如何設置 Instagram 廣告預算

Instagram 不僅僅用於有機地發布社交媒體內容。 它也是企業用來增加參與度、增加追隨者和增加收入的工具。 Instagram 被全球約 8 億人使用，是目前增長最快的社交網絡。

由於 Instagram 歸 Facebook 所有，因此廣告商可以使用 Facebook 的高級工具。 這使得構建 Instagram 廣告活動成為可能，以針對他們的產品或服務的正確受眾。

此外，Instagram 以在廣告方面比其他平台具有更好的參與度而聞名。 一項針對社交媒體影響者的調查發現，近 60% 的人認為 Instagram 提供了比其他網絡更好的參與度。

以下是社交媒體經理如何創建與其業務目標一致的 Instagram 活動。

1. 計算您的總體預算應該是多少。

設置廣告預算是任何成功廣告系列的關鍵組成部分。 您的廣告預算和展示內容的時間段將影響 Instagram 廣告網絡選擇展示內容的方式（見下圖）。 選擇過小的廣告預算可能意味著您的廣告無法覆蓋目標受眾的所有成員； 但是，太大可能會使您的資源緊張。

在計算廣告預算時，您應該考慮廣告系列的目標是什麼，以及如何計算回報。 例如，如果您有興趣使用 Instagram 廣告直接增加收入，那麼要考慮的指標是新收入。 至少，您的廣告預算應該允許您盈利。

快速估算您的 Instagram 廣告預算是否能夠產生投資回報的方法是牢記整個營銷渠道。 以下是一些可以幫助您確定預算是否合理的計算：

• 每次點擊付費 (PPC) * 點擊次數 = 廣告支出
• 點擊次數 * 網站轉化率 (CR) = 客戶數量
• 客戶數量 * 平均客戶價值 (ACV) = 收入
• 收入/廣告支出 = 投資回報率

使用這些計算，您將能夠確定您的 Instagram 廣告預算應該是多少才能實現盈利。

2. 創建目標受眾。

一旦你知道你的廣告投資應該是什麼，就該設定目標受眾了。 創建準確的目標受眾將幫助您提高營銷渠道的效率，這反過來又意味著您的廣告收入可以更有效地發揮作用。

由於 Facebook 和 Instagram 收集了大量有關其用戶的信息，因此廣告商能夠以多種不同方式定位 Instagram 用戶。 如上所述，您的自定義 Instagram 受眾的規模和特殊性將影響您的廣告的覆蓋面，以及您需要花費多少才能覆蓋所有受眾。

查看上面的示例，了解 Instagram 廣告商可用的一些定位選項。 除了自我聲明的興趣外，營銷人員還可以使用與位置、年齡和性別相關的參數來創建具有高度針對性的廣告。

其他定位參數包括連接（意味著可以向與已經喜歡您的 Instagram 頁面的人有聯繫的用戶展示廣告）和行為。 基於行為的定位允許廣告商向已經採取特定行動的 Instagram 用戶展示廣告。 一種常見的基於行為的廣告類型是重定向廣告，它僅向訪問您公司網站上特定頁面的 Instagram 用戶顯示。

投放基於行為的廣告可能是提高營銷渠道轉化率的好方法，從而更容易證明投資 Instagram 廣告的合理性。

3. 監控表現並根據需要調整活動。

一旦您的 Instagram 廣告活動開始投放，您必須使用 Instagram 分析平台（例如 SocialFox）來了解您的廣告的效果。

在監控性能時考慮採取雙管齊下的方法。 首先，登錄您的 Facebook 廣告管理器帳戶。 從那裡您將能夠看到與受眾範圍、到目前為止的廣告支出、廣告參與率和廣告點擊率相關的指標。 使用此信息，您可以確定是否優化了每日預算、PPC 出價和總預算，以確保您的廣告有足夠的資金以足夠頻繁地到達目標受眾。 同樣，要計算獲得回報所需的受眾規模，請參閱第一節中的計算。

其次，強大的 Instagram 分析工具（如 Owlmetrics）可以幫助您跟踪與關注者參與度和關注者增長（以及其他）相關的指標。 這些附加信息將幫助您了解您的 Instagram 廣告活動除了有助於您的業務底線之外是否還有其他好處。 例如，直接觀看廣告的人可能不會參與其中，但由於廣告正在產生品牌知名度，因此您的整體 Instagram 關注度正在增長。

根據來自兩個分析平台的數據，您將能夠就您的 Instagram 廣告支出應如何或不應隨時間變化做出明智的決定。 如果您的廣告沒有立即產生投資回報率，但確實增加了其他指標（如關注者），那麼挑戰就會到來。 在這種情況下，您需要估計從長遠來看，追隨者的增長將如何影響您的業務。

結論

Instagram 上的廣告是快速提高品牌知名度、增加粉絲和增加收入的最有效方式之一。 首先，您應該對營銷漏斗的平均轉化方式有所了解。 有了這些信息，您將能夠計算出應該花費多少才能達到正的投資回報率。

請記住，雖然 Facebook 廣告管理器確實為您提供了一些很好的指標，但將第三方分析平台與廣告管理器結合使用也是一個好主意，以了解您的 Instagram 帳戶如何受到廣告和變化的影響到您的廣告預算。