模式標記的完整指南

已發表: 2022-11-03

一些網站管理員在處理其網站的後端時可能會感到害怕。但是您在頁面上包含的元數據（以及它的格式）會對您的 SEO 性能產生重大影響。在眾多類型的 SEO 友好元數據中，最強大的一種是 schema.org 標記。

模式標記是一種結構化數據形式，可幫助搜索引擎更好地閱讀您的網頁。它還可以改善搜索結果的外觀和可點擊性。任何人都可以將 schema.org 標記添加到他們的網站，而您不必成為 Web 開發人員即可。

這是了解此數據標記的 SEO 功能的完整指南，以及有關如何將其添加到您的網站的詳細說明。

什麼是模式標記？

簡單來說，模式標記是一種語義詞彙代碼。您可以將其放在您的網站上，以幫助搜索引擎為用戶創建更多信息和相關的結果。

在您網站的後端，schema.org 標記是您的 HTML 代碼中的一種特定類型的結構化數據。在前端，該模式標記會在 Google 中產生豐富的結果，或者是突出的 SERP 顯示，為您的受眾提供更多信息和上下文。

搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）中的普通片段顯示有關網站的非常基本的信息，例如頁面標題、URL 和元描述。

豐富的片段稍微複雜一些，並且包含與您希望出現在 SERP 中的搜索意圖高度相關的附加信息。豐富片段信息的一些示例包括營業時間、星級評分、活動詳細信息和食譜的成分。架構是允許豐富代碼段在搜索結果頁面上填充這些額外信息的代碼。

為了正確使用模式標記，您需要使用特定的數據詞彙表。幸運的是，主要搜索引擎 Google、Yahoo!、Bing 和 Yandex 在集中式網站 schema.org 中創建了這個詞彙表。他們這樣做是為了達到主要的語言標準，以便他們的搜索引擎能夠正常運行。

這是一個免費資源，數字營銷分析師使用它來推動他們的網站獲得更好的排名和更多的點擊。在 schema.org 上，您可以找到大量帶有特定類別的標籤，這些標籤可以幫助您描述您的業務、產品、評論、職位發布和聯繫頁面。我們將在本文後面更詳細地討論這一點。

Schema.org 的 SEO 優勢

利用 schema.org 詞彙有許多 SEO 好處。儘管有這些好處，但據估計只有 33% 的市場實際上在使用這種強大的優化。通過向您的網站添加架構標記，您將通過各種方式與您的競爭對手競爭。以下是一些好處：

Schema 告訴搜索引擎數據的含義。

將架構視為一種向搜索引擎翻譯您網站上數據的含義的方式。

搜索引擎通過抓取和索引網站的過程來工作。通過這種方式，當在搜索欄中輸入特定關鍵字時，他們可以在 SERP 中填充這些網頁。但是，抓取網站不僅僅是閱讀網站上的文本。

相反，您需要確保可以正確讀取您網站的 HTML 代碼和格式。因此，您想要的有關您網站的信息會正確顯示。 Schema 是一個免費的工具，可以做到這一點。

模式是一種創建信息結果的數據類型。

消費者的注意力很短。為了在 Google 中脫穎而出，您必須以他們想要的方式以及他們想要的時間向您的潛在受眾提供信息。模式詞彙表提供的所有這些額外信息提供了所謂的“增強的搜索結果”。

企業，尤其是本地企業，只有幾秒鐘的時間來給人留下好印象，並且提供盡可能多的信息性文本可能意味著在轉換潛在客戶方面的所有差異。

Schema 提高了網頁的點擊率 (ctr)。

如上所述，您的網站在 SERP 中的信息越多，就越容易改進您網站最重要的指標之一，即點擊率。除非它們正在轉換您需要的消費者，否則創建多個網頁只能如此有效！

數字營銷不僅僅是創建內容並將其放在網頁上。您必須確保每個頁面都朝著特定的營銷目標工作。關於我的頁面與主頁、博客文章和服務頁面的目標不同。

Schema 是幫助每個頁面在 Google 搜索結果中脫穎而出的最簡單方法之一。由於每個頁面都有特定的功能，因此有不同的模式類型在豐富的搜索結果中傳遞不同的信息。因此，潛在消費者將獲得他們找到的每個網頁的更具體信息。這增加了他們點擊進入您的網站並進行轉化的可能性。

