提高你的聲音：如何在語音搜索中達到零位置

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你感受到 FOMO 了嗎？

在我們的機構，當我們看到其他公司為短尾關鍵詞和長尾關鍵詞評分零位語音搜索 SERP 片段時，我們當然會感覺到。

由於在整個 2019 年看到這種情況越來越頻繁地發生，我們發起了一項計劃，以了解位置零語音搜索如何在微觀和宏觀層面上運作。

我們的結果令人驚訝。

現在，我們想將主要收穫傳遞給您和您的團隊。

零語音搜索快速入門指南

在我們開始之前，我必須注意：本指南不適合 SEO 初學者。

您需要全面了解所使用的術語。

如果有您不理解的短語或概念，我們建議您在繼續之前進行進一步的研究。

第 1 步 - 評估您的域名

您需要做的第一件事是評估您的域。

了解您的數字資產目前如何與競爭對手相抗衡至關重要。

遵循以下步驟將幫助您確定域是否有可能在 SERP 中獲得位置零語音搜索，然後再繼續執行後續步驟。

要檢查的內容：

• 域權限 (DA)
  我們使用來自 SEMRush、Ahrefs 和 MOZ 的域權限指標，並將它們平均在一起。 雖然 DA 不是萬能的和最終的指標，但它確實提供了方向價值和背景。
• 內部鏈接結構和最高 PageRank 頁面
  根據您的位置零語音搜索在提交到 Google Search Console (GSC) 後的前 24 小時內堅持（或不堅持）的程度，您可能需要從您的一個高性能頁面傳遞 PageRank 或權限，或者根域。
• 反向鏈接配置文件
  與上述類似，根據您的位置零語音搜索的方式，您可能需要調用反向鏈接以獲取已通過的 PageRank。
• 流量和平均跳出率
  如果您在類似條款或零語音搜索中獲得的流量大大少於競爭對手，您可能會看到您的流量爬到 SERP 的頂部，然後在強制提取到 GSC 後的幾分鐘或幾小時內下降。

第 2 步 - 關鍵字研究

借助步驟 1 中的知識，將您的直覺用作 SEO，計算您旨在獲得零語音搜索的關鍵字或長尾關鍵詞的適當搜索量。

我的計算主要基於流量、跳出率以及我的網站與競爭對手的總 DA。

示例：如果競爭對手在與我的目標或希望擊敗的關鍵詞相似的關鍵詞上獲得零位 SERP 結果，我確保我網站的 DA 差異在 8-10 分之內 - 越低越好。

如果競爭對手的 DA 高出 10 分或更多，我發現獲得零位置語音搜索要困難得多（但並非不可能）。

關於選擇關鍵字的注意事項

目前，最容易獲得位置零語音搜索的短語是帶有疑問副詞的介詞短語。

這種結構的一個例子是：“我如何使用 Excel 電子表格？” 或“我如何混合油漆？”

雖然可以對非問題的術語進行零位語音搜索，但在內部鏈接到其主要實體或名詞時，更容易回答主題的誰、什麼、何時、何地、為什麼以及如何。

隨著時間的推移，我們的研究表明，這種方法可以“教導”Google，您是服務所有查詢變體和圍繞主要主題或實體的搜索意圖的最佳資源。

第 3 步 - 構建您的頁面

在您評估了您的域的優勢並選擇了一個關鍵字之後，就該開始構建您的頁面了。

您頁面的成功取決於幾個不同的因素——其中一個最關鍵的因素是您對語義 SEO 實踐的遵守程度。

其他關鍵因素是相關性和時機。

正如您從下面的說明中看到的那樣，我們能夠通過確保對我們關鍵字的“問題”的答案比 SERP 中的任何其他結果更加密切，從而獲得快速的零位置語音搜索。

a）使用關鍵字或長尾短語創建頁面

第一步是創建您的 URL。

您的 URL 固定鏈接應該是直接關鍵字或長尾詞組。

示例：domain.com/how-do-i-use-an-excel-spreadsheet

b) 添加您的 H1 和 H2

此過程的下一步是添加您的 H1 和 H2。

您的 H1 應該反映問題形式的關鍵短語。

H1 示例：如何使用 Excel 電子表格？

結合起來，這為您的 H1 和您的 URL 永久鏈接提供了 1:1 的匹配，並增加了您的信號的相關性。

接下來，您的 H2 應該是您提供給搜索者的可操作的外賣，以解決搜索的意圖。

H2 示例：如何使用 Excel 電子表格

暫時不要編寫 How-To 模式。

H2 用於復合 H1 信號以獲得相關性，但當您在 Google 中強制獲取它時，如果它下方有任何正文文本，則它會遠離它。

還記得我上面提到的時間和相關性嗎？

這對實現它起著不可或缺的作用。

c) 直接回答你的 H1

接下來，在正文中，您需要直接回答您的 H1，以提供與查詢的搜索意圖最相關的內容。

示例：要使用 Excel 電子表格，您...

