銷組合添加新策略了。

在過去的幾年裡，原生廣告在聯盟營銷人員中越來越受歡迎。 但是，如果您現在加入，您仍然可以享受適度的競爭水平和出色的 ROAS。

繼續閱讀以了解有關廣告方法的更多信息，並獲得有關如何構建您的第一個原生廣告活動的指導。

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種付費廣告技術，它使用與放置環境相融合的廣告。 就像任何其他廣告方法一樣，您可以使用它來宣傳您的網站或針對特定目標網頁開展促銷活動。

原生廣告對於提高品牌知名度、建立電子郵件列表和推動銷售同樣有效。 當然，聯屬網絡營銷人員通常專注於通過原生廣告銷售他們的產品，而不是簡單地增加流量或產生潛在客戶。

原生廣告的主要特點是它們被放置在博客、新聞網站和媒體渠道的指定小部件中。 但是，它們與展示廣告或橫幅廣告無關。

原生廣告也稱為贊助內容或內容推薦，它們的外觀如下：

頂部是帶有 NBC 標誌的社論文章。 下面是 Fiverr 和 HumanN 的原生廣告。 唯一能區分它們的是每個廣告圖片正下方的“贊助”標籤。

但是您如何在發布商的網站上展示您的廣告？

如果您需要直接與發布商協商每個展示位置，則成本會很高。 原生廣告是通過與發布商合作的網絡實現的，並允許廣告商通過集中式解決方案在所有可用網站上投放廣告。

原生廣告平台，如 Taboola 和 Outbrain，功能與 Facebook Business Manager 類似。 要啟動廣告系列，您需要添加內容、選擇定位選項、設置出價並在必要時創建廣告時間表。

為什麼原生廣告在聯盟營銷人員中很受歡迎

那麼，為什麼原生廣告對聯盟營銷人員特別有效？

首先，它比其他流行的廣告方式便宜。 針對移動設備的原生廣告的平均每次點擊費用 (CPC) 為0.3 美元，桌面廣告的平均每次點擊費用為 0.6 美元。

這些是平均數字。 您可以通過優化廣告系列來降低成本。

其次，原生廣告平台對您可以推廣的廣告設計和登陸頁面的限制較少。 一流的網絡確實有贊助內容的指導方針，但如果你遵循它們，他們不會突然禁止你的帳戶。

在任何平台上，內容審核團隊都會手動檢查原生廣告，這有助於消除隨機廣告拒絕。

此外，如果您無法讓您的產品獲得其中一個網絡的批准，您總能找到一個政策不那麼嚴格的平台。

最後，原生廣告與聯盟營銷內容完美契合。 附屬公司使用的最流行的內容格式是列表、教程和產品比較——這些對於出版商網站的讀者已經習慣的編輯內容也很常見。

原生廣告與 Facebook 廣告

儘管 Facebook 和原生廣告平台的活動創建過程非常相似，但 Facebook 廣告和原生廣告之間存在一些關鍵差異：

• 內容格式。 傳統的產品頁面可能在 Facebook 上表現良好，但在原生頁面上表現不佳。 出版商網站的讀者與付費社交用戶的行為不同（即使他們是同一個人）。 您需要提供娛樂或教育的內容，並且只有在訪問者被吸引後才能轉化。 這就是為什麼預售頁面在本地廣告專家中如此普遍的原因。 在將核心產品展示在訪問者眼前之前，他們會將他們引導至帶有介紹性視頻、測驗或操作方法文章的頁面。 作為聯盟營銷人員，您會發現這種方法非常有效。
• 瞄準。 您可能已經習慣了 Facebook 上的精細定位。 如果你想從原生廣告開始，你應該忘記它。 您可以在原生廣告平台上訪問基於興趣和相似的受眾，但通常最好進行更廣泛的定位。 您將如何過濾不相關的受眾？ 有一個簡單的解決方案：您的廣告創意會為您做到這一點。 詳細說明您的目標網頁上的內容，這樣您就不會從錯誤的人那裡獲得點擊。
• 廣告素材。 另一個重要方面是廣告創意在 Facebook 和發布商網站上的顯示方式。 Facebook 允許非常長的廣告副本。 當您的廣告文案可用於完全涵蓋主題時，誰需要預售頁面，對嗎？ 原生廣告平台通常支持最多 100 個字符的標題。 這意味著您應該盡力用一句話來表達您的競選活動的關鍵信息。 沒有雜亂 - 直截了當。

