如何通過品牌指南擴展增長

品牌風格指南是一份文件，它彙編了所有媒體和渠道中使用創意資產和消息傳遞的規則，為營銷的視覺組件提供了一致性和清晰度。 這是一份內部文件，可確保每個人都很好地代表品牌視覺效果，以便您對外部受眾具有一致且可識別的審美。

通常，除非公司進行全面的品牌重塑，否則品牌指南不會改變。 但是，如果原始文檔不是為品牌增長而構建的，您可能會發現您的公司經常對您的視覺風格指南進行編輯。

品牌指南演進

隨著公司的發展，品牌指南需要修改的原因有幾個。 公司越大，就越難監控和執行文件中的指導方針。

• 該公司已顯著發展，現在品牌指南必須更加具體，因為所有內容都無法通過單一的看門人進行審批。
• 您的品牌現在依賴於需要了解品牌代表和界限的自由職業者或合同工（Lyft、Uber、Airbnb 等品牌）。
• 您的品牌現在擁有特許經營權或不同的董事會和利益相關者，他們需要了解他們可以在哪裡實施個人身份而不是什麼是強制性的。

即使在這種情況下，您如何才能使您的品牌不變得笨拙？ 答案是在編寫原始指南時考慮到未來的增長。 我們將概述如何構建您的品牌指南，以便您的品牌標識的完整性永不動搖。

為公司成長撰寫品牌指南的技巧

無論將來如何利用您品牌的創意資產，這些技巧都將確保您的品牌風格指南是為規模而構建的。

把事情簡單化

用例越經常提供清晰的黑白、是或否解決方案越好。 如果您發現自己對現有規則提出了一堆例外，那麼首先重新考慮制定規則可能是值得的。

例如，如果您的風格指南說品牌徽標應該在除 X、Y 和 Z 之外的所有情況下使用彩色，並且如果您的品牌擴展到新的社交平台或媒體渠道，則可能會出現更多例外情況，然後完全取消規則。 有一個有限的、永久的品牌標誌列表，讓設計師或出版商根據具體情況使用最有意義的一個。

保持具體

品牌指南應該直接而堅定。 一種情況是允許的，而另一種情況是不允許的。 如前所述，列出一堆例外是有害的； 然而，過於寬泛並留有解釋空間也是無益的。 您的公司越大，品牌和風格指南的界限就會越多。 如果指南不明確，CEO 和高管將看到品牌被歪曲。 這不僅是 CEO 會被激怒的威脅。 歪曲品牌形象會使客戶感到困惑並降低信任度。

例如，許多品牌合併了不同的風格指南，以便他們的信息最能代表他們試圖表達的基調。 這樣做的傾向是完全可以理解的。 一個品牌不希望看起來陳舊或與其競爭對手過於相似。 然而，合併 AP 和 Chicago 等風格會導致太多的個案場景，其中寫作和語法在對外交流中會變得混亂。 選擇一種特定的寫作風格可能會讓一些領導者感到不安，感覺就像他們在寫學期論文，但隨著品牌的發展，它會防止混亂和流氓溝通。

保持靈活

是時候提出另一個提示，聽起來與已經列出的提示背道而馳，但請堅持我們。 隨著您的品牌成長，它將在越來越多的地方出現。 您可能認為您編寫的品牌指南盡可能全面，但隨著營銷和公共關係團隊的成長，您會看到您的品牌在您無法預料的媒體中得到體現。 最明顯的例子之一是，當您編寫品牌指南時，社交媒體渠道會突然出現，而這些渠道實際上並不存在。 當一個問題一次又一次地與品牌指南相抵觸時，改變事情是可以的。 允許自己跟上時代的步伐。

不言而喻，通常如果某些東西違反了品牌指南，就應該將其刪除或召回以保持品牌完整性。 此外，品牌指南應盡可能常青； 沒有人想要一本似乎在不斷修訂的指南。 也就是說，如果更新有節奏並且戰略性地實施它們以擴大品牌而不是限制它，那麼保持指南的靈活性始終符合公司的利益。

消除高風險或低迴報的情景

隨著公司的發展，越來越多的人想要代表公司發言。 允許更多的聲音或溝通渠道只會增加混淆品牌的風險，但在許多情況下，這是一個有計劃且值得的風險。 如果不將願景委託給更大的圈子，您的公司就無法成長。 領導層需要清楚哪些渠道和聲音值得擴展。

最明顯的例子是具有不同地點的特許品牌，以及這些地點與社交媒體的關係。 您可能已經註意到，快餐連鎖店通常在各個地點都有社交媒體。 在某些情況下，這是有道理的。 也許該特許經營權參與了許多社區活動和外展活動，因此有必要更直接地與當地人交談。 然而，這也將官方的、經過批准的溝通交到了與特許經營地點一樣多的人手中。 這為許多合規性問題留下了空間。 它可以通過適當的培訓和監督來維持，但品牌必須自行決定回報是否能證明風險是合理的。

願景和使命應指導決策

每個品牌指南都從您的品牌歷史、目的和理念開始。 無論公司如何發展或環境如何變化，這些支柱都不會改變。 公司的願景和使命是基礎。 當需要決定規則的具體程度、是否應該修改指南或品牌場景是否風險過高時，這些原則應該指導這些決定。

如果對品牌指南的擴展或修訂將幫助您的品牌實現其使命，那麼它是值得的。 如果沒有，該指南會提醒您回歸基礎。 對您的品牌願景充滿信心。

品牌指南的後續步驟

如果您的公司還沒有品牌指南，這些提示將使您起步並在不影響您的指南的情況下讓您在未來成長。 如果您在開髮品牌指南方面需要幫助，或者在公司發展過程中需要任何品牌推廣方面的幫助，Hawke Media 隨時為您提供幫助。