我們的研究表明，在回答您的查詢時，最好使用盡可能多的逗號並使用 35-50 個單詞。

示例：要使用 Excel 電子表格，您首先需要打開 Microsoft 的 Excel，單擊“文件”菜單，然後選擇“新建”選項，這將為您提供按列和行格式化的空白文檔。

為什麼是逗號？

使用逗號而不是句點，您更有可能獲得更大的位置零語音搜索豐富片段框。

句號結束一個想法——逗號在書面摘錄中擴展它們。

d) 將您的 H1 複製/粘貼到標題中，並將您對 H1 的回答複製/粘貼到元描述中

在您的 H1 下寫出答案後，將其直接添加到您的元描述中。

注意：我們完全清楚您的答案可能超過 160 個字符。

但是，通過將您的直接答案與您的 H1 相結合併將信號複合到元描述和標題，您可以通過最佳相關性為查詢的答案創建最強的信號。

e) 添加一張以您的問題為標題的圖片

最後，在通過 GSC 請求索引之前，您需要做的是將圖片添加到您的頁面。

圖片本身應命名為您的問題，並在 alt 標籤中使用答案的第一部分。

這再次通過提出問題和解決查詢來複合信號的相關性。

看到模式了嗎？

示例：how-do-i-use-an-excel-spreadhseet.jpg, alt=”如何使用 Microsoft 的 Excel 電子表格。”

第 4 步 - 在 GSC 中獲取您的新頁面

您現在需要在 GSC 中獲取您的頁面，同時查看它何時編入索引。

Google 需要多長時間才能在其存儲庫中提供您的頁面，這在很大程度上取決於備份的新索引查詢的備份程度。

我建議每隔一小時通過 Google 的“site:url”修飾符檢查頁面何時被索引。

索引後，直接將您的 H1（減去標點符號）複製並粘貼到 Google 搜索框中，看看您是否獲得了結果返回。

因為您已經回答了直接查詢並從上到下一直混合您的信號，如果您的域評估和關鍵字選擇準確，您應該會看到您的頁麵點擊位置零語音搜索。

第 5 步 – 現在您的位置為零，添加更多內容

最後，一旦您開始看到自己為零位置語音搜索建立索引，您需要做最後一件事：

添加比競爭對手更多的內容！

沒錯——要留在零語音搜索位置，您需要添加更多內容。

這意味著有足夠的內容來超越競爭對手。

與返回查詢的平均屬性相比，您需要有更多的內容（基於文本長度）。

如果您不這樣做，我們的案例研究表明，您可能會在 24 小時內到一周後的任何時間失去零位置。

我們始終建議通過發佈內容豐富的文章/博客文章來鞏固對競爭對手的長期優勢。

上述指南可以幫助您踏上零位置語音搜索的大門。

留在那裡需要艱苦的工作。

注意：目前不需要模式來獲得位置零語音搜索排名。

我們建議您等著看您的排名是否會隨著時間的推移而下降。

如果是這樣，請使用模式作為您努力在與競爭對手的排名中反彈的一部分。 大多數屬性仍未使用模式。

對於我的查詢，我沒有看到自己處於零位

您還沒有在實時搜索中看到您的頁面作為位置零語音搜索嗎？

不要擔心——可能有幾個原因。

以及幾種解決方案。

您看不到自己處於零位的最常見原因如下：

問題：您的域權限不足以競爭該特定術語或長尾短語。

解決方案：嘗試搜索搜索量較少的內容，以平均您在整個域中的總體平均排名位置。

問題：您沒有直接提問和回答問題。

解決方案：谷歌目前獎勵與疑問副詞配對的介詞短語。

換句話說，簡潔的問題和簡潔的答案表現最好。

回到第 2 節，如有必要，重寫你的標題和文本。

問題：您的 PageRank 不夠高。

解決方案：如果您的排名低於零，請嘗試從網站上具有較高 PageRank 值的另一個頁面發送指向目標 URL 的內部鏈接。

然後嘗試在第二天重新索引該頁面。

內部鏈接可以通過傳遞站點上其他頁面的權限來幫助您獲得位置。

如果內部鏈接無效，請嘗試從比您的 DA 高 10+ 點的站點獲取指向目標頁面的反向鏈接。 當您通過 GSC 請求重新索引時，請使用 sameAs 架構。

問題：你的競爭對手更簡潔地回答了這個問題。

解決方案：確保您對查詢的回答直截了當。

如果競爭對手已經擁有零位置語音搜索——使用他們的答案並修改它以變得更加簡潔和直接。

問題：您的域的跳出率太高。

如果輔助頁面的跳出率是 55+%，那麼您極不可能達到位置零語音搜索。

專注於降低網站信息頁面的整體反彈。

請注意——這可能是特定於利基的。

問題：您沒有足夠嚴格地遵循上述步驟。

解決方案：這種達到零位置語音搜索的方法之所以有效，是因為您正在以一種您的競爭對手和其他屬性可能沒有的方式來複合信號。

您的語義 SEO 原則在這裡發揮著重要作用。

問題： Google 尚未將該頁面編入索引。

解決方案：在假設它不起作用之前，請確認 Google 已使用“site: modifier”為該頁面編制索引。

如果您已按照上述所有步驟操作，則這不太可能是根本問題。

最後的想法

通過利用上述方法，到目前為止，我們的代理機構已經在超過 50% 的客戶組合中捕獲了位置零語音搜索。

我們將他們網站的平均流量提高了 15%。

除了幫助利用流量和新搜索之外，隨著時間的推移創建回答特定查詢的頁面還可以提高您的財產在所有 SERP 回報中的總體平均排名。

反過來，這向 Google 發出信號，表明您正在或正在成為與您的利基相關的查詢的權威。

我希望本指南內容豐富，並幫助那些努力獲得第一個零語音搜索排名的人。

如果您有任何問題，請在評論下方留言。

我很樂意直接回答他們。