3 個使用原生廣告推廣的聯屬網絡營銷活動

我們已經說過，許多聯盟營銷人員已經在享受原生廣告帶來的好處。 以下是我們最喜歡的一些包含附屬鏈接的原生廣告活動。

下劃線

下劃線是 CNN 的技術評論、生活方式提示和電子商務產品推薦資源。 在他們的指南中，您會發現許多與上下文相關的附屬鏈接。

為了增加流量和轉化率，Underscored 團隊開展了多個原生廣告活動。 下面您會看到在其中一個廣告系列中使用的原生廣告和登錄頁面的示例。

在製作冷泡咖啡的可操作指南中，有關促進該過程的產品的相關建議看起來很自然而不是強迫。

書呆子錢包

Nerdwallet是一個金融產品評論的附屬網站。

他們成功地使用了最有效的原生廣告方法之一，即推廣交互式計算器。

測驗和計算器非常適合在買家旅程的決策階段吸引觀眾，並將他們引導至結賬處。

在這個活動中，廣告商使用了一個非常具有描述性的標題，以吸引非常特定的受眾群體。 通過提出資格預審問題並包括明確的 CTA，他們對點擊廣告的人設定了正確的期望。

她知道

SheKnows是一本生活方式雜誌，通過在文章中包含附屬鏈接來通過內容獲利。

下面的活動分享了醒來時精神煥發的最佳方法，其中之一是 – 驚喜 – 使用 Sleep & Shine 的補充劑。

該活動在其他出版商的網站上進行推廣，並與它所處的環境完美契合。

如何使用原生廣告銷售您的聯屬網絡營銷產品

這些是一些最成功的附屬網站的原生廣告示例。 以及如何讓原生廣告為您服務？

分析利基市場中的其他廣告商

在開始之前，請檢查您的競爭對手如何以及是否在做原生廣告。

您可以藉助Anstrex或PowerAdSpy等競爭情報工具找到他們的廣告系列。 只需搜索他們可能在廣告標題中使用的品牌名稱或關鍵字，並為最引人注目的示例添加書籤。

注意他們推廣的內容類型、活動信息、廣告標題公式、他們從中獲得最大流量的發布商等。這些信息將幫助您建立一個基本結構來構建您未來的活動。 隨著您深入了解廣告系列的效果，您將能夠測試不同的方法並發展自己的風格。

零關注引人入勝的內容

如果您想讓原生廣告為您服務，請忘記無聊的產品頁面。

以下內容類型將幫助您吸引訪問者並自然地介紹您的附屬產品：

• 預售頁面
• 客戶故事
• 視頻教程
• 產品比較
• 清單
• 季節性內容
• 測驗
• 計算器
• 操作方法文章
• 影響者驅動的內容

這些內容格式使您可以吸引潛在客戶的注意力，並將他們從漏斗中移到購買決策的正確位置。 當然，您還應該使您的內容與優惠相關，並避免過於籠統的主題。

製作與編輯環境融為一體的廣告

看看一些最好的原生廣告示例。 他們都使用被宣傳的人或物體的真實照片。

出版商很少使用圖形插圖作為縮略圖。 如果您不希望您的廣告被錯誤地識別為橫幅廣告，請盡量避免使用類似橫幅的圖像和插圖。

同樣適用於廣告標題。 最常見的是，社論內容與以下標題相關聯：

• X 你還沒有做某事的原因
• 以下是您如何在不付出巨額資金的情況下做某事
• 您遇到問題了嗎？ 專家提供以下解決方案
• X著名女演員推薦的廉價工具

例如，與其宣傳“所有 SEO 專家都在使用的關鍵字研究工具”的標題，不如選擇“想在 Google 上建立全新的網站？ 這就是你需要的。

遠離精細定位

還記得我們說過您應該避免在原生廣告平台上定位過於精細嗎？ 這只是另一個提醒。

要充分發揮廣泛定位的潛力，請執行以下步驟：

• 始終按設備拆分您的廣告系列。 它允許您為單獨的廣告系列創建不同的出價策略，因為桌面流量通常更昂貴。
• 考慮為 iOS 和 Android 流量製作單獨的廣告系列。
• 如果您為多個市場投放廣告系列，請始終使用不同的廣告系列定位不同的國家/地區。
• 通過在廣告標題中指出您的受眾群體來預先確定他們的資格。

給您的廣告系列一些時間

原生廣告系列不會在一夜之間顯示出積極的結果。 構建一個能夠驅動良好性能的穩定設置需要數週甚至數月的時間。

考慮到這一點，保持耐心和堅持。 還值得一提的是，大幅削減預算“試水”是行不通的。 歸根結底，您將有一堆廣告系列無法帶來高質量的流量（因為預算和出價低），並且幾乎沒有帶來任何轉化。

跟踪發布商級別的績效

控制看到您的廣告的受眾類型的另一種方法是仔細檢查您的廣告所展示的網站。

啟動第一個廣告系列後，您將可以訪問發布商級別的效果報告。 經常發生一些網站帶來大量點擊，導致零轉化。 一旦發現性能問題，請注意這些站點並排除它們。

有時，如果您不確定發布商的質量，手動檢查網站也是一個好主意。 訪問您關注的網站，看看您的觀眾是否有機會閱讀它們。

定期啟動新測試

最重要的是，不要將您的廣告系列限制為 2-3 個廣告和一個著陸頁。 您需要結合數十個標題和圖片，然後才能確定一些吸引合適人注意的創意。

重要提示：每次您想測試一個新變量時——無論是標題、圖片還是著陸頁——創建一個新的廣告系列。 對於創意測試，請選擇 6-10 個您認為可行的標題版本，並將它們與 1-2 張圖片混合。 每天檢查廣告系列的效果並暫停效果不佳的廣告（點擊率和轉化率低）。 當您最終確定 1-2 個可提高點擊率並且由於持續的優化工作而有可能變得具有成本效益的廣告創意時，該測試被認為是成功的。

是時候增加您的利潤了

這就是您開始使用原生廣告的方式。 如果您已準備好探索新的廣告渠道並從頭開始製定策略，那麼您將減少對現在使用的方法的依賴並提高利潤。

要開始，請執行以下簡單步驟：

• 選擇原生廣告平台；
• 專門為原生廣告活動創建內容；
• 遵循我們關於活動設置的提示；
• 跟踪表現並排除不相關的發布者；
• 始終在單獨的廣告系列中測試新變量。

如何跟踪原生廣告的效果？

與任何其他付費廣告渠道一樣，跟踪器是數據分析和整合的必需品。 您的廣告獲得了多少點擊？ 哪個廣告素材的轉化效果更好？ 哪個地理位置更好？ 如果您使用正確的廣告跟踪和轉化歸因軟件，所有這些問題都會找到答案。
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