Schema 提升了您本地的 SEO 工作，尤其是在移動設備上。

考慮到每天有多少消費者使用移動設備購物和滾動，我們都知道我們的網站具有移動響應能力是多麼重要。移動豐富網頁摘要有一個好處，因為它們在移動 SERP 中佔據了更多空間，其中房地產更有利可圖。

當模式實施正確時，搜索某些類型的本地企業，例如本地餐館和咖啡館、電影院和小型零售店，將彈出顯示豐富片段中的完整項目列表，以教育他們的消費者。

這些設計元素在所謂的輪播中實現，用戶可以在其中快速滾動並單擊他們正在尋找的正確網頁。因此，這種類型的元數據允許您的本地企業佔據重要的移動 SERP 房地產的很大一部分，從而提高您的品牌權威和知名度。

Schema 是營銷界鮮為人知的秘密。

許多企業都知道模式，但並不總是實施它。事實上，只有三分之一的谷歌搜索結果包含豐富的片段，這意味著他們使用這種類型的源代碼。最重要的是，在其他主要搜索引擎中，只有不到三分之一的人使用任何類型的模式標記。

換句話說，有大量的網站所有者——實際上是數百萬——錯過了這個巨大的 SEO 潛力來源。如果您使用它，您很快就會在競爭對手中脫穎而出。

最受歡迎的模式標記類型

您可以在模式詞彙的範圍內使用許多不同類型的標記。目標是構建標記類型以適應三個類別；人、地方或事物。

最流行的模式類型用於指示以下項目類型：

文章
活動
人們
產品
組織
本地企業
產品評論
醫療條件
食譜
網站內的麵包屑
招聘信息
常見問題頁面
工作訓練
圖書
播客
如何
標誌
電影
附加鏈接搜索框
訂閱和付費專區內容
視頻
圖像許可元數據

一旦添加到您的網站，這些微數據就會變成豐富的片段，或者也稱為豐富的結果。

架構代碼的重要細節之一是，無論您的行業如何，它都可以完全針對您的品牌和業務進行定制。有很多微數據被實現到模式代碼中，所以以上只是常見的主題。在上述主題下，以下數據詞彙表是模式的更多利基用途。

創意作品

這是用於多種形式的創意內容的標記庫，例如書籍、電影、視頻遊戲和音樂，僅舉幾個例子。對於有關電影的網站，其架構將包含特定於電影的元素，這些元素會突出顯示星級、流派和附近的電影院以觀看電影。

RDFa

RDFa 是一種代碼語言，它添加到您的網頁上已經存在的 HTML 代碼中。它代表屬性中的資源描述框架，您可以將其添加到任何基於 HTML、XHTML 和 XML 的文檔中。 RDFa 屬性的一些示例包括：

相對和轉速；象徵與另一種資源的關係和反向關係。
About ，它解釋了微數據的含義。
內容；使用 property 屬性時覆蓋元素的內容。
數據類型；指定使用 property 屬性時使用的數據類型的類型。
類型; 指定使用的 RDFa 的類型。

微數據

微數據的實現與 RDFa 相同，只是具有單獨的屬性。您可以在您的網站上使用以下微數據屬性；

項目範圍；這是您創建項目的時候，因此您指示元素的其餘部分是關於什麼的。
項目類型；這是您使用 schema.org 詞彙表描述項目本身的時候。
項目編號；元素的唯一標識符。
項目參考；引用元素中的特定屬性。

JSON-LD

代表 Javascript Object Notation for Linked Objects，這是一種註釋類型，可以簡單地複制並粘貼到 Web 文檔的標題或正文標記中。您所要做的就是在指定您想要的 schema.org 詞彙表時使用標籤“@context”和“@type”屬性。根據 SEO 專家的說法，盡可能多地使用這種 JSON-ld 格式至關重要，因為它被認為是為初學者實現模式標記的最簡單方法。

如何為您的網頁選擇正確的模式標記

為了為您的網站選擇正確的模式標記，您必須縮小並考慮每個網頁的整體數字營銷策略。您首先需要弄清楚您將要優化哪些網頁，以及您將使用 schema.org 詞彙的哪一部分來獲得最佳自然流量。但是怎麼做？

