想像一下你的 Tinder 約會對像出現了，他們看起來一點也不像他們的頭像。

他們沒有什麼有趣的說法。

你們沒有任何共同點，這不是您想要的。

你做什麼工作？

你彈跳。

同樣，假設您訪問的網站與您看到的搜索結果無關。

它沒有吸引力。 這不是你要找的。

所以，你反彈。

人們確實會從網站跳出，因為他們知道他們會找到更相關的內容或更流暢的網站。

網絡上有這麼多，他們怎麼能不呢？

問題是，當人們反彈時，它會影響您的搜索排名。

SEJ 的一項研究發現，谷歌非常關注用戶行為信號：

“發現排名靠前的頁面跳出率較低。

跳出率高的頁面可能表明內容的相關性低於跳出率低的頁面。”

更具體地說，搜索結果的前三個域的跳出率約為 49% 。

您的跳出率如何累積？

如何降低跳出率：4 種保證方法

如果您的跳出率很高，您需要採取以下措施來降低跳出率：

1. 將移動放在首位

擁有一個響應式網站是理所當然的。

但是現在，由於移動優先索引，您需要專注於移動網站的設計而不是桌面網站。

為訪問者在移動設備上提供出色的用戶體驗，以防止他們反彈。 這意味著：

• 您網站上的所有圖像和視頻也應該在您的移動網站上可見。 因此，請確保您網站上的所有視頻都是移動響應式的。

• 確保文本適合移動設備的規模。

• 使交互功能（例如按鈕和下拉菜單）更大，並且通過手指輕觸即可輕鬆單擊，如下所示：

• 通過減小圖像文件的大小、採用 AMP 和使用緩存插件來優化移動頁面的加載速度。

這一點至關重要，因為網站在移動設備上加載所需的時間越長，有人跳出的可能性就越大：

網站速度和頁面加載時間對所有設備的跳出率都有很大影響。

您可以使用Monitor Backlinks快速檢查您的網站速度（如果您還沒有帳戶，請在此處免費試用 30 天！ ）。

只需將鼠標懸停在儀表板上的“速度”圖標上，即可詳細了解您的速度得分以及有改進的空間：

• 如果您有電子商務網站，請確保用戶可以在移動設備上快速輕鬆地結帳。

例如，通過減少購買時必須填寫的字段數量來做到這一點。 或者讓他們選擇保存他們的詳細信息，以便下次更快結帳。

改善您的用戶體驗，您將整體提高跳出率和轉化率。

2. 關注相關性

你還記得那些以“免費啤酒”為標題的彈出式廣告和電子郵件嗎？

然後，當您單擊時，消息會說：“現在我們引起了您的注意……”

然後繼續談論一些完全不相關的事情。 呸！

同樣，人們希望在點擊搜索結果時看到相關內容。

否則，你會得到一個 pogo-sticking 效果：

換句話說，人們點擊一個搜索結果，它並沒有顯示他們在尋找什麼，所以他們會跳到下一個，然後是下一個，直到他們找到正確的結果。

作為 Google RankBrain 的一部分，當很多人停止對特定結果的 pogo 堅持時，該結果會在 SERP 中上升。

因此，您的所有內容和頁面都應該與它們優化的關鍵字相關……

否則人們會像跳跳虎一樣跳進跳出您的網站。

因此，請考慮關鍵字背後的用戶意圖。

用戶在搜索某個關鍵字時處於漏斗的哪個階段？

例如，位於漏斗頂部的某人可能會搜索“臥室設計”，並希望看到諸如操作指南之類的信息內容。

而漏斗底部的人可能會搜索“獨角獸床罩”，並希望看到一個可以購買的產品頁面。

您現在需要做的就是檢查您的內容是否與您排名的關鍵字背後的意圖相匹配，並在設計任何新內容時考慮到用戶意圖。

3. 消除乾擾

填補您網站或博客上的空白空間是很誘人的。

但是過度使用廣告、彈出窗口、小部件等對於您網站的訪問者來說可能非常煩人。

同樣，這一切都與用戶體驗有關。

OptinMonster 的 Jacinda Santora 說：

“當訪問者被迫閱讀他們不熟悉的個人或公司提供的某些優惠的標題時，他們真正想要的只是他們為您的彈出窗口提供的特定信息，而這恰恰相反他們應該做什麼。”

因此，如果用戶過多地面對不相關的信息，他們就會反彈並跳到下一個搜索結果。

最好的辦法是將任何廣告、小部件和彈出窗口保持在絕對最低限度，這樣它們就不會將注意力從您的產品或內容上轉移開。

同樣，一頁上太多的號召性用語可能會使訪問者不知所措並分散他們的注意力。

應該只有一個明確的 CTA。 在產品頁面上，它可能看起來像這樣：

這裡有一個明確的信息，它代表了網站的目標——讓您購買該商品。

在博客內容中，您的 CTA 可能如下所示：

內容只有一項相關優惠。

就像這個例子一樣，你應該考慮用戶意圖。

訪問者已訪問該頁面以獲取信息，因此 CTA 與他們獲取更多信息有關（通過網絡研討會）。

如果意圖是進行購買，那麼 CTA 應該是關於進行購買的，如前面的示例所示。

這增加了頁面的相關性，從而降低了訪問者離開的可能性。

4.清理你的內部鏈接

內部鏈接對於 SEO 至關重要。

但不要為此發瘋——確保只在內容為用戶提供真正價值時才添加內部鏈接。

例如，在一篇關於建立目錄反向鏈接的文章中，您可能會鏈接到另一篇關於本地搜索的內容，它對讀者來說是高度相關和有用的：

當您的讀者單擊產品推薦或有用資源的鏈接時，他們希望被帶到該頁面 - 他們不希望被 404 錯誤頁面拍打。

這肯定會帶來負面的用戶體驗。

因此，您還需要使用細齒梳子檢查您的鏈接，以確保它們都正常工作。

要檢查損壞的內部鏈接，請前往新 Google Search Console 的“索引覆蓋率”部分：

在這裡，您將能夠看到站點錯誤和警告，包括 404 錯誤。

一旦您訪問您的網站並修復了錯誤（通常只是仔細檢查網址並在必要時將其替換），請在 Google 中將其標記為已修復，以便再次抓取您的網址。

保持您的整體內部鏈接結構合乎邏輯且有用，人們將更有可能留在您的網站上。

關於降低跳出率的最終想法

正如您現在可能已經猜到的那樣，降低跳出率的關鍵在於相關性和積極的用戶體驗。

如果您的網站設計精良、針對移動設備進行了優化且易於瀏覽，那麼訪問者應該沒有理由離開。

只要他們看到的內容也與他們的初始搜索相關並反映他們的意圖。

所以，不要像 Tinder 上的鯰魚一樣。

著手使您的網站符合搜索者的需求。