將架構視為在您的網站上講述故事的最簡單方法，該故事在多個相似頁面之間講述，這些頁面都與總體目標相關。以下是一些提示，可幫助您確定最適合您的模式標記。

1. 確定您業務的關鍵細節。

這似乎很明顯，但為了選擇正確的模式標記，您需要確定您的業務是什麼，您想要對哪些搜索詞進行排名，以及您想如何向世界介紹它們。通常，這包括您的聯繫信息、產品、產品評論、常見問題解答和關於您的業務的思想領導力文章。列出您網站上每種頁麵類型的列表，然後根據它們適合的“商業目的”對它們進行分類是個好主意。

2. 將您的網頁映射到適當的 schema.org 詞彙表。

現在獲取您的列表並映射每個網頁以適合適當的 schema.org 詞彙表。有一些工具可以幫助您做到這一點（我們稍後會介紹它們！）但現在，請花時間仔細地映射所有數據，以便將所有數據集中在一個地方。

3. 評估每個頁面是否再次出現。

這與將您的頁面映射到每個 schema.org 網站選項不同，因為此步驟是關於重複的。要弄清楚這一點，您可以簡單地問自己一個問題“此頁面是否包含在網站其他位置發布的內容？” 如果是這樣，您將需要為架構實現使用不同的數據格式。一個好的經驗法則是，如果您的網站有超過 5 頁的類似內容，那麼該內容主題就會重複出現。如果內容只出現一次，可以歸類為單頁。

4. 連接您的內容。

您現在需要連接元數據之間的點，這樣您就沒有空文本字符串。您的目標是創建一個知識圖，以便任何搜索引擎都可以輕鬆閱讀您的網站並了解您的內容之間的上下文以及它們之間的關係。

當搜索引擎準確了解您是誰以及您做什麼時，您肯定會獲得 SEO 提升。這是因為谷歌傾向於在查詢的自然搜索排名的第一頁中顯示它可以找到的最相關的信息。

有許多工具可以幫助您連接架構路徑，例如來自 SchemaApp 的工具。

如何使用模式標記生成器

幸運的是，在創建網站架構時可以使用許多出色的在線工具。 LinkGraph 的 Schema Markup Generator 是這些選項之一，它是一種在一夜之間提升您的 SEO 工作的簡單方法。在大多數情況下，這些工具會編寫您需要的所有代碼片段，包括 HTML 標籤，您只需將它們放在網站的後端即可。

我們的標記生成器非常易於使用。請按照以下步驟操作以獲得最佳效果：

在此處登錄您的 LinkGraph 儀表板。
選擇“架構創建者”
根據您要推廣的頁面內容選擇您確定的架構類型並將其輸入到字段中。例如，“本地業務”。
您將獲得 javascript 結果，因此將後續 JSON-LD 標記複製並粘貼到網頁的標題部分。
到此為止，您已成功將架構添加到您的網站！

作為仔細檢查您的工作的一種方式，請將您的架構標記輸入到 Google 的富結果測試工具中。這個測試是一個很好的資源，因為它可以識別你的架構代碼是否有問題，另外它會確認谷歌是否能夠從你的標記中生成豐富的結果。

除了 Google 的數據測試工具，這裡還有其他一些用於檢查您的工作的選項：

SEMRush 審計工具，它檢查標記並告訴您當前使用架構的網站的百分比。這為您提供了可以幫助您識別改進機會的信息。
Google 的 Content Markup Guide，專門為 Creative Work 模式製定，旨在獲得更豐富的結果。
查看 Schema.org 網站上的任何新版本，以幫助您掌握行業更新。

關於 Schema.org 標記和豐富結果的最終想法

有了所有可用的免費工具，令人驚訝的是，有多少企業沒有利用實施不同類型的模式標記所帶來的豐富結果。儘管一開始使用模式代碼似乎有點嚇人，但這些工具，尤其是模式標記生成器，確實可以幫助將您的網站提升到一個新的水平，並提高您的網站在多個關鍵字中的排名。你還能要求什麼？

只要您堅持學習，就有很多選擇。請記住，SEO 類似於股票市場；你付出的努力等同於你從中得到的東西，而模式是在競爭對手中脫穎而出的最佳方式之一。

與往常一樣，我們的 SEO 專家和 Web 開發人員團隊隨時為您提供任何和所有架構需求。立即聯繫我們，了解有關我們如何將您的網站提升到新高度的更多信息。